Narración visual, cómo usar imágenes, videos y redes sociales

¿Utiliza imágenes para comercializar su negocio?

¿Se pregunta cómo puede contar una historia con imágenes?

Para saber cómo su empresa puede beneficiarse de la narración visual, entrevisto a Ekaterina Walter para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Ekaterina Walter, director de marketing de Branderati y autor de Piensa como Zuck. Su libro más nuevo se llama El poder de la narración visual.

Ekaterina comparte por qué la narración de historias es importante para su negocio.

Descubrirás cómo empezar, el tipo de elementos visuales que funcionan y las marcas que lo hacen bien.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Narración visual

¿Cómo caíste en la narración visual?

Ekaterina explica cómo su trabajo en Intel durante los últimos 5 años fue la construcción de negocios sociales, y fue durante sus últimos 3 años allí cuando comenzó a notar el cambio perfecto a narración visual. Entonces, para ella, la narración visual fue una progresión natural.

Hace varios años, comenzó a considerar los datos y el uso de elementos visuales en comparación con el uso de solo texto y enlaces. Esto la llevó a su primera publicación de blog sobre Fast Company, llamada El auge de las redes sociales visuales.

Escucharás por qué este artículo en particular llevó a Ekaterina a escribir más sobre este tema.

Ekaterina cree que la razón por la que visuales son tan bien recibidos es que nos estamos moviendo hacia un mundo que está inundado de información. Hay filtros que nos permiten diferenciarnos del ruido. Uno de ellos, en opinión de Ekaterina, es el marketing visual y la narración visual.

Escuche el programa para descubrir qué término usa Ekaterina para el mundo al que nos estamos mudando.

¿Qué es la narración visual y por qué los especialistas en marketing deberían considerarla para su negocio?

La forma en que se define la narración visual en el nuevo libro de Ekaterina, El poder de la narración visual, es el uso de imágenes, vídeo, infografías y potencialmente presentaciones y otros elementos visuales en las redes sociales.

El uso de imágenes en las plataformas de redes sociales puede ayudarlo elaborar una historia gráfica en torno a los valores clave y las ofertas de su marca. Ayuda a mostrar quién eres como marca y hace que los consumidores quieran conectarse contigo.

Con el auge de los millennials (nativos digitales y la generación más joven), es esencial que no solo sepan qué ofrece o qué tan útil es un producto, sino también cómo pueden ser parte del movimiento y encajar dentro de ese tribu. Es lo que te permite hacer la narración visual. Así es como logras esa conexión emocional con tus clientes.

Recientemente, Jason Miller de LinkedIn creó una infografía ampliamente compartida titulada, Un blog bien equilibrado.

La razón por la que este tipo de contenido funciona es que es simple pensar. Nuestro cerebro procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Aproximadamente el 93% de toda la comunicación es no verbal.

Escucharás un ejemplo de cómo puedes recopilar una historia a partir de una imagen, en lugar de una palabra por sí sola. La conexión emocional es fundamental.

Los estudios muestran que las publicaciones de blog con imágenes generan hasta un 180% más de participación que las que no lo tienen. Esto significa que un imagen visual puede permitir que las personas digieran su contenido y luego decidan si quieren continuar leyendo el artículo.

La cantidad de información que se produce cada 48 horas es la misma cantidad que se produjo desde el principio de los tiempos hasta 2003. Cada año, nuestra capacidad de atención se acorta. Ahora son unos 3-8 segundos. Por lo tanto necesitas captar la atención de la gente de inmediato.

Sephora es un gran ejemplo de una marca que usa muy bien las imágenes. Publicaron datos que indicaban que su Seguidores de Pinterest gastar 15 veces más en productos de Sephora que su Facebook aficionados.

Escuche el programa para descubrir qué afecta las ventas de manera positiva.

Ejemplos de empresas que hacen bien la narración visual

Ekaterina explica que hay algunos casos de estudio realmente interesantes en su nuevo libro.

Por ejemplo, Toro rojoEl éxito no se debe solo a ser altamente visual, también es el camino usan imágenes. Red Bull siempre crea contenido que está muy en línea con la marca. El uso de imágenes antes, durante y después de un evento es fascinante. Son narración Maestros.

Otro ejemplo es Dunkin Donuts. Aunque no tienen un gran presupuesto, son maestros del contenido detrás de escena. Escucharás cómo Dunkin ’Donuts trabaja con sus fans de Facebook, lo que ayuda a contar la historia de la marca.

Usos de Dunkin ’Donuts Instagram y Pinterest magistralmente. Incluso los empleados participan de forma divertida.

Tienes que recordar que a veces se trata de compartir en tiempo real y real. Demuestra que a veces las fotos de un dispositivo móvil son lo suficientemente buenas en el momento.

Una forma fantástica que utilizó Dunkin ’Donuts Videos de Vine fue durante las pausas publicitarias en ESPN Cuenta regresiva del lunes por la noche. La serie se llamó #DunkinReplay. Escucharás las razones por las que estos videos funcionaron tan bien y cómo involucraron la narración.

Escuche el programa para descubrir cuántas impresiones generó cada repetición de Vine.

Algunos de los elementos centrales que intervienen en la narración visual

En el libro de Ekaterina hay siete elementos, uno de los cuales es el diseño. A medida que construye su estrategia visual, debe pensar en el diseño y la relevancia para su marca.

Cuando Ekaterina trabajaba en Intel, tenían que pensar en cómo podían utilizar más imágenes de su marca de forma reconocible.

Tienes que Descubra cómo contar una historia divertida e interesante con sus imágenes y, al mismo tiempo, asegúrese de que la gente la reconozca como su marca.. El diseño ayuda a seguir contando tu historia. También debe asegurarse de que tenga algún tipo de amplificación en tiempo real.

En el pasado, una marca tardaba semanas o incluso meses en desarrollar una estrategia; hoy, sin embargo, las marcas necesitan ser más receptivas y ágiles.

Para que pueda captar la conversación en el contexto correcto, debe ser relevante y destacar entre la multitud. A veces puede ser solo por puro entretenimiento.

Escuche el programa para saber cómo Smart Car convirtió una oportunidad del tweet de alguien en una infografía entretenida.

Consejos para ayudar a que las imágenes obtengan la máxima visibilidad

Aunque Facebook en el pasado ha dicho que no mostrará tantos memes en las noticias, Ekaterina dice que todavía los ve mucho.

No cree que desaparezcan debido a la continua popularidad de sitios como Pinterest, Tumblr y Gorjeo. En Twitter, un tercio de los enlaces compartidos son imágenes y el 50% de las publicaciones en Tumblr son fotos. La gente siempre está buscando cosas para compartir y anclar.

Si escribe una publicación de blog con una imagen genérica, debe tener una imagen que sea valiosa. Habrá una superposición del uso continuo de imágenes que tengan información útil o que sean entretenidas o divertidas debido a otro uso.

Cada vez que produce contenido, debe comprender cómo se utilizará. Escucharás a Ekaterina explicar una de las cosas más importantes que debes considerar como especialista en marketing y por qué tantos especialistas en marketing han perdido el barco.

Cuando se trata de distribución, debes pensar en quién es tu audiencia, cómo los respetas y el contexto en el que obtienen tu información. Escucharás diferentes ejemplos para varias plataformas.

Escuche el programa para descubrir por qué es importante ser consciente de lo que hace y cómo lo hace para evitar dañar su marca.

Por dónde empezar con tu historia visual

Ekaterina afirma que debes comenzar con tu marca. Se trata de contar la historia de quién eres y no solo de tu último producto..

Puede comenzar con cómo se creó su empresa, los mensajes clave y las iniciativas que impulsa. Por ejemplo, el medio ambiente, los niños locales, las comunidades, etc.

Como especialista en marketing, no se centre solo en un producto específico que tiene, piense en cómo puede comercializar su marca, el por qué y el personas detrás de la marca.

Escucharás una historia increíble de lo que sucedió en Intel hace unos 3 años cuando usaron un foto detrás de escena en su página de Facebook, y cómo se ha mantenido como una de las más comentadas y publicaciones compartidas.

Escuche el programa para descubrir cómo las imágenes detrás de escena pueden ayudar con su historia.

Descubrimiento de la semana

Recientemente me encontré con una herramienta realmente genial llamada GPlusData que le permite realizar un seguimiento de los datos de Google+.

El sitio le permite ejecutar un montón de informes interesantes, prácticamente en tiempo real. Por ejemplo, puedes mirar:

• Personas más activas
• Páginas más activas
• ¿Qué partes del país o del mundo son más activas?
• Las publicaciones principales en Google+
• A qué hora del día las personas son más activas
• El crecimiento de tus seguidores y un desglose diario
• Cuántas actualizaciones y recursos compartidos tienes

Está disponible públicamente para casi cualquier página. Entonces, no solo puede mirar su página, también puede ver la página de su competidor para ver lo que están haciendo.

Con el clic de un botón, le permite identificar las comunidades más grandes en Google+. El más grande en la actualidad es Lugares asombrosos para ver.

Aunque existe un límite en la cantidad de datos proporcionados de forma gratuita, puede registrarse para obtener una versión de pago para obtener un análisis más detallado.

Creo que es una herramienta realmente genial. Asegúrese Echale un vistazo.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales y podemos incluirlas en un programa futuro.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona esto para usted.

Otras menciones del programa

El podcast de esta semana está patrocinado por Social Media Marketing World.

Mundo del marketing en redes sociales 2014 es nuestra megaconferencia física, que está programada para regresar a San Diego, California, los días 26, 27 y 28 de marzo.

La conferencia cuenta con más de 80 sesiones en cuatro pistas principales: tácticas sociales, estrategia social, gestión comunitaria y marketing de contenidos.

Como parte del trabajo en red, hemos agregado recientemente un crucero nocturno gratuito por la bahía de San Diego en 27 de marzo! Esta es una experiencia que nunca olvidará.

Estamos muy emocionados con esta conferencia. Si miras nuestro hashtag # smmw14, verá a todas las personas que están entusiasmadas con asistir a esta conferencia.

Este evento se acerca pronto. Asegúrate de Echale un vistazo.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctate con Ekaterina Walter en ella sitio web y Gorjeo.
• Consulte los libros de Ekaterina: El poder de la narración visual y Piensa como Zuck.
• Leer El auge de las redes sociales visuales en Fast Company.
• Eche un vistazo a la infografía de Jason Miller, Un blog bien equilibrado.
• Echa un vistazo a Sephora en Pinterest y Facebook.
• Ver cómo Toro rojo usa narraciones visuales.
• Vea cómo Dunkin ’Donuts usa imágenes en Instagram y Pinterest.
• Mira Dunkin ’Donuts Videos de Vine para el #DunkinReplay.
• Prueba el nuevo Aplicación Facebook Paper, que es totalmente visual.
• Revisa Auto inteligenteInfografía, que fue en respuesta al tweet de una persona sobre su marca.
• Utilizar GPlusData para rastrear los datos de Google+.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2014.
• Comuníquese con Emily al [correo electrónico protegido] si está interesado en patrocinios corporativos para Social Media Marketing World 2014.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre la narración visual para su negocio? Por favor deje sus comentarios abajo.