Uso de Facebook Ads Manager para analizar el rendimiento de sus anuncios: examinador de redes sociales

¿Quiere una forma sencilla de analizar sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo personalizar las métricas que ve en Facebook Ads Manager?

En este artículo, descubrirá cómo crear un diseño de informe personalizado en Facebook Ads Manager. Aprenderá a agregar, eliminar y organizar las columnas del Administrador de anuncios de Facebook para mostrar los datos que más le interesan y cómo guardar su informe para un acceso rápido en el futuro.

Para aprender a analizar el rendimiento de sus anuncios de Facebook en el Administrador de anuncios, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

# 1: Configure un diseño de informe personalizado en el Administrador de anuncios de Facebook

Cuando inicias sesión Administrador de anuncios de Facebook, observará que el diseño de la columna está configurado en Rendimiento de forma predeterminada. Muchos anunciantes de Facebook no saben que hay otros diseños entre los que pueden elegir, como Configuración, Entrega, Participación de video y Conversiones sin conexión, entre otros.

No creo que ninguno de estos diseños sea una gran opción. En cambio, sugiero que cree su propio conjunto de datos personalizado para que pueda ver las métricas de anuncios de Facebook que le interesan.

Para configurar un informe personalizado, haga clic en el menú desplegable Rendimiento y seleccione Personalizar columnas.

Cuando se abra la ventana Personalizar columnas, verá todas las columnas del diseño del informe de rendimiento a la derecha. Facebook le permite agregar, eliminar o reorganizar estas columnas para que los datos de sus anuncios de Facebook estén organizados de la manera que desee.

Por ejemplo, puede optar por colocar el número total de clics, el costo por clic y el clic de destino tasa (CTR) una junto a la otra en el informe para que no tenga que saltar de un lado a otro para ver todos los datos.

Querrás revisar estos Métricas de anuncios de Facebook una a una y personalice las columnas según sus preferencias.

A modo de ejemplo, estas son las columnas que opté por eliminar de mi informe personalizado:

• Nombre del conjunto de anuncios
• Estrategia de oferta (siempre uso una estrategia de presupuesto similar, por lo que no necesito estos datos en mi informe)
• Última edición significativa
• Termina
• Programación (si no establece programas para sus anuncios, como los días de la semana o las horas del día, no necesita esta métrica en sus informes).

Luego ordené las 16 columnas restantes de la siguiente manera:

• Nombre de campaña
• Entrega
• Presupuesto
• Cantidad gastada
• Resultados
• Costo por resultado
• Alcanzar
• Frecuencia
• Clics de enlaces únicos
• Clics en enlaces
• Vistas de la página de destino
• Costo por vista de página de destino
• Impresiones
• Ranking de calidad
• Clasificación de la tasa de participación
• Clasificación de tasa de conversión

A medida que personaliza su propio informe, es probable que elimine muchas de las opciones predeterminadas y luego agrupe los datos de la manera que tenga más sentido para usted.

# 2: agregue columnas de datos de participación a su informe personalizado en el administrador de anuncios de Facebook

El siguiente paso es considerar los datos que desea agregar a su informe personalizado. Para agregar una métrica, simplemente seleccione la casilla de verificación de esa métrica de la lista en el medio de la ventana. La métrica elegida aparecerá en la lista de columnas de la derecha.

Agregue todas las métricas de participación de anuncios de Facebook que desea rastrear a su informe personalizado. Para encontrar métricas relevantes específicas, puede desplazarse por la lista o usar el cuadro de búsqueda en la parte superior.

Estas son las métricas que agregué a mi informe personalizado:

• CTR (todos)
• Costo por participación de publicación
• Costo por ThruPlay
• Publicar comentarios
• Publicaciones compartidas
• Costo por participación de publicación (CPE)
• El video se reproduce al 25%, 50%, 75% y 95%
• Tiempo de reproducción promedio de video
• CTR (tasa de clics de enlaces)
• CPC (coste por clic en enlace)

Tenga en cuenta que agregué CTR (tasa de clics de enlaces) porque mi CTR será para todos los clics, incluidos que alguien haga clic en el botón Leer más para leer el resto de la copia de mi anuncio o haga clic en mi foto para obtener una mejor Mira. Solo asegúrese de seleccionar el CTR correcto.

Si está utilizando los objetivos de Messenger, también querrá agregar Nuevas conexiones de mensajería, Costo por nueva conexión de mensajería y Costo por conversaciones de mensajería iniciadas en su tablero.

# 3: agregue columnas de datos de conversiones para eventos estándar en el administrador de anuncios de Facebook

Lo siguiente son los eventos estándar, que es el grupo más importante de métricas de anuncios de Facebook. Los eventos estándar lo ayudan a comprender qué acciones están realizando las personas en su sitio web. Son fundamentales para comprender el retorno de la inversión.

Probablemente agregará muchos eventos a su informe personalizado, pero los que uso principalmente son Registros completados, Solicitudes enviadas y Citas programadas. Seleccioné las casillas de verificación Total y Costo para cada una de ellas.

Para configurar eventos, vaya a la sección Administrador de eventos en Gerente Comercial de Facebook. Desde aquí, usa el Herramienta de configuración de eventos. Simplemente ingrese su URL y decida qué desea rastrear para instalar ese evento.

# 4: Guarde y edite su diseño de informe personalizado en el Administrador de anuncios de Facebook

Una vez que haya seleccionado y organizado las columnas que desea incluir en su diseño de informe personalizado de Facebook, el último paso es guardar su informe.

En la esquina inferior izquierda de la ventana, seleccione la casilla de verificación Guardar como predeterminado y escriba un nombre para su informe. Cuando haya terminado, haga clic en Aplicar para ver sus datos en esta nueva vista de informes.

Ahora Ads Manager mostrará los datos de Facebook que desea ver en el orden en el que desea verlos. En Columnas, aparecerá el nombre de su nuevo panel.

Si necesita actualizar su informe personalizado en el futuro, vuelva a Personalizar columnas, realice los cambios y haga clic en Guardar como predeterminado nuevamente para sobrescribir su configuración original.

Conclusión

Muchas empresas que invierten en publicidad en Facebook no tienen idea de qué anuncios funcionan y cuáles no, o no saben cómo realizar un seguimiento del retorno de la inversión. La creación de un diseño de informe personalizado en Ads Manager le permite concentrarse en los datos de anuncios de Facebook que más le importan a su negocio.

También es importante que instale los eventos adecuados en las páginas clave de su sitio web. Si esos eventos no existen, no podrá rastrear nada del pasado, pero podrá rastrear todo lo que avance. Eso es fundamental para asegurarse de que está gastando dinero en los anuncios que funcionan mejor.

¿Qué piensas? ¿Está inspirado para crear su propio diseño de informe personalizado en Facebook Ads Manager? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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