Facebook ThruPlay para anuncios de video de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Usas video en tus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo afectará la nueva optimización de ThruPlay a sus campañas de anuncios de video de Facebook?

En este artículo, aprenderá qué es la optimización ThruPlay y qué significa para las campañas de anuncios de video de Facebook.

¿Qué es la optimización de anuncios ThruPlay de Facebook?

En septiembre de 2018, Facebook presentó Optimización de anuncios ThruPlay para campañas de visualizaciones de video. Facebook cuenta un ThruPlay cuando su anuncio de video se ve hasta el final, o durante al menos 15 segundos (si su video dura más de 15 segundos). La optimización "está disponible con campañas de subasta o alcance y frecuencia".

Facebook ahora está implementando ThruPlay como la optimización predeterminada para todos campañas de visualizaciones de video, reemplazando la conocida optimización de vistas de video de 10 segundos.

A partir del 31 de julio de 2019, Facebook detendrá las campañas existentes que se configuraron con la optimización de vistas de video de 10 segundos. Los anunciantes deberán ajustar esas campañas para utilizar la optimización ThruPlay.

Cuando crea nuevas campañas con el objetivo de Visualizaciones de video, tendrá dos opciones al optimizar la publicación de anuncios:

• ThruPlay: Vídeos vistos hasta su finalización o durante al menos 15 segundos. Ésta es la configuración predeterminada.
• Reproducciones de video continuas de 2 segundos: Vídeos vistos durante al menos 2 segundos consecutivos.

Además del cambio de optimización de anuncios, Facebook le permite decidir cómo desea que se le facturen las vistas de video: por impresiones (cada vez que se publica su anuncio) o ThruPlays (cuando su video se ve hasta el final o durante al menos 15 segundos). La opción de impresiones es la predeterminada.

¿Cuál es la diferencia entre ThruPlay y las optimizaciones de visualización de videos de 10 segundos?

A primera vista, la optimización ThruPlay parece que Facebook optimizará su anuncio para llegar a las personas que mirará el video hasta el final, y ese es el caso si su video es de 15 segundos o más corto. Sin embargo, para videos de más de 15 segundos, Facebook usará la optimización ThruPlay para mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de ver el video durante al menos 15 segundos.

Para los anunciantes que promocionan videos de más de 15 segundos, el ligero cambio de la optimización para videos de 10 segundos Las vistas a ThruPlays de 15 segundos pueden no parecer un cambio tan grande, pero de acuerdo con los números, puede ser significativo.

Cuando se trata de mantener la atención del espectador en tu video, cada segundo cuenta. Para poner eso en perspectiva, los anunciantes suelen ver una caída dramática en los resultados de las vistas de video de las vistas de video de 3 segundos a las vistas de video de 10 segundos.

Mira el video a continuación como ejemplo. Tiene 2.494 visualizaciones de vídeo de 3 segundos, pero el número cae drásticamente cuando observa las visualizaciones de vídeo de 10 segundos. Solo el 27% de las visualizaciones de videos superó los 10 segundos.

Si los segundos de video vistos continúan degradándose a la misma velocidad por segundo, esperaría otra caída dramática en la cantidad de personas que lograron alcanzar la marca de visualización de video de 15 segundos.

Si está produciendo videos de 15 segundos o menos, optimizar un video para que se vea hasta su finalización tiene el potencial de producir mejores resultados, especialmente si está considerando los anuncios de Facebook e Instagram Stories, que tienen un máximo de 15 segundos por anuncio acortar.

En este anuncio de SquareSpace Stories, la llamada a la acción (CTA) se presenta en los últimos 5 segundos del video. Bajo la antigua optimización de vistas de video de 10 segundos, Facebook habría optimizado el anuncio para servirlo a las personas que probablemente verán el video por hasta 10 segundos pero que no lo completarán. Esto significa que no todas las personas para las que el anuncio está optimizado para llegar están mirando hasta el final y, por lo tanto, se pierden la CTA.

Sin embargo, con la optimización ThruPlay, Facebook mostrará el anuncio a más personas que tienen más probabilidades de ver el video hasta su finalización y, a su vez, llegar a la CTA. Esto puede ser muy beneficioso para los anunciantes, especialmente para aquellos que utilizan la ubicación de Historias en sus anuncios.

¿Puedo usar ThruPlays como una opción de retargeting en audiencias personalizadas de participación de video?

Los resultados de ThruPlay y las vistas continuas de 2 segundos son optimizaciones que se aplican a sus anuncios y no están disponibles como medida en sus publicaciones orgánicas. Pero las vistas de video de 3 segundos y las vistas de video de 10 segundos se miden tanto en publicaciones orgánicas como en anuncios.

Tu audiencias personalizadas de participación de video se acumulan tanto en publicaciones orgánicas como en anuncios, por lo que las métricas de vistas de video de 3 y 10 segundos se pueden usar para sus audiencias personalizadas, y ThruPlays no.

# 1: Cómo configurar una campaña de Facebook con optimización ThruPlay

Para configurar una campaña con optimización ThruPlay, comience por crear una nueva campaña en Administrador de anuncios de Facebook. Seleccione Vistas de video como el objetivo de la campaña, asigne un nombre a su campaña y haga clic en Continuar.

A nivel de conjunto de anuncios, ThruPlays se selecciona automáticamente como la optimización predeterminada para su campaña de Vistas de video. Puede desplazarse hacia abajo hasta la sección Presupuesto y programación si desea cambiarla a Vistas continuas de 2 segundos. También decida si desea que se le facturen sus anuncios en función de las impresiones o ThruPlays.

Nota: Si no ves ThruPlay como una opción y en su lugar ves Vistas de video de 10 segundos, tu cuenta aún no ha recibido la actualización, que se está implementando en todas las cuentas.

Realice cualquier otro ajuste que desee en su conjunto de anuncios, incluida la elección de la orientación y la ubicación de los anuncios. Estas son las ubicaciones de anuncios disponibles para la optimización ThruPlay:

• Facebook: feeds, video in-stream, artículos instantáneos, videos sugeridos, historias y Marketplace
• Instagram: alimentación e historias
• Red de audiencia: video in-stream, nativo, de banner e intersticial y recompensado

ThruPlay no está disponible para Messenger ni para ubicaciones de la columna derecha.

En el nivel del anuncio, decida qué tipo de anuncio utilizar. Con la optimización ThruPlay, puede elegir entre tres formatos de anuncios:

• Video único
• Diapositivas
• Experiencia instantánea (excluye la opción de facturación ThruPlay)

Sube tu creatividad o elige una publicación existente elegible y luego publica tu campaña.

# 2: Cómo editar una campaña de reproducciones de videos de Facebook existente

Si tiene campañas publicitarias activas existentes que utilizan el objetivo de Visualizaciones de video, deberá ajustar esas campañas para usar la optimización ThruPlay.

Esto no significa que deba desactivar sus campañas de visualizaciones de video existentes o crear campañas completamente nuevas. En su lugar, deberá editar sus campañas de visualizaciones de video existentes antes del 31 de julio para optimizarlas para ThruPlays; de lo contrario, Facebook pausará automáticamente esas campañas.

La optimización de ThruPlay se establece en el nivel del conjunto de anuncios dentro de sus campañas. Para editar la optimización de su campaña, seleccione la campaña de visualizaciones de video que desea cambiar y haga clic en el botón Editar.

A continuación, seleccione el conjunto de anuncios que desea editar. Luego, desplácese hacia abajo a través de las opciones de su conjunto de anuncios a la derecha para encontrar la sección Optimización y entrega. Elija si desea optimizar sus anuncios para ThruPlay o para reproducciones de video continuas de 2 segundos.

Finalmente, publique sus cambios.

# 3: Cómo ver las vistas de video y los resultados de ThruPlay en Ads Manager

Para el objetivo de la campaña Video Views, solo tiene dos opciones para optimizar sus anuncios: vistas continuas de 2 segundos y ThruPlay. Entonces, ¿por qué seguimos hablando de visualizaciones de vídeo de 3 y 10 segundos?

Aunque solo tienes dos opciones para optimizando sus anuncios de visualizaciones de video, estas cuatro métricas aún se miden para la participación de anuncios y están disponibles en sus informes en Facebook.

Para ver estos datos, abra la pestaña Campañas en Ads Manager. Luego, haga clic en el menú desplegable Columnas y seleccione Participación de video.

Ahora puede comparar la retención de audiencia de sus visualizaciones de video en las cuatro métricas de anuncios: reproducciones de video continuas de 2 segundos, vistas de video de 3 segundos, vistas de video de 10 segundos y ThruPlays.

¿Significa esto que los costos de sus anuncios están aumentando? En resumen, no. Significa que la forma en que se calculan los resultados de la campaña de visualizaciones de video en sus informes predeterminados ha cambiado y puede parecer que su costo por resultado ha aumentado.

Veamos un ejemplo del mismo grupo de campañas calculado de dos formas diferentes.

Primero, observe el costo por resultado de las visualizaciones de video de 10 segundos. Anteriormente, esta era la métrica de resultados predeterminada que se calculaba en sus informes para campañas de vistas de video.

Y aquí está el costo por resultado para la optimización ThruPlay. Esta es la métrica de resultados predeterminada actual calculada en sus informes para campañas de visualizaciones de video.

Para las mismas campañas, parece que la cantidad de resultados ha disminuido y los costos por resultado han aumentado con ThruPlays en comparación con los informes de vistas de video de 10 segundos. Pero ThruPlays no le cuesta más por resultado. Los resultados simplemente se calculan de manera diferente para reflejar la cantidad de vistas de video reproducidas hasta el final o vistas de video de 15 segundos.

Conclusión

Facebook está evolucionando constantemente su plataforma de anuncios y, con ella, el proceso de compra de anuncios. ThruPlay es una optimización de anuncios que Facebook implementó como una opción para que los anunciantes logren más vistas de video hasta su finalización o hasta 15 segundos, lo que ocurra primero.

Esta optimización ha demostrado ser eficaz para que los anunciantes generen resultados y, como tal, Facebook ahora la está haciendo la optimización predeterminada para las campañas de vistas de video, reemplazando la anterior optimización de vistas de video de 10 segundos opción.

Si tiene campañas de visualizaciones de video en curso que utilizan la optimización de visualizaciones de video de 10 segundos, deberá editar sus campañas. y cambie la optimización a ThruPlays o vistas continuas de 2 segundos antes del 31 de julio o estas campañas serán automáticamente pausado.

Facebook dice que "por cada dólar gastado en una campaña, la optimización de ThruPlay funciona de manera comparable a la optimización de vistas de video de 10 segundos en la conducción recuerdo incremental del anuncio y conocimiento de la marca ". Facebook cree que este movimiento simplificará la compra de anuncios y alineará mejor sus ofertas con lo que anuncian los anunciantes. valor.

¿Qué piensas? ¿Cómo cree que afectará la optimización de ThruPlay a sus campañas de visualizaciones de video? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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