Liderazgo intelectual: cómo hacerse conocido por las personas que importan: examinador de redes sociales

¿Quieres ser reconocido como un experto en tu campo?

¿Se pregunta cómo hacerse un nombre?

Para explorar cómo darme a conocer, entreviste a Mark Schaefer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Mark Schaefer, un prolífico bloguero, autor y orador. El esta escrito Explicación de las redes sociales, El código de contenidoy El Tao de Twitter. También ha sido un invitado frecuente en este podcast. Su libro más reciente es CONOCIDO: El manual para construir y dar rienda suelta a su marca personal en la era digital.

Mark comparte cómo posicionarse como líder intelectual.

Descubrirás las cuatro cosas que se necesitan para ser conocido.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Liderazgo intelectual

Cómo Mark se hizo conocido

Antes de que Mark lanzara su negocio, era director global de ebusiness en una empresa de Fortune 100. Había ganado varios premios y tenía siete patentes, un gran equipo global, opciones sobre acciones y un automóvil de la empresa. Después de dejar ese trabajo para comenzar su negocio, Mark se dio cuenta de que todo por lo que era conocido en su empresa anterior ya no importaba. Pensó que era conocido, pero no lo era.

Mientras Mark lidiaba con ser el tipo a quien acudir por nada, aprendió que lo único que importa en términos de su presencia en línea es ser conocido. Ser conocido no se trata de ser famoso, sino de tener una presencia digital adecuada para ayudarte a alcanzar tus objetivos.

Mark dice que desarrollar experiencia y darse a conocer es un proceso. Hace nueve años, cuando Mark comenzó a enseñar y escribir para su propio negocio, tuvo problemas. Como todos los demás, comenzó desde abajo. Por ejemplo, cuando Mark comenzó a escribir un blog, no sabía nada al respecto. Más tarde, Mark escribió un libro sobre blogs. Cuando comenzó a asesorar sabía muy poco al respecto, pero ahora asesora a grandes empresas.

Mark enfatiza que para empezar, no es necesario ser un experto. Solo necesitas estar abierto y dispuesto a aprender continuamente.

Le pregunto a Mark qué le ayudó a volver a ser conocido en la segunda fase de su carrera mientras construía su propio negocio. Mark dice que sus objetivos, uno de los cuales fue hablar en Social Media Marketing World, ayudaron, pero disfrutar del viaje también fue importante porque darse a conocer lleva tiempo.

Mark dice que algunas personas establecen hitos que, sin saberlo, permiten que otras personas validen su trabajo. Sin embargo, mientras entrevistaba a personas conocidas para su reciente libro, a menudo mencionaron el impacto positivo que tienen en los demás. Mark cree que este sentido de misión es importante porque define quiénes son desde dentro y los motiva a medida que dedican el tiempo necesario para darse a conocer.

Escuche el programa para descubrir cuántos años se necesitan para darse a conocer.

Qué motivó el libro

Mark explica las dos semillas que lo llevaron a escribir CONOCIDO.

Como investigación para su último libro, El Código de contenido, Mark entrevistado Jay Baer. Debatieron si cualquiera puede darse a conocer o si se necesita un cierto factor de “eso”. Durante tres años y medio, esta pregunta se quedó con Mark y comenzó a preguntarse si darse a conocer implicaba un proceso que él podría definir.

La otra semilla, explica Mark, provino de sus conversaciones con clientes de consultoría. Personas de todo el mundo le hacen preguntas a Mark como: "¿Cómo puedo llegar a una posición en la que pueda escribir un libro algún día?" "¿Cómo puedo llegar a una posición en la que pueda ser un orador algún día? "¿Cómo puedo ser nombrado miembro de una junta?" "¿Cómo atraigo más clientes en mi industria?" "¿Cómo puedo convertirme en una voz de autoridad?"

Mark se encontró dando la misma respuesta una y otra vez: "Para hacer eso, tienes que ser conocido". No quería dar esa respuesta sin decirle a la gente cómo.

Aunque Mark tenía un marco para la respuesta, pasó 15 meses desarrollándolo y refinándolo. Cuando Mark entrevistó a autoridades inspiradoras en todos los campos diferentes (educación, bienes raíces, construcción, banca, arte, música, finanzas, etc.), descubrió que todos hacían las mismas cuatro cosas.

Mark y yo discutimos por qué ambos creemos que alguien es capaz de darse a conocer. Sin embargo, Mark enfatiza que debes ser disciplinado, comprometido y trabajar duro para ejecutar el camino.

Escuche el programa para escuchar la historia de Mark sobre la Dra. Alice Ackerman, quien trabajó para darse a conocer con el fin de mejorar la salud de los niños en su comunidad rural.

Los cuatro elementos comunes

Mark comparte las cuatro cosas que todas las personas conocidas hacen para darse a conocer.

1. Encuentra un interés sostenible. Aunque la mayoría de los libros de autoayuda enfatizan "encontrar tu pasión", Mark dice que la investigación no respalda esa idea. Profesor de la Universidad de Georgetown Cal Newport demostró que la necesidad de seguir tu pasión es realmente un mito.

Los hallazgos de Mark muestran que cualquier cosa que hagas tiene que durar mucho tiempo, afectar a una masa crítica de personas para marcar la diferencia y ser algo que amas. Sin embargo, la mayoría de los emprendedores exitosos pueden o no concentrarse en su pasión. A veces, un pasatiempo es solo un pasatiempo.

Si va a trabajar en algo durante una buena parte de su vida, Mark agrega que necesita un plan; no puedes simplemente seguir un sueño a ciegas. Mark incluye ejercicios en su libro para ayudar a las personas a encontrar un interés sostenible y asegurarse de que suficientes personas necesiten lo que quieres ofrecer.

2. Encuentra tu espacio. Después de determinar por qué quiere ser conocido, debe averiguar dónde y cómo contar su historia. En un mundo ruidoso repleto de competencia, Mark dice que este paso es fundamental. La mayoría de las personas que luchan por darse a conocer sin mucho éxito han tomado una decisión equivocada sobre su espacio.

Comité de bienvenida en mi presentación. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Una publicación compartida por Suzy Trotta (@suzytrotta) en 21 de octubre de 2016 a las 11:20 am PDT

En el libro, Mark describe ocho formas diferentes de encontrar su espacio, incluso si está muy concurrido. A veces encuentras tu espacio desarrollando tu historia en lugares que otros en tu campo han ignorado. Por ejemplo, Suzy Trotta es una agente de bienes raíces que se hizo conocida en un condado mediano de Tennessee con 6,000 agentes de bienes raíces. Sin embargo, Suzy ha tenido un gran éxito al usar su voz única, peculiar y divertida y publicar su contenido en Instagram y Gorjeo, donde otros agentes inmobiliarios normalmente no estaban.

Otras veces, encuentra su espacio desarrollando un ángulo distintivo sobre su tema. Mark menciona Isadora becker, quien se hizo conocido en el espacio de blogs de comida de video extremadamente concurrido. En sus videos, hace recetas famosas de películas y programas de televisión y se viste como los personajes mientras las prepara. En otras palabras, creó un nicho que nadie más ocupaba.

3. Determina el contenido. A continuación, debe elegir el tipo de contenido enriquecido que creará, ya sea escrito, audio, video o imágenes. Mark dice que las personas se abruman al pensar que necesitan estar en todas partes. En su lugar, puede concentrarse precisamente en el tipo de contenido adecuado para usted. En CONOCIDO, Mark tiene ejercicios para ayudarlo a determinar qué tipo de contenido le conviene más y comenzar a crearlo.

Menciono que crear contenido parece esencial para darse a conocer y cuando la gente piensa en quién admiran, es probable que todas esas personas inspiradoras estén creando contenido. Mark está de acuerdo y dice que crear contenido también es mucho trabajo.

Por ejemplo, Zander Zon, uno de los entrevistados de Mark, hace una carrera tocando el bajo en Youtube por sí mismo. Le dijo a Mark que la razón por la que él (o cualquier otra persona) se hizo conocido en YouTube (u otro canal social) es porque estaba dispuesto a hacer una gran cantidad de trabajo.

Debido al trabajo que implica la creación de contenido, Mark también aborda si es el momento adecuado para trabajar para ser conocido. Las personas que buscan darse a conocer deben estar dispuestas y ser capaces de dedicar una cierta cantidad de horas a la semana durante algunos años antes de llegar a un punto de inflexión.

Mark enfatiza que su contenido necesita comunicar bien su mensaje y que el tiempo que dedica a darse a conocer a través de su contenido también lo ayuda a mejorar en la creación de ese contenido. Al elegir qué contenido crear, debe observar los agujeros abiertos y lo que está haciendo la competencia. Sin embargo, Mark piensa que crear algo que te guste es igualmente importante porque tu entusiasmo se manifestará en tu contenido.

Después de dominar un tipo de contenido, como la escritura, puede agregar algo más, como video, a su combinación de contenido.

4. Desarrolle una audiencia. Mark dice que su contenido se vuelve valioso solo cuando las personas lo ven y lo comparten. Con la web y las redes sociales (a diferencia de los anuncios impresos, folletos y correo directo), puede saber si las personas están leer, responder y registrarse para su contenido y puede usar esos datos para construir e interactuar con su audiencia.

Mark descubre que las personas que construyen con éxito su audiencia tienen un fuerte compromiso con esa audiencia. Aquellos que se dan a conocer ponen a su audiencia en primer lugar, sin importar cuán grande se vuelva.

Por ejemplo, un bloguero de viajes del Reino Unido (Señora. O alrededor del mundo) le dijo a Mark que ella puso freno al desarrollo de su audiencia. No quiere que su blog crezca mucho, porque quiere poder seguir interactuando con los miembros de su comunidad.

Le pregunto a Mark si una determinada audiencia (seguidores de Twitter, suscriptores de YouTube, suscriptores de correo electrónico) es más importante que otra. Él dice que aunque no hay una solución única que se adapte a todos y la que elija depende de a quién está tratando de llegar, Mark elegiría Twitter si tuviera que elegir una plataforma.

Mark dice que Twitter ha recibido mala prensa porque no está cumpliendo con las expectativas de Wall Street. Sin embargo, 330 millones de personas usan y aman Twitter, y es parte de la cultura popular. Los tweets aparecen en programas de televisión y noticias todo el tiempo. Más allá de estos conceptos básicos, a Mark le parece atractivo Twitter porque puede buscar oportunidades para interactuar con las personas incluso si no lo siguen. Además, muchas utilidades de terceros lo ayudan a encontrar personas que sean relevantes para usted.

Mark compara Twitter con LinkedIn y Facebook. Él dice que puede conectarse con personas en LinkedIn, pero debido a que la gente no chatea mucho, LinkedIn no tiene tantas oportunidades para interactuar con su audiencia. Mark piensa que debido a que Facebook son principalmente amigos y familiares, la mayoría de la gente no quiere nuevas conexiones comerciales en él.

Escuche el programa para saber cómo Mark y yo comenzamos como escritores y expandimos nuestro contenido y audiencia.

Cómo determinar si su contenido está funcionando

Mark dice que el proceso de darse a conocer ocurre en fases. En el primer año, ve signos de mayor conciencia, como menciones en las redes sociales y aumento de seguidores.

En el segundo año, a medida que crea contenido de manera constante, busque señales de nivel superior, como conexiones de personas influyentes y una tasa de suscripción creciente (como en su canal de YouTube o podcast).

Finalmente, manténgase atento a su objetivo comercial. Realice un seguimiento de todo lo que pueda ser un indicador adelantado de su progreso. Una entrevista para un podcast es una señal de que se está moviendo en la dirección correcta. Si alguien quiere tu opinión para una publicación de blog, un documento técnico o un libro electrónico o para que hables en un club local, esas son señales positivas.

Cuando Mark pidió a cada persona que entrevistó para el libro que compartiera un mensaje de aliento para alguien que está trabajando para darse a conocer, casi todos respondieron con una versión de consistencia, resiliencia, o tenacidad. Dijeron que lo más triste es ver a la gente progresar pero no reconocerlo y dejar de fumar demasiado pronto.

La gente asume que aquellos a quienes admiran lo lograron en un año o fueron un éxito de la noche a la mañana. Mark garantiza que eso no es cierto. Las personas conocidas ponen el trabajo y tú también tendrás que hacer eso.

Escuche el programa para saber por qué necesita seguir creando contenido de manera constante incluso después de alcanzar su objetivo y el ejemplo de la vida real de Mark que lo demuestra.

Descubrimiento de la semana

Trabajo de le ayuda a encontrar espacios de trabajo remotos y a conectarse con las personas que los utilizan. Para buscar un espacio de trabajo remoto, puede utilizar el sitio web o la aplicación iOS o Android.

Workfrom lo lleva a través de todos los factores que debe considerar al decidir si trabajar en una ubicación remota. Por ejemplo, aprende si un espacio es público o privado, cuáles son las velocidades de WiFi, información sobre cualquier WiFi costos, si hay alimentos y bebidas disponibles, si está abierto hasta tarde, ya sea en el interior o al aire libre, tranquilo o comunitario, y más.

Por ejemplo, las personas que viajan a San Diego para Social Media Marketing World y que estarán allí días antes o después del evento pueden necesitar una alternativa a trabajar en una habitación de hotel. Workfrom puede ayudarlos a encontrar ubicaciones.

Workfrom es gratuito, cubre más de 12.500 ciudades en todo el mundo y tiene una comunidad de aproximadamente 250.000 personas que están agregando nuevas ubicaciones todo el tiempo y compartiendo sus opiniones. La obra de la revista en línea, #Sin ataduras, ofrece consejos y trucos para trabajar mejor de forma remota y optimizar su espacio de trabajo en casa. Con el Versión Pro, obtiene ventajas de empresas asociadas y acceso a la comunidad de Slack de Workfrom.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Workfrom para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Mark en su sitio web.
• Leer CONOCIDO: El manual para construir y dar rienda suelta a su marca personal en la era digital.
• Explorar el Libro de trabajo de marca personal CONOCIDO.
• Leer Explicación de las redes sociales, El código de contenidoy El Tao de Twitter.
• Aprender más acerca de Jay Baer.
• Seguir Dr. Alice Ackerman en Twitter.
• Revisa Cal Newport.
• Siga a la agente inmobiliaria Suzy Trotta en Instagram y Gorjeo.
• Eche un vistazo al video blogger de comida brasileña Isadora becker.
• Más información sobre el bajista Zander Zon mira su videos en YouTube.
• Explorar el Señora. O alrededor del mundo blog de viajes.
• Revisa Trabajo de.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcasto conéctese a Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del Social Media Marketing 2017.
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