La segmentación geográfica de Facebook atrae a 500.000 seguidores para pequeñas empresas: examinador de redes sociales

La mayoría de nosotros sabemos que el marketing de Facebook funciona cuando aumentan las ventas o aumenta el tráfico del sitio.

Pero para Alex Morrissey de JamaicansMusic.com, ese momento llegó cuando una fiesta en Indonesia se quedó sin cabras.

"Invitamos a 200 personas a la fiesta de lanzamiento, pero porque estamos en Facebook, vinieron 1.000 personas," él dijo. "Tuvimos suficiente arroz y guisantes, pero tuvimos que conseguir más cabras.”

Pero no dejes que las cabras te engañen. Morrissey es tan experto en negocios como parece, incluso a los 22 años. Con un sitio de música de rápido crecimiento que comenzó cuando estaba en la universidad, Morrissey está en camino de convertirse en el jamaicano Mark Zuckerberg.

Hoy, Morrissey es una prueba de que hacer lo que amas puede conducir al éxito. Y dice que no estaría donde está hoy sin Facebook.

los Página de Facebook de JamaicansMusic.com

ahora tiene más de 470.000 fans en todo el mundo, y casi 1.000 cada día—Haciendo lo que se cree que es la página de fans de Facebook más grande de todas en el Caribe.

Más importante aún, el negocio está generando ingresos y ha hecho crecer el negocio de Morrissey a cinco empleados.

Él lo construyó, vinieron

Morrissey inició el sitio web hace un par de años cuando era estudiante universitario en el Art Institute of Fort Lauderdale. Simplemente no pudo encontrar un buen sitio dedicado a la música reggae y dancehall que le gustaba, por lo que creó el suyo.

Pero los fanáticos de esos estilos de música con ideas afines pronto descubrieron JamaicansMusic.com. Allí pueden Escuche estaciones de radio de Internet relevantes, vea videos y aprenda sobre artistas..

“Fue algo personal donde pude encontrar toda mi música favorita”, dijo. "Cuando me di cuenta de la cantidad de personas que estaban visitando, comencé a hacerles preguntas sobre lo que querían".

A medida que ha aumentado el tráfico, Morrissey ha mejorado el contenido y ha comenzado a promocionarlo en gran medida a través de Facebook. Regresó a Kingston, Jamaica y abrió una oficina. Ahora, una empresa multimedia, Jamaicansmusic.com organiza eventos en vivo y recientemente abrió su propia estación de radio por Internet y una revista.

Él debe el impulso del sitio en gran parte al creciente tráfico de Facebook. Pero Morrissey no solo publica en el muro del sitio. Él ha tomado algunos pasos estratégicos que han marcado la diferencia: rico contenido en Facebook, atractivos obsequios y orientación geográfica de las promociones.

Idea n. ° 1: haz que tu página de fans sea interesante

JamaicansMusic.com lleva a las personas a la página de Facebook con contenido atractivo y fresco. Primero, el equipo publica varios elementos nuevos en el muro cada día, generalmente videos musicales. los Las publicaciones atractivas generalmente generan cientos de Me gusta y múltiples comentarios..

Además, el sitio ofrece interés más allá de la pared principal con varias pestañas de contenido para obtener información como una lista de los 10 mejores, videos nuevos, el reggaefest más grande del mundo y acceso a la estación de radio por Internet de la compañía, JADIO.

Los fanáticos también pueden jugar al popular juego creado por Jamaicansmusic.com, Song Writa, donde pueden mezclar su propia música.

Idea # 2: ¡Regala cosas gratis!

Como un experto en la industria de la música, Morrissey se asocia con estaciones de radio, sellos discográficos y compañías al menos una vez a la semana para ejecutar promociones calientes que atraen a los abanicos en bandadas. A menudo, eso incluye un obsequio relevante, como entradas para conciertos o teléfonos gratuitos.

Como resultado de esos patrocinios, junto con la publicidad gráfica y las comisiones de iTunes.com, Morrissey ha monetizado tanto JamaicansMusic.com como la página de Facebook.

Para el juego Song Writa, JamaicansMusic.com lanzó la nueva oferta con un evento que tuvo lugar el 15 de diciembre en la página de fans de Facebook. Para aumentar la asistencia, la compañía ofreció teléfonos inteligentes BlackBerry Curve y un crédito de $ 5,000 (jamaiquino) de la compañía de telefonía móvil Digicel.

Esos incentivos ayudaron a atraer a 218 asistentes. Pero lo que es más importante, el lanzamiento ayudó generar tráfico temprano en Facebook 7.000 nuevos fans en el transcurso de cuatro semanas. En su apogeo, unos 15.000 usuarios jugaban al nuevo juego.

Con Facebook, la creciente startup ahorró importantes dólares de marketing para el lanzamiento de su juego.

"Fuimos capaces de llegar a un gran número de personas interesadas en este juego sin gastar dinero adicional en medios tradicionales como anuncios en periódicos ”, dijo Morrissey.

Todo lo relacionado con el legendario músico Bob Marley siempre atrae al mayor número de fanáticos. Cuando el hijo de Marley, Damian, lanzó un álbum el año pasado, JamaicansMusic.com se asoció con él.

El sitio organizó concursos y obsequió CDs autografiados, carteles y entradas para los espectáculos en vivo. A los fanáticos simplemente les tenía que gustar la página para ingresar. JamaicansMusic.com también organizó un chat en vivo en Facebook con el artista, permitiendo que los fanáticos hicieran preguntas.

En solo dos semanas, el número de fans de Facebook había aumentado en respuesta de 25.000 a 40.000..

El aumento más impresionante de fans provino del lanzamiento del nuevo y esperado álbum de Vybz Kartel. JamaicansMusic.com fue dado una pista exclusiva que se puso a disposición de los fanáticos de forma gratuita si ingresaban sus nombres y direcciones de correo electrónico. Sorprendentemente, la promoción atrajo a 5,000 nuevos fanáticos en solo unas pocas horas.

Idea n. ° 3: apunte a la audiencia geográficamente

Morrissey atribuye su éxito a la atracción de patrocinadores y anunciantes principalmente a la capacidad de la página para proporcionar datos demográficos específicos. Con herramientas como Facebook Insights, conoce el desglose de los fanáticos por país, género y edad, y lo comparte con los patrocinadores. De hecho, los fans de JamaicansMusic.com provienen de más de 230 países diferentes.

Por ejemplo, Facebook Insights muestra que, sorprendentemente, la mayor cantidad de seguidores de Facebook de JamaicansMusic.com reside en Indonesia (más de 65.000).

Al reunirse con los anunciantes, Morrissey les muestra estadísticas de Google Analytics y Facebook Insights.

“Dado que tenemos una base de fans tan grande en cada país, creemos que podemos generar mucha más conciencia [para los patrocinadores]”, dijo Morrissey. “Es mejor que los medios tradicionales o incluso la publicidad. Podemos segmentar países para que los anunciantes obtengan mejores resultados.”

Para anunciantes como Samsung, Johnnie Walker y Digicel, Morrissey dirige mensajes, publicaciones en el muro y promociones solo para ciertos segmentos de la audiencia de Facebook. Cuando publica en el muro, usa la pestaña desplegable debajo del cuadro de estado y elige "Personalizar". Allí, elige compartir con aquellos solo en países específicos. Con la orientación geográfica específica, puede Ser relevante para un segmento de fans sin alienar a otros.

Para la promoción de Damian Marley, JamaicansMusic.com utilizó la orientación geográfica de Facebook para llegar a los fanáticos específicamente en América del Sur.

"Eso ha sido muy atractivo para los anunciantes", dijo Morrissey. "Patrocinadores Sea realmente específico por ubicación geográfica y tipo de música.”

A medida que JamaicansMusic.com expande sus ofertas a una audiencia global, Morrissey anticipa que el sitio se volverá aún más estratégico en la búsqueda de anunciantes para promociones específicas de países.

“Nuestro plan para la página de fans es encontrar las mejores empresas en países donde hay muchos seguidores y ofrecer una propuestadiciendo, tenemos estos fans, podemos, si te conviertes en patrocinador, promocionar productos y artistas en tu país, para darte visibilidad y ayudarnos también ”, dijo.

¿Qué piensas? ¿Ha adaptado su contenido a su audiencia por geografía o interés? ¿Mejoró la participación de los fanáticos? Deje sus comentarios en el cuadro a continuación.