Cómo crear un embudo de redireccionamiento de anuncios de Facebook eficaz: examinador de redes sociales

¿Quiere mejorar sus campañas de retargeting de Facebook? ¿Se pregunta cómo crear un embudo de anuncios de Facebook que le ahorre tiempo y esfuerzo?

En este artículo, descubrirá cómo crear un embudo de anuncios de Facebook que reorienta a los usuarios con varios anuncios durante un período de tiempo considerable.

Acerca del retargeting de Facebook y la fatiga publicitaria

La mayoría de las empresas tienen un público cálido relativamente pequeño. A menos que trabaje para una marca grande, es poco probable que tenga cientos de miles de suscriptores de correo electrónico o millones de los visitantes del sitio web para reorientar, por lo que consumirá a sus audiencias cálidas mucho más rápido que audiencias. Esto puede causar fácilmente Fatiga de los anuncios de Facebook problemas, que inevitablemente conducen a una caída en los resultados.

El uso de presupuestos diarios reducidos y la reorientación de las audiencias cálidas puede ayudar a prevenir la fatiga publicitaria porque garantiza que sus clientes potenciales no reciban sus anuncios con demasiada frecuencia. Sin embargo, esta táctica rara vez ofrece el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Sus audiencias cálidas son sus prospectos hipersensibles. Desea invertir una proporción significativa de su presupuesto publicitario en estas personas porque responderán mejor a sus anuncios y es más probable que realicen la acción deseada.

Una de las mejores formas de evitar la fatiga publicitaria con estos clientes potenciales es crear varios anuncios diferentes que se dirijan simultáneamente a la misma audiencia cálida. Cuando usted poner cada anuncio en su propio conjunto de anuncios y utilizar el Función de límite de frecuencia, lo harás asegurarse de que las personas vean cada anuncio no más de una vez por semana.

Y si crea suficientes anuncios, esta técnica le permite Configure campañas de retargeting permanentes que puedan ejecutarse durante meses sin requerir ningún ajuste..

Este artículo le muestra cómo crear una campaña de reorientación de Facebook dirigida a los visitantes del sitio web, pero puedes usar esta táctica fácilmente con tu lista de clientes, espectadores de videos, me gusta en la página de Facebook, etc. en.

# 1: Cree una audiencia personalizada para visitantes del sitio web

Para crear un audiencia personalizada del visitante del sitio web, debe tener el píxel de Facebook instalado en su sitio web. Si no lo ha agregado, aquí hay una guía paso a paso para instalar el píxel de Facebook.

Ahora abiertoAdministrador de anuncios y SeleccioneAudiencias en Activos.

Luego hacer clicCrear audiencia y SeleccioneAudiencia personalizada en el menú desplegable.

En la ventana que se abre seleccione Tráfico del sitio web.

A continuación, verá la ventana de creación de audiencia. Facebook le brinda mucha flexibilidad al reorientar a los visitantes del sitio web. Si tu haga clic en el menú desplegable Todos los visitantes del sitio web, revelas opciones para orientar anuncios a personas que visitan páginas específicas, que pasan mucho tiempo en su sitio o que cumplen con los criterios del evento.

Para simplificar las cosas de este artículo, orientar anuncios a todos los visitantes del sitio web en los últimos 180 días, Como se muestra abajo. Esto le dará la mayor audiencia personalizada del sitio web.

Próximo, escriba un nombre para su audiencia personalizada y hacer clicCrear audiencia.

Facebook le preguntará si desea crear un anuncio para dirigirse a su nueva audiencia personalizada o expandirlo creando una audiencia similar. Ignore esos mensajes por ahora y continúe con el paso 2.

# 2: Configure una campaña de alcance en Facebook

Ahora que ha creado la audiencia personalizada de su sitio web, es hora de configurar Campaña de facebook que se dirigirá a estos usuarios.

Administrador de anuncios abiertos y hacer clicCrear campaña. En la ventana Creación rápida, dale un nombre a tu nueva campaña y Selecciona elAlcanzar el objetivo de la campaña.

los Alcanzar el objetivo le permite utilizar la función de limitación de frecuencia, que evita que sus anuncios se muestren a sus clientes potenciales con demasiada frecuencia en un corto período de tiempo.

Finalmente, escriba los nombres de los marcadores de posición para su primer conjunto de anuncios y anuncioy hacer clicGuardar en borrador en la esquina inferior derecha.

# 3: Apunte a la audiencia personalizada de visitantes de su sitio web en su conjunto de anuncios

Ahora debe configurar su nuevo conjunto de anuncios para que se oriente a la audiencia personalizada de visitantes de su sitio web.

Para hacer esto, navegue hasta el conjunto de anuncios dentro de su nueva campaña y desplácese hacia abajo hasta la sección Audiencia.

En el campo Audiencias personalizadas, escriba el nombre de la audiencia personalizada del visitante de su sitio web.

Le recomiendo que deje abiertas el resto de sus opciones de orientación, como se muestra arriba. No es necesario agregar más criterios de orientación porque solo publica anuncios para las personas que visitaron su sitio web. La inclusión de otros criterios de orientación reducirá el tamaño de su público objetivo, lo que no desea hacer.

# 4: Establecer un límite de frecuencia

Para establecer un límite de frecuencia, permanecer dentro de su conjunto de anuncios y desplácese hacia abajo hasta la sección Optimización y entrega.

Primero, asegúrese de que la Optimización para la publicación de anuncios esté configurada en Alcance. Luego elija el número máximo de impresiones de anuncios que desea que tenga cada cliente potencialdurante un cierto período de tiempo.

En este caso, seleccioné 1 impresión cada 7 días, lo que significa que a cada persona del público objetivo se le mostrará un anuncio en este conjunto de anuncios una vez por semana:

Una impresión cada 7 días es un buen punto de partida si va a crear al menos 14 anuncios diferentes. De esa manera, cada cliente potencial puede recibir un anuncio diferente de su empresa dos veces al día de forma semanal. Sin embargo, si solo planea comenzar con 10 anuncios, es posible que desee aumentar la frecuencia a 1 impresión cada 5 días.

# 5: Crea más de 10 anuncios de redireccionamiento de Facebook

Para que esta campaña sea imperecedera, debe tomar medidas para evitar la fatiga publicitaria. La mejor manera de hacer esto, mientras aprovecha al máximo sus campañas de retargeting de Facebook, es crear muchos anuncios diferentes que sean distintos entre sí. Las ligeras variaciones en el texto no evitarán la fatiga de los anuncios.

Para las empresas de servicios, crear videos cortos que brindan valor a su mercado objetivo y terminar con una llamada a la acción. Las empresas de comercio electrónico y de productos, por otro lado, podrían crear varios anuncios diferentes que promocionen diferentes productos.

Donde sea posible, utilizar también varios formatos de anuncios. Mezcle anuncios de video con anuncios gráficos, anuncios carrusel e incluso anuncios de texto simples.

Aquí hay una campaña de reorientación de Facebook con 12 anuncios diferentes que se ejecutan simultáneamente:

Cuantos más anuncios cree, más tiempo podrá ejecutar esta campaña para la misma audiencia. Y si crea suficientes anuncios, esta campaña de reorientación puede ejecutarse durante una cantidad considerable de tiempo sin necesidad de realizar ningún ajuste.

# 6: Duplique su conjunto de anuncios de Facebook para cada anuncio de Facebook

Es importante que no coloque todos sus anuncios en un conjunto de anuncios. Cada anuncio necesita su propio conjunto de anuncios, o sus prospectos solo verán un anuncio cada 7 días.

Al crear un conjunto de anuncios independiente para cada anuncio, puede anunciarse en su mercado objetivo varias veces al día, pero cada anuncio solo se mostrará una vez por semana.

Duplicar un conjunto de anuncios es fácil. Simplemente seleccione la casilla de verificación junto a su conjunto de anuncios y hacer clicDuplicar.

Puede duplicar conjuntos de anuncios en la campaña original o en una diferente, y puede crear varios duplicados a la vez.

Por esta táctica, duplicar el conjunto de anuncios en la campaña publicitaria original y crear un duplicado para cada anuncio.

Haga clic aquí para aprender cómo reconocer los signos de fatiga de los anuncios de Facebook y ajustar los anuncios de Facebook existentes para un mejor rendimiento.

¿Qué piensas? ¿Cuál es su experiencia con las campañas de retargeting de Facebook y la fatiga publicitaria? ¿Ha utilizado la función de limitación de frecuencia antes? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.