Por qué abandonamos el video de Facebook durante más de dos minutos: examinador de redes sociales

A principios de esta semana, tomamos la decisión de dejar de publicar tres programas semanales en Facebook. Me gustaría compartir algunas lecciones de marketing importantes que descubrimos y un recurso que creo que disfrutará.

Aquí está el video que publiqué en Facebook, anunciando el movimiento:

A continuación, explicamos por qué eliminamos dos programas y trasladamos un tercero a YouTube.

Todo nuestro análisis mostró que la gente NO está viendo videos en Facebook. Especialmente si dura más de uno o dos minutos.

¿Por qué? Facebook es una autopista y nadie se detiene para ver videos (al menos para nosotros). En su lugar, se desplazan.

Sin embargo, YouTube es donde la gente prefiere ver videos que duran más de unos pocos minutos.

Así es como se ve la retención de un video típico para nosotros en Facebook:

Aquí está exactamente el mismo video en YouTube:

Y vimos este patrón una y otra vez.

El desafío para nosotros es que nuestra audiencia de YouTube es pequeña: 21.000 frente a 533.000 en Facebook.

La decisión más difícil fue trasladar nuestra serie documental semanal de 7 minutos (El viaje) exclusivamente a YouTube.

Es un reality show "entre bastidores" que revela cómo hacemos nuestro marketing. El programa de la semana pasada fue sobre nuestra estrategia de lanzamiento para nuestra conferencia. A continuación se muestran las instrucciones sobre dónde encontrar ese programa.

Antes de esta semana, nuestro pensamiento era distribuir el programa lo más lejos y lo más amplio posible. Mi mentalidad era "ir a donde está nuestra tribu". Así que lo publicamos de forma nativa en Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest y YouTube.

A primera vista, parecía que estábamos obteniendo 10 veces más visitas en Facebook. Pero los gráficos de retención contaron una historia diferente.

Cuando miré los datos, estaba MUY claro que YouTube es el canal donde la gente está viendo nuestros videos.

Publicar contenido de Facebook que la gente no ve o con el que no interactúa es malo para nuestra página. Envía las señales incorrectas al algoritmo. No es una estrategia inteligente.

Entonces, a pesar de que un pequeño grupo de personas en Facebook dijeron que les encantaba nuestro programa, no muchos más estaban viendo.

Además, aquí hay una explicación más detallada de mi razonamiento:

Entonces, ese es mi por qué.

Si quieres descubrir mucho más sobre cómo pienso y cómo hacemos nuestro marketing, esto es exactamente lo que cubrimos cada semana en The Journey.

A continuación se muestran algunos enlaces importantes:

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Eso asegurará que recibas notificaciones cuando lancemos un nuevo episodio, incluso si no pasas mucho tiempo en YouTube.

Dos de nuestros programas recientes que vale la pena ver:

Apoyándose en el día del lanzamiento: Mi equipo y yo concluimos las pruebas y comenzamos el lanzamiento de un producto multicanal. ¿Valdrá la pena nuestro arduo trabajo? Observe y vea.

Analizar para obtener mejores resultados: Observe cómo analizamos lo que funcionó durante la semana de lanzamiento y comenzamos a explorar nuevas ideas. También nos preparamos para un gran lanzamiento de "The Journey".

Quiero agradecerle por ser un suscriptor leal. Espero que sigas lo que estamos haciendo en YouTube. Estoy seguro de que descubrirá nuevas ideas de marketing y nos conocerá mejor.

¿Qué piensas? ¿Tomamos la decisión correcta? ¿Dónde ves contenido de video más extenso? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.