Errores comunes en los anuncios de Facebook y cómo solucionarlos: examinador de redes sociales

¿Se rechazan sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo reducir los costos de sus anuncios de Facebook?

En este artículo, aprenderá algunos de los errores más importantes que cometen los especialistas en marketing al administrar sus anuncios en Facebook y cómo corregirlos. Descubrirá errores en los anuncios de Facebook que se derivan de la selección de objetivos, el texto del anuncio, la orientación a un nicho y más. También obtendrá una lista de palabras y frases que pueden conducir a un rendimiento deficiente de los anuncios de Facebook.

Para obtener más información sobre los errores comunes en los anuncios de Facebook y cómo solucionarlos, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

# 1: Seleccionar el objetivo de campaña de Facebook incorrecto

El primer gran error que cometen los anunciantes de Facebook es ejecutar anuncios de tráfico cuando realmente quieren conversiones.

Facebook sabe todo sobre las personas que usan la plataforma, incluido su historial de hacer clic en cosas y si es probable que se conviertan. Si desea llegar a personas que tienen un historial de proporcionar su dirección de correo electrónico y número de teléfono, debe ejecutar

anuncios de conversión, no tráfico de anuncios.

Los anuncios de tráfico están destinados a llegar a las personas que tienen un historial de hacer clic en cosas en Facebook pero que tal vez no toman medidas. El objetivo de la campaña de tráfico puede ser adecuado para publicar anuncios en un podcast o en sus publicaciones de blog más recientes, por ejemplo.

# 2: Impulsar publicaciones para conversiones

El segundo gran error que cometen los anunciantes de Facebook es publicar una publicación mejorada y pensar que obtendrán muchas conversiones. Verá mucha participación en la publicación, pero no necesariamente una gran cantidad de personas que abandonan la plataforma, visitan sus páginas de destino y realizan las acciones que espera que realicen.

Por lo tanto, guarde sus publicaciones mejoradas para las ocasiones en las que desee aumentar la participación en su publicación. Pon la mayor parte de tu Presupuesto publicitario de Facebook hacia anuncios de conversión.

# 3: usándote a ti y a ti

Estoy poniendo este próximo gran error en una categoría llamada "reglas tácitas de redacción publicitaria".

Permítanme comenzar con una cita perspicaz del Harvard Business Review: "Cuando se trata de la personalización de anuncios, existe una delgada línea entre lo espeluznante y lo encantador". Si se lo toma en serio, comprenderá por qué Facebook quiere anuncios que sean relevantes pero no dirigidos.

En la copia de su anuncio de Facebook, evite usar las palabras tú y tu demasiado a menudo. Si bien esas palabras funcionan bien en el marketing por correo electrónico, Algoritmo de Facebook no favorece los anuncios que están llenos de ellos.

Entonces, en lugar de decir: "¿Quiere escalar su negocio con anuncios?", Podría reformularlo como: "Los negocios de más rápido crecimiento están escalando con anuncios. Pulsa aquí para saber más." ¿Ves la sutil diferencia? Cuando reduzca el uso de "usted" y "su" en el texto de su anuncio de Facebook, probablemente verá una gran diferencia en su tasa de éxito.

# 4: falta de sensibilidad a ciertos nichos

Algunos anunciantes no comprenden bien las sensibilidades en torno a los nichos de Facebook, que incluyen dinero, salud y relaciones, entre otros.

Suponga que es un franquiciador que busca nuevos propietarios de tiendas para su tienda de yogur helado. Si dice algo como "Puede ganar $ 10,000 adicionales al mes con nuestra franquicia" en la copia de su anuncio de Facebook, sería un error. El problema es que a Facebook no le gusta que los anunciantes usen números específicos en su copia.

Un mejor anuncio sería: "Descubra cómo nuestros franquiciados están creando grandes negocios con nuestro yogur helado historias." Lo está reduciendo un poco y no hace grandes promesas ni menciona números.

Otro nicho sensible en Facebook es la salud. Cuando hable sobre la salud de las personas en sus anuncios, tenga cuidado. No quiere llamar la atención de las personas ni hacerlas sentir mal en el texto de su anuncio. Por ejemplo, no diga algo como "Pierde toda esa grasa y deshazte de esos 5 libras de más". En su lugar, podrías replantear el anuncio diciendo: "Siéntete en forma y fabuloso en 10 minutos al día". El algoritmo de Facebook se vería más favorablemente en esa copia del anuncio.

Otra área sensible en Facebook son las relaciones. Evite hablar sobre cómo las personas pueden sentirse solas o desconectadas en sus anuncios. En cambio, dé un giro positivo a los problemas de su audiencia. Hable sobre cómo alguien podría esperar tener la relación correcta y construir una conexión más profunda.

Incluso si su empresa no se encuentra en uno de estos nichos sensibles, tenga en cuenta que Facebook quiere interacciones más positivas para sus usuarios. Eso no significa que no pueda hacer referencia a los puntos débiles en la plataforma, absolutamente puede hacerlo, pero asegúrese de dar esperanza y optimismo a las personas para su futuro.

Bono: evite estas palabras en la copia de su anuncio de Facebook

Quiero compartir una lista de palabras que he encontrado que crean más problemas con Facebook y Anuncios de Instagram. Si sus anuncios no tienen un buen rendimiento y tiene algunas de estas palabras en el texto de su anuncio, intente eliminarlas y vea si eso mejora su situación.

Además de las palabras problemáticas "usted" y "su", es posible que tenga problemas si utiliza la identificación de género en sus anuncios o referencia a edad, religión o inclinaciones políticas. Incluso las palabras "Facebook" e "Instagram" a menudo causan problemas cuando se utilizan en el texto del anuncio.

También evite usar malas palabras o palabrotas falsas. A veces se escapan del algoritmo, pero generalmente los atrapan.

Hablar de productos para la salud como CBD o HCG también está prohibido. Si hace referencia a la dieta, la pérdida de peso, la grasa o la reducción de grasa en el texto de su anuncio, no incluya números o promesas específicos, ya que se considerarían afirmaciones. También evite la palabra "doble"; por ejemplo, "duplica tu crecimiento" o "duplica tus ingresos".

Asimismo, evite "paso a paso", "crecer", "dinero", "libertad financiera", "riqueza", "estilo de vida portátil", "trabajar desde casa" o "dejar su trabajo". Facebook no quiere ser responsable si alguien ve un anuncio que le dice que puede renunciar a su trabajo y luego renuncia a su trabajo, pero la oportunidad no funciona afuera. Facebook no quiere lidiar con una demanda que pueda derivarse de eso.

Además, hay una larga lista de palabras y expresiones que los especialistas en marketing y los propietarios de negocios han estado usando durante mucho tiempo y que deben eliminarse gradualmente y el algoritmo de Facebook lo respalda. Algunas de estas palabras de activación son "esclavo", "maestro", "lista negra" y "lista blanca". Así que no digas algo como "¿Eres un esclavo de tu entrenamiento?" en la copia de su anuncio de Facebook. Los anuncios que incluyen estas palabras o frases son cada vez más caros o no funcionan en absoluto.

La conclusión es que debes tener cuidado con los tipos de palabras y expresiones que usas en tus anuncios de Facebook.

Conclusión

Si sus anuncios de Facebook siguen siendo rechazados o son más caros de lo que deberían ser, es posible que esté cometiendo algunos errores obvios que afectan su cuenta publicitaria. Estos incluyen elegir el objetivo incorrecto para su campaña, usar ciertas palabras y frases en el texto de su anuncio y malinterpretar las sensibilidades en torno a los nichos de Facebook. Evitar estos errores hará que sus anuncios sean más efectivos y menos costosos.

¿Qué piensas? ¿Está cometiendo alguno de estos errores en su publicidad de Facebook? ¿Tiene alguno para agregar a esta lista? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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