3 nuevas funciones de la página de empresa de LinkedIn para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Tu negocio está en LinkedIn? ¿Está aprovechando todas las funciones de la página de su empresa de LinkedIn?

En este artículo, descubrirá tres nuevas funciones de la página de empresa de LinkedIn que le ayudarán a prospectar, comercializar y comunicarse de forma más eficaz.

# 1: Descargue los detalles de los seguidores de la página de empresa de LinkedIn a través de Followers Analytics

Las empresas utilizan Páginas de empresa de LinkedIn para construir su marca en la plataforma, atraer nuevos talentos, compartir productos y servicios, y promover / compartir noticias y eventos con su personal y seguidores. Una característica nueva de las páginas es la capacidad de ver quién sigue su página. Anteriormente, los administradores de la página solo tenían acceso a los datos demográficos generales y al número total de seguidores en su página.

LinkedIn ahora te permite exportar un resumen de estos datos a una hoja de cálculo, pero los nombres de los seguidores no se incluyen en la exportación. Tendrás la opción de descargar los datos de los seguidores de los últimos 30 días o seleccionar fechas personalizadas. Los siguientes campos están incluidos en estos datos:

• Nuevos seguidores
• Ubicación
• Función laboral
• Antigüedad
• Industria
• Tamaño de la empresa

También puede ver información sobre los seguidores de la página de su empresa, incluidos sus nombres, en su análisis de seguidores.

A continuación, se muestra un desglose de las estadísticas que encontrará.

Aspectos destacados de los seguidores

La sección Aspectos destacados del seguidor muestra el número total de miembros de LinkedIn que han seguido su página desde que se creó. Este número se actualiza una vez al día. Puede ver el número total de seguidores durante los últimos 30 días más el porcentaje de aumento o disminución de nuevos seguidores.

Métricas de seguidores

La sección de métricas de seguidores muestra un gráfico de cómo ha cambiado su número de seguidores de LinkedIn durante un período de tiempo específico. Verifique la actividad de su página durante este período de tiempo para ver si existe una correlación entre el contenido y un aumento en los seguidores de su página.

Todos los seguidores

Todos los seguidores es una nueva sección para el análisis de páginas. Muestra los nombres de todos los que siguen la página de su empresa de LinkedIn y cuándo lo siguieron, enumerados primero por los seguidores más recientes. Estos datos no están disponibles para exportarlos al informe mencionado anteriormente.

Si hace clic en la opción Ver todos los seguidores en la parte inferior de esta sección, podrá ver a todos los que siguen la página de su empresa. Hacer clic en cualquier nombre de la lista lo lleva directamente a ese perfil personal.

Empresas para rastrear

LinkedIn elige otras empresas como la suya con las que comparar sus análisis. Los campos principales se comparan por número de seguidores, publicaciones y tasa de interacción.

# 2: Resalte los eventos en línea a través de la pestaña Eventos de la página de empresa de LinkedIn

Eventos de LinkedIn se relanzó a principios de 2020 tanto para perfiles personales como para páginas de empresa. Para facilitar la búsqueda de eventos y fomentar una mayor interacción con empleados y seguidores, los eventos ahora están disponibles en el menú de la izquierda de las páginas de la empresa. La creación de su evento de la primera página activará la pestaña Eventos para que aparezca en su página.

Además de la pestaña Eventos, las personas también pueden ver los próximos eventos de su página en el feed de la página.

Los eventos se enumeran en orden cronológico en la pestaña Eventos y solo los administradores de la página pueden cancelar o eliminar eventos de la página.

Cuando los miembros de LinkedIn hacen clic en esta pestaña, pueden ver todos los próximos eventos de su página. Desde aquí, se registran en un evento o lo comparten con su red.

Cuando las personas se inscriben en su evento, ese evento aparecerá en su perfil personal junto con los eventos anteriores que hayan organizado o asistido. Esta información es visible solo para esa persona.

Recopilar y descargar información del registrante para eventos de LinkedIn

LinkedIn también está introduciendo formularios de registro para páginas que organizan eventos. Actualmente se encuentra en una fase de prueba beta. Cuando alguien se inscribe en su evento, completa un formulario de registro simple que se completa previamente con los datos de su perfil de LinkedIn.

Esta funcionalidad estará disponible solo para eventos públicos. Agregar el formulario de registro a su evento hará que sea obligatorio que las personas completen el formulario para asistir al evento. Si un administrador de la página agrega un formulario de registro a su evento, no se puede modificar ni inhabilitar después de que se publique el evento.

Después del evento, los organizadores del evento pueden descargar la información de registro desde la sección Administrar asistentes del evento. Los miembros de LinkedIn que asisten a su evento pueden optar por no dar su consentimiento para que se comuniquen con usted después del evento.

LinkedIn anima a las páginas de la empresa a utilizar LinkedIn Live para albergar eventos virtuales. Una vez que un evento haya finalizado, la transmisión en vivo estará disponible en la página como un video. En el futuro, también podrá ver una lista de eventos anteriores en la pestaña Eventos de la empresa.

# 3: Mejore las comunicaciones internas a través de la pestaña Mi empresa de LinkedIn

El propósito de la pestaña Mi empresa es permitir que las empresas creen un espacio exclusivo para empleados en su página de LinkedIn. Esta función está disponible inicialmente solo para páginas con más de 200 empleados registrados en LinkedIn y solo los empleados de la empresa podrán ver esta pestaña y su contenido.

Uno de los objetivos de tener un espacio "confiable" en LinkedIn dentro de la página de una empresa es alentar a los empleados a conectarse mientras trabajan de forma remota. Es un espacio donde pueden celebrar colectivamente los logros y los hitos y conocerse un poco mejor.

Otro objetivo es ofrecer a las empresas una forma sencilla de mantener informados a sus compañeros de las últimas novedades de la empresa.

Para acceder a esta función, vaya a su página de LinkedIn y haga clic en la pestaña Mi empresa en el menú de la izquierda. Todas las organizaciones que califiquen para la pestaña Mi empresa se agregarán automáticamente. La fecha de lanzamiento de LinkedIn es diciembre de 2020.

Conexión de empleados con la página de la empresa

Los empleados deben identificarse a sí mismos como trabajadores de su empresa, así que invítelos a conectarse a su página. Pueden agregar su empresa en la sección Experiencia de su perfil personal.

Cuando alguien agrega su empresa a la sección Experiencia de su perfil, se agregará a los empleados de su empresa. Si descubre a alguien en la pestaña Mi empresa que no es un empleado, el administrador de su página puede comunicarse con el soporte de LinkedIn para informar empleo inexacto.

Contenido de la pestaña Mi empresa

La experiencia de cada empleado en la pestaña Mi empresa será diferente según con quién estén conectados y dónde se encuentren.

La sección superior destaca las noticias de la empresa, el precio de las acciones (si es relevante) y los nuevos empleados o compañeros de trabajo. Si los empleados hacen clic en el nombre de un nuevo compañero de trabajo, pueden enviar una solicitud de conexión directamente desde la pestaña Mi empresa.

La siguiente sección, Tendencias de contenido de compañeros de trabajo, muestra publicaciones de compañeros de trabajo, lo que anima al personal a interactuar entre sí a través de sus publicaciones. Esto también ayudará a los empleados a encontrar compañeros de trabajo con intereses comunes.

El contenido compartido en la sección Contenido de compañeros de trabajo en tendencia será determinado por el algoritmo de LinkedIn. Según LinkedIn, los empleados tienen un 60% más de probabilidades de interactuar con publicaciones de sus compañeros de trabajo que otras conexiones y 14 veces más probabilidades de compartir contenido de la página de su empresa.

Todas las páginas de empresas de LinkedIn con más de 200 empleados registrados en LinkedIn tendrán automáticamente activada la función de contenido de compañeros de trabajo de tendencia. Solo un administrador de la página de LinkedIn puede activar o desactivar esta función.

Finalmente, la sección Haga crecer su red mostrará una lista de conexiones sugeridas dentro de la empresa. Las conexiones se basan en la ubicación, el equipo con el que trabaja el empleado y las conexiones mutuas entre compañeros de trabajo.

Conclusión

Con más empleados trabajando desde casa en el futuro previsible, LinkedIn está ayudando a las empresas a conectarse y apoye a sus empleados con tres nuevas funciones para las páginas de la empresa: la pestaña Mi empresa, la pestaña Eventos y Seguidores Analítica. Si bien ha habido una tendencia a centrarse en los perfiles personales en LinkedIn, estas funciones ayudarán a las empresas a animar a sus empleados a interactuar con su página, así como a llegar a nuevas audiencias.

Junto con la integración de Elevate y las páginas de la empresa (que deberían completarse en diciembre de 2020), y un presionar para LinkedIn Live and Events, estas tres nuevas características deberían ayudar a las empresas a usar más sus páginas efectivamente.

¿Qué piensas? ¿Cuáles de estas nuevas funciones para las páginas de empresas de LinkedIn aprovecharás? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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