Análisis de anuncios de Facebook: cómo dejar de perder dinero: examinador de redes sociales

¿Está pagando demasiado por los anuncios de Facebook? ¿Se pregunta qué métricas son las mejores para ayudarlo a analizar el rendimiento de su anuncio?

En este artículo, explorará tres métricas clave para analizar los costos de los anuncios de Facebook y descubrir puntos de referencia para evaluar estas estadísticas de rendimiento. También aprenderá qué ajustar si sus estadísticas no cumplen con las tasas de rendimiento de referencia.

Para obtener información sobre tres métricas clave de anuncios de Facebook, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

N.º 1: CTR (tasa de clics de enlaces)

La métrica CTR (tasa de clics de enlaces) es el porcentaje de personas que vieron su Anuncio de Facebook e hizo clic en su oferta, página de destino, sitio web, etc. Quieres que este número sea del 1% o más. De lo contrario, probablemente esté dejando dinero sobre la mesa.

Puedes ver esta métrica en el panel de tu Administrador de anuncios de Facebook. Ir facebook.com/adsmanager y busque la columna titulada CTR (tasa de clics de enlaces).

Si no ve esta columna en su panel, haga clic en el menú desplegable Columnas y seleccione Rendimiento y clics.

Una advertencia: asegúrese de estar mirando su CTR (tasa de clics de enlaces), no su CTR (todos). El CTR (todo) representa a cualquier persona que haya hecho clic en cualquier parte de su anuncio en su página de Facebook. Solo desea realizar un seguimiento de las personas que hicieron clic en su oferta.

Si su CTR (tasa de clics de enlaces) es inferior al 1% de referencia, debe volver a probando sus anuncios de Facebook. Si no lo ha hecho, esta es una gran oportunidad para hacer que sus anuncios sean más efectivos. Mejore sus imágenes para que sea más probable que más personas vean su anuncio y hagan clic en su oferta.

N.º 2: CPM (costo por cada 1000 impresiones)

La segunda métrica clave de los anuncios de Facebook que se debe rastrear es el CPM (costo por cada 1,000 impresiones). Esta estadística es un poco más controvertida, pero lo mantengo: si su CPM está por encima de $ 42, a Facebook no le gusta algo en sus anuncios o en su página de destino.

La advertencia sería si su CPM es superior a $ 42 y está trabajando con reorientación de las audiencias o audiencias realmente pequeñas. En estos casos, puede costar un poco más de $ 42.

Pero si eres apuntar a audiencias frías y el CPM es superior a 42 USD, debe examinar de cerca su copia del anuncio y página de destino para encontrar al culpable. Algo en tu texto, imágenes o página de destino hace que a Facebook no le gusten tus anuncios. Debe corregirlo para que sus anuncios no cuesten más de lo que deberían.

N.º 3: porcentaje de conversión de la página de destino

La tercera métrica clave de los anuncios de Facebook que desea rastrear es la tasa de conversión de su página de destino. Esta métrica variará según la industria, por lo que debe investigar un poco para averiguar qué se considera normal en su industria en particular.

Por ejemplo, si estoy recopilando direcciones de correo electrónico para una capacitación, guía o lista de verificación en línea gratuita, quiero que mi página de destino se convierta por encima del 30%. Si envío tráfico a una tienda de comercio electrónico y una página de ventas específica, busco una tasa de conversión del 1% al 3% en esa página de ventas como mínimo.

La forma más fácil de averiguar qué tan bien se está desempeñando su página de destino para usted es ir al software de la página de destino, la tienda de comercio electrónico o el software del sitio web y simplemente mirar el backend. La mayoría de estas herramientas calcularán los porcentajes por usted.

Si desea calcular la tasa de conversión de su página de destino manualmente, tome su número de conversión y divídalo por las vistas de su página de destino. Luego, multiplique ese número por 100 para obtener el porcentaje de conversión de su página de destino.

En el siguiente ejemplo, tomaría 845 clientes potenciales y dividiría eso entre 1355 visitas a la página de destino. Cuando multiplica ese número por 100, obtiene un porcentaje de conversión de página de destino del 62%.

Los números anteriores son altos porque probé y optimicé esos anuncios. Pero si sus anuncios son más nuevos en la plataforma o no han pasado por pruebas rigurosas, es posible que aún no estén disponibles.

Si su página de destino no se está convirtiendo en los puntos de referencia mínimos para su industria, debe realizar algunas pruebas de la página de destino. Trabaje para mejorar su mensajería y posiblemente su oferta. Cuando realice experimentos en la página de destino, asegúrese de hacerlo uno a la vez para que pueda saber qué mejora y qué no mejora su página de destino.

Conclusión

¿Alguna vez ha sentido que está tirando espaguetis a la pared con sus campañas publicitarias de Facebook? Para tener más control sobre el éxito de sus anuncios, debe observar tres métricas clave: CTR (tasa de clics de enlaces), CPM y tasa de conversión de la página de destino. Si sus estadísticas no cumplen con las tasas de rendimiento de referencia, deberá examinar de cerca el texto de su anuncio, las imágenes, la página de destino y posiblemente los mensajes, y realizar algunas pruebas.

¿Qué piensas? ¿Examinará más de cerca estas tres métricas para sus campañas de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

Más artículos sobre anuncios de Facebook:

• Descubra cómo escribir anuncios de Facebook que reduzcan la barrera de compra.
• Descubra errores comunes que impactan negativamente en los anuncios de Facebook y obtenga sugerencias para solucionar problemas de anuncios rechazados por su cuenta.
• Aprenda a presupuestar su inversión publicitaria de Facebook en función de su objetivo de ingresos y cómo distribuir su presupuesto en las campañas..