Herramientas publicitarias de Facebook Power 5: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Quiere mejorar el rendimiento de sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo pueden ayudar las herramientas automatizadas de Facebook?

En este artículo, descubrirás cómo usar las herramientas publicitarias de Facebook Power 5 para escalar anuncios exitosos de Facebook más rápido optimizándolos automáticamente en tiempo real.

¿Qué son las herramientas de Facebook Power 5?

Facebook lanzó su nuevo Poder 5 herramientas para ayudar a los especialistas en marketing a utilizar el aprendizaje automático de la plataforma para generar mejores resultados. Estas herramientas automatizadas incluyen la concordancia avanzada automática, la optimización del presupuesto de la campaña, la configuración simplificada de la cuenta, las ubicaciones automáticas y los anuncios dinámicos.

Cuando las herramientas de Power 5 se utilizan juntas, crean resultados más sólidos para los anunciantes y un mejor ROI dentro de las campañas de comercio electrónico porque Facebook es utilizando sus datos, modelos estadísticos y aprendizaje automático para aprender tanto como sea posible sobre sus clientes y optimizar la publicación de anuncios de la mejor manera resultados.

# 1: Coincidencia avanzada automática de Facebook

los Pixel de Facebook es un pequeño fragmento de código JavaScript instalado en su sitio web que envía información a Facebook sobre cómo los visitantes interactúan con su sitio. El píxel se "dispara" cuando un visitante con una cuenta de Facebook activa y con sesión iniciada carga una de sus páginas web con el píxel instalado o hace clic en una determinada sección de su sitio.

Cada cliente tiene un identificador único de Facebook y esta información se transmite por píxel a su Administrador de eventos (dentro de su cuenta publicitaria) para que pueda leer los datos. La coincidencia automática avanzada permite que Facebook use cualquier campo de entrada, como nombre, número de teléfono, correo electrónico, estado y código postal, para hacer coincidir mejor los visitantes de su sitio web con sus conversiones de Facebook.

Entonces, suponga que un cliente ha hecho clic en su anuncio de Facebook y está comprando algo en su sitio web. Cuando completen los campos de pedido o entrega con su nombre y dirección, Facebook usará esta información para hacerlos coincidir con su identificador único de Facebook para crear un perfil más exacto de su cliente. La información se codifica cuando se envía de vuelta a su Administrador de eventos por razones de privacidad.

En Configuración, puede activar la Coincidencia avanzada automática y, si es necesario, seleccionar los campos que le gustaría que coincida.

A continuación, se muestran algunos beneficios de utilizar la coincidencia avanzada automática:

• Impulsar las conversiones. Facebook utiliza la información adicional para hacer coincidir sus conversiones, por lo que tiene una mayor tasa de éxito a la hora de encontrar quién realizó una conversión a partir de sus anuncios.
• Aumentar el tamaño de la audiencia personalizada. Facebook puede hacer coincidir a más personas con mayor precisión, lo que aumenta el tamaño de las audiencias personalizadas de su sitio web.
• Disminuya su costo de conversión. Facebook puede identificar mejor a sus clientes, por lo que mejora en la búsqueda de candidatos similares adicionales y aumenta sus tasas de conversión a costos más bajos.

# 2: Configuración simplificada de la cuenta de anuncios de Facebook

En lugar de crear varias campañas de Facebook (con varios conjuntos de anuncios) con los mismos objetivos y tratar de aprender sobre su audiencia cada vez configura una nueva campaña, Facebook recomienda utilizar una estructura de cuenta simplificada para garantizar que sus conjuntos de anuncios se puedan optimizar y su presupuesto se agote más lejos.

Una estructura de cuenta simplificada sería un objetivo de campaña, dos o tres conjuntos de anuncios dentro de esa campaña y cinco o seis anuncios dentro de cada conjunto de anuncios. Estos son algunos de los beneficios de usar esta táctica de Facebook Power 5:

• Reducir la superposición de audiencia. Usar demasiados conjuntos de anuncios significa que podría terminar compitiendo contra usted mismo, tratando de llegar a las mismas personas dentro de diferentes conjuntos de anuncios. Esto le haría perder impresiones y aumentar los costos de sus anuncios.
• Deje que Facebook optimice su presupuesto más rápido y obtenga más información sobre los conjuntos de anuncios que utiliza cuando reduce el número.

# 3: Optimización del presupuesto de la campaña de Facebook

Otra táctica de Power 5 es optimización del presupuesto de la campaña (CBO), que es una de las herramientas de inteligencia artificial más útiles de Facebook para todo tipo de campañas. Con esta función, usted establece el presupuesto de su campaña a nivel de campaña en lugar de a nivel de conjunto de anuncios. Luego, Facebook utiliza el aprendizaje automático para asignar y distribuir su presupuesto a su conjunto de anuncios de mejor rendimiento, optimizando los resultados.

Como anunciantes de Facebook, podemos estar predispuestos hacia un grupo de anuncios en particular y usar nuestro propio juicio para establecer presupuestos. Pero CBO no está sesgado y coloca su presupuesto en el mejor conjunto de anuncios para lograr los mejores resultados para su campaña.

Para usar CBO, comience creando su campaña de Facebook y seleccionando el objetivo de su campaña. Luego, desplácese hasta la parte inferior de la página y active la optimización del presupuesto de la campaña e ingrese el presupuesto total de la campaña cuando se le solicite.

Cree su anuncio de la forma habitual y cree varios conjuntos de anuncios según sea necesario. (Pero no cree demasiados conjuntos de anuncios si está siguiendo la estructura de simplificación de la cuenta). Facebook ahora controlará cuánto se gasta con cada conjunto de anuncios según el rendimiento.

Algunos beneficios de usar CBO incluyen:

• Menor costo por conversión porque Facebook está buscando activamente a su audiencia más lucrativa en la que gastar su presupuesto
• Mejores conocimientos en qué conjuntos de anuncios funcionarán mejor para usted

# 4: Ubicaciones automáticas de Facebook

Facebook puede colocar sus anuncios en 17 lugares de su familia de aplicaciones (Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network) y Ubicaciones automáticas es la configuración predeterminada para todos los tipos de campañas.

Las ubicaciones automáticas se incluyen en Power 5 porque utiliza el aprendizaje automático para comprender a su audiencia y dónde es más probable que pasen tiempo en su familia de aplicaciones. Esto le permite a Facebook colocar su anuncio frente a su público objetivo en el momento adecuado, aumentando la cantidad de impresiones de menor costo que recibe.

Para utilizar ubicaciones automáticas en su conjunto de anuncios, asegúrese de mantener las ubicaciones automáticas seleccionadas y evite la tentación de cuestionar el juicio de Facebook y elegir las ubicaciones usted mismo.

Los beneficios de utilizar ubicaciones automáticas incluyen:

• Costos publicitarios reducidos porque sus anuncios pueden mostrarse en ubicaciones de menor costo, como Audience Network e Historias.
• Mejor frecuencia y aumento de impresiones.
• Mayores conversiones. Facebook sabe dónde es más probable que su audiencia se convierta y ajustará la ubicación de sus anuncios para maximizar esto.

# 5: Anuncios dinámicos de Facebook

Anuncios dinámicos de Facebook se sirven a los usuarios de Facebook solo después de que sus acciones hayan desencadenado un determinado evento. Un ejemplo sería si un cliente visitó su sitio web y agregó algunos artículos a su carrito, pero no completó la compra. Puede utilizar este evento para activar un anuncio que anime al cliente a completar la transacción.

Los anuncios dinámicos son poderosos porque se dirige a un cliente en función de su comportamiento exacto y le envía un anuncio muy relevante.

Para crear un anuncio dinámico de Facebook, debe tener el píxel de Facebook instalado en su tienda de comercio electrónico. Las plataformas como Shopify, Woo Commerce y Magento tienen integraciones especiales para agregar el píxel de Facebook a su tienda de comercio electrónico para que pueda configurarlo en unos pocos pasos simples.

Alternativamente, puede pedirle a un desarrollador web que lo ayude a configurar esto en una plataforma personalizada usando Google Tag Manager.

Los anuncios dinámicos requieren que configure tres partes del píxel de Facebook para que funcionen:

• El código base para las vistas de página, por lo que Facebook puede rastrear qué contenido se está viendo.
• UNA evento de conversión como Agregar al carrito o Comprar.
• ID de producto o categoría. Facebook necesita saber qué tipos de productos o categorías se vieron o compraron para saber qué anuncios activar.

Para ilustrarlo, suponga que desea configurar un anuncio dinámico para vender calcetines a cualquiera que haya comprado zapatos. Facebook necesita poder identificar qué productos deben desencadenar una compra de zapatos para saber cuándo mostrar dinámicamente a esos usuarios su anuncio de calcetines.

Crear un catálogo de productos de Facebook

Para ejecutar anuncios dinámicos, debe utilizar Gerente de negocios para configurar un catálogo de productos de Facebook. Un catálogo de productos es un vínculo entre su inventario de comercio electrónico y Facebook que atraviesa los detalles del producto, los vínculos, las descripciones y las imágenes de su tienda en una pantalla para usar en Facebook.

Una vez más, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico funcionan con Facebook y le permiten crear un catálogo de productos en unos sencillos pasos. También puede cargar manualmente un catálogo de productos o crear uno usando un archivo CSV con toda la información de su producto.

Para configurar un catálogo de productos, abra el menú principal en Business Manager y seleccione Catálogos en la columna Activos.

A continuación, seleccione la opción para crear un catálogo. Luego, se le pedirá que elija la categoría que mejor describa su empresa. Seleccione Comercio electrónico en esta instancia. Tenga en cuenta que Facebook también tiene productos publicitarios dinámicos para las industrias de viajes, automotriz e inmobiliaria.

Ahora decida cómo desea configurar su catálogo: cargue la información del producto usted mismo o conecte su plataforma de comercio electrónico eligiendo de la lista de socios integrados de Facebook.

Los socios de comercio electrónico de Facebook tienen sus propias instrucciones de configuración y pueden requerir complementos o codificación adicionales en su sitio web.

Para configurar su catálogo de productos manualmente, elija la opción de configuración manual: Cargar información del producto. Luego ingrese un nombre para el catálogo de productos, seleccione a qué cuenta de Business Manager se conectará y haga clic en Crear.

Ahora abra su nuevo catálogo para que pueda agregarle productos. Elija Productos en el panel de navegación de la izquierda y luego haga clic en Agregar productos a la derecha.

Tiene tres opciones para cargar productos:

• Agregar manualmente: Complete cada campo usted mismo y cargue las imágenes de sus productos en una plantilla. (Esta opción se recomienda para menos de 50 productos).
• Usar fuentes de datos: Cargue un archivo CVS correctamente formateado con toda la información de su producto.
• Conectar píxeles de Facebook: Si tiene el píxel de Facebook configurado con toda la información del producto agregada a cada elemento, puede vincular el píxel de Facebook. Esto cargará la información del producto cada vez que alguien vea un producto en su sitio. (Esta opción requiere mucho tiempo y es menos confiable).

Una vez que todos sus productos se cargan en el catálogo de productos, puede configurar conjuntos de productos para sus anuncios dinámicos.

Revisando el ejemplo de anuncio adicional de antes, si desea orientar los anuncios a las personas que compran zapatos en su sitio web con un nuevo anuncio para calcetines, configure los zapatos como un conjunto de productos y los calcetines como un conjunto de productos.

En la sección Administrador de catálogos, puede crear conjuntos de productos basados ​​en criterios seleccionados como marca, precio, categoría o SKU individual. En el siguiente ejemplo, estamos creando un conjunto de productos basado en un producto específico.

Configure su campaña de anuncios dinámicos de Facebook

Una vez que haya terminado de crear su catálogo de productos, estará listo para crear anuncios dinámicos.

En el Administrador de anuncios, seleccione Ventas por catálogo como el objetivo de la campaña.

Si administra varias tiendas o tiene configurados varios catálogos de productos, asegúrese de elegir el catálogo correcto en el menú desplegable Catálogo.

Al crear el conjunto de anuncios, seleccione qué conjunto de productos desea promocionar. Alternativamente, puede usar la configuración predeterminada, que muestra todo su catálogo.

Para crear un anuncio dinámico (que se activa por la interacción de un cliente con su tienda de comercio electrónico), seleccione la opción para reorientar a las personas. También puede usar las ventas del catálogo de productos para vender productos a nuevas audiencias, pero para los anuncios dinámicos, está reorientando para entregar el mensaje correcto a un usuario previamente comprometido.

Ahora configure el activador para que se muestren sus anuncios. Facebook le permite realizar ventas adicionales y cruzadas de productos, ayudar a recuperar carros abandonados, alentar a los visitantes del sitio web que vieron productos a comprar o crear combinaciones personalizadas de eventos.

También puede elegir cuánto tiempo desea que funcione el disparador. Seleccione un rango de fechas y Facebook se dirigirá a personas dentro de ese rango de fechas.

Los anuncios de ventas por catálogo extraerán la descripción, las imágenes de los productos y los precios de su catálogo de productos y los utilizarán para crear su creatividad publicitaria. Para el formato del anuncio, puede elegir Carrusel, Imagen única o Colección para mostrar sus productos.

Ahora decida cómo desea que se muestre la información del catálogo en el anuncio. Facebook le permite cambiar el campo de descripción alrededor del producto, agregar marcos, superponer información del catálogo y seleccionar qué imágenes desea que se muestren si hay varias para el mismo producto.

Cuando esté satisfecho con el diseño del anuncio, haga clic en Publicar.

Recuerde que los anuncios del catálogo de productos son dinámicos y Facebook mostrará la imagen o el producto (de su conjunto de productos) con el que cree que es más probable que interactúe su cliente. Es por eso que su anuncio puede parecer que muestra diferentes productos en diferentes momentos.

Los anuncios dinámicos solo se publican cuando se activan, por lo que pueden publicarse con presupuestos más bajos y solo se le cobrará cuando se vean los anuncios.

Conclusión

Las herramientas de Facebook Power 5 están respaldadas por la inteligencia interna y el aprendizaje automático de la plataforma para ayudar a impulsar las ventas de comercio electrónico. Estas herramientas aprenden sobre su audiencia y cómo responden a sus campañas y luego ajustan y posicionan sus anuncios en consecuencia.

Al permitir que Facebook tome decisiones utilizando su inteligencia artificial, puede lograr mejores resultados de ventas, un ROI más sólido y conversiones de menor costo.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas herramientas de Facebook Power 5 te ayudará a mejorar el rendimiento de tu campaña? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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