Tendencias de marketing: cómo pensar de manera diferente y predecir el futuro: examinador de redes sociales

¿Quieres estar al tanto de las últimas tendencias de marketing?

¿Quiere aprovechar la próxima gran tendencia?

Para explorar las tendencias de marketing, entreviste a Rohit Bhargava.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Rohit Bhargava, el autor de Personalidad no incluida y Likeonomics. También es el fundador y director ejecutivo de Grupo de marketing influyente. Su último libro es No obvio: cómo pensar diferente, seleccionar ideas y predecir el futuro.

En este episodio, Rohit explora por qué las tendencias son importantes para los especialistas en marketing y revela algunas tendencias.

Descubrirás qué hace que algo sea una tendencia.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Tendencias de marketing

Cómo Rohit se interesó por las tendencias

Rohit pasó muchos años trabajando en agencias de marketing y en industrias cruzadas con frecuencia. Por ejemplo, trabajaría para una marca de cepillos de dientes por la mañana y un cliente de datos empresariales por la tarde. Así fue como empezó a hacer conexiones entre industrias y empezó a pensar en tendencias. Rohit comenzó a escribir informes de tendencias en 2011.

La experiencia de Rohit incluye trabajar con Leo Burnett en Australia y Ogilvy en los Estados Unidos. Hizo estrategia digital e incluso trabajó en las primeras pautas de redes sociales de Intel.

Uno de los mayores problemas, explica Rohit, es que muchas tendencias son egoístas. “Imagínese que tengo una empresa que vende martillos y luego declaro 2015 como el año de los martillos”, se ríe. "¿Qué tan conveniente es eso?"

Las personas declaran tendencias en función de lo que venden, por lo que les ayuda, pero lo que señalan no es realmente una tendencia.

Rohit considera que una tendencia es una observación sobre el presente acelerado. Eso significa que hay indicios de que algo ya está sucediendo y que será más importante. Una tendencia cambiará la forma en que los consumidores toman decisiones o cambiará la forma en que las empresas estructuran sus modelos de negocio o cómo hacen negocios.

Escuche el programa para descubrir uno de los mayores errores que cometen muchos escritores de tendencias.

Por qué los especialistas en marketing deberían preocuparse por las tendencias

El mayor beneficio de conocer las tendencias, explica Rohit, es saber cuándo pivotar. El termino pivote se utiliza con frecuencia de forma incorrecta. Por ejemplo, si alguien vende bicicletas y luego se convierte en una cafetería, no es un pivote, es un negocio completamente nuevo.

Se vio un giro real cuando BMW, además de fabricar automóviles, decidió iniciar un programa llamado Conduce ahora en el que alquilan coches eléctricos. Están aprovechando la tendencia de la economía compartida y colaborativa, y están experimentando con su modelo de negocio. BMW dice que todavía fabricamos autos de muy alta calidad, pero ahora los distribuimos de diferentes maneras: vendemos, alquilamos y alquilarlos.

Eso es inteligente, dice Rohit. Es la forma de ver algo que está sucediendo en el mercado y ver cómo afecta a su empresa.

Comercializadores necesita estar atento a las tendencias y girar en consecuencia, pero también comprender las tendencias que ya están sucediendo.

Escuche el programa para aprender sobre el método del pajar de Rohit y la diferencia entre la selección de tendencias y la detección de tendencias.

Contenido visible

La tendencia de contenido visible es una reacción a la reducción de nuestra capacidad de atención, explica Rohit. Hay material por ahí, como BuzzFeed titulares, que nos atormentan tanto que no podemos evitar hacer clic en ellos.

Pero eso por sí solo no lo convierte en una tendencia.

Esta idea de la disminución de la capacidad de atención conduce a la innovación en lugares inesperados. Hay un equipo de investigadores del MIT que trabaja en estudios del comportamiento de la mirada: ¿qué tan rápido podemos leer algo en una situación en la que necesitamos consumirlo rápidamente? Por ejemplo, para encontrar la fuente óptima para usar en el tablero de un automóvil, probaron diferentes fuentes en microsegundos de tiempo de respuesta.

Mientras se lleva a cabo ese tipo de investigación, hay muchas personas en el mundo del marketing de contenido que hablan sobre nuevas formas de crear contenido que sea muy consumible y muy valioso. Está creando nuevos modelos con los que podemos conectarnos contenido de una manera diferente.

Por lo general, consumimos noticias de una manera imparcial y periodística, sin prejuicios ni personalidad. Sin embargo, existe un correo electrónico diario muy popular, llamado El Skimm, que es un resumen diario de las noticias junto con la personalidad. Ponen las noticias que la gente necesita saber todos los días en un formato más consumible.

La lección para los especialistas en marketing es la siguiente: si el contenido es visible, el título se vuelve aún más importante. Necesitamos aplicar la misma disciplina de escribir titulares de correo electrónico pegadizos a todas las formas de medios.

Escuche el programa para descubrir qué distingue al libro de Rohit.

Falta de perfección

Otra tendencia es la falta de perfección, que se basa en esta idea de que amamos las cosas que muestran vulnerabilidad humana y no son completamente perfectas. Los preferimos, de hecho. Se encuentra en casi todas las áreas que podríamos consumir.

Por ejemplo, dice Rohit, existe la popularidad de los héroes malos de dibujos animados como Shrek y Megamente. Estos héroes son imperfectos, pero capturan nuestros corazones. También está el feo suéter de Navidad fenómeno que ha despegado y nadie puede explicar por qué.

Recuerda que ser imperfecto es diferente a estar roto. Un error tipográfico está roto. Eso no es algo que la gente aprecie.

Un McDonald's McMuffin de clara de huevo, que parece que fue cocinado por humanos (a diferencia del habitual Huevo McMuffin que parece un perfecto disco de hockey) es un poco más auténtico y un poco más humano. McDonald's también podría haber hecho que la versión de clara de huevo pareciera un perfecto disco de hockey. Eligieron no hacerlo, estratégicamente.

Escuche el programa para descubrir por qué las personas se conectan con contenido sin pulir.

La tendencia del marketing reacio

Rohit cree que esta tendencia se inspiró en el hecho de que hay muchos principales líderes de marketing que se preguntan si el director de marketing describe con precisión el valor que aportan a su organización. Hace un año y medio hubo un panel en el que los CMO sugirieron tantos títulos diferentes en lugar de CMO que se convirtió en el tema de el artículo de resumen en Adagio. Querían ser conocidos como directores de creación de valor, directores de clientes, directores de innovación. Todos estos títulos eran más amplios y reflejaban algo más que marketing.

Eso por sí solo, dice Rohit, no lo convierte en una tendencia. Sin embargo, cuando lo combinamos con el hecho de que los especialistas en marketing de contenido quieren ser menos promocionales y más útil, cambia el papel del marketing de ser un marketing de estilo de copia a algo más valioso.

Los grandes especialistas en marketing que están reconsiderando su función en la empresa en este momento pueden ser un poco reacios a decir que el marketing va a ser la clave, en primer lugar, porque están pensando en el marketing de una manera más amplia camino.

Escuche el programa para conocer las ideas sobre las tendencias de los videos.

Qué pueden aprender los especialistas en marketing del libro de Rohit

Rohit ha estado haciendo su Informe de tendencias por cinco años. En No obvio, que es un libro completo en lugar de un visual SlideShare (lo que ha hecho en sus informes anteriores), lleva a las personas detrás del proceso que utiliza para identificar tendencias. También comparte cómo las personas pueden hacer eso por sí mismas. Es práctico e inspirador, dice.

Escuche el programa para conocer otras formas en las que este libro ayuda a los especialistas en marketing.

Descubrimiento de la semana

¿Quiere o necesita hacer crecer su lista de correo electrónico? Si no es así, debería hacerlo.

En Social Media Examiner, nuestra lista de correo electrónico es una métrica empresarial clave. A partir de esta grabación, tenemos más de 350.000 suscriptores a los que enviamos correos electrónicos todos los días con nuestro contenido. Hemos trabajado con OptinMonster durante los últimos 7 meses, y desde entonces hemos agregado 95,000 suscriptores de correo electrónico a nuestra lista. Es asombroso.

Así es como usamos OptinMonster.

Si un lector comienza a salir de SocialMediaExaminer.com, cuando llega a la parte superior del navegador, aparece un cuadro de suscripción que pregunta: "Do ¿Quiere obtener una copia de nuestro informe de la industria gratuito? " El siete por ciento de las personas que ven ese cuadro ingresan su nombre y se suscriben.

Algunas características de OptinMonster incluyen tecnología de intención de salida (como se mencionó anteriormente), efectos para llamar la atención para la caja (balanceo, meneo, sacudida) y una excelente opción móvil. También puede realizar pruebas divididas con esta tecnología. Ejecute tantas pruebas divididas como desee, durante el tiempo que desee y analice las diferencias. Se integra completamente con servicios como AWeber.

Visita el especial Enlace de OptinMonster del examinador de redes sociales para comprobar que funciona.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona OptinMonster para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Rohit en su sitio web.
• Leer No obvio: cómo pensar diferente, seleccionar ideas y predecir el futuro.
• Obtener una extracto gratuito de 82 páginas.
• Revisa Personalidad no incluida y Likeonomics.
• Leer el 2011, 2012, 2013 y 2014informes de tendencias.
• Explorar el Programa BMW DriveNow.
• Aprender más acerca de BuzzFeed y El Skimm.
• Echa un vistazo a Shrek, Megamente y feos suéteres navideños.
• Vea la diferencia entre Clara de huevo y regular Huevo McMuffin.
• Aprender más acerca de Adagio.
• Revisa OptinMonster.

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