Lanzamiento, por qué los podcasts son una nueva forma de lanzar un producto

¿Se está preparando para lanzar un producto, libro o servicio?

¿Quieres saber cómo un podcast puede impulsar tu lanzamiento?

Para saber por qué los podcasts pueden ser una herramienta de marketing muy poderosa cuando se trata de iniciar un lanzamiento, entrevisté a Brian Clark y Chris Ducker para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Brian Clark, fundador de Copyblogger Media y presentador del nuevo podcast Nuevo Rainmaker. Chris Ducker es el autor de Libertad virtual y anfitrión de El podcast de nuevos negocios. Tanto Brian como Chris son empresarios en serie.

Brian y Chris comparten por qué eligieron los podcasts para lanzar sus nuevos productos.

Vas a descubra ideas para sus propios lanzamientos y por qué debería darle una oportunidad al audio.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Lanzamiento con podcasts

¿Por qué lanzar un podcast especial con el mismo nombre que un libro nuevo?

Chris explica que podcasting ha sido bueno para él desde una perspectiva de marca personal, y ha sido una forma de hacer crecer su propia red personal de contactos y socios comerciales. También le permite expandir el alcance ridículamente en un corto período de tiempo.

Chris dice que le gusta hacer podcasts porque habla más que mecanografía. Lo último que quiso hacer después de haber escribió su libro era escribir publicaciones de blog para promocionarlo.

Por tanto, cuando elaboraron un plan de marketing para el libro, Chris no tenía ninguna duda de que un podcast especial con el mismo nombre sería el mejor enfoque.

Escuche el programa para descubrir las dos razones principales por las que Chris eligió el podcasting para ayudar con el lanzamiento de su nuevo libro.

¿Por qué agregar un podcast al plan de lanzamiento de un nuevo producto?

Brian cuenta la historia de cómo durante su tiempo como abogado, conoció por primera vez la palabra hacedor de lluvia, que significa la persona que trae el negocio.

Fue en 1998 cuando Brian empezó a publicar online y se convirtió en emprendedor. No tenía privilegios profesionales o familiares, por lo que no podía ser el tipo tradicional de hacedor de lluvia que había observado antes. Reflexionando sobre ello, vio que Internet era su forma de convertirse en un generador de lluvia. Casi dieciséis años después, se desarrolló muy bien. Es la génesis del concepto en sí.

Copyblogger ha hecho un par de podcasts y, aunque no tienen la mayor aceptación, a la gente le encantan.

Brian dice que ven el audio como un canal completamente nuevo para llegar a personas que pueden no estar familiarizadas con su marca, y esto está en línea con el producto que lanzarán pronto.

Escucharás por qué Brian ve el audio como el mejor contenido fundamental, a partir del cual puedes crear cualquier otra forma de contenido.

Escuche el programa para descubrir por qué el podcast New Rainmaker es más que un simple podcast.

¿Hacia dónde se dirige el mundo del podcasting?

Brian cree que la razón por la que los podcasts no funcionaron tan bien como se esperaba en 2005 fue porque era difícil para las personas ganar dinero con patrocinios o publicidad.

Sin embargo, todo el mundo usa el contenido para vender cosas, y el mundo parece estar despertando a esto. Consecuentemente ha habido un gran resurgimiento del podcasting.

La forma en que Apple ha abrazado podcasts como formato dentro de iTunes ha facilitado la suscripción y ahora más personas que nunca las conocen.

Escucharás por qué los podcasts trabajar para cualquiera que sepa de lo que está hablandoy por qué Brian cree que estamos entrando en la era dorada del podcasting.

Si desea leer más sobre hacia dónde se dirige el mundo del podcasting, asegúrese de consultar Episodio del podcast de Social Media Marketing con Michael Wolf, que es analista de la industria en el espacio de los podcasts.

Escuche el programa para descubrir por qué el podcasting es la única forma de creación de medios que está radicalmente infrautilizada.

La estrategia detrás del lanzamiento del podcast Virtual Freedom

Chris dice que sin duda él sabía que su podcast tenía que tener el mismo nombre que el libro. También ayudaría con la búsqueda en Google.

Cuando usted publica tus episodios en iTunes, tiene un período de 8 semanas para estar incluido en la sección Nuevos y destacados, en todas las categorías individuales en las que puede incluirse.

Entonces, cuando llegó el momento del lanzamiento del programa de Chris, no solo quería que complementara su nuevo libro, sino que también quería utilizar el poder de esta ventana de 8 semanas para optimizar su exposición. Chris lo relaciona con estar en la primera página de Google.

Descubrirás las dos estrategias principales que utiliza Chris para asegurarse de que permanece en la sección Novedades y dignos de mención de iTunes.

Escuche el programa para escuchar el enfoque principal del podcast Virtual Freedom.

Tácticas utilizadas para lanzar el podcast New Rainmaker

Brian explica cómo han insinuado lo que están haciendo y que la gente está prestando mucha atención.

La plataforma Rainmaker es una solución de marketing en línea alojada, llave en mano, en la que Brian y su equipo han trabajado durante 3 años. Han construido todas las piezas y un sistema de implementación en el que puedes presionar un botón como con Espacio cuadrado pero consigue algo tan poderoso como HubSpot, excepto que es lo que usa Copyblogger.

Ahora es cuestión de intentar lanzar la plataforma y seguir comercializándola con el tiempo.

Brian considera que el podcast es central porque el sitio donde se aloja el podcast utiliza esta nueva plataforma. La gente puede verlo evolucionar y volverse más poderoso a medida que avanzan las lecciones de podcast.

Escuchará por qué, para Brian, se basa principalmente en el correo electrónico, aunque también dependen de iTunes para la exposición.

Antes del lanzamiento del podcast New Rainmaker, el formato del primer episodio se cambió en el último minuto. Esto ahora les da la oportunidad de reutilizar el contenido de muchas formas diferentes.

Para lanzar el podcast, utilizaron su Copyblogger existente suscriptores y canales sociales para que la gente lo vea.

Escucharás lo que sucedió el día en que iTunes aprobó su programa y la reacción de Brian a la noticia.

La estrategia de Brian es lanzar un programa semanal, mezclado con contenido escrito y en formato de seminario web, porque eventualmente lanzarán un sofisticado producto de software como servicio.

Hay un cierto aspecto de esto que es educativo y "vamos chicos, ¡hagamos esto!"

Escuche el programa para saber cuándo se lanzará la plataforma Rainmaker.

Los formatos de podcast y cómo se relacionan con los productos

Chris decidió hacer episodios muy cortos Para el Podcast de libertad virtual. Una de las razones de esta estrategia fue que pudiera grabarlos por lotes. Le tomó poco más de una hora grabar cinco sesiones. Los archivos de audio luego van a su asistente virtual para editarlos y luego se cargan.

La idea detrás de estos breves episodios era que sea muy claro en un podcast de una pregunta y una respuesta.

Cada episodio se basa en el libro y Chris incluye un llamada a la acción. Por lo tanto, no solo es una forma de publicar contenido que sabe que se consumirá, sino que también responde preguntas que provienen directamente de los oyentes. A medida que avanzó el programa, recibió un número creciente de preguntas.

Brian explica cómo sus episodios iniciales se dedican a enseñar con el ejemplo, pero a medida que se acercan al lanzamiento, pasarán a seminarios web. Su plan inicial los llevará hasta mayo.

Esta es la primera vez que Brian lidera con el audio como creación de contenido fuente. Descubrirás por qué Brian cree que este será un método viable. estrategia para mucha gente en el futuro.

Escuche el programa para descubrir qué sucede cuando retira la tapa sobre cómo hace su marketing.

Cómo promocionar el espectáculo

Chris explica cómo usa sus listas de correo electrónico para informar a la gente cuando se lanzan los episodios. Debe recordar que no todos se suscribirán, ya que es posible que cada episodio no atraiga a todos.

Tú también puedes utilizar el SoundCloud función de incrustación dentro de Twitter, ya que permite a tus seguidores escuchar sin salir de la plataforma. Descubrirás por qué esto funciona bien para Chris y sus seguidores.

Brian y su equipo decidieron presentar la plataforma a su audiencia de una manera educativa y beneficiosa, en lugar de simplemente decir que había un nuevo producto.

Cuando su audiencia existente consume su contenido, ayuda a llegar a nuevas personas en canales de audio como iTunes, Grapadora y SoundCloud. Hay un apetito por el audio que está siendo desatendido en este momento.

Para que un podcast tenga éxito, solo necesita centrarse y servir lo que la gente necesita. Mientras satisfaga un deseo, la gente escuchará.

Escuche el programa para conocer otras formas en las que Brian hace correr la voz.

Otras menciones del programa

Es el segundo día de Mundo del marketing en redes sociales 2014, que es nuestra megaconferencia física en San Diego, California.

Hay 2000 personas en San Diego en este momento divirtiéndose mucho.

Si no pudo asistir este año, entonces podría estar interesado en esta increíble oportunidad de agarra un boleto virtual. Esta oferta solo está disponible durante los próximos días.

Este boleto virtual le brinda acceso a todas las grabaciones de cada keynote y más de 80 sesiones de las mejores personas en el mundo de las redes sociales. Echale un vistazo.

Si no pudo asistir este año, espero que lo haga el próximo año.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales y podemos incluirlas en un programa futuro.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Brian Clark en Nuevo Rainmaker, donde puedes registrarte por correo electrónico para recibir todo de una vez, además de recibir episodios futuros.
• Escuche el podcast de New Rainmaker en iTunes, Grapadora y SoundCloud para probar libremente el contenido.
• Conéctese con Chris Ducker en Libertad virtual y en Gorjeo.
• Escuche el podcast de Virtual Freedom en iTunes.
• Mira el libro Libertad virtual.
• Leer Por qué el podcasting es una tendencia que los especialistas en marketing deben seguir con Michael Wolf.
• Tratar SoundCloudFunción de inserción en Twitter.
• Descubra cómo puede utilizar Twitter para promoción.
• Considerar iTunes, Grapadora y SoundCloud para compartir audio.
• Agarra un Entrada virtual para Social Media Marketing World 2014.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas sobre el uso de podcasts para lanzar un producto? Por favor deje sus comentarios abajo.