Cómo configurar anuncios de productos dinámicos de Facebook: examinador de redes sociales

¿Está familiarizado con los anuncios dinámicos de productos de Facebook?

Los anuncios dinámicos de productos de Facebook te permiten llegar a los clientes con ofertas relevantes mostrándoles automáticamente anuncios de los productos que les interesan.

En este artículo compartiré cómo configurar y utilizar mejor los anuncios de productos dinámicos de Facebook.

¿Qué son los anuncios dinámicos de productos de Facebook?

A pesar de los recientes rumores sobre Anuncios dinámicos de productos de Facebook, sorprendentemente hay poca información detallada disponible, en gran parte debido a su disponibilidad limitada y la documentación altamente técnica proporcionada por Facebook.

Además, estos anuncios se confunden regularmente con Anuncios multiproducto de Facebook, que puede parecer similar pero ofrece capacidades muy diferentes.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Entonces, antes de comenzar, permítame definir qué son estos anuncios. Con los anuncios dinámicos de productos de Facebook, puede:

• Genere anuncios automáticamente según su catálogo de productos y una plantilla de anuncios que cree
• Muestre anuncios de productos específicos según lo que los usuarios hayan visto en su sitio web
• Utilice audiencias similares para encontrar más personas que puedan estar interesadas en un producto específico

Es importante tener en cuenta que los anuncios de productos dinámicos de Facebook actualmente solo están disponibles mediante la API de Facebook, pero se espera que se agreguen a Editor de energía pronto.

Además, a diferencia de otros tipos de anuncios, requieren un trabajo de preparación, como cargar un catálogo de productos antes de poder comenzar a crear anuncios.

A continuación se muestran los pasos para configurar sus nuevos anuncios dinámicos de productos de Facebook.

# 1: establezca una cuenta de administrador comercial de Facebook

Si nunca ha configurado una Cuenta de administrador comercial de Facebook, es similar a una cuenta de MCC en Google AdWords. Tiene la capacidad de administrar varias cuentas y controlar el acceso de los usuarios, lo que lo hace útil si administra varias empresas, páginas y empleados.

Para configurar uno, visitar business.facebook.comy siga los pasos que aparecen en pantalla.. Una vez completado, verá una pantalla como la que se muestra a continuación.

# 2: Cree un catálogo de productos

Hay dos formas de importar el feed de su producto a Facebook. Tu también puedes apunte a un archivo de feed generado dinámicamente o puede subir un archivo .csv con sus datos de producto.

Dado que estos anuncios de productos dinámicos son nuevos, es probable que su plataforma de comercio electrónico aún no admita un archivo de feed nativo diseñado para Facebook, por lo que nos centraremos en generar un archivo .csv que pueda cargar.

Cuando usted crea tu archivo .csv, incluya los siguientes campos para importarlo:

CARNÉ DE IDENTIDAD: Un identificador único con un máximo de 100 caracteres alfanuméricos.
Disponibilidad: Debe incluir uno de los siguientes valores preestablecidos o generará un error:

• En stock (el artículo se enviará inmediatamente)
• Agotado (no hay planes de reabastecimiento)
• Preorder (estará disponible en el futuro)
• Disponible para pedido (se envía en 1-2 semanas)

Condición: Otro campo que requiere un valor preestablecido: nuevo, renovado o usado.
Descripción: Puede tener un máximo de 5000 caracteres.
Enlace de imágen: Las imágenes se mostrarán a 1200 x 630 píxeles y deben mantener una relación de aspecto de 1,91: 1. El campo tiene un máximo de 100 caracteres, así que si tiene un enlace largo, use una URL abreviada.
Enlace: Un enlace directo para comprar el producto. Nuevamente, hay un máximo de 100 caracteres, por lo que es posible que deba utilizar una URL abreviada.
Título: Este es el título del producto. Puede utilizar hasta 100 caracteres.
Precio: El formato requerido es el siguiente: 9,99 USD.
Gtin: Este es el número de comercio global. Se aceptan los siguientes formatos: UPC, EAN, JAN e ISBN. Puede utilizar un máximo de 70 caracteres.
MPN: Este es el número del fabricante. Puede utilizar un máximo de 70 caracteres.
Marca: Este es el nombre de la marca del producto. Puede utilizar un máximo de 70 caracteres.

Facebook ofrece un montón de campos adicionales que son opcionales. Puede verlos en la sección Campo opcional en Página de configuración del catálogo de productos de Facebook.

A continuación, se muestra un ejemplo de una hoja de cálculo de Excel completa para un catálogo de productos:

Según mis pruebas, descubrí que las siguientes configuraciones funcionan mejor para cargar su archivo .csv a Facebook.

Una vez que se cargue su archivo, verá el catálogo de productos en el área principal de su cuenta de administrador comercial.

En mis pruebas, y en la hoja de Excel de ejemplo anterior, mi catálogo de productos no incluía realmente productos tradicionales, pero publicaciones de blog en lugar. Es importante tener en cuenta esto porque hace que los anuncios de productos dinámicos de Facebook sean increíblemente versátiles.

Tenga en cuenta que, a pesar del nombre, los anuncios dinámicos de productos pueden ser simplemente "anuncios dinámicos" si proporciona datos diferentes. Por ejemplo, si ofrece cursos de formación en línea, puede cargar toda su lista de clases. O un agente de bienes raíces podría cargar su inventario de vivienda. Esto abre un mundo de opciones a medida que probamos qué funciona y qué no.

# 3: Configurar el píxel de audiencia personalizado

los píxel de audiencia personalizado es lo que te permite recopilar información sobre los visitantes de su sitio webe — y aquí es donde ocurre la magia. Usted puede aprender más acerca de configuración de píxeles aquí.

Hay tres eventos de píxeles obligatorios: ViewContent, AddToCart y Purchase. Estos permiten que los anuncios de productos dinámicos determinen quién vio un producto específico y también si esa persona lo agregó a su carrito o finalmente lo compró.

Ver contenido de píxeles

A continuación se muestra una comparación en paralelo del píxel de audiencia personalizado estándar y el nuevo píxel de ViewContent. Notarás que son casi idénticos a excepción del área resaltada.

Cuando usted agregar el píxel ViewContent a la página de un producto, necesitas inserte el ID específico de ese producto manualmente o mediante una etiqueta de su plataforma de comercio electrónico.

Debes Haga coincidir el ID específico con el ID que cargó en la hoja de cálculo de su catálogo. porque sirve como enlace entre los productos que se ven en su sitio web y los que Facebook muestra en los anuncios.

AddToCart Pixel

Hay dos formas de agregar este píxel dependiendo de cómo maneja su carrito de compras agregar artículos al carrito.

Si tu tener una página dedicada para agregar al carrito, entonces puedes simplemente coloque el píxel de la página AddToCart que se proporciona a continuación. Sin embargo, si tener un carrito dinámico sin una página dedicada para agregar al carrito, debes dispara el píxel cuando se hace clic en el botón Agregar al carrito, que requiere cambios en el código JavaScript o AJAX.

Recuerde, debe agregar dinámicamente el ID de ese producto específico cuando se activa en cualquier escenario, por lo que es posible que necesite ayuda del desarrollador.

Compra Pixel

Este píxel es importante porque Evitar que comercialice un producto si un cliente ya lo ha comprado.. (O tienes la oportunidad de comercialícelo de nuevo, si es algo que quieran volver a comprar.)

A diferencia de los otros píxeles, no solo agrega un único ID de producto, sino una lista de ID para todos los productos comprados. Recuerde, el hecho de que un producto se agregue al carrito no significa que finalmente se comprará, por lo que es posible que necesite la ayuda de su desarrollador para concatenar todos los ID de productos en una lista.

Cuando haya completado este paso, debería tener el píxel de audiencia personalizado habitual en todo su sitio web, pero reemplace los píxeles de audiencia personalizados existentes en las páginas de su producto y carrito con los nuevos píxeles modificados.

# 4: Cree plantillas de anuncios dinámicos

Aquí es donde tu personalizar la mensajería para cada producto. Las plantillas de anuncios dinámicos le permiten asignar campos de datos en su catálogo de productos a lugares específicos en el texto de su Anuncios de Facebook.

Básicamente, está extrayendo datos (como el nombre y el precio del producto) de ese catálogo y agregándolos al anuncio. Es similar a cómo funciona Combinar campos en Microsoft Word y Excel.

Hay tres campos donde puede hacer esto: el mensaje de su anuncio, el nombre (o título) de su anuncio o la descripción de su anuncio.

Actualmente, los elementos de la plantilla (variables) disponibles para fusionar son:

• Marca
• Descripción
• Nombre
• Precio (por ejemplo, $ 1,234.56)
• Current_price (el precio de oferta formateado si el producto tiene uno y está actualmente en oferta)

A agregar una variable, use corchetes dobles alrededor del tipo de campo. Por ejemplo, podría escribir "Todas las {{marca}} a la venta solo hoy" como el nombre de su anuncio. Entonces, Facebook automáticamente tomaría el valor de la marca de su catálogo de productos y lo agregaría al texto de su anuncio.

Entonces, supongamos que vende juguetes y crea una variable como la anterior que atrae a la marca. Un anuncio de un producto puede decir "Todo Fisher-Price a la venta solo hoy", mientras que un anuncio de otro producto puede decir "Todo Melissa & Doug a la venta solo hoy".

Recuerda que puedes utilizar cada uno de esos elementos de la plantilla en el mensaje, el nombre y el título del anuncio, así que querrás Prueba A / B diferentes ideas para ver qué funciona mejor en su conjunto de anuncios.

Aquellos que usan anuncios de productos dinámicos de Facebook ya informan resultados positivos, por lo que puede ser útil prepararse ahora para adelantarse a la curva. Aprovechar inmediatamente su capacidad para orientar anuncios de manera dinámica y más precisa a las necesidades específicas de sus clientes puede marcar una gran diferencia en el ROI de su campaña publicitaria.

¿Qué piensas? ¿Tiene acceso a los anuncios dinámicos de productos de Facebook? ¿Qué tácticas está emocionado de probar con las nuevas capacidades disponibles para usted? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.