Tres formas de preparar su empresa para la búsqueda social: examinador de redes sociales

¿Está su empresa lista para la búsqueda social? En este artículo, revelaré lo que necesita saber y lo que necesita hacer para prepárate para la búsqueda social.

El surgimiento de la búsqueda social

A principios de este año predije que este sería un año extraordinario para búsqueda social. Parece que tenía razón; sin embargo, se está desarrollando de manera diferente de lo que esperaba, con Google a la cabeza.

Resulta que Google no se va a quedar quieto y permitirá que Facebook se coma sus ingresos por publicidad de búsqueda. En cambio, Google ha realizado recientemente algunos movimientos audaces a los que todos los especialistas en marketing en línea deberían responder.

Lo que sucedió es que Google cambió recientemente su algoritmo de búsqueda que determina qué tipo de contenido en línea es el más relevante, específicamente colocando mayor énfasis en el contenido social original.

Si bien Google no anunció específicamente una centrarse en el contenido social, la letra ya estaba en la pared. Antes de los cambios recientes, el cofundador de Google

Sergey Brin comentó que Google solo ha tocado el 1% de lo que son capaces de hacer con la búsqueda social.

De hecho, es posible que ya haya notado que el contenido compartido socialmente está llegando a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Entonces, si quieres obtener clasificaciones más altas con Google, no solo necesita crear contenido de alta calidad, sino también fomentar activamente su uso compartido en las redes sociales.

El contenido social importa para la búsqueda

¿Por qué tanto énfasis en el contenido social? Por un lado, hay mucho de eso. Google no puede ignorar el hecho de que el contenido social se crea a un ritmo vertiginoso. Y como la búsqueda tiene que ver con el contenido, tienen que ir donde está la acción.

La segunda razón es que el contenido social es contextual, rico en perspectivas originales que resultan de compartir en las redes sociales.

Desafortunadamente para Google, una de las mayores fuentes de contenido social se encuentra dentro de Facebook, un lugar al que Google no puede acceder. Reconocer eso sería inclinarse ante su archirrival Facebook. En su lugar, simplemente se dedican silenciosamente a la tarea de indexar agresivamente lo que está disponible, con blogs, Twitter, YouTube y Quora como fuentes principales.

Búsqueda social

La búsqueda es lo que impulsa la Web y Google sigue siendo el líder con casi 65% del mercado. Sin embargo, Google reconoce que Bing es un competidor viable que tiene una asociación con Facebook, así como con Yahoo. Para mantener su dominio, están haciendo ajustes. Tendrás que hacer lo mismo para mantenga su negocio relevante en línea.

Las siguientes tres prácticas te ayudarán concentre sus esfuerzos de marketing en línea para maximizar su relevancia para la búsqueda social.

# 1: crea contenido fresco y original

El nombre interno de Google para los cambios recientes en sus parámetros de búsqueda es Actualización de Panda. Si busca en Google esa frase, encontrará numerosas peroratas sobre cómo determinados sitios perdieron hasta el 90% de su tráfico tras estos cambios recientes. La razón de esto es que Google degradó no solo el contenido específico, sino también los dominios donde había una gran cantidad.

Por lo tanto, si eres un bloguero que ha estado creando contenido original de alta calidad para tu comunidad, Google te acaba de dar un gran visto bueno. Si bien hay varios lugares para crear su contenido en línea, un blog que usted controla es posiblemente el mejor lugar.

Por lo tanto, su objetivo principal es luchar por la originalidad. Si va a volver a publicar las palabras de otras personas, hágalo solo en la medida necesaria para respaldar su perspectiva original. Y, por supuesto, siempre pida permiso y proporcione atribución.

Aquí están algunas pautas para crear contenido original.

1. Proporcione su perspectiva única—Si su perspectiva es verdaderamente única, agrega algo original a las noticias que están disponibles en otros lugares. Es por eso que los fanáticos sintonizan a Howard Stern o David Letterman, y por qué su comunidad hará lo mismo por usted.
2. Cura solo el mejor contenido—En primer lugar, investigue y aprenda de otros expertos, luego personalice solo el contenido que sea muy relevante para su comunidad.
3. Aprenda de su comunidad—Integrarse regularmente con su comunidad para aprender y descubrir los problemas no resueltos. Las soluciones a los problemas no resueltos por definición tienen que ser originales.

# 2: compartir para construir contexto social

Para comprender mejor cómo el uso compartido genera un contexto que mejora su presencia en línea para la búsqueda social, es útil comprender los gráficos sociales. Esta artículo anterior te ofrece una descripción completa, pero por ahora es suficiente saber que tu gráfico social es un mapa digital que te describe desde el contexto de tu relaciones con sus conexiones o amigos, y del contenido que todos comparten, que incluye enlaces a artículos, fotos, videos y más.

Un paso poderoso que puede tomar para ayudar a Google a encontrar todo su contenido social es establecer o actualizar su Perfil de Google. La interfaz de perfil de Google actualizada recientemente se ha simplificado, lo que facilita la agregación de todas sus redes sociales, así como otras fuentes de noticias en línea relevantes para usted o su red social.

Por ejemplo, además de las principales redes sociales, también puedo vincularme a todos mis articulos aquí en Social Media Examiner simplemente conectando la fuente RSS. Debido a que su perfil de Google es personal para usted, traer feeds de su blog comercial u otras fuentes de noticias eleva su influencia social en sus comunidades comerciales.

Otro motivo importante para mantener un perfil de Google es que es necesario utilizar el nuevo Botón de Google +1. El botón Google +1 es la respuesta de Google al botón Me gusta de Facebook. Es un voto de confianza que agrega más contexto social a su contenido original.

Es posible que haya notado que Bing muestra con mayor frecuencia páginas en sus resultados de búsqueda que les gustan a sus amigos de Facebook. Google +1 hará lo mismo en los resultados de búsqueda de Google para sus amigos en múltiples redes sociales.

¿Cómo sabe Google quiénes son tus amigos? De todos esos feeds que pasan por su perfil de Google. Google +1 todavía es experimental, pero puedes comience a usarlo ahora yendo aquí.

Aquí está una lista de acciones que puede tomar para fomentar el intercambio que construye su gráfico social y la relevancia de su negocio para la búsqueda social:

1. Actualiza tu perfil de Google—Actualice su biografía y verifique la precisión, relevancia e integridad de sus redes sociales y de noticias.
2. Incluya el intercambio social en su boletín—La mayoría de los servicios de correo electrónico ahora permiten compartir en redes sociales. Todo lo que es digital se puede compartir fácilmente.
3. Empiece a usar códigos QR—QR y otros códigos 2D facilitan el intercambio en tiempo real con dispositivos móviles.
4. Crea objetos sociales—Los objetos sociales, como fotos y videos, tienden a compartirse con más frecuencia que las noticias impresas porque atraen la atención al instante.
5. Por partes iguales—Cuanto más comparta, más otros compartirán su contenido.
6. Haz un llamado a la acción—Es posible que tu comunidad no comprenda la importancia de compartir, así que no dudes en preguntarles.

# 3: use la ubicación y el tiempo para mejorar la relevancia

En respuesta a los muchos comentarios sobre los cambios en su fórmula de búsqueda, Google simplemente afirmó que su El objetivo de la búsqueda es el mismo que siempre ha sido: devolver la información más relevante tan rápido como posible.

Si bien vivimos en un entorno empresarial cada vez más global, lo más relevante es lo que está sucediendo en nuestro propio entorno, o en el que estamos visitando. Afortunadamente, optimizar su ubicación ahora es prácticamente inevitable gracias a la prevalencia del geoetiquetado.

Puede pensar que la ubicación no es relevante para su empresa si no tiene una ubicación que sus clientes visiten con regularidad. Sin embargo, tenga en cuenta que si es un experto en tecnología que tiene algún tipo de asociación con Palo Alto, su influencia aumenta instantáneamente.

Por lo tanto, la ubicación es más que solo proximidad. La ubicación es solo un ejemplo de contexto. Otro es el tiempo. En su esfuerzo por proporcionar contenido relevante para los términos de búsqueda, Google y otros motores de búsqueda suponen, bien o mal, que las noticias en tiempo real son más relevantes que lo que sucedió ayer.

Esto significa que debe hacer un esfuerzo para utilizar redes en tiempo real como Twitter para mantener actualizado su contenido para Google y su comunidad.

Aquí están algunas mejores prácticas para aprovechar al máximo la ubicación y el tiempo para la búsqueda social:

1. Reclame su negocio en Google y Facebook Places—Si tiene una empresa local, reclame su ubicación en Google, Facebook, Foursquare y en cualquier otro lugar donde sus prospectos y clientes puedan estar activos.
2. Activar la ubicación de Twitter—La ubicación agrega contexto a sus Tweets y señala su empresa para quienes usan Búsqueda avanzada de Twitter.
3. Regístrese con Facebook, Foursquare y Picplz—Utilice registros sociales para comunicar que está interactuando activamente con clientes potenciales y clientes.
4. Supervise su marca con búsqueda en tiempo real—Además de Google, SocialMention es una de mis herramientas de búsqueda en tiempo real favoritas porque también etiqueta a personas influyentes. Cuando vea un aumento en su tráfico, use SocialMention para obtener más información. (Nota del editor: SocialMention ya no es una herramienta en línea activa).

Lo mas importante para tener en cuenta con respecto a la búsqueda es que Google ha estado y seguirá esforzándose por emular las tendencias humanas. Las redes sociales, lógicamente, facilitan mucho ese objetivo y, en gran medida, explican por qué las búsquedas están en esa dirección.

Si busca términos idénticos tanto en Google como en Bing, notará resultados dramáticamente diferentes, aunque ahora ambos favorecen cada vez más el contenido social con recomendaciones contextuales. Como mínimo, es posible que desee considerar seriamente el desarrollo de una estrategia de marketing de dos vertientes para que sea relevante para ambos motores de búsqueda.

¿Cuáles son sus pensamientos sobre la búsqueda social? ¿Estás listo? Deje sus comentarios en el cuadro a continuación.