Cómo generar más tráfico orgánico de Facebook a su sitio: examinador de redes sociales

¿Quieres más tráfico de tus publicaciones de Facebook? ¿Necesita ideas compatibles con algoritmos que hagan que su contenido sea visto?

En este artículo, aprenderá qué evitar y descubrirá ideas que lo ayudarán a generar más tráfico en Facebook.

# 1: Evite publicaciones que no se reproduzcan con el algoritmo de Facebook

El marketing de Facebook nunca ha sido tan difícil. Lo que solía ser una fuente de tráfico importante se ha convertido en un lugar donde es difícil obtener clics. Las tácticas que funcionaron hace uno o dos años ahora podrían resultar en que obtengas menos alcance no solo en publicaciones individuales sino también en tu página en general.

Si desea generar más tráfico a su sitio web desde Facebook, una de sus mayores barreras es la plataforma algoritmo en constante cambio.

Aquí hay tres tipos de publicaciones de Facebook que incurren en efectos negativos del algoritmo de Facebook y soluciones rápidas para mejorar sus publicaciones y alinearse más estrechamente con las preferencias del algoritmo.

Cortar las publicaciones de Clickbait

En 2014, Facebook inició tomar medidas enérgicas contra lo que llamaron clickbait. ¿Qué califica como clickbait? Publicaciones que son sensacionales y retienen información importante o engañan al lector con el objetivo de generar más tráfico a un sitio web.

A continuación se muestran dos ejemplos:

• "Esta estrella de Love Island fue escoltada fuera de un club nocturno de Hollywood por seguridad". Esta publicación retiene información, ¿qué estrella era?
• "Este truco te hará perder 20 libras en una semana". Esta publicación es engañosa y no estoy seguro de si hay alguna forma de solucionarlo.

Este tipo de publicaciones solían obtener muchos clics, lo que significaba que comenzarían a aparecer más arriba en las noticias. El problema para Facebook era que esta táctica a menudo conducía a contenido de mala calidad. Facebook descubrió que "el 80% de las veces las personas prefieren los titulares que les ayudan a decidir si quieren leer el artículo completo antes de tener que hacer clic".

El primer método de Facebook para combatir el clickbait fue medir cuánto tiempo pasaban las personas en un sitio antes de volver a hacer clic en Facebook: cuanto más tiempo, mejor. Esto significa que necesita encontrar formas de mantener a sus visitantes en su sitio por más tiempo.

En 2016, Facebook lanzó otra actualización diseñado para abordar el problema. Esta vez, identificaron frases que eran comunes en los titulares de clickbait y las utilizaron para determinar el contenido de mala calidad. Advirtieron: "Los enlaces publicados o compartidos desde páginas o dominios que publican constantemente titulares de clickbait aparecerán más abajo en la sección de noticias".

Por lo tanto, si publica clickbait en su página de forma constante u otros usuarios publican enlaces de clickbait desde su sitio web, verá una disminución en el alcance de sus publicaciones, su página y cualquier enlace publicado en Facebook desde su sitio.

Suelta los postes de cebo de compromiso

Más participación significa más alcance y, en última instancia, más clics en los enlaces. Pero puedes equivocarte del algoritmo de Facebook si intentas inflar artificialmente tu compromiso.

A finales de 2017, Facebook lanzó una actualización del algoritmo para acabar con lo que llamaron "cebo de compromiso". Facebook anunció que usarían el aprendizaje automático para identificar publicaciones que animan a las personas a reaccionar, dar me gusta, comentar, etiquetar o compartir, prometiendo degradar las publicaciones en el servicio de noticias que utilizan la interacción cebo.

Si su página usa repetidamente estas tácticas, podría ver una caída general en el alcance.

Eliminar publicaciones de imágenes o videos con enlaces en las descripciones

También en 2014, una actualización de Facebook enfatizó el intercambio de enlaces como publicaciones de enlaces. Algunos especialistas en marketing compartirán un enlace en el título de una foto o video en lugar de utilizar la publicación de enlaces nativos en Facebook.

Facebook prefiere que publique su enlace como una publicación de enlace para que puedan preparar una vista previa que incluya el título, una foto grande y una descripción. Esta información agrega contexto a su publicación y permite a las personas tomar una decisión más calificada sobre si deben hacer clic. Facebook dice que degradará las publicaciones que incluyan enlaces en las leyendas de las fotos.

Un experimento de 2018 del Social Media Lab de Agorapulse confirmó que las publicaciones de enlaces obtienen más clics que las imágenes con enlaces en las leyendas.

# 2: Analice el tráfico de Facebook para identificar enlaces que generan un alto tráfico de clics

Ahora que está preparado en el algoritmo de Facebook, debe decidir qué tipo de enlaces debe compartir con Facebook. ¿Qué contenido tiene en su sitio web que atraerá a su audiencia de Facebook lo suficiente como para hacer que hagan clic? ¿Qué contenido generará más tráfico?

Veamos algunas formas en las que puede identificar los tipos de publicaciones que captarán la atención de su audiencia.

Utilice Facebook Insights para evaluar el rendimiento de las publicaciones de su página de Facebook

¿Qué publicas en Facebook que atraerá clics en enlaces de tu audiencia? Recomiendo hacer una prueba.

Comience publicando enlaces a su página de Facebook al menos tres veces a la semana durante 28 días. Estos enlaces deben apuntar a su sitio web y a artículos de terceros que atraerán a su audiencia de Facebook.

Al final de los 28 días, descargue sus datos de Insights a nivel de página. Para hacer esto, abra la pestaña Insights en su página y haga clic en Exportar datos.

En la ventana emergente, seleccione el informe Publicar datos y elija el período de tiempo que desea analizar (28 días en este caso). Luego, decida si desea descargar un archivo CSV o XLS.

Una vez que haya descargado el archivo, ábralo en Excel y ordene los datos por tipo para que pueda ver todas las publicaciones de sus vínculos juntas.

Si bien el gran volumen de datos de este informe es abrumador, busque la columna con el título "Publicación de por vida Audiencia dirigida a consumos únicos por tipo: clics en enlaces ". Esta columna mostrará el número de clics en el enlace. por publicación.

Una vez que sepa qué enlaces generaron más tráfico, debe averiguar por qué.

Analiza tus publicaciones con mejor rendimiento. ¿Por qué crees que obtienen la mayor cantidad de clics en los enlaces? Aquí hay algunas preguntas para hacer:

• ¿Es el tema del post?
• ¿Es la leyenda que agregaste?
• ¿Provoca emoción?
• ¿Es el momento en que lo publicaste?
• ¿Usaste emojis en las actualizaciones?

Al hacer esta prueba, sabrá qué funciona en su página. Pero también obtendrá clics de otras fuentes que enlazan con su contenido desde Facebook.

Ejecute informes de adquisición de Google Analytics para revelar las páginas de destino principales del tráfico de Facebook

Para ver todo el tráfico que llega a su sitio desde Facebook, profundice en su Google analitico.

Vaya a Adquisición> Social> Referencias de red para ver cuántas visitas al sitio web recibió de cada red social.

Luego, haga clic en Facebook para encontrar las publicaciones y páginas de su sitio que obtienen la mayor cantidad de tráfico de Facebook.

Usted sabe que al algoritmo de Facebook le gusta cuando las personas permanecen más tiempo en su sitio, así que examine el tiempo dedicado y la cantidad de páginas visitadas en cada sesión que se originó en Facebook. Mire en las columnas Duración promedio de la sesión y Páginas / Sesión para ver qué publicaciones mantuvieron a los usuarios en el sitio por más tiempo.

Una vez que haya identificado las principales páginas de su sitio web para el tráfico de Facebook, analícelas para descubrir qué las hace populares:

• ¿Es el tema del post?
• ¿Es el titular?
• ¿Los visitantes permanecen en su sitio más tiempo porque es una publicación más larga?
• ¿Permanecen más tiempo en su sitio porque hay un video o podcast insertado?
• ¿Ven más páginas porque enlazas a publicaciones relevantes dentro de tu página?

# 3: Investigue canales de Facebook adicionales para descubrir temas populares para informar su creación de contenido en el que se puede hacer clic

El siguiente paso es investigar temas que ya sean populares entre sus clientes ideales en Facebook.

Explore grupos de Facebook para encontrar temas de discusión populares

Encontrar Grupos de Facebook a los que pertenecen sus clientes ideales, busque una palabra clave relacionada con su negocio o cliente en la barra de búsqueda de Facebook.

Para ilustrarlo, si está en la industria de las bodas, busque "novia" para encontrar grupos relacionados con la boda. También puede buscar "boda", "nupcias" o "novio". En la página de resultados, haga clic en la pestaña Grupos en la barra de menú superior.

Únase a los grupos más relevantes y busque temas que se debaten con frecuencia. Estas podrían ser preguntas que los miembros hacen con regularidad o publicaciones que generan mucha participación. Haga una lista de los temas sobre los que podría escribir para su sitio web.

Crowdsource Ideas para contenido de su audiencia de Facebook

Facebook es un recurso fantástico para el crowdsourcing. Puede usarlo para generar nuevas ideas y perfeccionar el contenido que está creando.

Utilice su página y grupo de Facebook (si tiene uno) y los grupos de clientes recién descubiertos para generar ideas. Dígale a su audiencia que está escribiendo una publicación, enumere los temas que pretende cubrir y solicite su opinión.

Cuando publique el contenido, comparta el enlace al hilo de discusión y dé crédito a las personas que lo ayudaron. Querrán ver el contenido que ayudaron a crear, lo que le brindará clics instantáneos en el sitio web.

# 4: Desarrolle 4 tipos de contenido que generen tráfico de clics desde Facebook

Incluir personas en su contenido lo hace más fácil de compartir. Las personas que destaque compartirán su publicación con su público, lo que le brindará más alcance y clics.

¿Qué tipo de contenido debería crear?

Entrevistas con expertos y personalidades de la industria

Descubra a quién admira su audiencia y quién los influye. Puede realizar su propia investigación para encontrar a estas personas y pedir recomendaciones a los seguidores de su página o grupo de Facebook. Estas son las personas que necesita entrevistar y presentar en su contenido.

Consejo profesional: Conózcalos en línea antes de acercarse a ellos. Esto le dará una mejor oportunidad de obtener un "sí" cuando solicite la entrevista.

Resumen que ofrecen información valiosa de varias personas

En lugar de incluir a una sola persona en su artículo, pida a un grupo de personas que contribuyan. Encuentre un tema que sea popular entre su audiencia y acérquese a los expertos para obtener sus consejos u opiniones. Reúna todas sus aportaciones para crear un artículo en su sitio. Obtendrá más acciones de varios colaboradores, lo que generará más clics.

Si vincula su contenido a un evento o día de celebración, es probable que su publicación tenga aún más éxito.

Listados que recopilan fuentes valiosas por tema

Las publicaciones de resumen requieren tiempo y esfuerzo de sus influencers clave. Una publicación de lista, por otro lado, los menciona y acredita sin imponer su tiempo. Crea una publicación de recomendaciones como "Las mejores cuentas de Facebook para amantes de la comida irlandesa" o "25 páginas de Facebook para amantes de la comida irlandesa que debes seguir hoy".

Cuando presenta a personas en una lista, muchas de esas personas la compartirán con sus propios seguidores como lo hizo Klaw con este artículo de Viajero de Condé Nast.

La magia de las publicaciones de personas es cuando las personas que has destacado realmente comparten tu artículo. A continuación, se muestran algunas formas de facilitarles el intercambio:

• Etiquételos en su publicación de Facebook.
• Déles crédito en el artículo.
• Envíeles un correo electrónico con un enlace a su publicación de Facebook.

Regalos e incentivos para clientes potenciales

Los incentivos para clientes potenciales son excelentes para crear su lista de correo electrónico, y si combina esta táctica con una publicación de Facebook, podría terminar con muchos clics en el sitio web.

Cuando creas una página de destino para tu incentivo de clientes potenciales, obtendrás más descargas y mantendrás a la gente en el sitio por más tiempo, lo que, como sabes, le gusta al algoritmo de Facebook.

¿Cuál debería ser tu incentivo? Es posible que ya tenga un libro electrónico, una lista de verificación, una hoja de trucos o un minicurso para crear su lista, pero ¿alguna vez le preguntó a su audiencia de Facebook qué les gustaría?

Pídales que elijan un obsequio y deles opciones numeradas para elegir. Debido a que hay muy poca escritura involucrada, es fácil para su audiencia responder.

Puede seguir generando rumores sobre su obsequio a medida que lo crea solicitando opiniones sobre títulos y portadas.

Cuando tenga un ganador claro, cree el obsequio y en el hilo de comentarios, informe a sus seguidores que lo ha publicado. Debido a que su audiencia de Facebook ayudó a construir su incentivo, será más probable que hagan clic cuando comparta el producto final.

Cuando las personas descarguen su obsequio, envíelos a una página de agradecimiento. Sin embargo, el propósito de esta página no es solo dar las gracias y medir el éxito. Puede utilizar el espacio para atraer más a su audiencia y enviarla más profundamente a su sitio. Recomiende lecturas adicionales o diríjalos a un servicio que ofrezca que los ayudará.

Conclusión

Facebook quiere que los usuarios permanezcan en la plataforma el mayor tiempo posible, lo que significa que debe compartir contenido que le interese a su audiencia y que cumpla con el valor prometido.

En este artículo, compartimos cómo descubrir en qué temas de contenido es más probable que haga clic su audiencia. En artículo de mañana, compartiremos cómo estructurar y entregar sus publicaciones de enlaces de Facebook al contenido de su sitio web para que estén optimizadas para generar clics y participación.

¿Qué piensas? ¿Cómo utilizará estos consejos para generar más tráfico en sus publicaciones de Facebook? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación.

Más artículos sobre marketing de Facebook:

• Descubra cinco consejos para aumentar las posibilidades de que sus clientes potenciales de Facebook se conviertan en clientes.
• Aprenda a utilizar Facebook Live como piedra angular de sus esfuerzos de marketing..
• Descubra cómo resolver cuatro problemas comunes de marketing en Facebook.