Elementos visuales de redes sociales: cómo crear fácilmente elementos visuales sin un diseñador: examinador de redes sociales

¿Utiliza imágenes en sus redes sociales?

¿Quiere herramientas y consejos que le ayuden a crear imágenes?

Para descubrir cómo crear excelentes imágenes en las redes sociales cuando no eres un diseñador, entrevisto a Donna Moritz.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Donna Moritz. Donna es una experta en marketing visual y su blog Ordenado socialmente fue reconocido como uno de los 10 mejores blogs de redes sociales de Social Media Examiner en 2015 y 2016.

Donna compartirá por qué los especialistas en marketing de redes sociales deberían preocuparse por las imágenes.

Descubrirás qué debes tener en cuenta antes de diseñar imágenes para las redes sociales y aprenderás sobre nuevas herramientas que te ayudarán.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Imágenes de redes sociales

¿Por qué preocuparse por las imágenes?

Debido a que las noticias están tan ocupadas en estos días, explica Donna, los especialistas en marketing deben hacer todo lo posible para captar la atención. Ella dice que las imágenes captan esa atención y, por lo general, llevan a los usuarios a realizar algún tipo de acción porque las imágenes apoyan una conexión emocional.

Donna señala que los canales de más rápido crecimiento, como Periscope y Snapchat, están muy centrados en el contenido visual, al igual que Instagram y Pinterest. También señala que las plataformas tradicionales Facebook, LinkedIn y Twitter están prestando más atención al contenido visual y los usuarios tienen un 44% más de probabilidades de participar con contenido que contiene imágenes.

El video también va en aumento, agrega Donna. Investigación de Socialbakers muestra que las marcas ahora están subiendo más videos directamente a Facebook que a YouTube, y aproximadamente el 80% de toda la participación de videos proviene de videos nativos de Facebook. Y eso es antes de que Facebook Live realmente se mida. Además, ella dice, 110 años de metraje de video se ve en Periscope todos los días.

De acuerdo con la Instituto de marketing de contenidos, de una serie de prioridades para los creadores de contenido, el contenido visual se encuentra entre los tres primeros.

El contenido visual es un tema muy importante porque funciona. Los especialistas en marketing solo necesitan saber por dónde empezar y cómo producir y usar imágenes de manera eficiente.

Escuche el programa para descubrir el formato de imagen estándar actual y cómo han cambiado los tamaños de imagen.

Empezando con imágenes

Antes de comenzar a diseñar imágenes, Donna dice que debe pensar qué tipos de contenido visual se comparten bien en qué plataformas. El contenido que es efectivo en Facebook puede ser diferente del que funciona en Instagram, que puede ser diferente de Twitter.

Ha visto que la gente se abruma al intentar hacer contenido visual en todas las plataformas y aconseja que es mejor centrarse en las imágenes para una plataforma en particular a la vez. También advierte que no debe saltar a los elementos visuales en una nueva plataforma hasta que tenga sistemas en su lugar para elementos visuales en la anterior.

Donna comparte su Plan de contenido visual, que consta de cinco elementos que le ayudarán a crear imágenes que funcionen.

Primero, decida cuál será la imagen con respecto a lo que funciona en la plataforma de destino (más sobre esto más adelante). Luego considere la llamada a la acción. Podría ser pedir más conexión o participación (me gusta o comentarios), generar más acciones o clics, o una combinación.

A continuación, piense en su contenido de aterrizaje (a dónde llegan las personas cuando hacen clic o comparten). ¿Obtendrá la gente más información, contenido de blog, una descarga gratuita o algo más de valor?

Después de eso, asegúrese de que los usuarios estén logrando algún tipo de objetivo. ¿Quieres que se registren en algo, lean una publicación de blog o permanezcan en tu sitio web?

Donna recomienda que cada imagen pueda ser independiente. De esa forma, si algo se fija o se comparte fuera de contexto, las personas aún entenderán lo que ofrece y cómo obtenerlo.

Donna piensa en las imágenes como un enfoque de dos vertientes. Debe tener algo en la imagen que proporcione contexto, ya sea en la imagen en sí o con una superposición de texto en un encabezado. Luego puede agregar más información en la descripción.

Muchas plataformas sociales, como Facebook y Pinterest, permiten hacer clic en la descripción, por lo que puede incluir una URL. Dado que esa no es una opción para Instagram, los especialistas en marketing deben ser creativos y usar el enlace de biografía para llevar a las personas a donde quieren que vayan.

Donna enfatiza que el primer paso para hacerlo bien con las imágenes es tener un sistema para planificar, recopilar, crear y compartir imágenes.

Escuche el programa para conocer nuestra estrategia de imagen de Social Media Marketing World.

Tipos de visuales

Hace aproximadamente un año, Donna creó lo que ella llama una "jerarquía visual", que la ayuda a decidir dónde invertir su tiempo y recursos al crear imágenes. La jerarquía se divide en tres niveles: compartibles, paso a paso y obras maestras.

Los compartibles son imágenes fáciles de crear y compartir, como citas, consejos, memes, fotos y GIF. Puede buscar GIF existentes en sitios web como Giphy o use una herramienta para hacer los suyos propios a partir de sus videos.

Los elementos compartibles son excelentes para generar compromiso o establecer conexiones, y para mantenerse al frente y al centro. Por ejemplo, explica Donna, cualquier cosa que sea brillante, brillante y nueva capta la atención de los usuarios. Si estás creando contenido original, especialmente en Facebook, otras páginas eventualmente te descubrirán y buscarán contenido para compartir.

Donna recomienda marcar sus imágenes de alguna manera sin sobremarcarlas. En lugar de poner su URL, su nombre y su logotipo en una imagen, ella sugiere que elija un elemento.

La siguiente categoría de elementos visuales se llama paso a paso. Estas son imágenes instructivas, listas de verificación y tutoriales, y son el tipo de imágenes que ves en Pinterest. Todo lo que ahorra tiempo a las personas se aprovecha y se comparte muy bien, agrega Donna.

Estos pueden demorar un poco más. Puede hacer una captura de pantalla y agregar anotaciones para mostrar cómo hacer algo. Por ejemplo, si eres un instructor de fitness con ejercicios prácticos, deberías crear piezas de contenido visual con varias imágenes y varios pasos.

A partir de ahí te adentras en lo que Donna llama obras maestras, que requieren más tiempo y recursos; infografías, SlideShares, video corto y video en vivo o transmisión en vivo. Los especialistas en marketing deben esforzarse un poco más en este tipo de contenido, especialmente si están reutilización eso.

Donna dice que las imágenes paso a paso son buenas para plataformas distintas de Pinterest. Ella explica cómo solía hacer infografías muy largas, que son muy queridas y compartidas en Pinterest. Ahora le gusta mucho la idea de una infografía de tamaño medio. Ella dice que incluso aquellos que tienen 2000 o 2500 píxeles o menos se compartirán bien en Pinterest y en Facebook, G +, LinkedIn y Twitter. Donna señala que puedes buscar plantillas infográficas de longitud completa y media en Canva.

Las capturas de pantalla con anotaciones para instrucciones también son efectivas. Donna explica cómo Mari Smith usa una herramienta de captura de pantalla para hablar sobre nuevas funciones en Facebook. Ella dice que esas cosas se comparten como locas y cree que es la manera perfecta de mostrar cómo hacer algo en tu pantalla.

Donna piensa que Mari podría usar algo como Snagit o Skitch de Evernote para estos elementos visuales porque son herramientas de anotación fáciles y rápidas. yo suelo Jing, que captura la captura de pantalla y le permite resaltar ciertas palabras, dibujar flechas, dibujar cuadros y subirlo a un sitio web o guardarlo con un clic de un botón.

Escuche el programa para descubrir por qué Donna dice que sus imágenes de marca son como ¿Dónde está Waldo?

Herramientas de diseño de escritorio para no diseñadores

Canva es la herramienta de referencia de Donna para crear imágenes. Canva también tiene maravillosas imágenes de archivo, que cuestan $ 1. Con Canva for Work, explica, puede hacer muchas cosas interesantes como cambiar el tamaño de sus imágenes, colaborar, cargar activos de marca, organizar diseños en carpetas, hacer varios cambios de tamaño y más. Canva for Work cuesta alrededor de $ 13 / mes, o $ 10 / mes si lo compras anualmente.

Las otras dos herramientas que han cambiado el panorama para la creación de imágenes son Relé y DesignFeed. La retransmisión cuesta $ 12 al mes o $ 8 al mes si paga anualmente. DesignFeed ha sido gratuito, pero está trayendo una estructura de precios de aproximadamente $ 29 por mes. Ambas herramientas automatizan la creación de contenido visual y permiten un poco de personalización, básicamente permitiendo que las imágenes se diseñen por sí mismas.

Con Relay, básicamente cargas todos tus activos y luego agregas cosas como tu logotipo, un eslogan, un hashtag o una URL. Cuando puede limitarse a un diseño en particular, puede cambiar los activos y Relay reflejará automáticamente los cambios en cada uno de sus diseños. Esto hace que Relay sea ideal para agrupar imágenes para podcasts, Facebook, etc.

DesignFeed es similar y fácil de usar. La diferencia entre los dos es que DesignFeed tiene acceso a Unsplash y un par de otras bibliotecas de imágenes de archivo. Utiliza el texto que carga para elegir imágenes de las bibliotecas y crear imágenes automáticamente.

Ninguna herramienta te permite personalizar completamente tus imágenes, y Donna cree que ese es el punto. Ella dice que si las herramientas personalizan todo, se vuelven como Canva y no son una herramienta automatizada.

Escuche el podcast para saber cómo Donna usa Canva for Work para la colaboración.

Herramientas móviles

Para empezar, Donna menciona cuatro herramientas de tipografía que le permiten agregar texto rápidamente a las fotos desde su dispositivo móvil.

Ambos Terminado y Phonto están disponibles para Android e iOS. Si bien Over tiene efectos como capas y desenfoque, Phonto le permite hacer muchas cosas con texto en imágenes, como fondos de bloques de color y agregar texto en la parte superior.

Ella nota que WordSwag y Typorama también son excelentes herramientas para crear superposiciones de texto influenciadas por diseñadores, pero solo están disponibles para iOS.

Donna también menciona dos herramientas más nuevas que han existido durante aproximadamente un año: Estudio y Brandr.

Studio, un cruce entre una plataforma de redes sociales y una herramienta de creación de imágenes, le permite compartir sus imágenes o aprovechar los activos creados por la comunidad. Por ejemplo, si desea crear una imagen relacionada con el café, puede buscar el hashtag # café, la categoría café y el trabajo de los diseñadores en el café. Luego puede ingresar y mezclar todos los diferentes elementos que encuentre para crear sus propias imágenes. Studio es ideal para encontrar diseños realmente geniales que puede mezclar y compartir en Instagram o Facebook directamente desde la herramienta.

Donna dice que las personas que crearon Studio también hicieron Brandr específicamente para pequeñas empresas. La herramienta está diseñada para permitir que los especialistas en marketing carguen un logotipo para colocar en imágenes, pero también se conecta a Studio para que pueda obtener análisis, hacer que los miembros del equipo trabajen juntos en el contenido y más. Brandr está disponible por un pequeño costo mensual.

Escuche el programa para saber cuál es la herramienta de imagen favorita de Donna.

Descubrimiento de la semana

Unsplash es un sitio web donde puede obtener fotos gratuitas de alta resolución para usar en su marketing de redes sociales, publicaciones de blog y publicaciones sociales. Todas las imágenes tienen licencia de Creative Commons y hay una selección muy amplia.

Unsplash agrega 10 nuevas fotos de alta resolución a su colección cada 10 días y cada una está categorizada y organizada por colección. Las colecciones incluyen Comida (también conocida como Todo lo que puedas comer), Trabajo, Verano, Criaturas, Aventura y más.

Los especialistas en marketing social pueden ingresar y buscar imágenes visuales apropiadas para acompañar sus publicaciones de blog. Ya sea que esté buscando una imagen de exteriores o de oficina, Unsplash la tendrá y todas las imágenes son hermosas.

¡Incluso puedes enviar tus propias fotos también! Ir Unsplash.com para más información.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Unsplash para usted.

Otras menciones del programa

los Sociedad de marketing en redes sociales es una comunidad de membresía exclusiva que le ofrece Social Media Examiner.

Encontrar todo lo que te gusta de Social Media Examiner y más en la Social Media Marketing Society. Contenido de alta calidad en el que sabe que puede confiar; presentadores líderes en la industria que comparten lo último; y técnicas de marketing sencillas y prácticas, y estrategias sencillas que han demostrado mejorar su negocio.

Nos mantenemos en la cima de la últimos desarrollos en marketing de redes sociales todos los días para mantenerte actualizado. Los verá primero en el foro de Noticias de última hora de la Sociedad.

Te traemos tres sesiones de entrenamiento táctico de 90 minutos cada mes - tácticas paso a paso que podrá implementar de inmediato para marcar la diferencia en su negocio. Aprenderá de los expertos en todas las plataformas y funciones relevantes dentro de las redes sociales, haciendo de la Sociedad su única fuente de capacitación en marketing.

Encontrará todo eso, además de que la Sociedad ofrece un lugar para conectarse con miles de especialistas en marketing y expertos en redes sociales de todo el mundo, incluido el personal de Social Media Examiner. Únete a nuestro comunidad activa de especialistas en marketing que pueden brindarle las respuestas que necesita, siempre que los necesite.

Solo una semana: ¡Ahorre $ 300 en su membresía anual de la Sociedad! Esta oferta especial termina el viernes 13 de mayo de 2016.

Haga clic aquí para descubrir más sobre Social Media Marketing Society.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Donna en ella sitio web, léela Blogy suscríbete a su boletín.
• Mira Donna's videos sobre la creación de imágenes.
• Consulte los 10 mejores blogs de redes sociales de 2015 y 2016.
• Leer más sobre visuales, Investigación en video de Socialbakers, Estadísticas de video de Periscope, y el Informe del Content Marketing Institute.
• Explorar Giphy.
• Revisa Snagit, Skitch de Evernotey Jing para capturas de pantalla.
• Aprender más acerca de Canva,Canva for Work, Reléy DesignFeed.
• Explore herramientas móviles como Terminado, Phonto, WordSwagy Typorama, tanto como Estudio y Brandr.
• Revisa Unsplash.
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• Más información sobre el Sociedad de marketing en redes sociales.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

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