4 formas de utilizar publicaciones oscuras de Facebook para empresas: examinador de redes sociales

¿Quieres apuntar a un segmento de tu audiencia de Facebook?

¿Has considerado las publicaciones oscuras de Facebook?

Las publicaciones oscuras (no publicadas) son una excelente manera de adaptar diferentes mensajes a varias audiencias sin publicar varios mensajes en la línea de tiempo de su página.

En este artículo vas a descubra cuatro formas de usar publicaciones oscuras de Facebook para su negocio.

Por qué las publicaciones oscuras

Antes de comenzar a usar publicaciones oscuras de Facebook, es importante comprender qué son realmente las publicaciones oscuras y, lo que es más importante, qué no son.

Las publicaciones oscuras (también conocidas como publicaciones no publicadas) no son lo mismo que las publicaciones específicas, pero tienen mucho en común. Ambos te permiten promocionar publicaciones para fans específicos de tu página. Sin embargo, existen dos diferencias principales.

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Primero, publicaciones específicas permitirte apuntar a una audiencia basado únicamente en parámetros como el género, el estado civil, el nivel educativo, etc.

Con publicaciones dirigidas, puede basar su orientación en una variedad de parámetros.

Las publicaciones oscuras, por otro lado, te permiten usar palabras clave (por ejemplo, títulos de trabajo específicos) para apuntar.

El segundo y mayor diferenciador es que, si bien ambos tipos de publicaciones aparecerán en los feeds de noticias de los fanáticos objetivo, las publicaciones oscuras publicar sin aparecer en el muro de su página sí mismo.

Cómo crear publicaciones oscuras en Power Editor

1. Iniciar sesión en Editor de energíay elija Administrar páginas en el menú desplegable en la esquina superior izquierda.

2. En la columna de la izquierda, seleccione la página para la que está creando la publicación.

3. En el área principal de Power Editor, haga clic en el botón Crear publicación. A continuación, ver el cuadro de diálogo Crear entrada de página no publicada.

4. En la parte superior derecha del cuadro de diálogo, elige el tipo de publicación (Enlace, Foto, Video, Estado u Oferta) y luego completa los detalles para tu publicación. Asegurate que seleccione Esta publicación solo se utilizará como anuncio (en la esquina inferior izquierda) para que la publicación no aparezca en su página de Facebook.

5. Próximo, elegir categorías de intereses y / o agregar palabras clave para intereses específicos. Luego haga clic en Crear publicación. La publicación se guarda en tu lista de publicaciones y aparece un símbolo de media luna a la izquierda de la publicación guardada, lo que indica que aún no se ha publicado.

6. Cuando esté listo para publicar su publicación, selecciónela de la lista y haga clic en Crear publicación.

El punto clave para recordar con las publicaciones oscuras es que puede dirigirse a fanáticos específicos, pero no está abarrotando su muro con múltiples publicaciones. Por lo tanto, estas publicaciones son "oscuras".

Ahora que entiendes lo que publicaciones oscuras son y cómo crearlos, aquí hay algunos consejos para aprovecharlos al máximo.

N. ° 1: llegar a segmentos de fans segmentando intereses

Hay distintos grupos de interés en los que se ubicarán los miembros de su comunidad y con los que se identificarán. Si tu apuntar a estos grupos usar texto que resalte sus intereses, los miembros de su comunidad sentirán que les habla directamente.

Suponga que administra una pizzería y planea presentar una pizza nueva el próximo mes. Diferentes aspectos de esa nueva pizza (por ejemplo, el precio, la base sin gluten, condimentos tailandeses, etc.) atraerán a diferentes segmentos de su audiencia.

En este caso podrías crear varias variaciones de una publicación para apuntar a diferentes atributos. Debido a que no desea que aparezcan un montón de publicaciones similares en su muro, su mejor opción es usar publicaciones oscuras para segmentar segmentos de fanáticos.

Una vez que las publicaciones estén disponibles, podrá recopilar datos sobre las tasas de participación. Utilice los datos para decidir qué publicación en particular vale la pena compartir. Entonces puedes promocionarlo en tu muro para que todos tus fans lo vean.

# 2: Ejecute microcampañas

Una estrategia social sólida requiere un pensamiento global y una adhesión cuidadosa a los valores fundamentales que desea asociar con su marca. Pero esta estrategia a veces puede ser demasiado restrictiva si desea promocionar productos específicos en segmentos específicos.

Suponga que tiene una tienda de zapatos en línea. Tiene cuatro nuevas líneas de productos para lanzar que atraen a cuatro segmentos diferentes: zapatos para correr para mujeres, zapatos de vestir para niños, zapatos ortopédicos y zapatos casuales para hombres. Antes de lanzar una campaña publicitaria social en toda regla, desea obtener alguna indicación sobre si la campaña tendrá el efecto deseado.

Durante los últimos meses, ha estado ejecutando una campaña publicitaria de Facebook diferente que se centra en la comodidad y la salud de los pies. No desea publicar cuatro nuevos anuncios orientados que no se relacionen con esta estrategia general, pero sí necesita averiguar cómo estos segmentos orientados podrían reaccionar a su nueva campaña.

En el pasado, su única opción para incluir cuatro anuncios de productos nuevos en los feeds de noticias de sus fans era crear cuatro actualizaciones independientes. Luego, definiría mejor sus campañas en función de la reacción a estos anuncios públicos, que también aparecieron en su muro. Con las publicaciones oscuras, puede hacer algo de este refinamiento de una manera menos pública sin arriesgarse a interrumpir su estrategia social general.

# 3: Público objetivo con imágenes relevantes

Diferentes imágenes atraen a diferentes personas. Con un uso cuidadoso y preciso de la funcionalidad de palabras clave de las publicaciones oscuras, puede dirigirse a los segmentos de su comunidad en función de sus intereses. También puede utilizar específicos imágenes que atraerá a diferentes segmentos y hará que sea más probable que actúen en promociones particulares.

Suponga que tiene un spa de lujo y tiene una promoción de descuento próxima. Su comunidad está compuesta principalmente por mujeres, pero dentro de su base de fans, hay una amplia gama de edades y estilos de vida.

También ha notado que las mujeres mayores tienden a participar en servicios activos como el yoga con más frecuencia, y los adolescentes suelen hacer más compras en la tienda de regalos. Y las madres jóvenes optan por servicios pasivos como el masaje. Puede seleccionar imágenes según estas preferencias para llamar la atención de su público objetivo.

Con publicaciones oscuras, puede hacer todo esto sin abarrotar el muro de su página con múltiples publicaciones públicas.

# 4: Solicite retroalimentación de forma selectiva

Facebook puede ser una herramienta poderosa para encontrar probadores beta para nuevos productos. Pero el proceso de investigación de los participantes puede ser largo y arduo si tiene que examinar una gran cantidad de solicitantes que no encajan bien. Además, corre el riesgo de alienar a las personas si se les niega la participación en función de ciertos requisitos demográficos.

Ingrese publicaciones oscuras. Al usar publicaciones oscuras para dirigirse a miembros específicos de su comunidad, puede utilizar palabras clave para eliminar parte del tiempo administrativo cuando es una llamada gratuita para los probadores beta.

Al dirigirse específicamente a las personas con la publicación en sí (y no hacerla pública en su muro), puede usar publicaciones oscuras para eliminar un buen número de personas que no son adecuadas por alguna razón. El resultado final es menos trabajo para usted y menos malos sentimientos de su comunidad.

Una palabra de precaución

Hay muchas formas creativas de usar publicaciones oscuras para su página de Facebook, pero siempre tenga en cuenta que Facebook es principalmente una plataforma pública. La intención y la fuerza de Facebook es que todos lo vean todo. Si envía demasiados mensajes privados y dirigidos directamente, corre el riesgo de romper la cohesión y el impulso de su comunidad.

Y Tenga especial cuidado de no desviarse de su imagen y valores de marca establecidos en sus publicaciones oscuras. No quiere que su comunidad se pregunte quién es realmente y vea su presencia en Facebook como un simple generador de anuncios que obstruye sus feeds. Quieres que vean tu página como una comunidad de la que obtienen valor.

¿Qué piensas? ¿Ha intentado apuntar a segmentos de fans específicos con publicaciones oscuras? ¿Cuáles fueron los resultados? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.