Introducción a Google Tag Manager: guía para principiantes: examinador de redes sociales

¿Está intentando comprender el Administrador de etiquetas de Google? ¿Busca una forma más sencilla de instalar código en su sitio web?

En este artículo, descubrirá las tres partes del Administrador de etiquetas de Google (etiquetas, activadores y variables) y Aprenda a usar las plantillas de Google Tag Manager para agregar fácilmente el seguimiento de las actividades en su sitio web y redes sociales. medios de comunicación. También descubrirá cómo configurar el seguimiento de píxeles para eventos estándar de Facebook.

Para comenzar con Google Tag Manager, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

¿Qué es Google Tag Manager?

Antes de comenzar a utilizar el Administrador de etiquetas de Google, hablemos de qué es un administrador de etiquetas. Un administrador de etiquetas lo ayuda a administrar todas sus medidas en un solo lugar. Puede decirle a su administrador de etiquetas que cuando alguien compre algo, dígaselo a Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn y cualquier otro lugar en el que se anuncie. De esta manera, todas sus plataformas están coordinadas y obtienen una fuente de verdad de su administrador de etiquetas.

Cuando los administradores de etiquetas estuvieron disponibles para la mayoría de los especialistas en marketing, eran herramientas costosas y pagadas. No mucho después, Google creó Google Tag Manager, que es un producto gratuito que cualquiera puede usar para ayudar a mejorar la medición de sus resultados de marketing.

Para utilizar Google Tag Manager, vaya a tagmanager.google.com y Crea tu cuenta. Una vez que su cuenta esté configurada, verá esta pantalla de descripción general:

N. ° 1: Cómo funciona Google Tag Manager: etiquetas, activadores y variables

Es fácil confundirse con el Administrador de etiquetas de Google si no comprende cómo funcionan las partes y las piezas. Entonces, ¿cuáles son esas partes y piezas? En realidad, solo hay tres: etiquetas, activadores y variables.

Etiquetas de Google Tag Manager

Comencemos con las etiquetas, que le dicen al Administrador de etiquetas de Google qué quieres que haga.

A continuación, puede ver algunas etiquetas de ejemplo que se han configurado. En este caso, hay una etiqueta que envía una vista de página a Facebook Analytics (FB - PageView), una etiqueta que envía un evento a Google Analytics (GA - Evento - Informe de clics), una etiqueta que le dice a Google Analytics que ha ocurrido una vista de página (GA - Vista de página), y otros.

Estas son todas las cosas que le pide a Tag Manager que haga. Está indicando al Administrador de etiquetas de Google que les informe a estas plataformas que estas acciones se han realizado en su sitio web.

Activadores de Google Tag Manager

Lo siguiente son los desencadenantes. Cuando configuras los activadores, estás diciendo cuando desea que Google Tag Manager haga lo que le pide que haga.

Por ejemplo, con el activador Todos los enlaces a continuación, le está diciendo al Administrador de etiquetas de Google que cada vez que alguien haga clic en un enlace, haga esto. Hay otro enlace para un determinado clic (Clic - Social simple). En este caso, está diciendo que si alguien hace clic en este enlace en particular, Google Tag Manager debería hacer algo.

También hay un disparador para el desplazamiento. Si alguna vez quiso saber hasta qué punto las personas se desplazan por su página (10%, 25%, 50%, 75% o 90% del camino), Tag Manager lo tiene cubierto. También hay temporizadores, activadores de visibilidad donde se ven ciertas partes de la página e incluso activadores para videos de YouTube.

Variables de Google Tag Manager

Las variables son la tercera pieza de Google Tag Manager. Esta es la información que necesitará Google Tag Manager para hacer el trabajo. Para visualizar esto, tal vez Tag Manager necesite la URL de la página o una variable de configuración de Google Analytics que identifique la cuenta a la que enviar los detalles.

# 2: configurar una etiqueta en Google Tag Manager

Ahora que está familiarizado con las etiquetas, los activadores y las variables, veamos algunos de los ejemplos anteriores y exploremos cómo configurar una etiqueta en Google Tag Manager.

Comenzaremos con la etiqueta Vista de página de Google Analytics (GA - Vista de página). Cuando hace clic en él, se ve así:

Esta etiqueta es bastante simple. Le dice al Administrador de etiquetas que cuando alguien llega a una página de su sitio web (el activador Todas las páginas), dígale a Google Analytics (el tipo de etiqueta) que se ha visto una página (el tipo de seguimiento). La variable que identifica el número de cuenta de Google Analytics es {{GAS - MM.io Demo}}.

Puede hacer lo mismo con el píxel de PageView de Facebook. Solo toma tu código de píxel de Facebook y cópielo en una etiqueta. Observe que el activador es el mismo: todas las páginas. Entonces, cada vez que alguien llega a una página de su sitio web, Facebook y Google Analytics lo saben porque Google Tag Manager se lo dijo. Ambas plataformas obtienen la misma información al mismo tiempo, por lo que es más probable que estén de acuerdo entre sí.

A continuación, veremos un evento de Google Analytics llamado informe de desplazamiento. La siguiente etiqueta está configurada para indicarle al Administrador de etiquetas de Google que informe cuando alguien se desplaza hacia abajo en cualquier página de su sitio. Puede configurar el activador para que diga: "Cuando alguien se desplaza el 10%, 25%, 50%, 75% o 90% del recorrido hacia abajo en una de mis páginas, decirle a Google Analytics algunas cosas sobre ese desplazamiento ". Este activador indica en qué página se encuentran y qué tan abajo han desplazado.

Ahora que comprende algunas de las cosas interesantes que puede hacer con el Administrador de etiquetas de Google, veamos los diferentes tipos de etiquetas que están disponibles para usted. Comience haciendo clic en Nuevo en la parte superior derecha de su lista de Etiquetas.

En la siguiente pantalla, haga clic en el cuadro Configuración de etiquetas en la parte superior.

En el lado derecho de la pantalla, puede ver los diferentes tipos de etiquetas para elegir. Si utiliza Google Optimize o Google Ads, por ejemplo, verá etiquetas para esas plataformas.

A continuación, desplácese hacia abajo en la lista para explorar las etiquetas de terceros disponibles. Seleccione una de estas etiquetas si desea que Tag Manager administre esas medidas por usted.

Veamos uno en particular, Hotjar, para ver lo fácil que es configurarlo.

Si selecciona Hotjar, Tag Manager solicita su ID de sitio Hotjar, que obtiene de Hotjar.

Después de agregar su número de cuenta, debe decirle a Tag Manager cuándo encender Hotjar. En este caso, desea hacerlo en todas las páginas. Así que haga clic en el cuadro Desencadenamiento y seleccione Todas las páginas.

La etiqueta que acaba de configurar le dice a Hotjar que alguien está en su sitio y lo hace cada vez que se ve una de sus páginas. Es tan simple como eso.

Ahora hablemos de algunos de los diferentes activadores que están disponibles. Seleccione Triggers en la barra de navegación de la izquierda y luego haga clic en New a la derecha.

En la página siguiente, haga clic en el cuadro de confirmación de activación para ver los diferentes tipos de activación que puede utilizar.

Para ilustrar, puede usar activadores cuando se cargan las páginas. Vista de página, DOM Ready y Window Loaded son solo diferentes etapas de la carga de la página. También hay activadores para diferentes clics que ocurren en la página (Todos los elementos y Solo enlaces).

Tag Manager también tiene activadores para diferentes formas de participación (visibilidad de elementos, envío de formularios, profundidad de desplazamiento y video de YouTube). Entonces, cuando un determinado elemento de la página se vuelve visible, como tal vez si los visitantes ven la sección de testimonios durante unos minutos, puede ser algo que desee medir. O cuando las personas hacen clic en un formulario para convertirse en un cliente potencial, es posible que desee medir qué tan abajo se desplazan.

Ese es el tipo de actividad que puede medir con Google Tag Manager y todo esto está integrado en la plataforma.

# 3: Uso de las plantillas del Administrador de etiquetas de Google: Configure el seguimiento de píxeles de Facebook

Hay algo nuevo que debería aprovechar en Google Tag Manager que hará su vida mucho más fácil si está usando Facebook. Es una plantilla para configurar el seguimiento de píxeles para eventos estándar de Facebook.

La forma de pensar en las plantillas en Tag Manager es que son como complementos para WordPress. Si alguna vez ha trabajado con WordPress, sabrá que hay temas y complementos disponibles que fueron creados por otras personas. WordPress permite a los desarrolladores mejorar la plataforma creando nuevos temas y complementos. Eso es similar a lo que ha hecho Tag Manager. Los desarrolladores externos pueden crear etiquetas que cualquiera puede usar en Google Tag Manager.

Deberá ingresar a un área de Google Tag Manager llamada Plantillas. Haga clic en Plantillas en el panel de navegación de la izquierda y luego haga clic en Buscar Galería en el cuadro Plantillas de etiquetas a la derecha.

A continuación, verá todas las plantillas de etiquetas disponibles. Estas etiquetas son diferentes de las que ha visto antes en Google Tag Manager hasta este momento. En el que nos vamos a centrar es en el píxel de Facebook, que reemplaza la necesidad de utilizar el script de píxeles de Facebook completo.

Seleccione la plantilla de etiqueta de píxel de Facebook y luego haga clic en Agregar al espacio de trabajo.

Una vez que hayas agregado la etiqueta de píxel de Facebook a tu espacio de trabajo, vuelve a Etiquetas. Haga clic en el cuadro Configuración de etiquetas y luego, en el lado derecho de la pantalla, desplácese hacia abajo hasta donde dice Personalizado. Encontrarás la etiqueta de Facebook Pixel allí.

Una vez que haga clic en él, verá que no es necesario que lo pegue en la secuencia de comandos. Todo lo que necesita hacer es ingresar su ID de píxel y seleccionar un evento estándar. Vamos con el píxel de PageView estándar por ahora.

También debe decidir cuándo hacerlo. En este caso, desea hacerlo cada vez que alguien aterriza en una de sus páginas, así que haga clic en el cuadro Desencadenamiento y seleccione Todas las páginas como desencadenante.

Ahora haga clic en Guardar e ingrese un nombre para esta etiqueta. Llamémoslo FB - Vista de página usando plantilla. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar.

Ahora que ha configurado este nuevo píxel de Facebook, también querrá probarlo. Puedes hacer eso por previsualizarlo para asegurarse de que funcione de la forma esperada.

Cuando haya confirmado que funciona, haga clic en Enviar para publicar los cambios. En ese momento, estará en vivo.

Conclusión

Con Google Tag Manager, no complique demasiado las cosas; son solo tres partes. Primero está la etiqueta, donde le dice al Administrador de etiquetas: "Aquí está qué Quiero que lo hagas ". El segundo es el desencadenante: "Aquí está cuando Quiero que lo hagas." Y la tercera parte es la variable: "Aquí hay información que necesitará para hacer ese trabajo". Y eso es realmente todo para estructurar Google Tag Manager.

¿Qué piensas? ¿Está inspirado para utilizar Google Tag Manager para agregar seguimiento de actividades en su sitio web y redes sociales? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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