Principales marcas redescubriendo YouTube: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿El video es parte de su mezcla de marketing?

¿Se pregunta si YouTube sigue siendo relevante?

En el último año, YouTube ha disfrutado de un repentino aumento de interés tanto de los anunciantes como de los consumidores jóvenes, impulsado en gran medida por el uso de dispositivos móviles.

En este artículo descubrirás hallazgos recientes sobre cómo las marcas, los consumidores y los especialistas en marketing usan YouTube en la actualidad.

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# 1: El tiempo de visualización de videos de YouTube está aumentando

Un estudio de la primavera de 2015 de comScore y UBS (como se informó en eMarketer) descubrió que los consumidores estadounidenses aumentaron el tiempo de visualización de videos en YouTube en un 17% con respecto a 2014. Para una plataforma que tiene 10 años, eso es un gran salto.

El siguiente gráfico muestra que la mayor ganancia año tras año provino de los usuarios de dispositivos móviles, que aumentaron el tiempo dedicado a la aplicación de YouTube en un 31%. Con las horas de visualización en computadoras de escritorio disminuyendo un 30% en 2014 y un 9% en 2015, claramente YouTube capturó la oportunidad móvil.

Las propias cifras de Google también indican un aumento incluso mayor de lo que se observó en el informe comScore / UBS. En la convocatoria de ganancias del gigante de las búsquedas del segundo trimestre de julio de 2015, la directora financiera Ruth Porat informó que el tiempo de visualización de los consumidores en YouTube había aumentado un 60% desde julio de 2014. Ese es el crecimiento más rápido que YouTube ha experimentado en dos años. Porat también compartió que el tiempo de visualización móvil solo se había duplicado.

En el gráfico anterior, el aumento del uso de video de Facebook del 852% en 2014 puede impresionar, pero recuerde que comenzó desde casi nada, por lo que el múltiplo será grande. La conclusión es que el tiempo total dedicado a ver videos a través de YouTube asciende a 34 mil millones de horas en 2015.

Por otro lado, el tiempo dedicado a consumir videos a través de Facebook (a 14.3 mil millones de horas) es menos de la mitad de la cantidad de YouTube. Aún así, la visualización de videos en Facebook solo comenzó a aumentar en el otoño de 2014, y podría haber una ventaja mucho mayor a medida que más consumidores adquieran el hábito de ver videos a través de Facebook.

El artículo Facebook superará a YouTube: cinco nuevos hallazgos de investigación cubre cómo en una encuesta de 2014 de 180.000 videos en 20.000 páginas de Facebook, Socialbakers descubrió que la carga directa de videos a Facebook aumentaba rápidamente. Más contenido subiendo significa que se obtendrá más tiempo de visualización.

Conclusión clave: Debido a que el mayor salto en el tiempo de los espectadores que pasan en YouTube es desde los dispositivos móviles, debes reconocer las actualizaciones centradas en el usuario que YouTube realizó en su aplicación móvil durante los últimos dos años. Los autores del estudio eMarketer Publicidad en YouTube: por qué la plataforma de Google se mantendrá en la cima Explique que el nuevo rediseño de la aplicación móvil ofrece solo el contenido más relevante y personalizado.

Además, YouTube instituyó anuncios TrueView que permiten a los usuarios omitir anuncios al comienzo de los videos en segundos. Con el poder de saltarse los anuncios, los usuarios se sienten más en control de la experiencia.

# 2: Se espera que los ingresos por publicidad sigan aumentando

Con los espectadores redescubriendo YouTube como un canal en el que vale la pena dedicar tiempo, tiene sentido que los anunciantes los hayan seguido hasta allí.

Una mirada a los números

El estudio de publicidad de YouTube de eMarketer también predice que la plataforma seguirá siendo el mejor reproductor de video digital hasta 2017 y probablemente más allá, a pesar de la incursión de Facebook en el video.

Se espera que YouTube obtenga $ 1,550 millones en ingresos publicitarios en 2015, y esa cifra debería aumentar a $ 2 mil millones en 2017, según los autores del estudio. Esto es todavía menor que el aproximadamente Facebook ganó $ 4 mil millones en ingresos publicitarios solo en el segundo trimestre de 2015 (extrapolado a un potencial de $ 16 mil millones por año). Pero dada la competencia que YouTube encontrará de Facebook y otros, los analistas están impresionados con la cifra de $ 2 mil millones.

A principios de 2015, la agencia de publicidad en video digital Mixpo encuestaron a 125 ejecutivos de agencias, marcas y editoriales de EE. UU. sobre planes para usar publicidad en video en Facebook, Twitter, YouTube y más. En 2014, el 63% de los encuestados publicó anuncios de vídeo en Facebook, mientras que el 77,8% los publicó en YouTube.

En 2015, estos ejecutivos cambiaron sus planes. El ochenta y siete por ciento planeaba publicar un anuncio de video en Facebook el próximo año, un aumento del 24%. Si bien YouTube no alcanzó esa cantidad, el 81,5% de los ejecutivos encuestados planeó publicar anuncios de video allí. Una vez que se supere el reciente aumento en el tiempo de audiencia de YouTube, esos números podrían acercarse.

Detrás de la captación de dólares en publicidad de marca de YouTube

Mientras que YouTube complació a los usuarios al crear una aplicación para dispositivos móviles que mantiene los anuncios al mínimo, complacerá a los anunciantes al ofrecer anuncios que también cumplen sus objetivos. Los autores del estudio de eMarketer primero dan crédito a la plataforma de anuncios preferidos de Google, con solo 15 meses de antigüedad, donde las marcas pueden "pre-roll" anuncios contra el 5% superior del contenido más popular en áreas como entretenimiento y comida. Este contenido tiende a ser producido profesionalmente en lugar de generado por el usuario.

¿Lo mejor para los especialistas en marketing de marcas? Estos anuncios tienen un formato de pago por visión; cuestan dinero solo cuando un espectador los mira. Claramente, YouTube espera que suficientes espectadores vean anuncios completos para que el canal gane dinero.

El director comercial de Google, Omid Kordestani, explica que, "a medida que los consumidores continúan desplazando su consumo de contenido de televisión a digital, los dólares de la marca están siguiendo, lo que estamos viendo en las compras por adelantado a través de nuestro modelo Google Preferred "

Para defender la publicidad de marca en YouTube, Google se asoció con Pixability en julio de 2015 para analizar la audiencia y las tendencias de publicación de Mejores marcas globales de 2014 de Interbrand ranking de las 100 mejores marcas. Su recomendaciones contradicen la opinión de los anunciantes reticentes de que YouTube es el dominio de los maquilladores influyentes adolescentes y los fanáticos de los gatos.

Al desacreditar esa opinión, sus datos de las 100 principales marcas indican un entorno prometedor para los anunciantes. El estudio reveló estos hallazgos el año pasado:

• Cuatro de los 10 videos de tendencias principales en YouTube fueron producidos profesionalmente por marcas.
• Las visualizaciones de contenido de marca casi se han duplicado.
• Los consumidores vieron videos de marcas más de 18 mil millones de veces.
• Las suscripciones a canales de marca aumentaron un 47%.
• Las 100 principales marcas han aumentado su gasto en video en un 60%.
• Un aumento del 40% de estas 100 marcas principales han comenzado a invertir en anuncios de video.

Pixability renderizó estos hallazgos en una infografía aquí.

Conclusión clave: En un momento, los videos auténticos inestables y granulados creados por aficionados obtuvieron la mayor cantidad de visitas en YouTube. Hoy en día, las cosas caseras no son el único contenido popular en el canal.

Las marcas pueden ser únicas, divertidas y extremadamente útiles también. En lugar de mensajes de ventas ingeniosos, se han centrado en proporcionar valor que mejore la vida de los espectadores. Es fascinante que, al crear sus videos, muchas agencias y equipos de marketing interno sigan el ejemplo de los adolescentes, excéntricos y expertos autodidactas que encontraron la fama temprana de YouTube.

N.º 3: YouTube continúa albergando el contenido de otros canales

YouTube fue el primer canal para compartir videos y otros canales sociales tardaron un tiempo en reconocer la oportunidad que brinda el video. Como se mencionó anteriormente, Facebook solo comenzó a fomentar la carga directa de videos en 2014.

Otros canales, incluidos Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo y Pinterest, solo comenzaron a competir para ganar el presupuesto de anuncios de video de las marcas el año pasado. Además, las nuevas aplicaciones como Periscope y Meerkat y los servicios de suscripción de transmisión como Netflix y Hulu probablemente harán ofertas por la participación en el mercado de anuncios de video en los próximos años.

A pesar de que estas empresas se interesan por la inversión en anuncios de video, la mayoría de ellas todavía colocan videos de YouTube en sus sitios. Los sitios web de marcas también están llenos de videos de YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat e incluso Facebook dependen de YouTube para publicaciones frecuentes de videos.

Y YouTube lo sabe.

El hecho de que YouTube habilitó recientemente videos verticales en modo de pantalla completa en su aplicación móvil les indicó a muchos que se estaba adaptando a Snapchat. Si admite un canal, ¿por qué no más?

El socio gerente de Mindshare, Jon Hsia, explica: “Los especialistas en marketing dependen de YouTube como repositorio de contenido de video. Colocarán una parte del contenido en YouTube y dependerán de otras plataformas para llegar a ese contenido. Por eso, en muchos casos, el valor de YouTube desde el punto de vista del marketing se trata de ser un destino en lugar de un generador de demanda por derecho propio ".

Conclusión clave: YouTube ofrece a los espectadores y anunciantes no solo lo que les hace la vida más fácil y mejor, sino también servicios que mejoran otros canales de redes sociales (¿competidores?). Básicamente, actúa como anfitrión del contenido de otros canales.

En los próximos años, cada canal decidirá si se subirá directamente como lo hizo Facebook. Compitiendo por acciones a medida que las audiencias se clasifican a sí mismas según la demografía y los intereses (Millennials en Instagram, compradores en Pinterest, etc.), algunos canales pueden encontrar útil dejar que YouTube sea el anfitrión, especialmente si resulta útil como lo hizo para Snapchat. Será interesante ver si la estrategia de socios en lugar de competidores de YouTube tiene éxito.

# 4: el público joven sigue las marcas en YouTube

Otra fuerza que atrae más dólares publicitarios a YouTube es su popularidad entre los Millennials.

Una encuesta de espectadores de video digital de EE. UU. Realizada por el servicio de video basado en la nube Animoto en febrero de 2015 encontró que el 75.5% de los espectadores de 18 a 35 años seguían marcas en YouTube. Compare esto con el 57.6% entre el total de espectadores de video digital (que incluye maduros, baby boomers y otros).

Al igual que el estudio de Google / Pixability mencionado anteriormente, este Encuesta 2015 de 1.051 consumidores estadounidenses revela el potencial que tienen las marcas para llegar a los Millennials a través de la publicidad en los canales para compartir videos. Específicamente:

• 7 de cada 10 consumidores ven un video mientras compran en línea
• El 80% informa que el video es útil cuando se investiga una decisión de compra.
• El 62% prefiere ver el video de una empresa en lugar de leer texto como una publicación de blog o un libro blanco.
• El 76% sigue empresas en YouTube, lo que indica que están interesadas en recibir ese contenido.

Conclusión clave: Los especialistas en marketing deben estar preparados para entregar a la próxima generación de consumidores. El grupo de edad de 18 a 35 años (Millennials) está entrando en sus años de gasto. Las marcas no solo deben crear productos para este grupo conocedor de la tecnología y con conciencia social, sino que también deben llegar allí donde viven. En este momento, la mayoría accede a YouTube con frecuencia.

El futuro de YouTube podría ser aún más brillante

Este artículo aborda el delicado baile de YouTube con posibles competidores. El hecho de que los roles aún no estén bien definidos se debe al hecho de que YouTube tiene varios "avatares". Los expertos de la industria no están de acuerdo sobre si YouTube es un canal de redes sociales.

Reconocido como el segundo motor de búsqueda más grande por la mayoría, YouTube no tiene la misma estructura cronológica / feed cronológica que domina Facebook y otros. En cambio, la gente aterriza en él y busca algo interesante tanto (o más) de lo que busca contenido nuevo en los poderes que se ponen allí. Por lo tanto, los especialistas en marketing lo aprecian por el jugo de SEO que proporciona, así como por sus posibilidades en las redes sociales.

En este punto, parece que el entusiasmo por los anuncios de video de YouTube puede estar superando la capacidad de mantenerse al día y medir el rendimiento. UN Estudio de mayo de 2015 de la firma de análisis social Quintly reveló que el 51% de las empresas encuestadas rastrea su desempeño en Facebook, mientras que solo el 8% de las empresas rastrea su desempeño en YouTube.

Por supuesto, se debe realizar un seguimiento de cada esfuerzo de marketing para determinar el retorno de la inversión.

¿Qué piensas? ¿Tus clientes utilizan YouTube más como motor de búsqueda o como canal de redes sociales? ¿El nuevo aumento en el tiempo de los espectadores y el aumento de la inversión de la marca en el canal lo motiva a crear un anuncio de video de YouTube? Deje sus comentarios y preguntas a continuación.

Imagen de video de YouTube vertical creada con Placeit.