Cómo convertir más tráfico de Instagram: 3 consejos: examinador de redes sociales

¿Está comercializando productos o servicios en Instagram? ¿Está buscando formas de mejorar sus conversiones desde Instagram?

En este artículo, descubrirá tres consejos para mejorar las posibilidades de que las personas en Instagram se conviertan en clientes en su sitio web.

# 1: crear y optimizar una página de destino dedicada

Generar tráfico a su sitio web desde Instagram no es suficiente; necesita generar conversiones a partir de ese tráfico. Instagram es una de las plataformas más difíciles para generar clics (ya que no puede tener enlaces en los que se pueda hacer clic en sus publicaciones), pero aún puede generar tráfico de Instagram desde:

• El enlace en tu biografía
• Historias de Instagram
• Anuncios de Instagram

Si ya está generando tráfico de Instagram con estos métodos, un problema más importante es realmente involucrar a los visitantes del sitio con su embudo de conversión. En otras palabras, ¿cómo se convierte ese tráfico de Instagram para el que probablemente ha invertido mucho dinero?

Se puede decir mucho sobre una página de inicio de redes sociales. No existe un método único para optimizar su página de destino para las conversiones de redes sociales. Puede experimentar con pruebas sociales, la redacción y la ubicación de su botón de llamada a la acción (CTA), etc. sin embargo, las siguientes dos tareas son obligatorias para cualquier página de inicio de Instagram.

Asegúrese de que su página de destino pase la prueba de 5 segundos

Hay un punto importante que debe recordar sobre el tráfico de las redes sociales, especialmente si está generando tráfico a través de anuncios: la mayoría de las veces, estás interrumpiendo los viajes de los usuarios, alejándolos de ver los de sus amigos actualizaciones. Entonces, su página de destino debe captar su atención de inmediato.

Para hacer esto:

• Su página de destino debe tener claro al instante de qué se trata.
• Tus CTA deben ser lo suficientemente convincentes para que la gente quiera hacer clic.

Una de las mejores formas de asegurarse de que su página de destino logre ambas tareas es ejecutar una prueba rápida de 5 segundos. Este es un método de prueba de usabilidad que le ayuda a comprender lo que la gente ve en los primeros 5 segundos de mirar su página.

Para ejecutar esta prueba, piense en una pregunta simple a la que se invitará a los participantes a responder después de ver su página durante 5 segundos. A continuación, se muestran algunos ejemplos de preguntas que puede hacer:

• ¿Cuál es el propósito de esta página?
• ¿En qué querías hacer clic primero?
• ¿Qué se destacó en la página?
• ¿Encontraste la oferta especial lo suficientemente atractiva?

Puede ejecutar la prueba con una herramienta como UsabilidadHub, que ofrece pruebas básicas de 5 segundos sin cargo. Puede pagar una tarifa única de $ 50 si desea reclutar a sus probadores o simplemente tomar un enlace e invitar a sus propios participantes.

Para configurar su prueba, regístrese para obtener una cuenta gratuita con UsabilidadHub.

Cuando se abra el panel, asigne un nombre a la prueba y seleccione desde qué dispositivo debe verse su diseño (Todos los dispositivos, Solo móvil o Solo escritorio). Luego, desplácese hacia abajo y seleccione Prueba de cinco segundos.

Ahora está listo para configurar su prueba.

Primero, decida cuánto tiempo desea que los participantes vean su diseño. Puede dejar el número en 5 segundos o ajustarlo.

A continuación, cargue una captura de pantalla de su página de destino.

Luego, escriba las preguntas que desea que respondan los evaluadores. Para cada pregunta, puede hacer que los evaluadores seleccionen una respuesta que proporcionó o que escriban su propia respuesta en el cuadro. Seleccione la opción Obligatorio si desea que los evaluadores respondan ciertas preguntas.

Cuando haya terminado, haga clic en Guardar y continuar y siga las instrucciones para obtener un enlace único para compartir con sus seguidores o amigos de las redes sociales e invitarlos a tomar la prueba.

Una vez que suficientes personas hayan realizado la prueba, haga clic en la prueba en su panel para obtener una lista de respuestas a sus preguntas.

UsabilidadHub también le permite exportar los resultados a un archivo de Excel para analizar e identificar patrones.

Hay más pruebas, como mapas de calor, que puede realizar en sus páginas de destino. Ver este articulo para detalles.

Asegúrese de que su página se cargue rápido y se vea bien en dispositivos móviles

Es comprensible que la mayoría de los clics de Instagram se realizarán a través de un dispositivo móvil, lo que significa dos cosas:

• Su página de destino debe verse bien y funcionar correctamente en un dispositivo móvil.
• Tu página necesita cargarse rápido. El rendimiento de la red móvil está mejorando, pero sigue Lejos de ser perfecto.

Vigile el rendimiento de su página, especialmente para dispositivos móviles. Puedes hacerlo con una herramienta como Finteza, que rastrea el rendimiento de su página en detalle. Le permite analizar el rendimiento de la página en un país específico y limitar sus estadísticas a un dispositivo en particular.

Para utilizar Finteza, debe instalar su código de seguimiento en la sección de encabezado de su sitio. Una vez instalado, Finteza comenzará a mostrar sus estadísticas de rendimiento de inmediato.

Finteza cuesta $ 25 por mes, pero hay una prueba gratuita disponible para que la pruebes.

Consejo profesional: Tenga en cuenta que Instagram abre enlaces externos en su propio navegador móvil y su página de destino puede verse un poco diferente allí. Así que asegúrese de abrir su propio enlace desde dentro de Instagram para verificarlo.

# 2: alinee los mensajes y las imágenes de su página de destino con sus publicaciones y anuncios de Instagram

Hacer coincidir su página de destino con su feed de Instagram o campañas publicitarias es un paso que a menudo se pasa por alto, lo cual es una pena. Hay dos razones importantes por las que la congruencia es importante:

• Ayuda a sus visitantes a sentirse más cómodos en su sitio (como si nunca salieran de Instagram). Ver colores familiares, CTA y elementos visuales eliminará las barreras psicológicas e incitará a los usuarios a avanzar por su embudo de conversión.
• Si su anuncio de Instagram fue lo suficientemente atractivo como para que los usuarios hicieran clic, es seguro asumir que debe implementar las mismas tácticas de participación en su página de destino que utilizó en su anuncio.

Leadpages presenta historias de clientes coincidentes tanto en el feed de Instagram como en la página de destino vinculada.

En este anuncio de Instagram, UPRIGHT usa el mismo video y elementos visuales tanto en el anuncio como en la página de destino vinculada.

Recomiendo combinar estos aspectos de sus publicaciones / anuncios de Instagram y páginas de destino:

• Colores
• Prueba social
• Visuales (o al menos componentes visuales)

Crear un kit de marca

Porque diferentes miembros del equipo pueden estar involucrados en la elaboración de actualizaciones de redes sociales que los que diseñan las páginas de destino correspondientes, es importante mantener sus elementos de marca organizados y coherentes.

Mientras creaba un guía de estilo de la marca es una buena idea, un enfoque más práctico es armar un kit de desarrollo de la marca que incluya los colores, logotipos, creatividades anteriores y otras especificaciones de su marca. Tanto Venngage como Visme ofrecen esta opción con sus niveles premium:

• Visme: mi marca: Desbloquee el conjunto completo de funciones por $ 25 al mes.
• Venngage: Mi kit de marca: Esta función está disponible con el paquete de $ 49 al mes.

Ambas plataformas le permiten crear una colección de sus propios diseños, configurar la paleta de colores de su marca, agregar su logotipo para usar en todas sus creatividades y otras funciones. Esta es una excelente manera de crear contenido constantemente reconocible en todos sus canales, incluido su sitio y el feed de Instagram.

Tanto Visme como Venngage ofrecen pruebas gratuitas, por lo que puede intentar crear algunas imágenes e infografías para ver cuál se adapta mejor a sus necesidades. Aquí están incluso más opciones a considerar, basado en plantillas, precio, usabilidad, etc.

Reutilice las actualizaciones y la prueba social en videos

Un truco con el que he tenido éxito es reutilizar la prueba social en la página para crear una presentación de diapositivas de video, lo que hace gran contenido de Instagram.

Puede reutilizar su prueba social en un video usando la aplicación iOS Videoleap. Te permite crear videos profesionales para usar como publicaciones o historias de Instagram.

La aplicación tiene planes gratuitos y de pago. El plan gratuito le permite incorporar transiciones, exportar un archivo de video de alta calidad, revertir su video, aplicar filtros de video creativos y combinar varios clips en uno. Si necesita agregar una voz en off (o música) y aplicar herramientas de edición más profesionales, puede optar por la actualización en la aplicación, que cuesta $ 32 por año.

También puede cambiar fácilmente las dimensiones del video para permitir su reutilización en más perfiles de redes sociales.

Si prefiere los editores de video de escritorio, InVideo es una plataforma web asequible. Son $ 10 por mes si paga con un año de anticipación. Puede registrarse para una prueba gratuita de 30 días y jugar con la plataforma primero.

# 3: Supervise de cerca el tráfico y las conversiones de su página de destino

Esté atento a cómo su tráfico de Instagram se relaciona con su página de destino y qué caminos toman los visitantes una vez que aterrizan.

Como mínimo, configure un panel independiente dentro de su Google Analytics para monitorear su tráfico y participación en las redes sociales. También hay una forma de realizar un seguimiento de las interacciones y las conversiones a través de Google Analytics (que se puede configurar con un complemento de WordPress).

Si bien Google Analytics es una gran herramienta, no siempre es fácil de entender. Si está buscando un análisis detallado y práctico de su canal de conversión, pruebe Oribi. A diferencia de otras soluciones de análisis, le permite seguir paso a paso el recorrido de cada cliente a través de su sitio.

Para usar Oribi, debe agregar su código de seguimiento a su sitio (o instalar su complemento de WordPress) y darle 24 horas para comenzar a mostrar sus análisis.

Oribi no requiere ningún conocimiento técnico ni un largo proceso de configuración. Reconocerá y rastreará automáticamente eventos (envíos de formularios, clics en enlaces y botones, etc.), por lo que no es necesario configurar ningún evento manualmente. Para vigilar más de cerca sus eventos favoritos, puede fijar cualquiera de ellos o agruparlos por prioridad o propósito.

Por ejemplo, estoy monitoreando los siguientes grupos de eventos a través de Oribi:

• Servicios (personas que hacen clic en el enlace de mis servicios)
• Distractores (todo tipo de botones de rechazo en los que las personas deben hacer clic para rechazar una solicitud de suscripción). Puedo medir la frecuencia con la que se hace clic en ellos y si hay formas de hacer que la experiencia de los usuarios de mi sitio sea más fluida.

Los datos a continuación sugieren que mi tráfico de Instagram está realmente irritado por esas solicitudes, por lo que estoy considerando hacer un cambio en el proceso de suscripción.

Nota: Si no puede encontrar un evento, probablemente no se haya realizado desde que se instaló el código de seguimiento. Simplemente navegue a su sitio, haga clic en el evento que desea rastrear y actualice Oribi.

Oribi no es barato. El paquete de nivel de entrada cuesta $ 300 por mes. Pero hay una opción de prueba gratuita de 2 semanas sin compromiso, por lo que sugiero que cree una cuenta cuando esté invirtiendo mucho en anuncios de Instagram y use esas 2 semanas para comprender patrones y problemas. Esto te ayudará a seguir adelante.

Conclusión

Instagram puede generar tráfico dirigido y generar conversiones para su sitio, pero para que sea una herramienta de marketing eficiente, pruebe estos consejos:

• Crea una página de destino optimizada para Instagram.
• Haga coincidir su contenido y anuncios de Instagram con su página de destino.
• Supervise y analice las rutas de los usuarios de Instagram en su sitio para poder ajustar su estrategia.

Una vez que haya hecho el trabajo preliminar, puede comenzar a invertir en anuncios de Instagram mientras implementa ajustes sobre la marcha.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas tácticas utilizará para ajustar la página de destino de su campaña? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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