Historias de YouTube: consejos de éxito de un YouTuber destacado: examinador de redes sociales

¿Quieres conectarte más a menudo con tus suscriptores de YouTube sin publicar un video completo? ¿Estás aprovechando las funciones de la pestaña Comunidad y Historias de YouTube?

Para explorar cómo utilizar las Historias de YouTube y la pestaña Comunidad de YouTube, entrevisté a Evan Carmichael en el Podcast de marketing en redes sociales.

Evan es un YouTuber exitoso con más de 2 millones de suscriptores y 300 millones de vistas de video, y coanfitrión del podcast Something to Prove. Su último libro se llama Construido para servir.

Evan explica cómo crear, navegar y usar las Historias de YouTube para crear contenido que atraiga a su audiencia. También descubrirá una forma valiosa de utilizar la pestaña Comunidad de YouTube para mejorar sus videos de YouTube.

Construido para servir

El impulso de Evan por servir a los demás proviene de sus propias luchas tempranas como empresario. Comenzó su primer negocio a los 19 años. No tenía mentores ni modelos a seguir y estaba demasiado avergonzado para decirles a sus amigos que no estaba teniendo éxito, así que se volvió hacia adentro. Una vez que Evan superó este período oscuro en su propia vida, se comprometió a ayudar a otros empresarios a evitar sentirse tan solo y aislado.

Evan comenzó su canal de YouTube en abril de 2009 para compartir su historia y lo que había aprendido sobre el espíritu empresarial. En los 10 años que ha estado activo en YouTube, Evan ha visto cómo la plataforma realmente crecía y se desarrollaba. Los videos más populares en YouTube en 2009 tendían a ser cortos y tontos, por lo que nadie estaba viendo los videos educativos de 10 minutos de Evan.

A medida que la plataforma creció, YouTube se convirtió en un lugar para que las personas se conectaran y buscaran ayuda, y surgieron líderes de opinión. El canal de Evan fue inconsistente por un tiempo, pero a medida que YouTube se convirtió en una mejor oportunidad y mejoró frente a la cámara, Evan comenzó a tomar la plataforma más en serio. Comenzó a publicar diariamente hace unos 5 años. Alrededor de 6.000 videos y 300 millones de visitas más tarde, YouTube se ha convertido en el centro de contenido principal de Evan.

El valor fundamental de Evan es #Believe porque quiere que las personas crean más en sí mismas. El público objetivo de su canal de YouTube son emprendedores y emprendedores "aspirantes", orientados principalmente a los que se encuentran en las etapas iniciales. Saben que lo que están haciendo en este momento no es un reflejo fiel de lo que son capaces de hacer y quieren orientación sobre cómo seguir adelante.

El contenido que comparte Evan es una mezcla de sus propios consejos, historias y viaje con sus "remixes" característicos de contenido de otras personas exitosas. Muchos de sus videos son cortes maestros de metraje de otros líderes de opinión como Gary Vaynerchuk.

El canal de YouTube de Evan se ha convertido en una de las partes más importantes de su negocio. Él le da crédito a su canal de YouTube por haberlo ayudado a conseguir dos contratos de libros con las principales editoriales, presentaciones de conferencias mundiales y premios de Forbes and Inc. como uno de los mejores oradores del mundo sobre redes sociales y liderazgo. Evan también ha tenido la oportunidad de colaborar con personas como Tony Robbins y Gary Vaynerchuk.

Pero el resultado más importante del canal de YouTube de Evan ha sido su impacto. A Evan le encanta saber que el trabajo que hace es importante y significativo para las personas. Está viviendo su propósito y quiere ayudar a otros a hacer esto también.

¿Por qué considerar YouTube?

Evan tiene varias razones por las que YouTube debería ser su lugar número uno para contenido.

Es el único lugar donde su contenido vive para siempre. Nadie retrocede una semana en tu Instagram, Facebook o Twitter, pero tu contenido de YouTube vive para siempre. Los videos que hizo Evan hace 10 años siguen recibiendo visitas, sugerencias, comentarios, tráfico y suscriptores, por lo que aún están construyendo su marca. Lo que sea que hagas hoy vivirá para siempre en YouTube. Es la única plataforma en este momento donde ese es el caso.

YouTube te paga por crear contenido. Tienen equipos de publicidad con miles de personas que venden anuncios contra su contenido. Twitter e Instagram no te pagan por crear contenido. Incluso con los podcasts, tienes que salir y conseguir tus propios anunciantes o tener un modelo de negocio vinculado a él. Puede tener todo eso y recibir pagos de YouTube y Google haciendo videos de YouTube.

YouTube debe ser la plataforma de contenido fundamental para cualquiera que tenga un mensaje o esté tratando de difundir el conocimiento.

Puede editar videos de YouTube de formato largo en contenido más corto para otras plataformas sociales. La curva de atención de la audiencia de YouTube te muestra dónde se están cayendo las personas en tus videos. Al principio, estará al 100%, porque cualquiera que comience el video en 0 segundos está viendo el video. Pero luego comenzará a ver dónde se está cayendo la gente. Puede ver dónde dejaron las personas el video, volver atrás y ver esa parte, y luego corregir el proceso para no volver a hacerlo.

Pero luego están esos momentos mágicos que son una línea plana (lo que significa que nadie se fue) o un pico (la gente rebobina el video para ver esa parte nuevamente). Ese es el clip que puede cortar y luego publicar en Twitter, Instagram y LinkedIn. Puede usar YouTube como base y luego dividir el contenido para todas las demás plataformas sociales.

YouTube promocionará tus mejores videos. Debido a que es una plataforma puramente de contenido, YouTube trabaja para encontrar una audiencia para ti. Todavía tienes que publicar excelentes videos y contenido y hacer mucho trabajo. No puede simplemente subir un video y esperar tener éxito automáticamente. Pero luego YouTube recomendará tu contenido frente a los videos de otras personas.

Si tienes un mensaje que sabes que puede afectar la vida de las personas y ayudar a resolver problemas, YouTube te ayudará a obtener una nueva audiencia que nunca ha oído hablar de ti. Es la única plataforma que realmente lo hace bien.

Eso es lo que hace que YouTube sea único. En Facebook, para ilustrarlo, todos sabemos que si publicas algo de forma orgánica, solo lo verá un pequeño fragmento de tu base de fans. Eso también es cierto con YouTube, pero la diferencia es que YouTube sabe mucho sobre lo que le gusta mirar a la gente. Si tu video es realmente bueno, te sugerirán tu video o aparecerá en la búsqueda de YouTube. Por lo tanto, el aspecto de descubrimiento de YouTube es una gran ventaja para muchos especialistas en marketing si se hace bien.

Evan tiene 2 millones de suscriptores y 300 millones de visitas. Sabe que muchas de las vistas provienen de suscriptores y que verán más de un video. Pero entre el 83% y el 87% de sus reproducciones mensuales provienen de no suscriptores. Si su contenido solo se muestra a sus suscriptores actuales en cualquier plataforma, está perdiendo terreno. Incluso con el tamaño de Evan, el hecho de que aún obtenga más del 80% de sus vistas de los no suscriptores significa que su canal está creciendo, lo cual es una gran motivación para crear más contenido.

Historias de YouTube

Historias de YouTube es una característica relativamente nueva. Estuvo ampliamente disponible en noviembre de 2018 para cuentas con 10,000 seguidores o más. Dado que es tan nuevo, mucha gente todavía no lo está usando. YouTube está trabajando arduamente para ayudar a promover historias además de los videos habituales del canal.

Las historias son videoclips de 15 segundos, similares a las historias de Instagram. Las historias de YouTube son visibles durante 7 días, a diferencia de las historias de Instagram, que solo permanecen activas durante 24 horas. YouTube también promoverá y presentará tu historia durante los 7 días. Si alguien va a visitar tu canal, puede ver tus historias allí, pero YouTube también promueve tus historias para audiencias similares. Si creen que eres como Evan Carmichael, por ejemplo, mostrarán tus historias debajo de sus videos.

YouTube Stories es una función solo para dispositivos móviles. Las historias deben crearse y verse en dispositivos móviles. Si va a un canal desde el escritorio o en su televisor, no verá historias. Al igual que con Instagram, puede crear historias dentro de la aplicación de YouTube o puede crear un video por separado y luego subirlo a su historia de YouTube. Si está creando una historia de forma nativa a través de YouTube, algunas herramientas de edición de video están disponibles en la aplicación.

Hay algunos lugares para ver historias, el más popular de los cuales es la página de inicio de la aplicación. YouTube mostrará historias allí mismo cuando inicie sesión por primera vez, especialmente si está suscrito a esos canales. Si no está suscrito a ningún canal que tenga historias, aparecerán historias sugeridas. El algoritmo de YouTube seguirá comprobando la frecuencia con la que miras las historias.

Las historias están visibles en la página de inicio, el feed de suscripción y los videos individuales. Entonces, si estás en un video de Evan Carmichael, a veces verás historias justo debajo. Si vas al canal de alguien y tiene una historia, su cara tendrá un pequeño círculo alrededor, como en Instagram, en el que puedes hacer clic para ver su historia. Básicamente, en cualquier lugar donde pueda ver videos, también puede ver historias.

Diferencias de las historias de Instagram

Puede tomar algunos segmentos de la historia y juntarlos como puede hacerlo en Instagram, pero no puede grabarlos continuamente. Tienes que soltar el botón con el pulgar y luego grabar de nuevo. Si está cortando un video existente, puede cortarlo en segmentos de 15 segundos y luego subir tantos como desee. Todavía no puede seleccionar varios segmentos para cargar a la vez, por lo que debe hacerlo uno por uno.

YouTube no tiene una función de hashtag. Tienen información de ubicación, pero en realidad no se pueden buscar. Evan vive en Toronto, Canadá, pero sus historias no aparecerán en una búsqueda de Toronto. YouTube no funciona así con ninguno de sus contenidos. El algoritmo busca audiencias similares según las preferencias y el comportamiento del usuario.

Tampoco hay una función de enlace para deslizar hacia arriba porque YouTube es excelente para mantenerte en la plataforma. Han estado hablando de agregar un enlace deslizante hacia arriba internamente para las ofertas de marca, pero no quieren que sea estándar en todas las publicaciones porque no quieren que las personas abandonen la plataforma.

Puede vincular a tantos videos de otros canales como desee, pero solo puede vincularlos a sus propios videos una vez a la semana. Todavía necesita hacer un segmento de la historia al respecto, pero luego puede poner una pequeña miniatura en esa historia en la que las personas pueden hacer clic para ver el video. Algunas personas solo hacen un video a la semana de todos modos, por lo que es fácil saber cuál van a promocionar en su historia. Las personas que están creando mucho más contenido en sus canales deben ser un poco más estratégicas.

Al igual que en Instagram, YouTube recuerda dónde dejó de ver historias siempre que inicie sesión desde la misma cuenta. También puede volver atrás y volver a ver segmentos de historias siempre que no hayan expirado. No hay historias destacadas, por lo que no puede guardar segmentos de historias para que las personas los vean para siempre. Puede descargar segmentos para tener una copia local en su teléfono, pero no puede resaltarlos ni guardarlos para que la gente pueda verlos más tarde en su canal.

Los análisis de las historias de YouTube todavía son bastante débiles. Tienes que ir publicación por publicación para saber cuántas visitas están ocurriendo en cada publicación que ingresa. Pero en el backend, ahora te muestran cuántos suscriptores obtienes de tus historias. En este momento, el 4% de los suscriptores de Evan provienen de historias. Tiene un 60% de dispositivos móviles, que se encuentra en el extremo inferior del promedio, por lo que el 40% de su tráfico ni siquiera proviene de dispositivos móviles. Esas personas no tienen ni la oportunidad de ver sus historias.

Hay tres formas de reaccionar ante una historia: le puede gustar, darle un pulgar hacia arriba o dejar un comentario. En la parte superior, hay un botón que dice Suscribirse para que pueda suscribirse a un canal de cualquier historia si aún no lo ha hecho. Si alguien deja un comentario sobre tu historia, tienes que ir historia por historia para encontrarlo; YouTube realmente no te notifica. Si subes mucho, debes revisar cada historia para ver los comentarios.

Puedes responder al comentario de una historia con un video, pero es un video público. Se agrega a su historia y todos pueden ver tanto el comentario inicial como su respuesta. A Evan le encanta la idea de responder a un video con video. Es lo que más lo vuelve loco en YouTube porque es una plataforma para compartir videos y recibe toneladas de comentarios, pero normalmente no puede responder con un video.

¿Por qué utilizar las historias de YouTube?

Evan dice que YouTube Stories es un entorno realmente insaturado en este momento, incluso en el espacio de marketing. Gary Vaynerchuk, por ejemplo, no lo usa, así que si está creando contenido de marketing y está tratando de ganar en YouTube, tu historia podría aparecer en el video de Gary Vaynerchuk porque nadie más los está creando. Incluso muchas de las personas que han hecho videos sobre cómo hacer historias de YouTube todavía no están haciendo historias por sí mismas.

El canal de Evan tiene 2 millones de suscriptores y alrededor de 140.000 visualizaciones diarias. Obtiene un promedio de 30.000 a 40.000 visualizaciones por historia. Algunas historias aparecerán y harán más y otras se hundirán, pero entre 30.000 y 40.000 visitas en una historia promedio no es un mal resultado. Estas también son vistas de 15 segundos frente a 140.000 vistas en sus videos que duran 15 minutos. Por supuesto, 15 segundos frente a 15 minutos es un tipo de vista totalmente diferente, pero sigue siendo exposición y conocimiento.

Evan piensa que las historias pueden ser más beneficiosas para alguien que tiene un canal de baja frecuencia. Publica tantos videos que YouTube lo recomienda todo el tiempo, pero cree que las historias podrían beneficiar a alguien que está publicar un video por semana o menos porque es una manera fácil de ser descubierto y hacer llegar su mensaje a su propia audiencia, además de nuevos audiencias. Es una excelente manera de crecer y destacar en los canales de otras personas.

Una historia tarda 15 segundos en hacerse. Se espera que sea menos producido y más entre bastidores y auténtico. No es necesario que tenga la calidad de producción que esperaría de un video típico de YouTube. El gerente de canal de YouTube de Evan dice que el creador promedio ve un aumento de más del 8.5% en suscriptores con solo usar historias.

Mejores prácticas de historias

Un lugar fácil para comenzar con historias es tomar lo más destacado de sus videos más largos. Mire los datos, vea qué parte del video tuvo ese pico de retención de audiencia y luego tome los 15 segundos a su alrededor que tengan más sentido (o encadenar algunos segmentos de 15 segundos juntos) y publicarlo como un historia. También puede publicar el contenido de la historia de Instagram en YouTube para probarlo, siempre que no tenga funciones exclusivas de Instagram, como votar.

Una excelente manera de usar historias para interactuar con su audiencia es hacer una historia rápida que diga: "Oye, estoy libre para la próxima hora así que avíseme si tienen alguna pregunta ". La desventaja de esto es que es posible que las personas no lo vean hasta 4 días luego. Pero la gente responderá y luego sus preguntas aparecerán en la pantalla.

Elija las que desee responder y respóndalas. El tercio inferior de la pantalla mostrará la pregunta y simplemente presione grabar para responderla. Ese contenido vivirá en tu historia durante los próximos 7 días. Es una forma realmente fácil de crear contenido que se espera que se produzca un poco menos.

A Evan le gusta usar historias de YouTube para contar una historia de varios fotogramas. Para visualizar esto, Evan publicó recientemente sobre su rutina matutina. Pasa por cinco cosas cada mañana. En su primer segmento, dijo: "Estoy cambiando mi rutina matutina. Paso por cinco cosas nuevas cada mañana ". El segundo segmento fue la primera parte de esa rutina.

Cada uno de esos cinco pasos se convirtió en una publicación separada. Finalmente, Evan hizo un resumen con un gráfico para decir: "Aquí están los cinco". Ese concepto se convirtió en siete segmentos diferentes de la historia.

YouTube te permite grabar segmentos de historias sin subirlos. Esto significa que puede cargar todos los segmentos en una transmisión más tarde, como en Instagram. Puede sacar su teléfono y grabar y luego tiene la opción de guardar o publicar. Sin embargo, Evan señala que si vas a publicar más tarde, probablemente sea mejor usar la cámara de tu teléfono y no la cámara de la aplicación de YouTube.

Evan suele utilizar un pequeño micrófono cuando viaja. Una vez hizo algunas historias en un Starbucks y la gente se quejaba de que no podían oír nada de lo que decía. Pero en su mayor parte, el micrófono de su teléfono es lo suficientemente bueno. La mayor parte del contenido de las historias es bastante valiente y está destinado a serlo. No se espera una calidad de producción perfecta.

Historias y en vivo

YouTube Live no se publica en Historias. Puedes publicar tu historia después para decir: "Oye, salí en vivo, ve a verlo", o puedes hacer una vista previa para decir, "Voy a transmitir en vivo, así que ve a mi canal de YouTube. Aquí está el enlace. Responderé cualquier pregunta que tenga ". Pero YouTube no publica una transmisión en vivo a través de tu historia como lo hace Instagram.

Puedes transmitir en vivo directamente desde la aplicación de YouTube, donde es una experiencia vertical similar a una historia. Aparecerán comentarios y podrá responderlos en vivo. Una vez que finaliza un video en vivo, YouTube tarda un poco en procesar el archivo. Cuando Evan está de gira, transmite de 8 a 12 horas al día, por lo que hay mucho procesamiento que ocurre después. Una transmisión en vivo rápida de 5 minutos se procesará más rápido. Esa transmisión en vivo se coloca como un video en tu canal y puedes elegir si quieres que sea un video público, un video no listado o solo para miembros.

YouTube lanzó membresías no hace mucho. Las personas pueden pagar para ser parte de tu canal todos los meses a cambio de los beneficios y bonificaciones que ofreces. Muy a menudo, uno de esos beneficios o bonificaciones son las transmisiones en vivo que son solo para miembros.

Las historias compiten con sus videos por espacio en el feed, pero tienen un algoritmo separado. Si a tus historias les va mal, no afecta a tus videos, y si a tus videos les va mal, no afecta a tu historia. La historia de alguien se mostrará sin importar qué, así que también puedes competir porque no hay mucha gente en ese espacio en este momento. Concéntrese principalmente en cómo lograr que la gente vea su próxima historia.

Evan descubre que si subes un montón de historias en secuencia que cubren un tema o tema similar, la gente querrá ver la siguiente. Recomienda intentar publicar una historia al menos una vez al día, solo para practicar lo suficiente para ser bueno en su creación.

Pestaña Comunidad de YouTube

los Pestaña Comunidad de YouTube está abierto a creadores con al menos 1000 seguidores. Ofrece una forma de conectarse con su audiencia, sondearlos, darles bonificaciones y compartir contenido detrás de escena. La pestaña Comunidad solo es visible para sus suscriptores. Tus publicaciones aparecerán en sus feeds; aunque, al igual que con Facebook, solo un porcentaje de sus suscriptores obtendrá cada publicación que se les muestre.

Todo lo publicado en la pestaña Comunidad permanece allí. Puede eliminar contenido si ya no lo quiere allí, pero de lo contrario, al igual que un video, estará allí para siempre. La pestaña Comunidad está visible tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Si vas a un canal, hay una pestaña en la parte superior de la página principal que tiene videos, luego listas de reproducción del canal y luego comunidad.

A Evan le encanta usar la pestaña Comunidad para dividir los títulos de los videos de prueba. Para cada video, Evan y su equipo inventan sus dos títulos favoritos: uno generalmente se basa en la curiosidad y el otro hace una afirmación audaz. Luego, Evan presenta ambos títulos a su comunidad para averiguar cuál les gusta más.

Evan recientemente hizo un video sobre cómo generar riqueza. Un título afirmaba que "cualquiera puede hacerlo" y el otro afirmaba que "estos hábitos te harán rico". El primero, “cualquiera puede hacerlo”, obtuvo el 63% de los votos de los 4.400 votos. Evan habría esperado que el segundo, el de "hacerse rico", fuera más popular. Pero Evan estaba feliz de que los datos demostraran que estaba equivocado. A Evan le gusta tomar decisiones basadas en datos porque no solo quiere trabajar con lo que sabe.

Las encuestas son geniales porque son muy fáciles. La mayor parte de la experiencia proviene de dispositivos móviles, por lo que es fácil interactuar con ellos. La gente ve estas encuestas y luego solo tiene que hacer clic. Es más probable que simplemente hagan clic y voten que dedicar tiempo a hacer clic, comentar y explicar. Las encuestas no duran mucho; no aparecen en los feeds de las personas durante más de un día.

Cuando Evan quiera promocionar una gira o su último libro, publicará la información en su pestaña Comunidad. Puede vincular tanto fuera del sitio como a sus videos, y puede tener un vínculo principal que mostrará una vista previa. La presencia de Evan en YouTube se divide en 10 canales diferentes. Cuando intente llegar a uno de los otros canales, lo publicará como su vínculo principal para obtener un aumento en las vistas. Evan también a veces solo comparte citas inspiradoras, a menudo algo que ya ha publicado en Instagram.

Otra forma de usar la pestaña Comunidad es compartir contenido detrás de escena, aunque Evan no lo hace. Especialmente si sus videos toman mucho tiempo para hacer, como con animadores o compositores, puede compartir la detrás de escena, el proceso, las letras, los guiones gráficos, solo para que las personas se sientan parte de tu viaje.

La nueva función Solo para miembros de la pestaña Comunidad es una forma interesante de comunicarse con los miembros. No obtienes sus direcciones de correo electrónico y no puedes enviarles un mensaje de texto. La forma de comunicarse con los miembros es a través de la pestaña Comunidad mediante la publicación de contenido, imágenes y transmisiones en vivo solo para miembros.

Esta es una excelente manera de ofrecer diferentes niveles de valor a sus miembros pagos con contenido adicional. Cuando Evan se transmite en vivo, a menudo es una publicación exclusiva para miembros de la pestaña Comunidad en una transmisión en vivo no listada. Las únicas personas que pueden verlo son los miembros pagados de su comunidad.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubra más sobre Evan en su sitio web.
• Sigue a Evan en Youtube.
• Lee los libros de Evan, Construido para servir y Tu única palabra.
• Escuche a Evan Algo que probar podcast.
• Revisa Mundo del marketing en redes sociales 2020.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast.

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