Frecuencia de publicación de Facebook: Cómo averiguar qué funciona: examinador de redes sociales

¿Se pregunta con qué frecuencia publicar en su página de Facebook?

¿Sabes si la frecuencia o el contenido de las publicaciones de Facebook tienen un mayor impacto en el compromiso?

Aquí, en Social Media Examiner, hicimos algunas pruebas y profundizamos en nuestras métricas de Facebook.

Lo que encontramos son algunas cosas muy interesantes sobre el alcance de Facebook, la frecuencia de publicación y lo que más importa para obtener el compromiso que desea.

En este artículo, compartiré lo que probamos y cómo puedes encuentre sus propios datos y determine qué funciona mejor para su propia audiencia.

¿Cuál debería ser su frecuencia de publicación en Facebook?

Facebook tiene cambió el algoritmo de suministro de noticias, eso es seguro, todo el mundo habla de un disminución en el alcance. Dado que es posible que menos fans vean tus publicaciones, lo que funcionó en el pasado puede que no funcione ahora.

En el pasado, las personas aconsejaban publicar entre 2 y 5 veces al día, pero esos estudios están desactualizados. Sin embargo, incluso más recientemente, Bufferapp sugirió publicar

2 veces al día en Facebook, 7 días a la semana. Pero, ¿alguno de esos consejos, nuevos o antiguos, funciona para todos?

En lugar de depender de los datos de otras personas, haz tus propias pruebas a determinar qué funciona para su audiencia. Puede encontrar algunos resultados sorprendentes.

Encuentre su línea de base

Lo primero que quieres hacer es asegurarte saber lo que ya está funcionando para usted.

Comience por ir a Facebook Insights y seleccione Alcance. Cambie el rango de fechas para ver cómo ha ido el alcance de sus publicaciones a lo largo del tiempo. Tome nota de cualquier cambio importante en el compromiso. (Es posible que vea una brecha en los datos de Facebook para abril, como lo hicimos nosotros).

Utilice los datos de su período de tiempo dado para determinar el compromiso promedio de su página y use eso como línea de base para comparar con datos futuros.

Una cosa que nos sorprendió cuando observamos el alcance de Facebook de Social Media Examiner fue que no había disminuido tanto como pensábamos. Incluso con el nuevo cambio de algoritmo, no hubo la gran caída que otros estaban reportando.

Haga sus propias pruebas

Al principio de este artículo expliqué la importancia de determinar qué funciona para su audiencia en lugar de asumir que los consejos generales son una regla.

Voy a compartir cómo usamos nuestras estadísticas de Facebook para comparar y medir la frecuencia de publicación y la participación a lo largo del tiempo. Puede utilizar el mismo método para realizar pruebas en su propia página.

Comparamos una semana en la que publicamos actualizaciones con más frecuencia de lo habitual con dos semanas en las que publicamos actualizaciones a un ritmo regular (más bajo).

La semana con publicaciones frecuentes fue del 12 al 17 de julio (44 publicaciones) y las semanas con menos publicaciones fueron del 5 al 12 de julio y del 28 de junio al 5 de julio (28 y 29 publicaciones respectivamente).

En Facebook Insights establecer el rango de fechas (en este caso del 12 al 17 de julio) y haga clic en la opción Benchmark para ver el alcance promedio, me gusta, comentarios y acciones en comparación con el período anterior. Tenga en cuenta que nuestras cifras de alcance no cambiaron significativamente a pesar del aumento de publicaciones de la semana anterior.

A continuación, analizamos la semana anterior (del 5 al 12 de julio, cuando publicamos con menos regularidad). Cuando miramos el gráfico de me gusta, comentarios y acciones, vimos una disminución en esos números durante la semana de menos publicaciones.

Pero para profundizar un poco más, volvimos una semana más (del 28 de junio al 5 de julio, también con una publicación menos frecuente programa) para ver qué tipo de interacción y alcance obtuvimos esa semana (tenga en cuenta también que fue una semana de vacaciones en el NOS.).

Cuando comparamos la semana del 28 de junio al 5 de julio (cuando publicamos con menos frecuencia) con la semana de julio 12-17 (cuando publicamos con más frecuencia), vimos que la semana con menos publicaciones tenía mayor alcance y más gustos.

Obviamente, esto es solo una instantánea de nuestros datos durante tres semanas, y se realizan más pruebas y comparaciones necesario, pero creo que podemos decir que la frecuencia de publicación no es necesariamente la fuerza impulsora detrás compromiso.

Mientras aplica este método de prueba a su propia página, le animo a compare varias semanas de datos para encontrar tendencias para su propio programa de publicación y participación.

Analizar los datos

Para obtener una vista más precisa de las tendencias a lo largo del tiempo, mirar un rango de fechas y comparar el alcance con me gusta, comentarios y compartir datos. En el siguiente ejemplo, observamos el mes de julio.

Lo que encontramos fue que el alcance de nuestra página corresponde a me gusta, comentarios y compartidos. Eso no es sorprendente, pero respalda nuestros resultados anteriores y sugiere que encontrar el mejor contenido para su audiencia es más importante que preocuparse por el alcance de Facebook y los algoritmos cambiantes.

A averiguar qué tipo de contenido debería buscar y compartir, profundice en Insights y encuentre su contenido más viral de los últimos seis meses. Es una buena apuesta que ese tipo de contenido viral también funcionará para usted ahora.

La forma más fácil de encontrar su contenido viral es use la función Exportar y seleccione Datos de nivel de publicación. Solo puede descargar 500 publicaciones a la vez, por lo que si publica muchas, es posible que deba exportar una serie de archivos.

Abra su archivo de Excel exportado y mire la pestaña Lifetime Talking About This. Cree una nueva columna en esa pestaña (que se muestra en la imagen siguiente como Compromiso) que calcule la suma de las tres columnas etiquetadas como comentario, me gusta y compartir.

Haga una clasificación personalizada en Excel por la columna de compromiso que acaba de crear.

Ahora puedes fácilmente ver qué publicaciones obtienen la mayor participación durante un período de tiempo.

Desde aqui puedes hacer otros experimentos. Por ejemplo, encontrar y publicar un ángulo diferente sobre temas populares. O intente volver a publicar las actualizaciones más populares para ver si obtiene una respuesta similar. No está de más reutilizar el contenido porque no todos los miembros de tu audiencia lo habrían visto la primera vez.

A ti

Puedes encontrar muchos consejo por ahí diciéndote cuándo debes publicar en Facebook para obtenga la mayor visibilidad y participación. En lugar de tomarlo al pie de la letra y aplicarlo a su página en todos los ámbitos, haga algunas pruebas para averiguar si el consejo funciona para su audiencia.

Compartimos una forma en la que experimentamos y comparamos datos con Facebook Insights; esperamos que le brinde un lugar para comenzar y una idea de qué buscar y medir. Es importante hacer sus propias pruebas para descubrir qué le funciona.

Puede ver en nuestros datos que no hay una cantidad mágica de publicaciones por día para generar más participación; de hecho, el contenido puede desempeñar un papel más importante que la frecuencia de las publicaciones. Sin embargo, recomiendo publicar al menos una vez al día para no perder el impulso.

¿Qué piensas? ¿Tus publicaciones de Facebook funcionan bien? ¿Con qué frecuencia publicas en tu página? ¿Ha encontrado los temas y los momentos que mejor se adaptan a sus necesidades? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!