Cómo funciona el servicio de noticias de Facebook: cambios que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Está luchando por permanecer visible en las noticias de Facebook?

¿Se pregunta cómo decide Facebook qué mostrar en las noticias?

En este artículo vas a descubra cómo funciona el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook, qué se ha actualizado y cómo pueden responder los especialistas en marketing para crear más visibilidad en Facebook.

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# 1: Facebook prioriza los temas de contenido en las noticias en función del tiempo que un usuario pasa en contenido similar

Anteriormente, Facebook dijo que no daría un mayor alcance orgánico a artículos instantáneos en el servicio de noticias. Sin embargo, eso no significaba que los artículos instantáneos no fueran parte de su algoritmo para determinar qué publicaciones deberían tener un alcance más orgánico en el servicio de noticias.

Según Facebook Primer comentario Con el cambio, Facebook ahora usará el tiempo dedicado a leer o ver contenido como una señal de que una historia en particular era importante para el usuario. El contenido incluye videos, artículos instantáneos y artículos cargados en el navegador móvil desde la aplicación de Facebook. El tiempo dedicado a la visualización de la señal se utilizará para predecir qué otros contenidos pueden encontrar interesantes a los usuarios y mostrará a los usuarios contenido similar en sus noticias.

Así es como puedes aproveche el tiempo dedicado a la visualización:

Si desea que más personas vean su contenido en las noticias, asegúrese de que la gente se quede el tiempo suficiente para consumir su contenido. Ya sea vídeo, artículos instantáneos o contenido que las personas cargan en el navegador móvil desde la aplicación de Facebook, la clave es crear contenido que mantenga a las personas interesadas.

Puede hacer esto de dos formas diferentes. Para empezar, asegúrese de que su contenido entregue lo que promete el titular. Necesitas hacer un titular eso es lo suficientemente irresistible como para hacer clicy Incluya una introducción en video o artículo para mostrar que cumplirá con ese título..

Puede crear videos y artículos más largos; sin embargo, no demasiado. Facebook analiza el tiempo dedicado a un contenido dentro de un umbral máximo.

La meta es asegúrese de que las personas no hagan clic para acceder a su contenido y se alejen de él inmediatamente.

# 2: Facebook planea agregar diversidad a las fuentes de noticias

Mientras investigaba su programa Feed Quality, Facebook descubrió que los usuarios quieren ver un contenido amplio de diferentes editores, en lugar de artículos consecutivos de la misma fuente. Por lo tanto, Facebook reducirá la frecuencia con la que los usuarios ven varias publicaciones seguidas de la misma fuente en sus noticias.

Así es como puedes usa la diversidad a tu favor:

Este es complicado, especialmente para los editores de contenido que publican más de 5 publicaciones por día. Los autores que escriben en una variedad de publicaciones son los verdaderos ganadores. Esencialmente, esos autores podrían terminar apareciendo en las noticias varias veces al día porque su contenido provendría de diferentes fuentes.

Las empresas que utilizan blogs invitados de calidad como táctica para ganar exposición en su industria deberían Considere la posibilidad de difundir contenido en varios sitios para una mejor exposición orgánica en el servicio de noticias de Facebook..

Otra forma de ser más diverso y seguir apareciendo varias veces en el servicio de noticias es reutilizar contenido.

Efectivamente, podrías compartir múltiples piezas de contenido al día de diferentes fuentes (tu blog, tu blog de Medium, notas de Facebook, tu blog de LinkedIn Publisher, etc.), junto con diferentes cuentas de Facebook (tu página, perfiles de empleados con seguidores públicos, tus grupos, etc.).

# 3: Facebook quiere conectar a los usuarios con las historias que más les importan

La segunda publicación de Facebook sobre las actualizaciones del algoritmo de suministro de noticias fue un video de la conferencia F8 sobre cómo funciona el servicio de noticias con Adam Mosseri, vicepresidente de gestión de productos para noticias. Afirma que la misión de Facebook es conectar a los usuarios con las historias que más les importan.

Así es como puedes aproveche la misión del servicio de noticias de Facebook:

En última instancia, la misión del suministro de noticias de Facebook también debe ser su misión cada vez que cree contenido, ya sea en Facebook, su blog o cualquier otra red social. Debieras esforzarse por crear historias que sean importantes para su público objetivo.

# 4: Facebook crea las fuentes de noticias de los usuarios basándose en los amigos con los que se conectan y los editores que siguen

A medida que se conecta con más personas y le gustan más páginas que publican contenido, su fuente de noticias evoluciona para mostrarle publicaciones de esas personas y de esas páginas. Además, los grupos a los que se une un usuario también juegan un papel en el contenido de las noticias que ve el usuario.

Así es como puedes aproveche la elección de amigos y editores de una persona:

¿Cómo podría usted, como empresa, crear un feed de noticias de un usuario con amigos, páginas y grupos para ayudarlo a aumentar sus posibilidades de obtener un mejor alcance orgánico? Sencillo. Empiece por descubrir quién ama su marca, sus productos, sus servicios y su contenido.. Luego, identificar y recomendar a esas personas a otras.

Identificar a las personas que permiten seguidores en sus perfiles, especialmente aquellos que hablan de ti o comparten tu contenido. Recomiende que la gente los siga. Convierte a esa persona en tu fan destacado de la semana o del mes. El individuo estará feliz de obtener nuevos seguidores y usted estará feliz la próxima vez que lo mencione o comparta su contenido porque todos esos nuevos seguidores pueden verlo.

Identifique a las personas y empresas con páginas que hablan sobre usted o comparten su contenido.. Recomendar que le gusten a la gente. Resáltelos como alguien cuyo producto o servicio usa o respeta, o simplemente excelentes páginas para seguir. Las personas o empresas estarán felices de obtener nuevos fanáticos, y te beneficiará cuando te mencionen o compartan tu contenido porque todos sus nuevos fanáticos pueden verlo.

Identifica los grupos que hablan de ti o comparten tu contenido. Recomienda que la gente se una a ellos. Comparta el hecho de que esta es una cualidad grupo donde su audiencia encontrará personas discutiendo los temas que les interesan. Una vez más, el grupo obtiene nuevos miembros y usted obtiene una exposición adicional cuando el grupo lo menciona o comparte su contenido.

# 5: Facebook analiza el tipo de contenido de una publicación y si a un usuario le gusta ese tipo de contenido

Facebook tiene en cuenta varios factores al decidir la prioridad en la que colocar una publicación en el servicio de noticias de un usuario. Un factor es el tipo de contenido compartido: texto, foto, video o un enlace. Si los usuarios suelen interactuar con las fotos más que con los videos, es probable que se muestren más fotos que videos.

Así es como puedes utilice los tipos de contenido a su favor:

Este es simple. Si bien la mayoría de las estadísticas le dirán que el video tiene el mayor alcance orgánico, recuerde que no a todo el mundo le gusta el video. Entonces diversifica tu contenido. Si tiene tiempo para publicar cuatro actualizaciones al día, publicar una actualización de solo texto, una actualización de foto, una actualización de video (subido directamente a Facebook) y una actualización de enlace. Esto asegurará que haya creado al menos una publicación con un tipo de contenido que atraiga a todos sus fanáticos.

# 6: El compromiso puede vencer a la actualidad

Los factores adicionales que Facebook tiene en cuenta al decidir la prioridad de una publicación en el servicio de noticias de un usuario son el compromiso y la actualidad. Si no ha publicado nada en semanas, es probable que nada de usted aparezca en las noticias de alguien si siguen a otras personas.

Por otro lado, si publicaste algo esta mañana y ayer alguien más publicó algo que tiene más compromiso (reacciones, comentarios y compartidos), es probable que el usuario vea primero la publicación con más interacciones, aunque tu publicación sea más reciente.

Así es como puedes aproveche la actualidad y las interacciones:

La actualidad y las interacciones van de la mano. Asegúrate de publicar con frecuencia para que siempre tengas publicaciones para Facebook para que consideres mostrárselas a tus fans. Tu tambien quieres asegúrese de que sus publicaciones obtengan participación.

Si publica varias publicaciones al día, pero siempre hay una publicación que desea asegurarse de que todos la vean, asegúrese de dale a tu publicación más importante un impulso adicional. Ese golpe podría haber pasado Publicidad en facebook o simplemente compartir un enlace directo a la publicación de Facebook (usando la marca de tiempo de la publicación) con sus otras audiencias de redes sociales.

# 7: Facebook ofrece a los usuarios control sobre sus noticias

En última instancia, Facebook ofrece a los usuarios el control sobre sus noticias. Los usuarios pueden dejar de seguir a las personas con las que quieren seguir siendo amigos, pero no ver sus publicaciones. Pueden ocultar publicaciones específicas para ver menos publicaciones similares. Pueden solicitar ver publicaciones de perfiles o páginas específicas primero en su fuente de noticias, independientemente de lo que sean.

Así es como puedes usa los controles a tu favor:

Suponga que el usuario medio no sabe que existen estos controles. Obtenga una captura de pantalla de su página de Facebook para muestre a sus fans cómo pueden activar la opción para ver las publicaciones de su página de Facebook primero en sus noticias. Hacer de esta captura de pantalla una publicación fijada en la parte superior de su línea de tiempo, o posiblemente que sea una pequeña porción de tu foto de portada!

Animar a tus fans a hacer esto con tu página de Facebook les permitirá crear fuentes de noticias a las que disfruten acudir todos los días.

La función Ver primero también está disponible para los perfiles de Facebook, por lo que es algo a tener en cuenta si tiene su perfil personal abierto a los seguidores para recibir actualizaciones públicas.

Conclusión

En última instancia, la lucha por el alcance orgánico en Facebook sigue siendo real para los propietarios de páginas de Facebook. Con suerte, saber más sobre cómo funciona el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook lo ayudará a encontrar más formas de llegar su audiencia, ya sea directamente desde su página de Facebook o a través de los perfiles, páginas y grupos de otros en Facebook.

¿Qué piensas? ¿Qué cambios planeas hacer en tu estrategia de marketing de Facebook? ¡Háznoslo saber en los comentarios!