Cómo utilizar los anuncios de texto de LinkedIn: la opción económica: examinador de redes sociales

¿Está listo para publicar anuncios de LinkedIn pero no sabe por dónde empezar? ¿Le preocupa que los costos sean demasiado altos?

En este artículo, aprenderá cómo configurar correctamente el tipo de anuncio más rentable de LinkedIn: anuncios de texto de LinkedIn. Encontrará sugerencias para la orientación, ofertas de costo por clic (CPC) y más.

Para aprender cómo configurar anuncios de texto de LinkedIn, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

¿Por qué los anuncios de texto de LinkedIn?

Originalmente, cuando aparecieron los anuncios de LinkedIn a fines de 2007, solo había un formato de anuncio: anuncios de texto. Estos anuncios eran sencillos y definitivamente parecían anuncios. LinkedIn te permite usar hasta 25 caracteres en un título y 75 caracteres para una descripción. Lo único que diferenciaba los anuncios de texto de los anuncios de Google (que eran populares en ese momento) era una imagen de 50 x 50 píxeles.

Luego, en 2013, LinkedIn lanzó

anuncios de contenido patrocinadoy, por eso, los anuncios de texto pasaron a un segundo plano y se volvieron mucho menos atractivos.

Si ha sentido curiosidad por los anuncios de LinkedIn, pero le asusta el costo, le recomiendo probar los anuncios de texto. Debido a que el costo es bajo (su piso es el más bajo de todos los anuncios de LinkedIn), puede pagar tan solo $ 2 por clic. Y tienen tasas de participación realmente bajas, por lo que es una forma de bajo riesgo de ingresar a los anuncios de LinkedIn.

# 1: Configure su campaña y orientación de LinkedIn

Para crear un anuncio de texto de LinkedIn, vaya a su panel de anuncios de LinkedIn en linkedin.com/campaignmanager. Una vez que seleccione su cuenta publicitaria y grupo de campaña, haga clic en Crear campaña.

Para el Objetivo de la campaña de LinkedIn, vayamos con las visitas al sitio web, porque eso es lo que utilizará la mayor parte del tiempo con los anuncios de texto.

Próximo, define tu audiencia. Para este ejemplo, supongamos que se dirige a una audiencia de especialistas en marketing de redes sociales que podrían querer asistir a Social Media Marketing World.

Comenzaremos con las habilidades de orientación. Desplácese hacia abajo hasta ¿Quién es su público objetivo? sección y elija Experiencia laboral> Habilidades del miembro.

A continuación, escriba "marketing en redes sociales" en el cuadro de búsqueda. En los resultados de búsqueda, verá tanto una habilidad de marketing en redes sociales como una habilidad de publicidad en redes sociales pagas. Ambos son excelentes para sus propósitos.

Para reducir esto un poco, haga clic en Reducir más la audiencia y agregue algunos criterios de orientación adicionales.

Hagamos algunas suposiciones aquí. Quizás una empresa no esté dispuesta a enviar a un empleado a una conferencia a menos que tenga 50 empleados o más. Así que vaya a Empresa> Tamaño de la empresa y seleccione todo de 51 empleados o más. Esto reduce el tamaño de la audiencia objetivo a 4,1 millones, que es mejor.

A continuación, echemos un vistazo a Intereses. Haga clic en Reducir audiencia adicional y luego elija Intereses y personas> Intereses de miembros> Marketing y publicidad> Marketing digital> Marketing de redes sociales. El marketing en redes sociales es un interés bastante sólido para su audiencia.

Eso te lleva a 360.000 personas, por lo que casi estás ahí.

A continuación, veamos la antigüedad. Vaya a Experiencia laboral> Antigüedad laboral y seleccione Gerente para dirigirse a las personas que son gerentes.

Eso lo lleva a un tamaño de audiencia objetivo de 50,000, que está justo en el medio de donde desea estar.

Ahora, desplácese hacia abajo y asegúrese de haber desmarcado la casilla de Habilitar expansión de audiencia.

Debajo de eso, seleccione Anuncio de texto como formato de anuncio.

# 2: Establezca su presupuesto y programación

El siguiente paso es establecer el presupuesto y el cronograma de su campaña de LinkedIn. Para el presupuesto diario, vayamos con $ 50 por día. Se selecciona una oferta de CPC máximo para usted, que es perfecta; eso es lo que quieres.

Los anuncios de texto de LinkedIn siempre han tenido un piso de $ 2, por lo que si pones $ 1 por el monto de la oferta, LinkedIn siempre regresará y dirá que tu oferta debe ser de al menos $ 2.

Desea comenzar desde el piso porque si puede gastar los $ 50 durante el día en el monto de oferta más bajo, simplemente obtendrá el costo por clic y el costo por conversión más baratos posibles de LinkedIn. Y si tiene $ 50 por día asignados para la inversión publicitaria, pero en realidad solo está gastando alrededor de $ 20, siempre puede aumentar su oferta cada pocos días hasta que comience a gastar lo que desea. asignado.

Antes de salir de esta pantalla, le recomiendo que cambie el nombre de su campaña a algo descriptivo de su audiencia. Me gusta nombrar mis campañas según el formato del anuncio, el objetivo y la audiencia. Entonces, para esta campaña, usaría TA (anuncio de texto), WV (objetivo de visitas al sitio web), SMM Skills (habilidades de marketing en redes sociales), Mgr Sr (antigüedad del gerente), SMM Int (intereses de marketing en redes sociales) y EE. UU. Ahora, si ve esta campaña en su panel de anuncios, sabe exactamente lo que representa.

Cuando haya terminado, haga clic en Siguiente para continuar con la creación de su anuncio de texto de LinkedIn.

# 3: Cree su anuncio de texto de LinkedIn

En la página siguiente, haga clic en Crear anuncio nuevo.

Primero, cargue la imagen que desea usar en su anuncio de texto de LinkedIn. La imagen debe tener 100 x 100 píxeles.

Luego agregue un título y una descripción. Obtienes 25 caracteres para el título y 75 para la descripción. Para la URL de destino, puede dirigir a las personas a un enlace en su sitio web, así que ingrese la URL de su anuncio exactamente como desea que se haga clic, con su Parámetros UTM incluido.

El título de su anuncio de texto debe captar la atención de su audiencia, por lo que para este ejemplo, podría usar algo como "¿Comercializador de redes sociales?" Para la descripción, usemos, "Asista a la megaconferencia de redes sociales con los mejores oradores ¡en todo el mundo!"

A la derecha, verá una vista previa de cómo se verá su anuncio de texto.

Si selecciona Banner superior (pequeño) en el menú desplegable Display, puede ver cómo se verá el anuncio como el banner superior pequeño, que es lo que solían llamar uno por uno.

Si está satisfecho con el aspecto de su anuncio, haga clic en Crear. La campaña está ahora en borrador. Haga clic en Siguiente y luego en Iniciar campaña.

Su campaña ahora está activa y puede verla en su panel de anuncios. Es posible que desee volver a ponerlo en pausa, en caso de que tenga alguna pregunta.

Tenga en cuenta que cuando lanza su anuncio de texto de LinkedIn, es posible que no se apruebe hasta por 24 horas. Por lo tanto, si inicia y no obtiene impresiones de inmediato, probablemente esa sea la razón. Cada anuncio en LinkedIn es aprobado por un humano.

Conclusión

Muchos especialistas en marketing se están perdiendo el poder de los anuncios de LinkedIn. Bueno, no más. El formato de anuncio original de LinkedIn, el anuncio de texto, es el tipo de anuncio más rentable de la plataforma. Con costos tan bajos como $ 2 por clic, es una forma de bajo riesgo de sumergirse en el agua con los anuncios de LinkedIn.

¿Qué piensas? ¿Los anuncios de texto de LinkedIn tienen sentido para su negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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