8 predicciones de marketing de Instagram para 2017 de los profesionales: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo cambiará el marketing en Instagram en 2017?

La rápida introducción de nuevas funciones de Instagram en 2016 sugiere que los especialistas en marketing tienen más cambios que esperar en 2017.

Para tener una idea de hacia dónde se dirige Instagram el próximo año, nos comunicamos con los profesionales de las redes sociales para conocer sus opiniones.

# 1: Los datos de análisis de Instagram y la experiencia del usuario mejorarán

Hoy en día, más del 48% de las marcas están en Instagram y se estima que ese número aumentará a más del 70% en 2017. Como la aplicación imprescindible para las empresas, Instagram está muy centrado en mejorar sus anuncios y análisis en el próximo año.

Se espera que en 2017 los ingresos por publicidad móvil de Instagram alcancen los $ 2,81 mil millones. ¿Cómo lo harán? Al ofrecer herramientas de análisis mejoradas, Instagram seguirá centrándose en crear una experiencia fácil de usar para todos los propietarios de empresas, independientemente de su experiencia de análisis.

Actualmente, los propietarios de empresas tienen acceso a análisis que evalúan las impresiones, el alcance, la participación y la audiencia. Pero anticipo que Instagram aumentará la amplitud y los tipos de análisis para los propietarios de negocios.

Aquí hay algunas otras predicciones que tengo para Instagram en 2017:

• El video de Instagram Live se podrá guardar durante 24 horas.
• Las Historias de Instagram obtendrán más opciones de filtro, un despliegue más amplio para enlaces en los que se puede hacer clic e integración con Hyperlapse y Boomerang.
• Guardar borradores incluirá la capacidad de almacenar borradores en subcarpetas organizadas, una gran ventaja para los propietarios de negocios.
• La función Responder se mejorará y se incluirá debajo del comentario original.
• Las etiquetas de compra se extenderán a un grupo más amplio de usuarios.

Sue B. Zimmerman es el #instagramexpert y creador del curso en línea de Instagram, Ready Set Gram.

# 2: Instagram supera la cuota de mercado de Snapchat

Una tendencia que he notado en los últimos meses, una que creo que continuará en 2017, es que Instagram se apodera de más participación de mercado de Snapchat. Si bien las Historias de Snapchat le permiten brindarle a su audiencia una visión interna de su negocio y su vida, cuando Instagram salió con InstaStories, hicieron que fuera muy fácil hacer varias cosas en una sola plataforma.

La mayor diferencia entre las dos plataformas, más allá de poder hacer varias cosas en una sola plataforma, está en las funciones de conexión. Snapchat no facilita la conexión con otros. En Instagram, sin embargo, puede conectarse fácilmente con amigos y seguidores de Facebook, además de poder buscar amigos y aquellos a quienes desea seguir.

La mejor manera para que los especialistas en marketing se adapten es comenzar a usar Instagram para todo lo que ofrece en lugar de extenderse demasiado en múltiples plataformas. Comience a usar InstaStories para compartir cosas detrás de escena con su audiencia que agregarían valor a su día, mientras que al mismo tiempo les permiten conocerlo, darles me gusta y confiar más en usted. ¡Mientras tanto, construirás conexiones significativas con tus seguidores!

John Lee Dumas es el anfitrión de EOFire, un podcast galardonado en el que entrevista a los empresarios más exitosos de la actualidad los 7 días de la semana.

# 3: El uso de contenido generado por el usuario se vuelve más común en Instagram

En 2017, veremos un cambio mayor hacia el contenido generado por el usuario (CGU). Las marcas inteligentes, especialmente en el turismo, están aprovechando el contenido de los fanáticos a través de hashtags y campañas impulsadas por la comunidad. Estoy seguro de que también veremos más "adquisiciones" de cuentas, especialmente con contenido en vivo y que desaparece como en Instagram y Snapchat.

Los especialistas en marketing pueden prepararse para aprovechar este cambio al implementar sistemas que les permitan compartir UGC de manera fácil (y legal). El problema es que Instagram no tiene una función clara de "compartir", por lo que el permiso a menudo está implícito, aunque puede que no se mantenga estrictamente si se cuestiona.

Herramientas como Virar puede ayudar a las marcas a sistematizar el proceso de solicitar y aprobar legítimamente el permiso para publicar contenido de fans. El resultado final es un contenido más identificable y confiable para su marca y su comunidad.

Donna Moritz es la fundadora de Ordenado socialmente, ganador del Mejor Blog de Negocios en Australia 2014 y un Top 10 de Blog de Redes Sociales para Social Media Examiner, 2015 y 2016.

# 4: Instagram mantiene a raya a los competidores con una funcionalidad mejorada

Durante mucho tiempo, muchos propietarios de pequeñas empresas vieron Instagram como una plataforma puramente visual destinada principalmente a aquellos con un producto visual, particularmente en las industrias de alimentos y moda. No se consideraba una plataforma eficiente para generar tráfico porque carecía de enlaces en los que se podía hacer clic y era difícil lograr el estado viral sin la función incorporada de compartir. Fue fácil descartarlo a favor de plataformas como Facebook, Twitter o YouTube.

Pero los desarrollos de productos y las nuevas características introducidas en los últimos años (y especialmente en los últimos meses) han cambiado eso. Video más largo, Hyperlapse, Boomerang, la capacidad de cambiar entre cuentas, zoom de fotos, imágenes para comprar, Historias y en vivo El video ha transformado Instagram en una oportunidad mucho más conveniente y dinámica para marcas, influencers y negocios. propietarios.

He visto a muchas personas aprovechar la plataforma de formas nuevas y creativas, y usar Historias y videos en vivo para crear oportunidades de participación más directa con sus clientes y clientes.

Si Instagram continúa implementando nuevas funciones que abordan las necesidades de los consumidores y las demandas del mercado, creo que veremos que continuará creciendo y mantendrá a raya el crecimiento de algunos de sus competidores. Por esta razón, he estado invirtiendo mucho tiempo y esfuerzo en Instagram, tratando de aprovechar al máximo las funciones disponibles para mí y mis clientes.

Si bien hay mucho poder en los anuncios pagados en Instagram, dados los datos de Facebook disponibles para su uso en la orientación, todavía hay una increíble cantidad de alcance orgánico y participación posible. ¡Las marcas inteligentes deberían sacar provecho de esto en los próximos meses!

Melanie Deziel es un consultor y estratega de contenido de marca galardonado, y el fundador del boletín de anuncios nativos de The Overlap League.

# 5: Surgen mejores herramientas comerciales de Instagram

Está claro que Mark Zuckerberg quiere aplastar a Snapchat, por lo que irá tras ellos golpe por golpe. Si bien las opciones de video y el flujo de historias mejorarán, creo que también veremos un mayor esfuerzo para desarrollar mejores herramientas comerciales para ayudar a los vendedores a crear un mercado floreciente en la plataforma.

¿Qué suerte tenemos, el consumidor?

John Kapos es el creador y propietario de Perfection Chocolates en Australia. Conocido en línea como Chocolate Johnny, es muy activo en Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter.

# 6: Las etiquetas de productos que se pueden comprar colocan las ventas de Instagram al frente y al centro

Mi predicción es que Instagram se convertirá en un paraíso de compras para los usuarios finales y una fuente de ingresos para los especialistas en marketing.

Instagram ha estado probando etiquetas de productos de compra que brindan al espectador información inmediata sobre un producto sin salir de la plataforma. Si el espectador decide comprar, hace clic en un botón Comprar ahora para ir directamente a una página de destino para realizar un pedido.

En el pasado, la única opción que teníamos como especialistas en marketing era utilizar un enlace en nuestra biografía. ¡Esta nueva opción de compra va a cambiar las reglas del juego!

Kim Garst, cofundador y director ejecutivo de Boom!, es uno de los autores más vendidos de ¿Se pondrá de pie el verdadero tú?: Preséntate, sé auténtico y prospera en las redes sociales.

# 7: Instagram abraza a los especialistas en marketing con funciones de perfil comercial ampliadas

Cuando se trata de Instagram en 2017, espero que la plataforma crezca para parecerse más a su hermano mayor (¿hermana?), Facebook. Ya vimos muchos de estos cambios en 2016 y espero que este año sea aún más catalítico.

El algoritmo de Instagram seguirá siendo más importante, la publicidad paga seguirá aumentando e impactando a los negocios, habrá será un gran impulso para el video en vivo en Stories, y más usuarios se unirán a la plataforma, empujando Instagram hacia mil millones de usuarios en los próximos futuro. Veremos una diversificación de la plataforma a medida que Instagram Stories cambie su demografía y uso en el futuro.

También espero que Instagram adopte cada vez más a los especialistas en marketing y las estrategias de marketing en 2017. Creo que los perfiles comerciales obtendrán aún más acceso y funciones, y habrá nuevas formas de permitir comprar desde la aplicación o proporcionar acceso a enlaces fuera del uso de la biografía.

A medida que se produzcan cambios e Instagram evolucione, las empresas tendrán que ser más inteligentes y estratégicas para aprovechar estas funciones y no quedar atrapadas en el vacío de una plataforma ruidosa.

Jenn Herman, un experto en Instagram reconocido a nivel mundial, es el autor de La guía definitiva de Instagram para principiantes y Deje de adivinar: su guía paso a paso para crear una estrategia de redes sociales.

# 8: Instagram requiere más atención por parte de los especialistas en marketing

Instagram ha pasado de compartir tu instantánea más importante del día a una plataforma de narración visual en toda regla. ¡Es emocionante y desafiante!

Sin el pulido y la edición de una foto, los videos en vivo y las historias de Instagram son más auténticos y espontáneos ya que las cosas se graban sobre la marcha. Esto crea una conversación más íntima y es muy interesante.

Los especialistas en marketing pueden mejorar su juego de Instagram planificando historias visuales en forma de:

• Repitiendo Bumeranes ese bucle.

¡Me encantan las nuevas actualizaciones de Instagram! ¿Cuál es tu favorito? Me encanta la escritura de bastones de caramelo + las historias de Instagram con manos libres. Comentar con emoji

Un video publicado por el autor y orador de las redes sociales (@pegfitzpatrick) en 21 de diciembre de 2016 a las 7:24 am PST

• Vídeos cortos para una publicación de Instagram.
• Utilizando herramientas divertidas, como la herramienta de escritura de bastón de caramelo, cuando aparecen.
• Compartiendo historias de Instagram atractivas e interesantes a lo largo del día.
• Destacando lanzamientos y preguntas y respuestas especiales con videos de desaparición de Instagram Live.

Una nota importante sobre los videos en vivo y las historias de Instagram es que no puedes reproducir música para la que no tienes el derecho legal para usar en sus videos en vivo. He visto a mucha gente bailando canciones y agregando música a sus historias de Instagram, pero esto viola las leyes de derechos de autor.

Peg Fitzpatrick es estratega de redes sociales y coautor de El arte de las redes sociales: consejos prácticos para usuarios avanzados con Guy Kawasaki.

¿Qué piensas? ¿Qué cambios afectarán más su enfoque del marketing de Instagram? ¿Cuál de estas predicciones te resulta más interesante? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.