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Cómo optimizar las ofertas de anuncios de Facebook: ¿clics o impresiones?: Social Media Examiner
Anuncios De Facebook Facebook / / September 26, 2020
¿Se anuncia en Facebook?
¿Se pregunta si debe elegir sus ofertas por clics en enlaces (CPC) o impresiones (CPM)?
En este artículo, descubra cómo la elección de ofertas para anuncios afecta sus campañas publicitarias de Facebook.
# 1: Cree su campaña
La opción de elegir si se le cobrará por clic en el enlace (costo por clic o CPC) o impresión (costo por mil, o CPM) se le presenta cuando ejecuta una campaña basada en el objetivo de tráfico o la conversión objetivo.
A crea tu campaña, elija el objetivo de tráfico o de conversión.
Después de ti trabajar con los elementos de la campaña, abre la sección Presupuesto y programación.
Es importante recordar que la forma en que se le cobra y la acción de entrega son dos cosas diferentes; no confunda los dos. Si elige optimizar la publicación de anuncios para impresiones, alcance único diario, vistas de página de destino o conversiones, solo se le puede cobrar por impresión.
A controlar cómo te cobra Facebook para sus anuncios, optimizar la publicación de sus anuncios para clics en enlaces.
# 2: Abra sus opciones de tipo de carga
Para revelar las opciones para cuando se le cobre, haga clic en Mostrar opciones avanzadasen la sección Presupuesto y programación de su campaña.
Verá dos opciones junto a Cuándo le cobran:
- Impresiones
- Clic en enlace (CPC)
N.º 3: elija entre clics e impresiones de enlaces
Cuando opta por que se le cobre por clic en el enlace, se le cobrará por CPC. Esto significa que solo se le cobrará cuando alguien haga clic en un vínculo de su anuncio. Cuando opta por que se le cobre por impresión, se le cobrará por CPM. Esto significa que se le cobrará cada vez que se muestre una impresión de su anuncio, con el precio calculado por cada 1000 impresiones.
¿Cuál es el adecuado para usted?
Ventajas y desventajas de elegir clics en enlaces
Solo se le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio, por lo que, en teoría, si su anuncio no recibe muchos clics, inicialmente obtendrá miles de impresiones de forma gratuita. Este tipo de cargo también actúa como una protección contra el pago de mucho dinero si su anuncio no tiene un buen rendimiento.
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HAGA CLIC AQUÍ PARA MÁS DETALLES - ¡LA VENTA TERMINA EL 22 DE SEPTIEMBRE!La desventaja es que si sus anuncios tienen un buen rendimiento y obtiene una alta tasa de clics, pagará por cada clic. Su CPM aumentará y pagará un alto precio por ese gran rendimiento. Si no gasta mucho dinero y no ejecutando experimentos con diferentes audiencias, conjuntos y variaciones de anuncios, y están poniendo mucho esfuerzo en mejoramiento, elegir Clics en enlaces es probablemente una buena opción.
Pros y contras de elegir impresiones
Cuando te cobran no tiene nada que ver con el rendimiento de tus anuncios. Como se mencionó anteriormente, seleccionar cobrar por impresiones significa que puede perder dinero sin darse cuenta cuando sus anuncios tienen un rendimiento deficiente. Pero también se aplica lo contrario. Si sus anuncios tienen un buen rendimiento y obtienen una alta tasa de clics, aún paga solo según el CPM.
¿Por qué es esto algo bueno? Básicamente, puede "superar" el CPC recomendado por Facebook y pagar un precio por clic que nunca alcanzaría si optara por cobrar por clic en un enlace. Esta es una propuesta de alto riesgo y alta recompensa.
¿Por qué te arriesgarías? Si tienes una gran presupuesto y están ejecutando una gran cantidad de divisiones de audiencia y variaciones de anuncios, una estrategia de optimización de anuncios le brinda una buena oportunidad de encontrar anuncios y audiencias de alto rendimiento.
¿Cuál debería elegir?
Si eres solo comenzando con los anuncios de Facebook, no tengo mucho tiempo para supervisar el rendimiento de su campaña, o está trabajando con presupuestos reducidos, los clics en enlaces probablemente sean para usted. Es una apuesta segura y solo paga por lo que obtiene.
Una vez que se sienta cómodo con la ejecución de campañas y tenga más confianza en adoptar un enfoque práctico para optimización mediante el ajuste de las ofertas manuales y los presupuestos diarios, puede pasar a que le cobren impresiones.
Si se siente cómodo optimizando los anuncios de Facebook, adopte un enfoque práctico para monitorear el rendimiento de su campaña y trabaje con presupuestos medianos a grandes, el CPM podría obtener grandes recompensas. Los compradores de medios experimentados pueden ver cómo la relación costo / rendimiento se reduce significativamente.
El tipo de cargo afecta la forma en que Facebook publica sus anuncios
Una vez que se lanzan sus anuncios, se ingresan en una subasta ciega contra los anuncios de sus competidores. Durante este período inicial, el rendimiento de su campaña es fundamental. Si el rendimiento de sus anuncios es deficiente (lo que significa que genera pocos ingresos para Facebook en comparación con sus competidores), sus anuncios no obtendrán una buena visibilidad. ¿Qué significa eso para cada tipo de carga?
Si se le cobra por los clics en enlaces, Facebook gana dinero solo cuando alguien hace clic en un enlace en su anuncio. Si su anuncio no genera muchos clics, no paga. Genial para ti, pero malo para Facebook. No genera dinero, por lo que muy pronto Facebook dejará de mostrar sus anuncios.
El conjunto de anuncios anterior tenía una oferta manual alta configurada para cobrar por clic en el enlace. La baja tasa de clics significa que el CPM efectivo fue de solo $ 0.24. Eso no es mucho dinero para Facebook, por lo que este conjunto de anuncios dejó de recibir impresiones rápidamente, por muy alta que fuera la oferta manual.
Si se le cobra por impresiones, Facebook gana dinero independientemente de si alguien hace clic en un enlace en su anuncio. Si su anuncio no genera muchos clics, igualmente paga. Malo para ti, pero bueno para Facebook. Si bien Facebook quiere ofrecer anuncios relevantes de alto rendimiento, si está ganando dinero con su anuncio, ese anuncio seguirá obteniendo impresiones.
El conjunto de anuncios anterior tenía una oferta manual alta configurada para cobrar por impresión. La baja tasa de clics no afecta el CPM (que también da como resultado un CPC alto), por lo que Facebook aún genera dinero. Este conjunto de anuncios continuó gastando dinero hasta que se apagó.
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Conclusión
La forma en que elige que se le cobre por su campaña publicitaria de Facebook afecta la forma en que se publican sus anuncios, si su los anuncios seguirán publicándose a pesar del bajo rendimiento, y si paga un precio más alto por un mejor rendimiento.
La opción para seleccionar el tipo de cargo en Facebook está escondida en un área del proceso de creación de la campaña que puede no parecer importante. Pero eso no significa que no lo sea.
Como muchos otros aspectos de la publicidad en Facebook, tomar el control de este pequeño elemento puede tener un gran efecto en su campaña. Comprender las diferencias entre cada tipo de cargo puede ayudarlo a elegir la mejor opción para usted según su nivel de experiencia.
¿Qué piensas? ¿Ajustará la forma en que se le cobrará por las campañas de conversión o tráfico de Facebook? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación.
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