Cómo obtener una exposición más orgánica en LinkedIn para su contenido: examinador de redes sociales

¿Quiere mostrar su contenido a más personas en LinkedIn sin usar anuncios? ¿Busca consejos para aumentar las posibilidades de que LinkedIn muestre su contenido orgánico en el feed?

En este artículo, aprenderá cómo mejorar la exposición del contenido orgánico en LinkedIn.

# 1: Construya su red de LinkedIn en torno a su experiencia temática

El cambio más reciente en el algoritmo de LinkedIn está dando mayor importancia a sus conexiones. Antes de esta actualización, el 1% superior de los usuarios de LinkedIn se estaban apoderando de los feeds de todos. ¿Qué significa esto? Los "Richard Bransons" de LinkedIn, los profesionales más exitosos del mundo, llenaban los feeds de todos, dejando poco o ningún espacio para que el usuario promedio ganara visibilidad.

Compare esta experiencia con vivir en una comunidad donde está rodeado de personas que conoce y en las que confía. ¿No preferirías pasar tiempo con personas con las que tienes una conexión real que con personas que nunca has conocido?

Para resolver este problema, el algoritmo de LinkedIn comenzó a hacer emerger la actividad de las "conexiones reales" de los usuarios, incluidos compañeros de trabajo, antiguos colegas, miembros del grupo de LinkedIn, etc. Básicamente, las conexiones reales son personas con las que realmente hablas.

Para saber quiénes son sus conexiones reales, LinkedIn analiza los siguientes datos:

• Tus compañeros de equipo
• Personas con las que hablas en LinkedIn
• Hashtags que sigues
• Páginas de LinkedIn que sigues
• Grupos de LinkedIn a los que te has unido

Cuanto más exactamente LinkedIn identifique sus conexiones reales, más posibilidades tendrá de aumentar el compromiso y establecer relaciones con ellos.

El primer paso para enviar las señales correctas al algoritmo es construir una red en torno a su experiencia temática. Conéctese con personas que le agradan y con las que desea interactuar. Si no tiene planes de interactuar con alguien en LinkedIn, no es necesario que se conecte con ellos. En cambio, establezca contactos con profesionales de ideas afines y personas que brinden información valiosa.

Conéctese con personas en grupos de actualidad

Para conectarse con las personas adecuadas, considere unirse a relevantes Grupos de LinkedIn. Estas comunidades más pequeñas son lugares seguros para hacer preguntas, compartir artículos que inviten a la reflexión e iniciar conversaciones.

Para buscar un grupo al que unirse, haga clic en el cuadro de búsqueda y luego haga clic en el botón Grupos en el menú emergente.

Después de hacer clic en el botón, aparecerá una lista de grupos de LinkedIn.

Ahora puede buscar una palabra clave relacionada con los grupos a los que le gustaría unirse. Usemos la palabra clave "marketing en redes sociales" como ejemplo. Observe cómo aparecieron miles de resultados.

Para refinar estos resultados, busque una palabra clave más específica como "marketing en redes sociales para pequeñas empresas".

Haga clic en un grupo que le parezca interesante para obtener más información al respecto. Puede ver cuántos miembros tiene, cuáles de sus conexiones son miembros y un resumen rápido de lo que discute el grupo. Por lo general, debe solicitar unirse a un grupo, pero la mayoría de los grupos no tienen reglas estrictas para aceptar nuevos miembros.

Una vez que haya sido aceptado en el grupo, preséntese. No tiene por qué ser una introducción larga. Puede simplemente compartir su nombre y profesión y explicar por qué desea unirse. Desde aquí, puede dejar comentarios, hacer preguntas y compartir cualquier cosa que su nuevo círculo profesional pueda encontrar útil.

Tenga en cuenta que el objetivo es encontrar conexiones reales, que es lo que busca el algoritmo de LinkedIn. Cuantas más conexiones reales tenga, mayor será su alcance en la plataforma. Además, interactuar con otros profesionales es el objetivo de LinkedIn, así que aprovéchalo.

Conéctese con personas que usan hashtags relevantes para el tema

Una característica importante del algoritmo de LinkedIn es adaptar las publicaciones en el feed a un nicho. LinkedIn ha descubierto que la mayoría de los usuarios de la plataforma les gusta leer sobre temas específicos de nichos.

La mejor manera de crear contenido que sea relevante para su nicho es comprender lo que quieren sus conexiones. Además de monitorear las discusiones en sus grupos de LinkedIn, siga los Hashtags de LinkedIn para realizar un seguimiento de las tendencias y desarrollos en su área de especialización.

Para seguir hashtags en LinkedIn, vaya a su página de inicio y haga clic en Hashtags seguidos en el panel de navegación izquierdo. A continuación, verá una lista de los hashtags que sigue. Si no ha seguido ningún hashtags o desea agregar alguno a su lista, haga clic en Descubrir más.

LinkedIn recomendará una lista de hashtags a seguir. También puede buscar hashtags en la barra de búsqueda en la parte superior de la página. Si encuentra uno de interés, simplemente haga clic en Seguir debajo del hashtag para comenzar a monitorearlo.

Una vez que empiece a seguir un hashtag, compruebe quién escribe publicaciones con ese hashtag. Si ves a alguien con quien te gustaría conectarte, envíale un mensaje rápido. Puede ser algo simple como esto:

"Hola __________,

Vi tu publicación sobre __________ y ​​la encontré interesante porque __________.

¡Me encantaría conectarme! "

Asegúrese de mantenerse al día con sus nuevas conexiones. Cuanto más interactúe con ellos y estos hashtags, más relevantes serán sus ideas de contenido.

También agregue hashtags a sus propias publicaciones para aumentar la probabilidad de que personas con intereses similares vean su contenido. Para ilustrarlo, si es un estratega de marca personal, puede agregar #personalbranding a sus publicaciones de LinkedIn para ayudar a llegar a su público objetivo.

Cuando agregue hashtags de LinkedIn a su contenido, tenga en cuenta estos consejos:

• Quédate con tres a cinco hashtags. Agregar demasiados hashtags a sus publicaciones puede enviar señales contradictorias sobre su nicho al algoritmo de LinkedIn.
• Elija una variedad de hashtags de LinkedIn amplios y especializados. Los hashtags amplios (como #contentmarketing) tienen miles de seguidores. Si bien ayudarán a dar a conocer su nombre, será más difícil obtener visibilidad para su contenido. Los hashtags de nicho (como #contentmarketingstrategies), aunque no son tan seguidos, estarán más dirigidos a su audiencia.

# 2: crea contenido de LinkedIn para servir a tu red

Al final del día, la pregunta más importante que el algoritmo de LinkedIn quiere responder es: "¿Cómo benefician a los demás tus publicaciones?" El lema de LinkedIn es, "Gente que conoces, hablando de cosas que te importan". Tu identidad, conexiones e interacciones le dicen a LinkedIn quién se beneficiará más de Tus publicaciones. Los principales objetivos del algoritmo son:

• Proporcione información valiosa de las personas que conoce.
• Amplíe sus conexiones con profesionales de ideas afines.
• Brinde apoyo para construir su marca.

Una vez que haya desarrollado una red en torno a su experiencia en el tema, comience a compartir contenido con el que su audiencia querrá interactuar. La primera hora después de compartir una publicación es crucial para las interacciones, así que concéntrate en generar participación tan pronto como compartas algo.

Iniciar una conversación

Una forma de obtener más Me gusta y comentarios es iniciar una conversación. A continuación, se ofrecen algunos consejos para hacerlo:

Hacer una pregunta: Las preguntas requieren respuestas. Si hace una pregunta, su audiencia responderá. En la publicación a continuación, Gabriel Fairman hace una pregunta abierta. Su comentario, "no hay una respuesta directa" invita a otros a contribuir con sus pensamientos.

Piense en una lista de preguntas cuya respuesta directa no sepa y escriba publicaciones de LinkedIn sobre ellas. Tanto usted como su audiencia pueden beneficiarse de estos intercambios. Están trabajando juntos para mejorar sus carreras.

Debate de chispa: Invitar a un debate puede parecer intimidante, pero esta táctica funciona para generar compromiso. Piénsalo. Si está de acuerdo con una opinión en una publicación, probablemente le "gustará" y continuará. Si no está de acuerdo, estará más inclinado a comentar con su propio punto de vista.

La mayoría de la gente diría cosas positivas en respuesta a la cita, "La consistencia es clave". La siguiente publicación llama su atención con una declaración en sentido contrario. Las opiniones impopulares reciben retroalimentación en forma de comentarios, así que no tema expresar sus pensamientos. Siempre que sea respetuoso y esté abierto a todas las opiniones, es probable que inicie una discusión interesante.

Crear una publicación de lista: Las publicaciones de la lista pueden ser guías paso a paso o resúmenes de las cosas que te gustan o no. A continuación, Sam Moss enumera sus libros favoritos para los dueños de negocios. La publicación es clara y fácil de leer. Invita a los autores a comentar etiquetándolos y le pide a su audiencia que comparta sus propios libros favoritos.

Iniciar una conversación en LinkedIn es útil para tu audiencia y para ti. No solo aumenta el compromiso, sino que también invita a debates relacionados con su carrera, que es exactamente para lo que se creó LinkedIn.

Haga que su contenido sea más legible y memorable

El contenido en sí es la mitad de la creación de una publicación de LinkedIn atractiva. La otra mitad está formateando. Estos consejos de formato ayudarán a que su contenido se destaque en el feed y reciba más interacciones:

Mejore la legibilidad con espacios en blanco: El espacio en blanco hace que sus publicaciones de LinkedIn sean más largas y fáciles de leer. ¿Te das cuenta de que tienes que hacer clic en "... ver más" para leer el resto de la publicación a continuación? Cuando un usuario hace clic en este enlace, le indica al algoritmo de LinkedIn que alguien está interactuando con su publicación. Asegúrese de que el contenido de la parte superior de la página llame la atención del lector. Solo harán clic para ver más si están interesados ​​en qué más tienes que decir.

Destaca en el feed de LinkedIn con elementos de marca: Use elementos de marca en sus publicaciones para que sean reconocibles como su contenido. La marca de Madeline Mann es evidente en sus publicaciones. El uso del color naranja hace que sus publicaciones sean brillantes y los emojis de mandarina llaman tu atención. Su marca es tan memorable que todo lo que tienes que hacer es escribir "consejos de mandarina" para encontrar su perfil.

Aumente la probabilidad de comentarios con @menciones: Una advertencia: etiquete a otros profesionales solo si está casi seguro de que comentarán su contenido. De lo contrario, podría afectar sus posibilidades de aumentar el compromiso.

A medida que formatea sus publicaciones, manténgase fiel a su contenido y no se exceda. Si agregar una foto no tiene sentido, no lo haga. Si no hay emojis que se relacionen con sus pensamientos, no los agregue. Siempre busque mejorar su contenido.

# 3: Analice sus publicaciones de LinkedIn para identificar y modelar el contenido de alto rendimiento

Si desea enviar las señales correctas al algoritmo de LinkedIn, sus publicaciones deben atraer a su público objetivo. Además de analizar su perfil de LinkedIn, observe quién está viendo sus publicaciones.

Para hacer esto, vaya a su perfil de LinkedIn y busque la sección Actividad (que está justo debajo de su Panel de LinkedIn). Haga clic en Ver todo en la parte superior derecha.

Esto lo llevará a toda su actividad en LinkedIn. Haga clic en Publicaciones para filtrar su actividad y mostrar solo sus publicaciones. También puede hacer clic en Artículos si desea analizar quién los ve.

En la parte inferior de cada publicación, verá un ícono de análisis y el total de vistas que ha recibido su publicación. Haz clic en el ícono para ver quién vio tu publicación.

LinkedIn desglosará las vistas por título de trabajo, ubicación y personas con las que trabaja.

Mientras observa estas estadísticas, pregúntese: "¿Es esta la audiencia a la que quiero dirigirme?" Estas métricas le brindarán información sobre cómo podría modificar sus publicaciones para llegar mejor a esa audiencia.

Conclusión

LinkedIn quiere que el feed sea visto como una herramienta llena de información útil, por lo que necesitan saber quién eres. De lo contrario, ¿cómo pueden identificar lo que necesita?

El algoritmo de LinkedIn analizará los trabajos, las habilidades y las experiencias que ha compartido, que son la base de sus aspiraciones profesionales. También verá el contenido que le gusta y comentará y las conexiones con las que interactúa.

Para revelar con quién desea hablar y qué tipo de contenido está buscando, cree una red en torno a su experiencia, únase a grupos de LinkedIn en su nicho y siga los hashtags relevantes. También comparta publicaciones relevantes específicas de nicho para atraer conversaciones con conexiones reales.

La conclusión es que las publicaciones auténticas y valiosas son más significativas para el algoritmo de LinkedIn. Si comparte su experiencia con su audiencia y trae discusiones serias a la mesa, su contenido orgánico puede obtener una mejor visibilidad en el feed de LinkedIn.

¿Qué piensas? ¿Probará alguna de estas técnicas para mejorar la exposición de sus publicaciones de LinkedIn? ¿Tienes algunos consejos propios? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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