Cómo mejorar la visualización de sus videos de YouTube: examinador de redes sociales

¿Quieres más vistas en tus videos de YouTube? ¿Se pregunta cómo hacer que más personas hagan clic en sus videos sugeridos de YouTube?

En este artículo, descubrirá cómo su tasa de clics (CTR) de YouTube afecta las vistas de video y encontrará seis pasos para mejorar su tasa de clics en YouTube.

Por qué la tasa de clics de YouTube es importante

Cada minuto se cargan quinientas horas de video en YouTube, lo que significa que la plataforma debe ser muy selectiva sobre el contenido que promueven. Si quieres haz crecer tu canal de YouTube y mejorar la visibilidad, el CTR es una de las principales métricas en las que centrarse. Es la cantidad de personas que hacen clic en tu video cuando lo ven aparecer en YouTube. Para ilustrarlo, si su video obtiene 1,000 impresiones y 100 personas hacen clic en él, tiene un CTR del 10%.

Si su CTR es muy bajo, YouTube dejará de sugerir su video a las personas. Si es alto, la plataforma le dará más alcance. Así es como se informa el CTR en YouTube Analytics.

Solo puede generar CTR en YouTube a partir de impresiones en:

• Buscar
• Vistas sugeridas
• La pantalla de inicio
• La barra lateral

YouTube no registra su CTR cuando se ve un video:

• En un sitio web
• A través de una pantalla final
• Cuando está integrado en una línea de tiempo social
• Mediante notificaciones push

Cada vez que publique un nuevo video de YouTube, su objetivo debe ser obtener la mayor cantidad posible de clics por impresión en las primeras 48 horas. Esto le permite a YouTube saber que las personas se preocupan por su contenido. La siguiente imagen muestra una ráfaga de promoción inicial de 48 horas.

Para comprender por qué el CTR es una métrica tan vital, debe comprender cómo funciona YouTube. Para que la plataforma crezca y domine el mundo del video en línea, debe brindar una experiencia increíble a los usuarios. Eso significa mostrar primero el mejor contenido. La plataforma determina qué es bueno y qué no mediante el uso de dos métricas adicionales: el tiempo de reproducción y la retención de la audiencia.

Tiempo de reproducción de YouTube y retención de público

Ver tiempo casi siempre se promociona como la estadística clave para medir en YouTube, por una buena razón. YouTube lo usa para juzgar la calidad de su contenido y canal.

Suponga que alguien pasa 10 minutos viendo su video sobre "Cómo construir un negocio", pero otro video sobre el mismo tema solo hace que la gente lo vea durante 3 minutos. Estos datos indican al algoritmo que el video con el mayor tiempo de reproducción debe ascender en la clasificación de búsqueda o sugerirse a más personas.

Los tiempos de visualización más largos indican un mejor contenido. Además, si alguien mira otro de tus videos de inmediato, le da a todo tu canal más tiempo de reproducción, lo que indica al algoritmo que el contenido de tu canal también es de alta calidad.

Para comprender la retención de la audiencia, revisemos el ejemplo de video "Cómo construir una empresa". Si bien el tiempo de visualización es una señal de que el video más largo era de mayor calidad, el video más corto podría ser mejor. Para asegurarse de que YouTube no promocione un video largo de baja calidad sobre uno corto de mayor calidad solo porque obtiene un tiempo de reproducción más largo, utiliza la medición llamada retención de público.

La retención de público es el porcentaje de un video que se ve. Por lo tanto, si en promedio la gente ve el 20% de un video de 19 minutos y el 90% de uno más corto de 3 minutos, es una señal de que el más corto fue una mejor experiencia para los espectadores.

YouTube usa el tiempo de reproducción y la retención de público juntos para ayudar a decidir qué promueve.

Donde encaja CTR

Ahora puede ver por qué el tiempo de reproducción y la retención de la audiencia son vitales en YouTube. Pero no importa cuán asombroso sea el contenido de su video, sin que las personas quieran hacer clic en él, no puede generar tiempo de reproducción ni retención de público. Esto significa que debe destacarse en la plataforma para que la gente haga clic en su contenido. Entonces entrarán en juego el tiempo de visualización y la retención de la audiencia.

Aunque YouTube afirma que "la mitad de todos los canales y videos de YouTube tienen un CTR de impresiones que puede oscilar entre el 2% y el 10%", no es particularmente útil. No existe un porcentaje exacto que se considere un buen CTR. Es mejor vigilar el CTR promedio de su canal y siempre apuntar a superarlo. Una vez que YouTube haya captado las señales correctas de tu contenido, comenzarán a subir de rango.

El CTR suele ser más alto justo después de la carga, cuando sus fanáticos y suscriptores más apasionados se sumergen para ver el nuevo video. Esta imagen muestra un CTR significativamente más alto en el primer día de lanzamiento como resultado de eso.

Si su contenido es genial y tiene un buen tiempo de reproducción, retención de público y CTR, YouTube lo mostrará a un público más amplio, lo que significa que obtendrá más impresiones.

Si de alguna manera se vuelve viral, su contenido se enviará a una gran cantidad de personas en toda la plataforma. Pero es posible que esta audiencia nueva y más amplia no tenga el mismo interés en su nicho, por lo que, si bien puede obtener más impresiones y vistas, es probable que vea una disminución en su CTR. Por lo tanto, los CTR más bajos en videos populares no son motivo de preocupación. Si están obteniendo vistas, entonces su CTR, el tiempo de reproducción y la retención de público ya funcionaron como estaba planeado.

# 1: Encuentre su canal de YouTube y CTR de video individual

Primero, veamos cómo verificar el CTR para su canal de YouTube y videos individuales.

Para encontrar su CTR de canal promedio general, vaya a YouTube Studio y seleccione Analytics en el panel de navegación de la izquierda.

Luego, haga clic en la pestaña Alcance y elija el período de tiempo en el que desea enfocarse en la esquina superior derecha.

Para encontrar el CTR de un video individual, abra YouTube Studio y seleccione el video sobre el que desea obtener más información.

Haga clic en Analytics en el panel de navegación de la izquierda y elija Alcance para ver el alcance de ese video individual.

Consejo profesional: Esté atento a sus videos de YouTube con mejor rendimiento. Si las vistas comienzan a disminuir, verifique su CTR. Es posible que descubra que una nueva competencia ha ingresado al mercado y lo derribó, reduciendo el CTR.

Ahora que sabe cómo encontrar su CTR en YouTube Analytics, veamos algunas formas de aumentar el CTR de sus videos de YouTube.

# 2: Concéntrese en su público objetivo de nicho y YouTube

Para aumentar su CTR y proyectar su video en YouTube, necesita seguidores leales. Asegurarse de que su canal tenga un nicho claro y una audiencia objetivo es la forma de construir uno.

Si un día estás haciendo videos de YouTube sobre automóviles y al siguiente tejido, tus suscriptores, los las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en un nuevo video en esas primeras 48 horas cruciales, comenzarán a Ignorarte. ¿Por qué? Porque lo más probable es que a las tejedoras no les importen los coches y a los entusiastas de los coches no les importe tejer suéteres.

Concéntrese en un tema específico y obtendrá un CTR significativamente más alto. Para ilustrarlo, si está en marketing, puede elegir un área como los anuncios de Facebook para comenzar. Luego, limítelo a usar videos en anuncios de Facebook.

Con el tiempo, es posible que te conozcan como el profesional de los videos de Facebook. Una vez que tu canal esté establecido y hayas creado seguidores, tendrás la audiencia adecuada a tu alcance para promocionar contenido de Facebook más general.

Al concentrarse en su nicho, obtendrá menos vistas para comenzar, pero estarán más enfocadas, lo que lo ayudará a lograr un mejor CTR y clasificaciones más altas en la búsqueda de YouTube. También construirás la base sobre la que tu canal puede crecer.

# 3: Use herramientas para investigar títulos de videos de YouTube

La siguiente área que queremos ver son los títulos de videos de YouTube. Para presentar sus títulos de manera que la gente quiera hacer clic en ellos, debe investigar los términos que la gente ya está usando para buscar contenido como el suyo.

Ubersuggest es una herramienta gratuita que rastrea los términos de búsqueda en Google, pero también puede ser útil para YouTube. Las dos plataformas son parte de la misma empresa y se utilizan de la misma manera.

Ubersuggest es fácil de usar. Escriba el tema o título que está considerando como punto de partida y se mostrará:

• El número de búsquedas mensuales
• Otras ideas de palabras clave

• Qué tan competitivas son sus palabras clave
• Los artículos de mayor rango para ese término

TubeBuddy (planes gratuitos y de pago, a partir de $ 9 / mes) es otra herramienta gratuita imprescindible para cualquiera que use YouTube. Es un complemento de navegador que accede a la plataforma y le brinda una gran cantidad de funciones poderosas. En el que quiero centrarme ahora es en su planificador de palabras clave.

Al igual que Ubersuggest, escribe las ideas de palabras clave y TubeBuddy mostrará:

• Volúmenes de búsqueda
• Qué tan competitivo es el término
• Qué tan bien optimizados están los videos de la competencia
• Otras ideas de palabras clave relacionadas

Las palabras clave relacionadas son donde reside el valor real.

Para utilizar el explorador de palabras clave de TubeBuddy, primero debe instalar la extensión en su navegador. Luego haga clic en el icono de la barra de herramientas, que se muestra a continuación.

Desde aquí, vaya a Herramientas de extensión y seleccione Planificador de palabras clave.

Ahora escriba su palabra clave y haga clic en Explorar.

Verá su puntuación, análisis de puntuación y palabras clave relacionadas. Las palabras clave relacionadas le harán reflexionar. Idealmente, está buscando una palabra clave con un volumen de búsqueda alto y poca competencia con videos mal optimizados, pero estos son raros. Si es un canal nuevo o pequeño, le aconsejo que se acerque a palabras clave que tengan poca competencia y un volumen de búsqueda moderado para que las cosas se muevan.

Tome nota de las mejores palabras clave; los utilizará como parte de su estrategia de palabras clave de varios niveles que se analiza más adelante en este artículo.

Quora es un sitio web de preguntas y respuestas. La gente escribe sus preguntas y otras personas las responden. Ingrese el título de su video en la plataforma y vea los resultados. Si bien Quora no le dirá qué tan competitivo es el término de búsqueda, puede hacerse una idea del interés que hay por su título.

¿Se hacen muchas preguntas al respecto? ¿Cómo están redactados? ¿La gente está dando muchas respuestas?

TubeBuddy y Ubersuggest carecen de lo único que Quora tiene de su lado: la conexión humana. A veces, Quora lanza una sorpresa o dos sobre cómo podría estructurar su título. Como mínimo, le dará una idea de lo que confunde a la audiencia acerca de su tema, lo que las otras herramientas no harán tan obvio.

Consejo profesional: Una vez que hayas publicado tu video, regresa y publícalo como una respuesta en Quora en tus primeras 48 horas para aumentar el tiempo de reproducción de YouTube.

# 4: Estructura los títulos de tus videos de YouTube para atraer a los espectadores de tu nicho

Para hacer crecer su canal de YouTube, necesita mejorar las posibilidades de que cualquiera que vea su contenido mientras busca su nicho haga clic en él.

Para hacer esto, necesita estructurar los títulos de sus videos para apelar a las consultas de búsqueda. Cuanto más exacto sea el título, más relevante será para el espectador, y cuanto más relevante sea, más clics por impresión obtendrá su video.

Veamos dos títulos de video diferentes: "Cómo crear una campaña automatizada de nutrición por correo electrónico con HubSpot" y "Cómo crear una Campaña automatizada de fomento del correo electrónico ". El primer título es muy específico y le dice al espectador potencial algunas cosas sobre el vídeo:

• Se trata de crear campañas de nutrición por correo electrónico.
• Es para personas que usan HubSpot.

Tener HubSpot en el título hace que sea más probable que aparezca en la búsqueda y junto a otros videos sobre el mismo software y tema. Esto dará como resultado un mayor porcentaje de clics de una audiencia más fría porque es relevante. Siempre que brindes la experiencia adecuada después de que el espectador acceda a Reproducir, la retención de la audiencia y el tiempo de reproducción también deben ser altos, porque el contenido está en línea con el título.

El segundo título, "Creación de una campaña automatizada de fomento del correo electrónico", es demasiado general para generar un CTR sólido. No solo será mucho más difícil clasificar en la búsqueda, sino también si alguien que usa una que HubSpot hace clic en Reproducir, el tiempo de reproducción se verá afectado porque el contenido no será relevante para ellos.

Su CTR aún podría ser alto, pero no funcionará de la mano con su contenido. Entonces, en este caso, un CTR alto podría ser perjudicial ya que las personas presionan Atrás y buscan un video que coincida con su plataforma. Esto afectará el tiempo de reproducción y la retención de la audiencia.

Por lo general, esto es lo que sucede cuando un video alcanza su punto máximo y YouTube decide promocionarlo a una audiencia más amplia. No debería ser su objetivo clasificar para temas más generales desde el principio.

# 5: Diseñe una estrategia de palabras clave multinivel para ayudar a los videos de YouTube a clasificar en la búsqueda

Una vez que haya investigado las posibles palabras clave para el título de su video, debe asegurarse de utilizar una estrategia de palabras clave de varios niveles en su título. Esto te ayudará a obtener un CTR más alto y a clasificar tu contenido en las búsquedas.

Veamos el video "Cómo presentar su negocio en 60 segundos" como ejemplo. Como probablemente habrá adivinado, se trata de dar un discurso de ascensor de 60 segundos.

El título del video tiene una estrategia de palabras clave de tres niveles.

Nivel 1: "Cómo presentar su negocio en 60 segundos". Esto tuvo muy pocas búsquedas pero muy relevantes. Había menos competencia por el término, lo que significaba que se clasificaba, y debido a que era tan relevante para los términos de búsqueda investigados, también recibió un CTR alto.

En su infancia, este video en particular también tuvo un alto tiempo de reproducción y retención de público, lo que significó que YouTube lo subió de rango a nuestro término de búsqueda de nivel 2 deseado. Vale la pena señalar que esto tomó casi 9 meses, por lo que no sucede de la noche a la mañana para términos altamente competitivos.

Nivel 2: "Cómo presentar su negocio". Esto fue muy competitivo con muchas búsquedas mensuales. El título siguió siendo relevante para el contenido del video, por lo que el CTR se mantuvo alto, al igual que el tiempo de reproducción. Eventualmente, esto movió el video al primer lugar en YouTube y la búsqueda de Google sobre videos con significativamente más vistas.

Nivel 3: "Cómo lanzar". Este fue el término más competitivo, pero también demasiado general. Las personas que buscaban videos sobre lanzar carpas o lanzar una pelota podían verlo, lo que podría haber dañado el CTR. En este caso, tuvimos suerte, porque hay muchas más búsquedas sobre lanzar un negocio que una carpa o una pelota de béisbol, por lo que el CTR se mantuvo por encima del 11%.

Finalmente, el video apareció en la página uno de "Cómo lanzar" y fue el único video con menos de 100,000 vistas que lo hizo. Se está moviendo lentamente hacia abajo en las filas a medida que ingresa más competencia de varios nichos, pero no es una preocupación.

Para que tus videos estén frente a las personas adecuadas que harán clic en Reproducir, debes incorporar estos niveles en tu título. Una vez que sus suscriptores iniciales hayan visto su video y YouTube comience a mostrárselo a los demás, la palabra clave de nivel 1 significa que tendrá la oportunidad de obtener algunas vistas y clics muy específicos.

El resultado de esto es lo que lo impulsa a su palabra clave de nivel 2 más competitiva, la que realmente desea. Puede ver en la imagen de abajo cuánto tiempo puede llevar pasar del nivel 1 al nivel 2 y construir sus vistas.

No necesita millones de impresiones para comenzar. El CTR es un porcentaje, por lo que si 100 personas tienen su video delante y 30 personas presionan Reproducir, indica a YouTube que hasta ahora, las personas están interesadas en el tema y deberían mostrar el video a algunos más personas.

Siempre que el tiempo de reproducción y la retención de audiencia se mantengan altos después del clic, el video ascenderá en la clasificación y podrá comenzar a aparecer para su palabra clave de nivel 2.

Recuerde mantener los títulos de sus videos lo más orientados posible para que sean muy relevantes para un número menor de personas. Pero también diseñe sus títulos para que puedan escalar y competir por más tráfico con más palabras clave buscadas que mantengan su CTR.

# 6: Crea imágenes en miniatura de YouTube llamativas

Imagínese si Hollywood solo pudiera anunciar películas usando un solo cartel, nada más. ¿Qué tan en serio se tomarían esa imagen? En la tierra de YouTube, la miniatura de tu video debería recibir la misma consideración. Es la forma más poderosa de atraer la atención de alguien hacia el título y aumentar su CTR.

Para comprender la importancia de las miniaturas, debes darte cuenta de que tu video no solo compite con otros videos sobre el mismo tema; compite con todos los demás videos de YouTube. No sabe dónde podría terminar su contenido.

Para visualizar esto, podría terminar en vistas sugeridas que luchan contra videos de todos los demás nichos. Como puede ver en la imagen a continuación, las vistas sugeridas son un lugar muy competitivo.

Su video podría terminar clasificándose en las búsquedas, lo que significa que necesita una forma de diferenciarlo de la cientos de otros videos sobre el tema o podría terminar en la pantalla de inicio, que es otro nivel en total.

Diseñe sus miniaturas de YouTube para destacar

La miniatura de su video es la clave para aumentar el CTR. Es tu oportunidad de conectarte con los espectadores en un nivel visual y emocional que el algoritmo de YouTube nunca entenderá. Es el póster de tu película. Dado que el 90% de los videos con mejor rendimiento en YouTube usan miniaturas personalizadas, debes aprender a diseñarlos porque la miniatura predeterminada automatizada que YouTube te brinda solo te hará daño.

YouTube proporciona una guía de miniaturas que obtendrán clics. Sugieren incluir un ser humano (generalmente el presentador), algún texto y una expresión emocional. Las flechas a continuación señalan cada uno de estos criterios para mostrarle lo común que es este enfoque.

El problema con esto es que una vez que YouTube compartió esta guía, todos la siguieron, como Brian G. Johnson señaló recientemente. Brian descartó esta fórmula y solo usó una imagen roja con texto en negrita en todo el video con una declaración contradictoria. El resultado de la imagen y el texto en rojo fue un gran impulso para sus puntos de vista porque apareció la miniatura.

Tu miniatura debe destacarse y eso no significa copiar lo que hacen los demás.

Incluir una persona

El problema de no incluir a un humano es la amígdala, la parte del cerebro responsable del reconocimiento facial. Así es, nuestro cerebro tiene un área especial específicamente para recordar caras, no para la marca, el texto o el color.

Como resultado, muchos canales crean reconocimiento con una cara en sus miniaturas. Aún así, recomendaría este método, especialmente para canales más pequeños. Puedes copiar el estilo y la marca de alguien, pero no puedes clonar ellos. Después de que las personas vean algunos videos y los disfruten, ver una cara familiar sin duda aumentará su CTR la próxima vez que vean su contenido.

Agregar texto en miniatura

Cuando se trata de texto en miniatura, tiene algunas opciones. La primera opción es ser realista y decir exactamente de qué se trata el video o acortarlo con menos palabras que complementen el título.

La segunda opción es provocar o intrigar con la arquitectura de los titulares. Tome la siguiente miniatura como ejemplo. Es de un video sobre cómo YouTube ahora promueve videos más largos.

La opción práctica sería reflejar el título: "Las nuevas reglas sobre la duración de los videos". La opción provocativa sería "¿Los videos cortos están muertos?" que luego tiene algunos espacios en blanco rellenados por el título del texto. Debe tener cuidado para evitar crear clickbait, pero el espectador lo decidirá una vez que haga clic en Reproducir.

Seleccione imágenes que evoquen emoción

Hay varias formas de expresar emociones a través de una miniatura. El más común es con una expresión exagerada. Por supuesto, como marca, es posible que no desee representarse a sí mismo de esta manera. Otra opción es encontrar una imagen relevante para el contenido que pueda provocar una reacción emocional, generalmente una historia.

Cuenta una historia con tu miniatura

Considere contar una historia con su imagen en miniatura. Brinde a las personas una ventana a lo que trata su video o use una de las escenas más intrigantes y creativas del video.

Notarás que los principales canales de YouTube ahora toman sus miniaturas específicamente para ayudar a contar una historia, porque es posible que extraer una imagen fija de un video no siempre funcione para ese propósito.

Se trata de destacar para obtener más clics, por lo que a veces debe asumir riesgos creativos. A continuación, se muestra un ejemplo de una historia en miniatura utilizada en un video sobre el pago para promocionar videos de YouTube.

Diseño y marca de miniatura

Si alguien disfruta de uno de tus videos de YouTube, querrás que descubra más de tu contenido. El uso de un aspecto de marca coherente en tus miniaturas ayudará a las personas a reconocer tu contenido en un mar competitivo de videos de otros creadores.

Diseñe una plantilla con las mismas fuentes y colores, manténgala consistente y agregue las imágenes de su historia a eso.

Consejo profesional: La esquina inferior derecha de la miniatura mostrará la duración del video en teléfonos móviles y una parte oscura de la miniatura. Asegúrese de mantener cualquier texto o imagen importante fuera de esa área.

Puede elegir entre muchas herramientas diferentes para crear su miniatura. Photoshop es una opción obvia. Haga que su imagen tenga un tamaño de 1920 x 1080 y comience a crear.

Una opción gratuita es Canva. Tienen una serie de plantillas de miniaturas bastante elegantes que puede editar a su propio estilo. Puede ver algunas de sus plantillas a continuación.

TubeBuddy también tiene un generador de miniaturas. Si bien no te va a ganar ningún premio de diseño, si eres inteligente con la imagen principal que usas, no necesitas un título en diseño gráfico para tener un impacto.

Conclusión

Es posible que hayas notado que este artículo se enfoca mucho en las primeras 48 horas de la vida de un video; ahí es cuando YouTube realiza muchas de sus pruebas. Desafortunadamente, para los canales más pequeños, no puedes confiar en que YouTube muestre a suficientes personas tu último lanzamiento para que las estadísticas se sumen y marquen la diferencia, especialmente si tienes una base de suscriptores pequeña.

Con suerte, ha desarrollado seguidores en otro lugar, como una lista de correo electrónico. Descubrirá que su audiencia más comprometida, ya sea en Facebook, Twitter, correo electrónico, etc., hará clic en su video y aumentará su CTR en el lanzamiento y lo verá por más tiempo.

Cree una página en su sitio o blog que dedique a su último video y luego promocione eso tanto como pueda en las primeras 48 horas. Insertar un video de YouTube en su sitio no contará como un clic, pero enviará a las personas a un blog dedicado o la página de destino sin otras distracciones verá un tiempo de visualización significativamente mayor que en Youtube.

Este tiempo de visualización enviará las señales correctas a YouTube para que su video llegue a más personas. Sus suscriptores aumentarán el CTR en YouTube y sus otros seguidores ayudarán con el tiempo de reproducción en su sitio web. Si ha hecho todo lo que se discutió en este artículo, debería ver que su CTR aumenta y aparecen las vistas. Y mientras su contenido sea atractivo, su canal crecerá.

Si bien las primeras 48 horas de la vida de tu video son las más importantes, YouTube probará tu contenido un poco más adelante (se rumorea que será después de 6 meses) para darle una segunda oportunidad. Revise sus videos antiguos y encuentre aquellos con un alto tiempo de reproducción y retención de público, pero un CTR bajo. Mejore las miniaturas, asegúrese de que sus títulos se puedan buscar y siga el sistema de palabras clave de varios niveles. Es posible que descubra que sus secretos mejor guardados finalmente obtienen el reconocimiento que merecen.

¿Qué piensas? ¿Probará este enfoque al nombrar sus videos de YouTube y diseñar sus miniaturas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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