Blogger Outreach: How to Build Relationships with Bloggers: Social Media Examiner

¿Quieres atraer más atención a tu negocio?

¿Se pregunta cómo puede establecer relaciones con los influencers de su mercado?

Para saber por qué es importante llegar a los blogueros, entrevisto a Scott Monty para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Scott Monty, exjefe de redes sociales de Ford Motor Company. El bloguea en ScottMonty.com y su podcast es Escuché de Sherlock en todas partes.

Scott comparte cómo entablar relaciones con los blogueros para aumentar su visibilidad.

Vas a descubra los tipos de personas influyentes con las que debe comunicarse y cómo involucrarlas de una manera positiva y productiva.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Alcance de Blogger

La definición de Scott de alquilado

En una reciente AdWeek entrevista donde Scott habló sobre medios pagados, ganados y propios, se refirió a alquilado. Dijo: "Sitios como Twitter, Facebook y YouTube, no somos dueños de ellos. Estamos usando la propiedad de otras personas ".

Scott explica que el motivo de ese comentario fue abordar la preocupación que tienen los especialistas en marketing la caída en el alcance orgánico con sus publicaciones en Facebook.

El desafío ahora es no puedes ignorar Facebook porque hay más de 1200 millones de personas que lo utilizan, y tienes que encuentra una manera de vivir con eso.

Scott dice que la razón por la que llama a estos sitios alquilado es porque, en última instancia, tienen el control. Si miras a Facebook, pueden cambiar el algoritmo en cualquier momento que quieran, y los especialistas en marketing tienen que sufrir las consecuencias, a menos que estén dispuestos a hacerlo. pagar.

Necesita mirar sus sitios propios, donde sí tiene el control. Scott cree que es mejor centraliza tu contenido en un hub, luego tener puestos de avanzada digitales de espacios alquilados y buenas relaciones con influencers. Luego use medios pagos en torno a todo eso para amplificar estratégicamente sus lugares ganados, propios y alquilados.

Escuche el programa para descubrir por qué no se trata solo de utilizar pagos para promocionar sus anuncios.

Difusión de Blogger y por qué es importante 

Scott dice que alcance de blogueros ¿No es tan diferente de las relaciones con los medios?

Necesitas mira quiénes son los influencers con una audienciay averigüe si puede invítelos a eventos especiales, bríndeles una experiencia con sus productos o permítales reunirse con los ejecutivos de su empresa. Luego pueden ir y contar una historia a su audiencia.

Cualquier marca tiene un historia para contar y tienes que pensar en formas en las que puedes inspirar a otros a cuenta tu historia.

Una vez que haya descubierto quiénes son los principales influyentes y blogueros de la industria en su industria, puede comenzar a comunicarse con ellos. Es importante tomar nota de cómo interactúan con otros marcas también.

Vas a descubrir los paralelismos y las distinciones entre las relaciones públicas y las relaciones con los bloguerosy cómo tratar a cada tipo de influencer de manera diferente.

Cuando Scott estaba en Ford, mezclaron a los blogueros con los periodistas. A algunos de los verdaderos periodistas no les gustó eso y no dieron todo el crédito a los blogueros por lo que eran capaces de hacer.

Escuche el programa para descubrir cómo Scott y su equipo trataron juntos a los blogueros y periodistas.

El poder de los blogueros en comparación con los medios tradicionales

Scott explica que la mayoría de los blogueros no tienen el mismo alcance o alcance potencial que un periodista tradicional. Aunque hay muchos blogueros que se han sometido a un enfoque de red.

Por ejemplo, si miras el Gawker familia de sitios, cada uno comenzó como un pasatiempo. Jalopnik para automoción, Gizmodo para la tecnología, Jezabel para los problemas de la mujer y Deadspin para aficionados al deporte. Todos estos sitios se incorporaron a la red de Gawker.

Ahora todos tienen la infraestructura, el apoyo, el equipo de compra de medios y un equipo de periodistas para salir y hacer su trabajo.

Scott te aconseja dedica mucho tiempo a las publicaciones de los blogueros para ver de qué escriben y con qué frecuencia publican. También debe averiguar con quién interactúan.

Oirás cómo puedes contacta a los bloggers y empezar a construir una relación con ellos.

Hay millones de blogueros en todos los nichos. Puede ir amplio y ancho o estrecho y profundo, dependiendo de lo que desee lograr.

Escuche el programa para descubrir qué puede hacer para que los blogueros comprendan los detalles de sus productos y establezcan una relación de nicho con ellos.

Cómo desarrollar una estrategia para las relaciones con los bloggers

Scott dice que lo primero es conozca su industria. Empiece a mirar publicaciones comerciales para tener una idea de lo que se está cubriendo.

Lo siguiente que debes hacer es intentar mapear a los diferentes influencers en su espacio. Puede encontrar personas que se citan en las noticias o en las distintas publicaciones. Una idea es mirar Technorati para encontrar blogueros, ver cómo son sus sitios y la influencia que tienen.

Otras fuentes que puede consultar incluyen Alexa, Competir y Quantcast.

Antes de comunicarse con ellos, asegúrese de tener sus activos listos para implementar y de que se haga en conjunto con su equipo de comunicación.

En términos de activos, visuales funciona muy bien ahora mismo como una forma de comunicarse y demostrar físicamente lo que tiene para ofrecer.

Escuche el programa para saber qué tipo de imágenes funcionan bien con blogueros y periodistas.

Cómo decidir con qué blogueros trabajar

Lo primero que debe hacer es pasar tiempo en su sitio web, ver su actividad en Twitter y dirigirse a su público. perfil de Facebook. De esta manera puedes ver de qué hablan y el tipo de cosas que comparten.

También puede ver cómo interactúan con los demás. Esto le dará una idea del calibre de las personas y su relativo respeto dentro de la comunidad. Ahora tendrá una idea de cómo interactuar con ellos.

Una vez que esté listo para hacer contacto, visite su página de Contacto para ver su método preferido de comunicación. Utilice siempre lo que sea nativo de ellos, no usted.

Escuche el programa para averiguar qué puede incluir en ese primer punto de contacto que llamará su atención.

La forma correcta de captar la atención de un bloguero

Scott explica que la mejor manera de destacar ante un blogger es comprender quiénes son, en qué están interesados ​​personalmente y asegurarse de que su propuesta sea algo que les atraiga.

Un gran ejemplo de esto es cuando Scott trabajó en Ford, hicieron algo único para el Focus Global Test Drive. El modelo Focus se estaba relanzando a nivel mundial y querían invitar a 20 influencers a unirse a ellos en Barcelona para participar.

Entonces ellos crearon 20 videos personalizados para cada influencer, con una invitación personal incluida.

El siguiente video fue creado para un bloguero, que Ford sabía que amaba el fútbol.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Escucharás la reacción que recibieron y los beneficios de ser un Video de Youtube. De hecho, el 75% o más de estos influencers pensaron que era tan genial que querían compartirlo con su audiencia.

Cuando se hace correctamente, los videos son una excelente manera de captar la atención de un bloguero.

Escuche el programa para escuchar una forma en que usé el video para darle a la gente la oportunidad de estar frente a mi audiencia.

Cómo construir y fomentar las relaciones con los blogueros

Scott describe cómo cuando comenzó en Ford, tuvieron un evento tradicional del año modelo en la pista de pruebas, presentando cada uno de sus vehículos para el año siguiente. Invitaron a periodistas de automoción y de negocios a realizar una prueba de manejo en cada automóvil.

Luego, aproximadamente un mes después de unirse, sugirió que invitaran a 10 blogueros a su Ferias de autos Ford. Al año siguiente subió a 15, al año siguiente a 50 y en el último a 100 bloggers. Es una forma de que Ford haga crecer gradualmente su programa. Saben lo que quieren lograr con esto.

El objetivo de Ford es generar más conciencia, construir relaciones y tener la mayor participación de voz positiva entre todos sus competidores en este tipo de eventos. Sus relaciones con los blogueros han crecido desde ese momento.

Scott dice que necesitas plantar una bandera en algún lugar y empezar desde allí. Tal vez comience con un nicho en particular. Incluso si es un blogger o un puñado. Es una forma de ver si lo que está tratando de lograr es realmente posible.

Vas a descubra por qué las ferias comerciales son el lugar perfecto para entablar relaciones y qué puede hacer para poner en marcha.

Escuche el programa para descubrir por qué las relaciones de persona a persona son tan importantes para su negocio.

Cuando pagarle a un blogger

Scott dice que variará para todos. Él piensa que hagas lo que hagas, tienes que ser completamente transparente al respecto.

los Comisión Federal de Comercio (FTC) exige que los blogueros revelen las relaciones que tienen con las marcas. Sin embargo, no requieren la de los periodistas. Escucharás las opiniones de Scott sobre este tema.

Como especialista en marketing, debe decidir por qué pagará. En Ford, sabían que nunca pagarían por una cobertura periodística; sin embargo, hay formas de involucrar a los blogueros y recompensarlos por sus esfuerzos.

Si desea pagar por la cobertura de los medios o pagar por una publicación, Scott dice que debe comprender que se está moviendo fuera del ámbito del periodismo. Descubrirá por qué se está moviendo ahora al espacio del marketing.

Es solo una forma diferente de publicidad. Da la casualidad de que está en su sitio y en sus palabras, pero al mismo tiempo promueve su marca. Es importante que todos revelen cuál es la relación.

Scott habla sobre un documento que Ford comparte con sus blogueros antes de que los visiten. Sus disponible en linea para que cualquiera lo siga. Esta es una manera de que Ford sea completamente transparente sobre lo que hacen y cuáles son sus expectativas del bloguero.

Vas a descubra las diferentes formas en que puede compensar a un bloguero local o un bloguero de fuera de la ciudad.

Escuche el programa para conocer los gastos que tuvo Ford cuando invitó a 200 influencers a su Trend Conference.

La pregunta 

Scott dice que necesitas entender qué motiva a cada bloguero.

A algunos blogueros les encantaría tener la oportunidad de tener un cara a cara con la persona principal involucrada en el lanzamiento. Sin embargo, otros podrían estar más interesados ​​en una gira detrás de escena. Por ejemplo, puede darles un recorrido completo por el piso de su fábrica y ofrecerles que tomen instantáneas en el camino.

Necesitas tratarlos muy bien y brindarles la experiencia completa.

Escuche el programa para descubrir qué personas clave de su negocio puede ofrecer para que los blogueros se reúnan como incentivo.

Descubrimiento de la semana

Recientemente descubrí una herramienta nueva llamada Snip.ly, que te permite compartir contenido con los sitios web de otras personasy, al mismo tiempo, devuélvalos a su propio contenido con poco esfuerzo.

Funciona de manera similar a Bit.ly, ya que es un acortador de enlaces y más.

Te permite poner un enlace a cualquier destino, ya sea tu propio contenido o el contenido de otra persona. El siguiente paso es donde ocurre la magia.

Por ejemplo, si tuviera que vincular uno de nuestros artículos en Social Media Examiner, pegaría la URL de ese artículo en Snip.ly, y se le dará la opción de crear un fragmento de texto y un URL.

Esta información luego flota en la parte inferior de su pantalla e incluye su foto.

Puse en un enlace a My Kids 'Adventures. Después de poner el enlace a nuestro sitio web para padres, pongo las palabras "Mira mi otro sitio", luego pongo la palabra "Haga clic". Cuando alguien hace clic en eso, lo lleva a Social Media Examiner.

Escuchará acerca de los diferentes planes disponibles y el costo involucrado.

Puede ser realmente creativo con esto, ya que hay muchas formas diferentes de usarlo. Estoy realmente impresionado con esta herramienta y te recomiendo que Echale un vistazo.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona esto para usted.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Scott Monty en su sitio web, Gorjeo, Facebook y Google+.
• Mira el podcast de Scott: Escuché de Sherlock en todas partes.
• Lea la entrevista de Scott con AdWeek.
• Echa un vistazo a GawkerFamilia de sitios: Jalopnik para automoción, Gizmodo para la tecnología, Jezabel para los problemas de la mujer y Deadspin para aficionados al deporte.
• Obtenga más información sobre influencers en Technorati, Alexa, Competir y Quantcast.
• Leer sobre el Focus Global Test Drive.
• Mira el 20 videos personalizados que Ford creó para cada influencer.
• Mira qué Ferias de autos Ford tengo que ofrecer a los bloggers.
• Descubra más sobre el FTC reglas de divulgación.
• Revisa Reglas de compromiso de Ford con personas influyentes en línea documento que comparten con los blogueros.
• Tratar Snip.ly como una forma de compartir contenido con los sitios web de otras personas.
• Comuníquese con Emily al [correo electrónico protegido] si está interesado en patrocinar el podcast de Social Media Marketing.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre el alcance de los bloggers? Por favor deje sus comentarios abajo.