Cómo utilizar las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo utilizar las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn?

¿Su empresa tiene una página de empresa en LinkedIn?

¿Quiere aumentar sus seguidores fuera de la página de su empresa?

En este artículo te mostraré 6 pasos para crear y medir el impacto de su primera actualización patrocinada de LinkedIn.

¿Por qué las actualizaciones patrocinadas?

Si eres uno de los 3 millones de empresas que tienen un Página de empresa de LinkedIn, sabrá que puede publicar actualizaciones directamente desde su empresa en lugar de hacerlo como individuo. Y también puede dar me gusta y comentar como su empresa.

Y ahora, al igual que las publicaciones promocionadas y las historias patrocinadas en otros sitios sociales, LinkedIn ha lanzado su propio Función de actualizaciones patrocinadas, que se basa en el mismo principio.

Si es un especialista en marketing B2B, Actualizaciones patrocinadas permitirte promocione su mensaje a otras personas fuera de la página de su empresa siguiendo. Al mismo tiempo, puedes

apuntar a quién ve ese mensaje, por lo que sus esfuerzos de marketing pueden centrarse en las personas adecuadas.

A continuación, le indicamos cómo utilizar las actualizaciones patrocinadas:

# 1: Crea tu publicación

Publique su actualización en la página de su empresa como normal. Deberá esperar unos minutos y luego actualizar su página hasta que vea el botón Actualizar patrocinador.

Usted puede patrocina cualquiera de las actualizaciones en la página de tu empresa, incluso uno que tenga unos meses como este. Cuando hagas clic en él, accederás a elija su criterio de destino para su Actualización patrocinada.

# 2: nombre su campaña

Cuando configure su primera campaña, deberá darle un nombre. Te sugiero elige algo genérico como prueba 1.

A medida que configura otras Actualizaciones patrocinadas, tiene la oportunidad de utilizar los mismos criterios de campaña cada vez, lo que facilita duplica una ecuación cuando encuentres una que funcione para ti.

# 3: oriente su campaña

Usted puede apunte su actualización para:

• Ubicación: por país y algunas áreas
• Compañía: por nombre o categoría (industria o tamaño), o excluir
• Título del trabajo: por título o categoría, o excluir
• Escuela: por nombre de la escuela o excluir
• Habilidades: por nombre de habilidad o excluir
• Grupo: todos o un grupo en particular, o excluir
• Género
• Edad: varios grupos de edad para elegir

# 4: Elija su opción de pago

Ahora tu elige tu presupuesto y si lo deseas utilizar el costo por clic (CPC) o el costo por cada 1000 impresiones (CPM). No es necesario que espere a que LinkedIn autorice su Actualización patrocinada; está en vivo en unos minutos.

# 5: Verifique su vista previa

Una vez que su anuncio está configurado, puede obtener una vista previa haciendo clic en Vista previa en su Director de campaña.

Usted puede mira lo que verán tus visitantes.

# 6: Mida los resultados

Entonces, ahora que ha creado su publicación y configurado una campaña para ella, ¿qué significan todas las cifras?

Interacciones se refiere a cualquier acción que haya realizado el espectador, como hacer clic en Me gusta, Compartir o Comentar.

La tasa de participación se calcula agregando clics y acciones, divididos por impresiones.

También podrás ver cómo le está yendo a su publicación de manera orgánica, fuera de la función de Actualización patrocinaday con aquellos que siguen la página de su empresa y ven la publicación en sus noticias.

Los signos verdes + se verán en sus estadísticas de actualizaciones patrocinadas, pero no en sus estadísticas orgánicas. Simplemente se refieren a la visibilidad adicional que le ha dado a la actualización al patrocinarla. Por último, vas a ver los nuevos seguidores que haya adquirido a través de la promoción de actualización.

Usted puede ver sus métricas en cualquier momento yendo a su publicación y haciendo clic en el nombre de la campaña resaltada o puede ir directamente a Administrador de campañas de LinkedIn a descubra el rendimiento de sus actualizaciones.

Cuando haga clic en el nombre de la campaña resaltada, verá todas sus campañas. Si hace clic en Ver detalles, ver los criterios actuales adjuntos a su campaña y puedes fácilmente hacer cualquier ajuste.

Al hacer clic en Ver detalles, accederá a más información sobre los criterios de su campaña y tendrá la oportunidad de modifique su audiencia, la configuración de la campaña (no se muestra en esta imagen) y la información general.

Una vez que haya creado los criterios de su campaña, todos se mostrarán en su Campaign Manager, donde puede ver el rendimiento de cada campaña.

Haga clic en los iconos del signo de interrogación para obtener más detalles sobre cada título de pestaña.

Usted puede apague su campaña en cualquier momento de dos maneras: A través de su página de Campaign Manager desactivando el estado o directamente desde su publicación haciendo clic en Administrar. Simplemente desmarque la casilla y su promoción se detendrá.

Hay dos tipos de clics que debe conocer: sociales y facturables. Los clics sociales son simplemente me gusta, compartir y comentar. Los clics facturables se acumulan cuando alguien hace clic en el título de la publicación, el enlace de la publicación o su logotipo dentro de su Actualización patrocinada.

Las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn tienen prácticamente las mismas métricas que esperaría de cualquier administrador de campañas publicitarias. Tómese unos minutos y eche un vistazo a la Página de Campaign Manager.

Considere utilizar actualizaciones patrocinadas para:

• Venta de entradas para los próximos eventos
• Obsequios de marketing como libros blancos y libros electrónicos
• Información sobre el lanzamiento de nuevos productos
• Una publicación de blog que ya está trabajando duro y generando buenos resultados para ti

Mejores prácticas

Lo mejor de las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn es que se ejecutan en una plataforma de redes B2B muy profesional, por lo que su Público objetivo está muy disponible para ti.

Teniendo esto en cuenta, no querrá desperdiciar dinero mediante una mala orientación o una mala creación de anuncios.

Aquí hay algunas cosas que debe considerar cuando decide patrocinar una actualización:

• Crea un titular espectacular: Algo que crea intriga para animar a otros a hacer clic en él.
• Use solo un enlace por publicación. No quiere confundir al lector sobre a dónde ir ofreciéndole demasiadas opciones.
• Manténgalo humano y profesional. Recuerde que la gente está navegando por sus noticias para ponerse al día con lo que sucede en su red, no para ser vendida.
• Agregue una portada llamativa si está promocionando un informe u otro PDF. Si simplemente carga un PDF de texto, no se destacará muy bien.
• Usa buenas imágenes para que tu publicación se destaque.
• Seleccione sus opciones de orientación con cuidado.

Conclusión

Las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn son muy fáciles de crear y administrar, y se pueden utilizar como una herramienta de generación de oportunidades para su negocio. Las métricas te permitirán optimizar la orientación de la entrega de su contenido para que estés seguro de llegar a la audiencia adecuada.

¿Qué piensas? ¿Ya usó la función de Actualizaciones patrocinadas? ¿Lo intentarás? ¿Qué vas a compartir? Deje sus comentarios en el cuadro a continuación.