Cómo crear un plan de contenido de Instagram para su empresa: examinador de redes sociales

¿Quieres mejorar tu contenido orgánico de Instagram? ¿Está buscando una guía de marketing de contenido de Instagram para seguir?

En este artículo, descubrirás cómo planificar, crear y optimizar el contenido de Instagram para tu negocio.

# 1: Cómo establecer un tema de contenido para su perfil de Instagram

El primer paso para ejecutar una cuenta de Instagram exitosa es planificar su contenido. Debido a que Instagram es una plataforma visual, comience por definir la apariencia de su perfil de trabajo.

Al crear un tema para Instagram, deberá pensar un poco en:

• Colores a utilizar
• Filtros para aplicar a tus imágenes
• Tipo de contenido para publicar (solo una idea aproximada en esta etapa)

Echa un vistazo a Lona Cuenta de Instagram. Publican muchos tipos diferentes de contenido, pero son estrictos con los colores que usan.

A medida que se desplaza por su feed, los colores cambian orgánicamente, de púrpura a rojo vino a cualquier otro color que pueda imaginar.

Otros negocios como Lacoste adoptar un enfoque diferente. Lacoste utiliza principalmente los colores de su marca (blanco y verde) y, por lo general, cada línea de su cuadrícula contiene publicaciones visualmente similares.

Otro ejemplo de un perfil comercial atractivo en Instagram proviene de un minorista de ropa Madewell. A medida que te desplazas por sus publicaciones, surge una cierta vibra: relajada, soleada y relajada. Gran parte de ese efecto se logra mediante el uso de colores cálidos y fotografías que presentan un cielo azul brillante.

Si realmente quieres impresionar a tus seguidores de Instagram, puedes convertir tu Cuadrícula de Instagram en una colección compleja e interconectada de imágenes y videos, como Lancôme hace en su cuenta de Instagram.

Tu Estilo de contenido visual de Instagram debe reflejar su marca. Para ayudar a crear el estilo adecuado para su negocio, responda estas preguntas:

• ¿Qué colores quieres que la gente asocie con tu marca? Considere usar estos colores predominantemente en sus publicaciones de Instagram.
• ¿Qué tipo de contenido quieres publicar? ¿Fotos y videos con personas, primeros planos de rostros, sus productos, paisajes? Por supuesto, no es necesario que se limite a un tipo de fotografía, pero es útil tener una idea general de los tipos de contenido que desea publicar.
• Qué filtros usarás? Una forma de desarrollar un tema reconocible en Instagram es mediante el uso de un filtro específico en todo su contenido. Esta es una de las formas más fáciles de desarrollar un estilo exclusivo de Instagram.

# 2: Cómo planificar su contenido de marketing de Instagram

Una vez que sepa lo que quiere que exprese visualmente su perfil de Instagram, estará listo para comenzar a planificar su contenido. Antes de considerar diferentes tipos de contenido, piense en lo que quiere lograr con su marketing de Instagram. Quieres mas ventas? ¿Más compromiso? ¿Más seguidores? Establecer objetivos es importante porque informa el contenido que publica en Instagram.

También ten en cuenta la cantidad de tiempo que tienes que dedicar a Instagram.

Si tiene una pequeña empresa, es posible que no tenga a nadie que administre sus redes sociales a tiempo completo. Del mismo modo, es probable que no tengas mucho tiempo para dedicar a Instagram (por eso es tan importante toda esta planificación inicial). Sea honesto consigo mismo sobre cuánto tiempo puede dedicar a Instagram para saber cuántas publicaciones puede manejar razonablemente cada día.

Además, considere qué recursos tiene para su marketing de Instagram. ¿Cuánto puedes invertir en tu contenido de Instagram?

Planifique su calendario de publicación de Instagram

Ahora piense un poco en la combinación de contenido que publicará todos los días (imágenes promocionales, videos, historias, fotos, etc.). Mantenga las cosas interesantes publicando una variedad de contenido, no solo un tipo todo el tiempo.

Ya sea que sea una pequeña empresa o una gran marca, utilice un calendario de publicación planificar su contenido le ayudará a alcanzar sus objetivos. También le ahorrará tiempo a largo plazo y generará mejores resultados.

Ahora veamos algunos tipos diferentes de contenido que puede crear para Instagram.

Compartir estadísticas y datos en tus publicaciones es excelente para interactuar y compartir. Aquí, HubSpot comparte un gráfico con una conclusión relevante de su investigación.

Las publicaciones con animales y mascotas, imágenes divertidas y similares también son efectivas para generar participación de su audiencia.

Las festividades nacionales y las festividades novedosas pueden proporcionar inspiración de contenido para Instagram. Crea contenido temático para fiestas y eventos, como en esta publicación de Buffer celebrando el mes del orgullo.

Los consejos educativos, los consejos y otro contenido pueden ayudar a generar confianza en su audiencia. Esta publicación de HubSpot explica por qué los hashtags son tan importantes en Instagram.

Citas motivacionales y de éxito como esta de Paloma son populares en las redes sociales, pero son especialmente adecuadas para Instagram. Además, son fáciles y económicos de crear.

Instagram también es un gran lugar para destacar sus productos. De hecho, las marcas y los productos son bastante populares en esta plataforma con 80% de cuentas de Instagram siguiendo al menos un negocio.

Puede mostrar su producto en acción, como GoPro a menudo lo hace en su cuenta de Instagram.

Ver esta publicación en Instagram

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Una publicación compartida por GoPro (@gopro) en 2 de julio de 2019 a las 3:04 p.m. PDT

O simplemente resalte uno de sus productos, como Asos hace aquí.

Herramientas para ayudar a planificar el contenido de Instagram

Una forma de planificar el contenido de Instagram es utilizar una simple hoja de cálculo o, mejor aún, una Hoja de Google para que pueda colaborar fácilmente con otros.

Otra forma de hacerlo es utilizar una herramienta de gestión de proyectos y colaboración en equipo como Trello (disponible en planes gratuitos y de pago, a partir de $ 12,50 / mes). Busque la frase "calendario de redes sociales de trello" y encontrará algunas plantillas ya preparadas para su propósito.

Si bien no puede programar sus publicaciones de Instagram con Trello, es una herramienta útil para las etapas iniciales de planificación: definir qué tipo de contenido publicar, decidir cuándo publicarlo, registrar las ideas de publicación de su equipo, y así.

# 3: Cómo crear su contenido de marketing de Instagram

Si eres una gran marca, una agencia puede crear el contenido por ti. Lo más probable es que tenga empleados a tiempo completo que se centren únicamente en las redes sociales, ya sea en la elaboración de estrategias, la creación, la publicación, la participación o la medición.

Si tiene una pequeña empresa, no tiene todos estos recursos a su disposición. Debido a esto, las pequeñas empresas suelen adoptar uno de estos dos enfoques para crear contenido:

• Publican contenido nuevo cuando tienen tiempo o inspiración.
• Preparan su contenido con anticipación y se aseguran de publicar siempre contenido nuevo.

Como pequeña empresa, no es fácil estar preparado y tener contenido nuevo listo todos los días. Si confía principalmente en su disponibilidad y tiempo, es probable que no obtenga resultados sorprendentes de Instagram porque:

• No publicas suficiente contenido.
• No publicas contenido diseñado para ayudarte a lograr tus objetivos de Instagram.
• No está llegando a suficientes personas y no está lo suficientemente comprometido.

Si inicialmente desea atraer más seguidores, puede centrarse en publicar contenido atractivo como citas inspiradoras y motivacionales, lindas fotos de mascotas y tipos similares de contenido que a la gente le encanta Instagram.

Si ya tiene una audiencia decente en Instagram y desea impulsar las ventas, necesitará un enfoque diferente: promocionar sus productos, servicios y su negocio en general.

Recuerde: si desea generar excelentes resultados desde Instagram y asegurarse de que está haciendo todo lo posible para alcanzar sus objetivos, Este es mi consejo: dedique tiempo a intercambiar ideas nuevas, colóquelas en su calendario de redes sociales y cree contenido.

Estas son algunas de las mejores prácticas importantes para tener en cuenta al crear contenido de Instagram:

• Tenga siempre en cuenta sus objetivos. Siempre que se le ocurra una idea de contenido, pregúntese qué le ayudará a lograr.
• Utilice imágenes, vídeo y sonido de alta calidad. Ya sea que compre fotografías de archivo o videoclips o los cree usted mismo (incluso si es con su teléfono inteligente), su contenido debe verse de alta calidad. Si no es así, deséchelo y vuelva a intentarlo.
• Asegúrese de que su contenido tenga el tamaño óptimo para la plataforma, especialmente si lo está creando o editando con una herramienta de terceros. La mayoría de las herramientas de imagen ofrecen diferentes opciones de tamaño, incluso para diferentes tipos de publicaciones de Instagram.

Si desea crear sus propios videos, considere invertir en algunas piezas diferentes de equipo de video (lo que sea relevante): un trípode para su cámara (teléfono inteligente), un kit de iluminación y un micrófono.

Herramientas para ayudar a crear contenido de Instagram

Existen excelentes recursos en línea gratuitos y de pago donde puede obtener calidad. fotos de stock y clips de video para usar en tus publicaciones de Instagram. A continuación, se muestran algunos que quizás desee probar:

• Fotos gratis: Unsplash, Pexelsy Pixabay
• Fotos y videoclips pagados: Shutterstock y imágenes falsas

Cuando se trata de crear imágenes de redes sociales, Canva (planes gratuitos y de pago, desde $ 12,95 / mes) es una de las herramientas más populares. El plan gratuito ofrece un montón de funciones útiles y le da acceso a una gran cantidad de plantillas.

El editor de arrastrar y soltar es intuitivo de usar, y las imágenes gratuitas y de pago son accesibles directamente en el editor. Canva es útil para crear imágenes inspiradoras y motivacionales, agregar marcas de agua a sus publicaciones, agregar llamadas a acción (CTA) a imágenes y otro texto, y hacer que sus publicaciones se vean mejor con todo tipo de filtros y edición caracteristicas.

Si opta por uno de los planes pagos, puede guardar plantillas y colaborar con otros miembros del equipo al crear contenido.

# 4: Cómo programar su contenido de marketing de Instagram

Una vez que haya creado su contenido, programe sus publicaciones de Instagram para asegurarse de publicar contenido nuevo con regularidad.

Encontrarás muchos estudios sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales, incluido Instagram. Pero la verdad es que los momentos óptimos para que publiques dependen de tu audiencia. La mejor manera de encontrar qué horarios funcionan mejor en Instagram es comenzar a publicar y monitorear cuidadosamente sus resultados. Busque los días y las horas en que obtiene los mejores resultados.

Afortunadamente, Instagram ahora permite aplicaciones de terceros para programar contenido: Imágenes, videos y GIF. Si usa varias redes sociales importantes, le recomiendo una herramienta como SocialPilot (los planes comienzan en $ 30 / mes, con una prueba gratuita de 14 días), lo que le permite administrar todas sus cuentas desde un solo lugar. Para las pequeñas empresas, es útil y rentable porque no tendrá que pagar por varias herramientas (y perderá tiempo yendo de una herramienta a otra y viceversa).

SocialPilot le permite programar sus publicaciones en las redes sociales y ofrece algunas características adicionales que pueden ser útiles para los usuarios de Instagram:

• Encuentre imágenes gratuitas de su biblioteca integrada para compartir en su cuenta de Instagram.
• Personalice sus publicaciones de Instagram con filtros, efectos, texto y otras opciones de edición.
• Marca de agua tus imágenes.
• Colabore con los miembros del equipo para planificar y ejecutar su estrategia de contenido.

# 5: Cómo optimizar su contenido de marketing de Instagram

Una vez que tenga un buen horario y un contenido increíble para publicar, ¿cómo puede mejorar aún más sus resultados en Instagram? A continuación, se muestran algunas formas de aumentar el alcance, mejorar la participación y aumentar sus seguidores.

Agregar hashtags relevantes

Etiquetas son una parte muy importante de Instagram. Los hashtags correctos (y la cantidad correcta de hashtags) pueden ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia y atraer más seguidores.

Si eres una gran marca con mucho reconocimiento, es posible que no necesites usar hashtags todo el tiempo. Pero si eres una empresa pequeña o mediana, asegúrate de prestar mucha atención a los hashtags y de usar al menos uno en todas tus publicaciones. De lo contrario, perderá la oportunidad de llegar a más personas.

Antes de compartir algunas de las mejores prácticas para usar hashtags en Instagram, veamos los diferentes tipos de hashtags de Instagram.

Hashtags de marca: Estos son hashtags que crea que son exclusivos de su marca. Puede utilizarlos para desarrollar su marca y fomentar contenido generado por el usuario. Si crea un hashtag de marca, asegúrese de que sea conciso, fácil de escribir y fácil de recordar. Así es cómo Adobe usa hashtags de marca en su perfil:

Hashtags de la industria: Estos son hashtags que son relevantes para una industria en particular, como #fotógrafo. Este tipo de hashtag suele ser extremadamente popular y tiene decenas de millones de publicaciones.

Hashtags de nicho: Si #photographer es un hashtag de la industria, un hashtag como #fotógrafo sería un hashtag de nicho.

Hashtags de ubicación: Estos hashtags pueden resultar muy prácticos para las empresas que operan en determinadas ubicaciones. Puede optar por una audiencia más amplia al aprovechar los hashtags de ubicación como #london o #newyorkcity, o ir más nicho con hashtags para ciertos vecindarios y comunidades. Incluso puede probar combinaciones de ubicaciones y nichos, como #northlondonfoodie.

Hashtags de eventos: Siempre que se produce un evento lo suficientemente grande, suele haber un hashtag detrás, como #fifawwc para la Copa Mundial Femenina.

Hashtags de vacaciones: La mayoría de los días festivos tienen sus propios hashtags, desde festivos nacionales como Navidad hasta festivos novedosos como #nacional.

Idealmente, debería aprovechar tantos de estos diferentes tipos de hashtags como sea posible. Además, experimente constantemente con diferentes hashtags para ver cómo afectan sus resultados.

Ahora que sabe qué tipos de hashtags puede usar, aquí hay algunas de las mejores prácticas para usar hashtags en Instagram:

• Utilice siempre hashtags. Si bien puede usar hasta 30 hashtags, eso no significa que sea una buena práctica (incluso si eso significa que podría llegar a más personas). Los estudios muestran datos contradictorios sobre el uso y el compromiso de los hashtags, así que experimente con diferentes números de hashtags y vea cómo afecta sus resultados.
• Investiga los hashtags antes de usarlos. Haz una búsqueda rápida de hashtags para ver cuántas y qué tipo de publicaciones hay. Demasiadas publicaciones podrían significar que su contenido se perderá en el mar de actualizaciones.
• Guarde los hashtags relevantes en un documento para facilitar el acceso. Luego, cuando cree una publicación, copie los mejores hashtags para ese contenido.
• Vaya más allá de los hashtags populares. Puede ser tentador usar solo hashtags súper populares, pero la verdad es que simplemente hay demasiado contenido, por lo que el tuyo podría perderse. Use una combinación de diferentes tipos de hashtags: hashtags populares, hashtags de nicho, hashtags de ubicación, etc.

Herramientas para ayudar a encontrar y usar hashtags de Instagram

Todo Hashtag es una herramienta para identificar, crear y analizar hashtags. Para comenzar a usarlo de forma gratuita, escriba un hashtag / palabra clave e indique si desea buscar los hashtags principales (solo los hashtags relevantes más populares), aleatorios o en vivo.

Los resultados de su búsqueda incluirán docenas (incluso cientos, en algunos casos) de hashtags, incluidos hashtags similares a considerar. Puede copiar estos grupos de hashtags con un clic para guardarlos para su uso posterior (o agregarlos directamente a una de sus actualizaciones).

Ojo de cerradura (desde $ 29 / mes, con una prueba gratuita de 7 días) es una herramienta de hashtag, monitoreo en línea y análisis que funciona con múltiples plataformas sociales, incluida Instagram. Una característica le permite rastrear un hashtag en tiempo real.

Además de mostrar las publicaciones principales con esos hashtags, analizará el uso a lo largo del tiempo de ese hashtag, mostrar el sentimiento detrás de las actualizaciones, revela los principales influencers que usan ese hashtag y muestra otras tendencias temas.

También puede utilizar Keyhole para realizar un seguimiento del rendimiento de su propia cuenta de Instagram y hashtags.

Como beneficio adicional, puede monitorear a sus competidores para ver cómo están evolucionando sus estrategias de hashtag y qué puede aprender de ellos.

Utilice la longitud óptima de los subtítulos para su contenido

La longitud de tu Título de Instagram dependerá en parte del tipo de contenido que publique.

Si desea promocionar un enlace en su biografía y generar tráfico hacia él, es mejor que su título sea breve y simple para que la gente pueda ver su CTA sin tener que leer varios párrafos.

Si, por otro lado, desea educar o contar una historia, use una leyenda más larga como Ted habla hace en esta publicación.

Algunas publicaciones no requerirán una llamada a la acción, como una foto de un Labradoodle que alguien trajo al trabajo con fines de entretenimiento y participación. Pero, por lo general, debes agregar CTA siempre que sea posible o no conseguirás que las personas realicen la acción que deseas.

Hay varios lugares en los que puede agregar una llamada a la acción: su título, imágenes y biografía. Cualquiera que sea la acción que desee que las personas realicen (visitar una página web, comprar algo, dejar un comentario, etc.) déjela en claro en su título y contenido, como lo hace GoPro aquí.

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Una publicación compartida por GoPro (@gopro) en 13 de junio de 2019 a las 12:23 pm PDT

Conclusión

Cuando eres una pequeña empresa sin el reconocimiento de las principales marcas, obtener resultados de las redes sociales puede resultar difícil e Instagram no es diferente.

Mucho de lo que cubrimos en esta guía lo ayudará a crear y compartir contenido que ayude a atraer más seguidores y participación en Instagram, que incluye:

• Usar un horario de publicación consistente
• Publicar una variedad de tipos de contenido todos los días
• Aprovechando la combinación correcta de hashtags

Si bien Instagram ciertamente puede ser spam (con su parte de seguidores falsos, cuentas falsas y similares), hay una muchos usuarios genuinos que inician sesión todos los días para ver contenido nuevo de sus amigos, personas influyentes y sí, incluso de marcas. Y si bien puede llamar la atención de algunos de ellos con excelente contenido y los hashtags adecuados, otra forma de seguir aumentando su seguimiento y participación es interactuar con los usuarios.

Estas son algunas de las mejores prácticas para la participación de Instagram:

• Use CTA en sus publicaciones y subtítulos para alentar a las personas a interactuar con su contenido y dejar comentarios.
• Dedique tiempo todos los días a las publicaciones, a ver historias y videos, y a interactuar con sus seguidores, personas influyentes relevantes en su nicho, etc.
• Busque con regularidad nuevos usuarios que puedan estar interesados ​​en su marca e interactúe con ellos.

¿Qué piensas? ¿Crearás un plan de contenido de Instagram para tu negocio? ¿Tiene algún consejo de creación de contenido que ofrecer? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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