Cómo anunciar en TikTok: examinador de redes sociales

¿Su empresa utiliza TikTok? ¿Se pregunta cómo publicitar en TikTok?

En este artículo, aprenderá a crear anuncios de TikTok para promocionar sus productos o servicios.

¿Son los anuncios de TikTok adecuados para su negocio?

Con más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok presenta una enorme oportunidad para los anunciantes. TikTok no solo ha superado a Twitter y Snapchat en popularidad, sino que también está menos saturado de anuncios que sus contrapartes más antiguas. La aplicación visual, que permite a los usuarios editar y compartir videos de 15 segundos con filtros, efectos y música integrados, realmente ha revolucionado el mundo del marketing con su viralidad sin precedentes.

A principios de 2019, la aplicación lanzó una versión beta de su oferta publicitaria. Desde entonces, grandes nombres como Grubhub, Nike, Fenty Beauty y Apple Music han utilizado anuncios de TikTok para promocionar productos en campañas únicas y visualmente atractivas. Con segmentación avanzada y funciones únicas de creación de anuncios, la plataforma de anuncios TikTok es diferente a muchos de sus predecesores. Cuando se usa de manera efectiva, puede ayudarlo a aprovechar uno de los grupos de usuarios más lucrativos.

Sin embargo, no todas las empresas están posicionadas para beneficiarse de la oferta única de TikTok. Antes de invertir su tiempo y esfuerzo en la publicidad de TikTok, aquí hay dos preguntas que debe hacerse para determinar si esta plataforma publicitaria es adecuada para su negocio.

¿Cuál es el grupo demográfico objetivo para su empresa?

Si las personas más jóvenes son una de las audiencias principales de su negocio, los anuncios de TikTok podrían ser una inversión valiosa para usted. Con el 66% de los usuarios de TikTok menores de 30 (el 41% tiene entre 16 y 24 años), esta no es la plataforma adecuada para las empresas que atienden a audiencias mayores.

Para visualizar esto, una cantidad significativa de videos de tendencia en TikTok se relacionan con temas orientados a los jóvenes, como la escuela y las tareas.

Sin embargo, vale la pena señalar que, si bien la audiencia actual de TikTok es predominantemente joven, las redes sociales tienden a ser adoptadas por las audiencias más jóvenes primero y luego dejar su huella en la demografía más antigua. Por lo tanto, podría valer la pena aprender más sobre la plataforma para mantenerse a la vanguardia, incluso si TikTok no es la opción adecuada para su negocio en esta etapa.

¿Tiene el presupuesto para anunciarse en TikTok?

Si bien las empresas más grandes como Nike, Disney y Grubhub han adoptado rápidamente la publicidad en TikTok para generar grandes impresiones, los anuncios de TikTok pueden ser menos asequibles para las empresas más pequeñas.

Debido a que los anuncios en la plataforma son nuevos y raros, tienen costos premium que comienzan en un promedio de $ 10 por CPM y pueden llegar a un presupuesto total de $ 300,000 para campañas más grandes. Además, las campañas de TikTok requieren una inversión mínima de $ 500, por lo que es posible que no sean ideales para su negocio si está buscando opciones de publicidad más asequibles y predecibles.

Si decide que los anuncios de TikTok son una inversión valiosa para su negocio, aquí le mostramos cómo comenzar.

# 1: Crea una cuenta de anuncios de TikTok

Para crear su primera campaña publicitaria, visite el Página de inicio de TikTok Ads y haga clic en el botón Crear un anuncio.

Debido a que TikTok Ads todavía está en versión beta, el proceso de configuración de anuncios aún no está completamente en línea. Cuando hace clic en el botón, aparece un formulario solicitando detalles para configurar su cuenta. Después de enviar esta información, un representante se pondrá en contacto contigo para configurar tu cuenta de TikTok Ads.

Puede tomar hasta 48 horas recibir su cuenta. Una vez que lo hace, el proceso de creación de anuncios es relativamente sencillo.

# 2: Crea una campaña publicitaria de TikTok

En el panel de anuncios de TikTok, haz clic en la pestaña Campaña en la parte superior de la página y luego haz clic en el botón Crear.

A continuación, elija un objetivo de campaña, que es el objetivo principal de su anuncio. Al momento de escribir este artículo, puede elegir entre tres opciones: Tráfico, Conversiones e Instalación de la aplicación.

Para establecer su presupuesto a nivel de campaña, seleccione la opción Presupuesto diario o Presupuesto total en Configuración. Tenga en cuenta que tanto el presupuesto diario como el presupuesto total deben ser de al menos $ 500.

# 3: Configure las ubicaciones, los detalles y la orientación de sus anuncios de TikTok

El siguiente paso es crear un grupo de anuncios para su campaña y elegir sus ubicaciones y orientación.

Una de las características más útiles del panel de anuncios de TikTok es que te permite seleccionar las plataformas exactas en las que te gustaría publicar tus anuncios. Estos incluyen no solo TikTok, sino también toda su familia de aplicaciones como Vigo Video (solo en India), BuzzVideo, News Republic y otras.

También hay una opción para ubicaciones automáticas, donde TikTok determina dónde se desempeñaría mejor su anuncio y lo coloca allí.

Una vez que haya seleccionado sus ubicaciones preferidas, siga las indicaciones para ingresar todos los detalles necesarios para comenzar a publicar su anuncio, incluidas las URL, los nombres para mostrar, las imágenes y las categorías relevantes. También puede seleccionar hasta 20 palabras clave para describir su sitio web o aplicación, que luego se utilizarán para hacer coincidir sus productos con la audiencia adecuada.

La sección Orientación le permite definir el público objetivo de sus anuncios. Establezca parámetros de ubicación, edad, sexo, idiomas, intereses, dispositivos y más para atraer a la audiencia adecuada para sus anuncios.

Si tiene un grupo específico de personas en mente para apuntar en TikTok, puede crear una audiencia personalizada cargando las ID de los usuarios de TikTok existentes. Simplemente cargue las ID como un archivo CSV, TXT o ZIP.

# 4: Controle su inversión, duración y objetivos en anuncios de TikTok

Ahora está listo para elegir un presupuesto, un cronograma y una meta para sus anuncios de TikTok.

Establecer un presupuesto y un horario

En la sección Presupuesto y programación, establezca el presupuesto para el grupo de anuncios. Puede elegir un presupuesto diario (la cantidad que está dispuesto a gastar cada día) o un presupuesto total (la cantidad total que está dispuesto a gastar durante la duración del programa). Tenga en cuenta que hay un mínimo de $ 50 para el presupuesto diario y el presupuesto total a nivel del grupo de anuncios. Nota del editor: en el momento de escribir este artículo, el presupuesto diario mínimo a nivel del grupo de anuncios se cotizaba en $ 50 USD (como se muestra en la captura de pantalla a continuación). Actual archivos de ayuda para anuncios de TikTok ahora cotice el presupuesto diario mínimo a nivel del grupo de anuncios como $ 20 USD.

También elija la duración programada para sus anuncios. La franja horaria le permite seleccionar momentos específicos del día o de la semana en los que publicar su anuncio.

Elija una opción de ritmo

A continuación, establezca el ritmo de su presupuesto, que determina la velocidad a la que se gastará su presupuesto. La opción de publicación estándar distribuye su presupuesto de manera uniforme a lo largo de la campaña, mientras que la opción Acelerar gasta el presupuesto lo más rápido posible durante el tiempo programado.

Seleccione su objetivo de optimización

Su objetivo de optimización refleja la métrica clave que espera lograr con su campaña. Puede optar por optimizar su grupo de anuncios para conversión, clic o impresión, y sus ofertas se optimizarán en función del objetivo que seleccione.

Si elige Conversión como su objetivo, su anuncio se publicará a las personas que tienen más probabilidades de realizar una conversión para su producto o servicio. Para realizar un seguimiento de todas las acciones que significan una conversión (por ejemplo, descargas de aplicaciones o envíos de formularios), cree eventos de conversión haciendo clic en Biblioteca y seleccionando Conversiones.

Desde aquí, decida si desea configurar el seguimiento de conversiones para instalaciones de la aplicación o cierto elementos de su página de destino vía pixel.

Para crear una conversión de instalación de aplicación, escriba un nombre para su evento de conversión, ingrese el enlace a su aplicación en Google Play o App Store, y seleccione un socio de seguimiento para comenzar a medir las conversiones de su anuncio.

El precio de los objetivos de conversión se fija mediante el método de oferta oCPC (costo de optimización por clic), que garantiza que sus anuncios se mostrarán a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar las acciones esperadas. Con oCPC, usted puja por el costo de conversión individual que espera, pero luego paga por CPC (costo por clic). TikTok Ads ajusta automáticamente las ofertas en función de su configuración de oferta, lo que hace que el costo de su campaña se acerque a su precio objetivo.

Si selecciona Hacer clic como el objetivo general de su grupo de anuncios, se le facturará según el CPC, y su anuncio se optimizará para generar tantos clics como sea posible.

Por último, si establece Impresión como su objetivo, su anuncio se facturará según el CPM (costo por mil), que indica el precio de mil impresiones.

Activar o desactivar la optimización inteligente

TikTok ofrece una opción llamada Optimización inteligentey, si está habilitado, sus ofertas se ajustarán y optimizarán constantemente para aumentar las conversiones. Si elige Clic o Impresión como su objetivo, es mejor desactivar la Optimización inteligente.

# 5: diseñe su anuncio usando el kit de creación de video de TikTok

Cuando se trata de diseñar los elementos creativos de su anuncio, el proceso es bastante sencillo. Los anuncios de TikTok pueden ser videos e imágenes horizontales, verticales o cuadrados. Lo mejor de la plataforma de anuncios es una herramienta llamada Video Creation Kit, que proporciona plantillas de video e imágenes que puede personalizar con sus imágenes existentes. También viene con más de 300 opciones para música de fondo gratuita.

Actualmente, TikTok permite los siguientes tipos de anuncios: adquisiciones de marcas, anuncios in-feed y desafíos de hashtag.

Adquisiciones de marca

Un anuncio de adquisición de marca aparecerá instantáneamente cuando un usuario abra TikTok. Luego, el anuncio puede ser redirigido a un enlace interno o externo, ya sea otro video en TikTok o un sitio web o aplicación externos. Actualmente, este tipo de anuncio está limitado a un anunciante por día.

La aplicación de entrega de alimentos Grubhub publicó un anuncio de adquisición de marca de video a principios de este año:

Creo que esta es la primera campaña publicitaria real que veo en @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 de enero de 2019

Anuncios in-feed

Los anuncios in-feed son anuncios nativos colocados en la parte inferior de los videos orgánicos de TikTok o en el feed como parte de la cola de videos, según el tipo de producto. Estos anuncios también redireccionan a su sitio web o aplicación. En promedio, cuestan $ 10 por CPM, lo que los convierte en una opción más asequible que las adquisiciones de marcas.

Aquí hay un anuncio de una aplicación que apareció al desplazarse por los videos en la plataforma:

Desafíos de hashtags

Puede asociarse con el equipo de marketing de TikTok para crear un desafío de hashtag patrocinado que aliente a los usuarios a compartir contenido en TikTok en nombre de su marca. Los desafíos generalmente duran 6 días.

# 6: Optimiza tu anuncio de TikTok

Al crear una adquisición de marca o un anuncio de display en la aplicación, asegúrese de utilizar imágenes de alta resolución porque las imágenes del anuncio ocuparán toda la pantalla del usuario y serán muy visibles.

Concéntrese en una sola llamada a la acción (CTA) para aprovechar al máximo su enlace de redireccionamiento. Para ilustrar, si pide a los usuarios que descarguen su aplicación y acceder a un código de cupón a través de su sitio web, puede confundir a algunos espectadores al redirigirlos a la pantalla de descarga de su aplicación.

Para la copia del anuncio, tenga en cuenta que los anuncios de TikTok brindan muy poco espacio para explicar cualquier cosa con palabras. Las descripciones de los anuncios están limitadas a 80 caracteres en inglés, por lo que si vende un producto o servicio más complejo, incorpore palabras en su creatividad de display con el Kit de creación de vídeos.

Debido a que todas las descripciones de los anuncios aparecen en la parte inferior de la pantalla, asegúrese de colocar sus elementos creativos clave en el medio de la pantalla para evitar la congestión.

Como ocurre con la mayoría de los formatos de anuncios, es mejor experimentar con una variedad de opciones de orientación y elementos creativos antes de limitar su anuncio a las combinaciones de elementos más exitosas.

Consejo profesional: Además del kit de creación de videos, aproveche las otras herramientas publicitarias integradas. En el nivel del grupo de anuncios, Optimización creativa automatizada La herramienta (que se muestra en la acción a continuación) le permite cargar hasta 10 imágenes o 5 videos, 5 textos de anuncios y 1 CTA y luego combinará sus activos creativos en varios anuncios. Probará una variedad de estos anuncios a lo largo de su campaña y, en última instancia, presentará la mejor combinación posible a su público objetivo.

los Herramienta de página de destino a video capturará material de imagen de alta calidad de cualquier URL de página de destino que ingrese y luego combinará estas imágenes con música para generar automáticamente anuncios de video.

Conclusión

Gracias a una oferta integral de herramientas de diseño y automatización, los anuncios de TikTok son fáciles de configurar y dominar. Tal como está, el aspecto más desafiante de la publicidad en la plataforma parece ser la falta de orientación disponible debido a lo nueva que es la plataforma. La guía paso a paso anterior lo ayudará a navegar por la interfaz y comenzar a usarla en poco tiempo.

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