Cómo utilizar las nuevas funciones de Pinterest para mejorar su marketing: examinador de redes sociales

¿Quiere un mejor retorno de sus esfuerzos de marketing de Pinterest? ¿Estás usando todas las funciones de Pinterest disponibles para ti?

En este artículo, descubrirás cómo utilizar tres valiosas funciones de Pinterest para mejorar el recorrido del cliente.

Explore las funciones más recientes del tablero de Pinterest

Primero, descubramos cómo utilizar estas funciones para optimizar su Contenido de Pinterest. Luego, trazaremos un plan sobre cómo usarlos en su marketing.

Fechas para juntas

La nueva función Fecha de Pinterest permite a los usuarios agregar una fecha a los tableros que están creando. Las fechas no son visibles para el público; solo el pinner puede ver las fechas que ponen en sus tableros.

Al utilizar esta función, los usuarios pueden organizar sus tableros en orden cronológico y realizar un seguimiento de los cronogramas del proyecto. Esta función también facilita la identificación de tableros antiguos y su archivo.

Para usar la función Fecha, abra el tablero al que desea agregar una fecha, haga clic en el ícono de tres puntos y elija Editar.

En la ventana Editar su tablero, haga clic en el campo Agregar fechas y seleccione una fecha de inicio y finalización en el calendario emergente. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar.

Notas para tableros

La función de notas de Pinterest permite a los usuarios agregar notas privadas a sus tableros. Pueden usarlos para anotar ideas, realizar un seguimiento de tareas o pasos, documentar ideas o escribir ingredientes. Pinterest incluso te permite crear una lista de tareas pendientes dentro de una nota.

Para usar la función Nota en un dispositivo Android, abra el tablero al que desea agregar la nota, toque el icono + en la parte inferior de la pantalla y seleccione Nota en el menú emergente.

A continuación, ingrese el título que desea usar para su nota y luego escriba su nota.

Si desea agregar un pin a su nota, toque el icono de imagen en la parte inferior de la pantalla y luego seleccione su pin. Para agregar una lista de verificación como la que se muestra a continuación a su nota, toque el icono de la marca de verificación y comience a escribir su lista.

Cuando hayas terminado, toca Listo y tu nota se guardará automáticamente.

Si desea volver atrás y editar una nota existente, abra el tablero, seleccione la nota que desea editar y realice los cambios. Para eliminar un pin de la nota, toque el pin (imagen) y seleccione Deseleccionar. Nuevamente, los cambios se guardan automáticamente y la nota permanecerá en su lugar hasta que la elimine.

Para eliminar una nota, vaya al tablero y abra la nota que desea eliminar. Toque los tres puntos en la parte superior derecha y seleccione Eliminar. Luego toque Eliminar nota para confirmar.

Secciones sugeridas para tableros (tecnología de sugerencias y búsqueda actualizada)

La tecnología de sugerencias automatizadas y búsqueda mejorada de Pinterest permite la organización temática de tableros y pines. Los usuarios pueden organizar los tableros existentes en función de estas sugerencias solicitadas. Además, la tecnología, conocida como PinSage, sugerirá categorías basadas en intereses para los nuevos seguidores. Pinterest también puede sugerir productos o servicios para que el pinner considere que faltan, pero que pueden ser un valor agregado para sus tableros.

Aprovechando estas características

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de las funciones más recientes de Pinterest, veamos algunas formas en que los especialistas en marketing y los propietarios de negocios pueden usarlas para mejorar su marketing.

Debido a que las personas en diferentes niveles de su embudo tendrán diferentes necesidades, ¿cómo usa estas nuevas funciones en la parte superior de su embudo será muy diferente de cómo lo ayudarán a mover a las personas al final de su embudo para convertirse compradores.

Para ilustrar, alentar a los usuarios a crear sus propias notas durante la fase de educación o en la mitad del El embudo es una táctica útil, pero podría ralentizar la progresión de alguien en la parte inferior del embudo que esté listo comprar. En la parte inferior del embudo, en su lugar, podría aprovechar las sugerencias para que sus clientes potenciales las utilicen con la función Nota, lo que ayudará a mantener el tiempo del carrito abierto de su oferta al frente y al centro.

# 1: Cree un tablero de embudo de ventas para lanzar ofertas por tiempo limitado: la función de fecha

Primero, veremos un ejemplo de cómo usar la función Fecha de Pinterest para mantener a sus clientes potenciales ideales en la plataforma de Pinterest para que pueda nutrir la relación antes de enviarlos fuera de la plataforma para la venta.

Para mover los marcadores a través de su embudo, creará cuatro conjuntos de marcadores para un tema que ofrezca: una serie de marcadores para interesar a alguien en la parte superior del embudo, una serie para interesar a alguien en medio del embudo, una serie para interesar a alguien en la parte inferior del embudo y una serie relevante para un cliente potencial que está a punto convertir.

Cree una nueva placa y coloque los primeros tres juegos de pines en ella. Vas a organizar estos pines en secciones en función de dónde encajen en tu embudo (superior, medio o inferior).

Para organizar su tablero, toque el tablero que está usando para la creación de su embudo y luego toque Organizar.

En la pantalla Seleccionar o Reordenar, toque los pines que desea reordenar para la parte superior del embudo. En la parte inferior de la pantalla, toque el icono de doble flecha.

En la siguiente pantalla, toque el ícono de círculo rojo junto a Agregar sección. Para el nombre de la sección, escriba el nombre que desea usar para los pines de la parte superior del embudo y luego toque Listo en la esquina superior derecha.

Ahora repita estos pasos para organizar los pines restantes en una sección para los prospectos que se encuentran en el medio del embudo y una sección para los prospectos en la parte inferior del embudo.

Cuando haya terminado con su primer tablero, cree un segundo tablero para el cuarto juego de pines (para prospectos que están a punto de realizar la conversión). Con la función Fecha de Pinterest, haga que este tablero esté disponible solo por un corto período de tiempo (similar a lo que tradicionalmente ocurre con los lanzamientos de productos donde el contenido está disponible solo durante el período previo a la venta fase). Limitar la accesibilidad pública de su tablero a un período de tiempo previo a la venta crea más urgencia e interés mientras la gente todavía está en la plataforma.

Cuando finalice la ventana de contenido, archivarás este tablero. Para hacer esto, vaya a su tablero, toque los tres puntos y luego toque Editar tablero. En la ventana Editar tablero, desplácese hacia abajo y seleccione Archivo.

Una vez que hayas archivado tu tablero, solo tú podrás verlo. Su tablero archivado aparecerá en una nueva sección en la parte inferior de su Perfil de Pinterest bajo Tableros secretos. Pero a diferencia de un tablero secreto, que no se puede compartir y solo está disponible para colaboradores, aún puedes compartir un tablero archivado.

# 2: Guíe a los prospectos para completar un proceso: la función de notas

Recuerde, las nuevas funciones de Pinterest están destinadas a mejorar la experiencia del pinner, no la del especialista en marketing. Para que los especialistas en marketing utilicen estas funciones de manera eficaz para llegar, conectarse con, atraer y convertir a su audiencia ideal, deben buscar áreas donde el La experiencia de pinner se cruza con una experiencia mejorada que brindan y luego determina qué funciones de Pinterest los ayudarán a lograr objetivo.

Por ejemplo, si desea tener poder de permanencia en los tableros de los usuarios (en lugar de ser archivado), cree más contenido imperecedero y proporcione sugerencias específicas para conocimientos, listas de tareas pendientes, notas de responsabilidad, afirmaciones, compromisos u otras notas personalizadas para el pinner. Anime a los usuarios a utilizar la función Nota para agregar el material sugerido a sus propios tableros, lo que ayuda a inculcar la propiedad.

Para conectarse con, involucrar y educar a su audiencia hacia una compra, cree contenido de Pinterest que haga recomendaciones específicas sobre pasos de acción, enseñanzas y estrategias para ese contenido. Anime a su audiencia a incorporar estas ideas como una nota de tipo diario en sus pizarrones a través de la función Nota.

Si desea fomentar la asistencia virtual a un seminario web, una cumbre, un seminario, una formación, un simposio u otro evento en línea, proporcione trabajo, tarea, un imán principal o evaluaciones personales, y anime a los usuarios a adjuntar una foto del anuncio o invitación del evento en un Nota.

Para iniciar una campaña, anuncia el lanzamiento de un libro, promociona un evento o da a conocer un lanzamiento para que tus pinners ideales puedan participar o comprar, proporcionar más del tiempo de entrega habitual a través del contenido teaser en su propia fecha tableros. Utilice términos de búsqueda claros y competitivos (un tema que analizaremos a continuación) en el título, la descripción y la imagen para aprovechar el potencial de la tecnología de búsqueda automatizada.

La siguiente imagen muestra cómo puede organizar un tablero en diferentes secciones. En este caso, la pizarra muestra cómo empezar a escribir un libro, pero desglosa cada paso importante (pines individuales que llevan a cada paso) en una sección diferente para una mayor organización y para ayudar a guiar al espectador paso a paso a través del contenido de la pizarra.

Asegúrese de proporcionar instrucciones sobre cómo los usuarios pueden obtener o registrarse para obtener el lanzamiento. También incluye una sugerencia para que los usuarios documenten la línea de tiempo y los recordatorios utilizando las funciones de Fecha y Nota de Pinterest.

# 3: Mejorar la visibilidad en la plataforma: Tecnología de sugerencias y búsqueda actualizada

Para aprovechar el potente motor de búsqueda de Pinterest, debes saber qué está buscando tu pinner ideal. Esta información te ayudará a etiquetar mejor tus pines, tableros, descripciones, categorías e incluso tu perfil.

Con la tecnología de sugerencias automatizadas de Pinterest, es importante utilizar las palabras descriptivas correctas para que la tecnología asociará, o emparejará, lo que ofrece con otros productos o servicios que un cliente potencial patas. Esto significa que deberá conectar contenido relacionado relevante en sus tableros y en sus descripciones para que el La tecnología comienza a asociar progresiones específicas e intereses de búsqueda con consultas de búsqueda relacionadas y su producto.

Para crear mejores descripciones, utilice la función de búsqueda guiada de Pinterest para revelar las sugerencias automáticas de Pinterest. Comience escribiendo su término de búsqueda en el campo de búsqueda.

Para visualizar esto, si su empresa ayuda con los blogs, la administración de redes sociales y el marketing por correo electrónico, puede busque el término "marketing de contenido". A continuación, verá otros términos e ideas sugeridos que puede utilizar como bien. Anote estas sugerencias porque revelan asociaciones que la tecnología está haciendo con los términos de búsqueda.

A continuación, haga clic en la guía, tema, pin o tablero que mejor represente su término de búsqueda. Continúe haciendo clic para limitar las opciones y mejorar la relevancia de la respuesta.

Documentar las sugerencias automáticas de Pinterest lo ayudará a comenzar a ver qué términos empareja PinSage. Esta información puede informar cómo organiza sus tableros y qué términos de búsqueda agrega a sus descripciones.

Cuando utiliza términos de búsqueda más relevantes en su contenido, no solo facilita que las personas encuentren su contenido a través de la búsqueda. pero también puede aumentar la posibilidad de que Pinterest sugiera su producto o servicio con su nueva tecnología de búsqueda y sugerencias.

Buscar términos de búsqueda de competidores

También mire qué términos de búsqueda sus competidores, personas influyentes y proveedores aliados (no competidores que ofrecer algo necesario directamente antes, inmediatamente después o junto con lo que ofrece) utilizando.

Una vez que haya recopilado estos datos, busque oportunidades para mejorar la precisión y la calidad de sus títulos, descripciones e imágenes para que coincidan mejor con lo que busca su pinner ideal y con la tecnología automatizada Proporcionar. Al mismo tiempo, competirá por la clasificación del término frente a competidores, personas influyentes y proveedores aliados. Esto le ayudará a aumentar la probabilidad de que PinSage muestre sus productos y servicios en los resultados automatizados, los productos sugeridos o los temas.

Consejo profesional: Mire también cómo sus competidores están organizando sus pines y tableros. ¿Están proporcionando su contenido en una progresión que refleja con mayor precisión el recorrido del cliente? ¿Sus tableros y pines reflejan su propia estrategia de lanzamiento? Lo más importante, ¿dónde puedes modificar el tuyo para mejorar el de ellos? Esta información lo ayudará a decidir cómo organizar sus propios tableros para una experiencia de pinner más efectiva.

Términos de búsqueda de los Pinners de investigación

Asegúrese de comprender las tendencias de búsqueda o la intención del usuario de sus pinners ideales. Responder a las siguientes preguntas le ayudará en su investigación:

• ¿Qué palabras usan sus usuarios de marcadores ideales para buscar contenido al comienzo de su recorrido en comparación con cuando están listos para comprar?
• ¿Cómo agrupan u organizan sus pinners ideales los pines y tableros de competidores, influencers y empresas aliadas? Qué palabras descriptivas ¿Usan para estos temas?
• ¿En qué parte de su recorrido del cliente se mueven los pinners ideales de buscar contenido con más aspiraciones a contenido más práctico o instructivo?

Comprender cómo los pinners ideales usan la plataforma y organizan sus tableros es clave para crear contenido que lo ayudará a aprovechar las nuevas funciones de Pinterest, especialmente la fecha y la nota caracteristicas.

Pinterest ha revelado que los usuarios tienden a iniciar búsquedas dos veces antes que los de otras plataformas. Por eso y ante los tableros anticuados, si desea iniciar una campaña, anunciar el lanzamiento de un libro o promover un evento, debe ser más intencional con el tiempo de espera que proporciona en Pinterest que en otros plataformas. Esto es especialmente cierto si espera que la tecnología automatizada comience a sugerir su oferta a clientes potenciales.

Conclusión

Una vez que tenga claro qué función nueva de Pinterest o combinación de funciones desea aprovechar: la función Fecha, Tenga en cuenta la función o la tecnología automatizada: cree una campaña para alcanzar, conectar, involucrar y convertir de manera más efectiva su pinner.

Para hacerlo:

• Cree contenido que sea rico en palabras de búsqueda optimizadas en el título, la descripción y la imagen y que lo impulse hacia el objetivo que estableció.
• Organice el contenido en sus tableros de una manera que se adapte a las necesidades y la intención del usuario.
• Diaria o semanalmente, lleve a su cliente desde la planificación del producto o evento hasta la entrega y la post-entrega. Puede hacer esto creando contenido que lleve a los clientes en un viaje compartido que organizan en foros usando la función Fecha.
• Mantenga sus tableros organizados en categorías (como si estuviera proporcionando un plan de proyecto o una lista de eventos) para alinearlos material y contenido asociado de una manera que fomente la tecnología automatizada para comenzar a emparejar sus productos o servicios con términos de búsqueda.
• En cada uno de sus tableros, agregue un pin de marca que proporcione trabajo de preparación, tareas, listas de verificación o un conjunto de herramientas de mayor calidad calidad que la competencia y tiene como objetivo alentar a los seguidores a crear notas sobre su progreso por su cuenta tableros.
• Continúe presentando tableros que llevan a sus pinners ideales en su recorrido como cliente desde la parte superior del embudo hasta la parte inferior del embudo. Anime a los usuarios a utilizar la función Nota para realizar un seguimiento de las tareas pendientes o los próximos pasos, llevar un diario o registrar información relacionada con el producto o evento que se está revelando.
• Invite a los usuarios a documentar el uso de su producto, servicios o material durante un breve período de tiempo (similar a un desafío o una experiencia de 5 días) a través de la función de notas y luego enviarle una copia al final para más compromiso.

Establecer objetivos claros, comprender la intención del usuario, identificar términos de búsqueda óptimos, investigar competidores, y crear una campaña para alcanzar sus objetivos mejorará la eficacia de sus esfuerzos de marketing en Pinterest.

¿Qué piensas? ¿Cómo aprovecharás estas nuevas funciones de Pinterest para mejorar tu marketing? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

Más artículos sobre marketing de Pinterest:

• Descubra cómo promocionar su suscripción de correo electrónico a través de su perfil de Pinterest, tableros y pines.
• Aprenda a identificar y denunciar infracciones de derechos de autor de sus pines en Pinterest.
• Descubra cómo utilizar los anuncios de búsqueda de Pinterest para llegar a sus clientes ideales.