Cómo expandir la orientación de sus anuncios de Facebook a nuevas audiencias: examinador de redes sociales

¿Quiere ampliar la orientación de sus anuncios de Facebook a un público más calificado? ¿Se pregunta cómo crear audiencias de Facebook efectivas que brinden resultados?

En este artículo, aprenderá los seis tipos de audiencias cálidas a las que puede dirigirse con los anuncios de Facebook y cómo escalar a muchas audiencias similares diferentes. También descubrirá cómo encontrar audiencias frías que funcionarán para usted.

Para aprender cómo expandir la orientación de sus anuncios de Facebook a nuevas audiencias, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

# 1: Cree 6 audiencias publicitarias cálidas en Facebook

La primera categoría de audiencia de la que vamos a hablar es la audiencia cálida. Estas serán algunas de tus mejores audiencias en Facebook, porque son personas que ya están familiarizadas con tu marca y tu negocio. Es bueno seguir apareciendo en las noticias de su público cordial porque cuanto más lo ven, más confianza y simpatía construye con ellos.

Algunas de sus mejores audiencias cálidas en Facebook son sus lista de correo, tráfico del sitio web, reproducciones de video, interacción con el anuncio, Interacción con la página de Facebooke incluso la participación del perfil de Instagram. Si su empresa es nueva, cultivará estas audiencias con el tiempo. Pero si ya tiene suficiente volumen en estas audiencias, puede comenzar a usarlas de inmediato.

# 2: Cree 4 audiencias similares para escalar cada audiencia cálida de Facebook

Una vez que haya creado una audiencia cálida en el Administrador de anuncios de Facebook, puede comenzar creando parecidos de esas audiencias.

Supongamos que ha creado una audiencia personalizada de Facebook a partir de su lista de compras. Puedes decirle a Facebook que busque más personas que se parezcan a las personas que han comprado en tu empresa. Entonces, Facebook encontrará lo que es común entre todas estas personas y buscará a otros que se vean y se comporten como aquellos que ya te han comprado.

Desea crear imágenes similares de su lista de compras, listas de correo electrónico, tráfico del sitio web, vistas de videos, participación de anuncios, participación de la página de Facebook y participación del perfil de Instagram. Y si estás haciendo Formularios de clientes potenciales de Facebook, cree también imitaciones de sus formularios de clientes potenciales.

Consejo profesional: Para sacar más provecho de sus imitaciones de Facebook, comience creando un 1% de imitaciones de su lista de compras o lista de correo electrónico. A continuación, cree un 1% -3% similar, un 3% -5% similar y un 5% -7% similar.

Una vez que haya creado todas estas imágenes similares, puede combinarlas en un conjunto de anuncios. Para configurar su orientación, abra el Administrador de anuncios, haga clic en Editar y abra su conjunto de anuncios.

En la sección Editar audiencia, vaya a Audiencias personalizadas y comience a crear su combinación allí. (Si aún no ha creado esos imitaciones, simplemente haga clic en Crear nuevo y constrúyalos desde aquí).

Para este ejemplo, nos centraremos en compras similares, por lo que comenzaremos con el 1% similar.

A continuación, elija 1% –3%, 3% –5% y 5% –7% parecidos.

Por supuesto, puede ajustar los datos demográficos para que coincidan con su cliente ideal si lo desea, como su edad, sexo, etc. Pero recuerde que estos son parecidos, por lo que Facebook ya estará buscando sus datos demográficos comunes.

# 3: Utilice los intereses para desarrollar audiencias frías en Facebook.

La tercera categoría de audiencias a las que dirigirse en Facebook es su audiencias frías.

Piense en los sitios web de la competencia a los que podría ir su audiencia ideal, las personalidades que podrían interesarles, sus pasatiempos, marcas, títulos de trabajo, revistas que podrían estar leyendo (incluidas publicaciones comerciales), programas de televisión que podrían estar viendo, podcasts que podrían estar escuchando y herramientas o equipos profesionales que podrían estar utilizando.

Antes de hablar sobre cómo encontrar más audiencias frías a las que apuntar en Facebook, es importante comprender que la mayoría no funcionará. Me gusta lanzar mis audiencias por docenas y, por lo general, me alegra que dos o tres muestren buenos resultados. Por lo tanto, si tiene la mentalidad de que está buscando los pocos que funcionan para usted, y no le molestarán los que no funcionan, tendrá mucho más éxito con sus anuncios.

Otra forma de desarrollar nuevos intereses para orientar anuncios en Facebook e Instagram es hablando con sus clientes y viendo lo que escriben en línea en sus reseñas y testimonios. Esta información le ayudará a desarrollar otras ideas para las personas a las que debería dirigirse en Facebook e Instagram.

Adicionalmente, Estadísticas de audiencia de Facebook puede ser una herramienta valiosa para descubrir audiencias frías que podrían sorprenderlo. En Ads Manager, haga clic en el ícono de nueve puntos en la barra de navegación izquierda y desplácese hacia abajo hasta Audience Insights.

En Audience Insights, puede crear datos demográficos para su cliente o cliente ideal, incluido el lugar donde vive, su edad, su género, etc.

Supongamos que tiene un poco de pan rallado de una de sus audiencias frías y ve que Whole Foods está funcionando muy bien para usted. Escriba "Whole Foods Market" en Intereses y vea qué surge.

Mire todos los increíbles detalles demográficos que obtiene. Puede ver la edad, el sexo, el estado civil y el nivel educativo de las personas a las que les gusta Whole Foods. Incluso puedes ver los títulos de sus trabajos, lo cual es asombroso.

Si va a la pestaña Me gusta de la página, verá las categorías principales y los Me gusta de la página. Aquí es donde entra la magia. Encontrará muchas audiencias frías adicionales, algunas de las cuales es posible que no haya pensado, que puede comenzar a probar y orientar para ver cómo funcionan para su cuenta de anuncios de Facebook.

Si hace clic en Ver todo en Categorías principales y Me gusta de páginas, verá ideas adicionales, así que no olvide utilizar esta herramienta para su beneficio.

Conclusión

Todos sabemos que la orientación hará o deshará sus anuncios de Facebook. La calidad de las audiencias que desarrolle tendrá un impacto directo en su ROI, por lo que desea ser hipercentrado en tres categorías de público: público cálido, público similar y una variedad de público frío audiencias. Y asegúrese de utilizar la herramienta Audience Insights en Facebook Ads Manager para encontrar aún más audiencias que funcionarán para sus anuncios.

¿Qué piensas? ¿Cuáles de estos consejos intentarás encontrar nuevas audiencias a las que dirigirte en Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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