¿Vale la pena seguir los carretes de Instagram? Pros y contras para los especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Carretes o TikTok? ¿Se pregunta si crear Instagram Reels podría funcionar mejor que Instagram Stories o TikTok?

En este artículo, descubrirá los pros y los contras de usar Instagram Reels para marketing.

Carretes de Instagram: el caso de la adopción temprana

Instagram Reels ofrece una nueva forma de compartir videoclips cortos de hasta 15 segundos dentro de la aplicación de Instagram.

Con esta adición, Instagram ahora tiene cinco ubicaciones de contenido: publicaciones, Historias, Live, IGTV y Carretes, que pueden parecer una gran cantidad de contenido para producir si desea maximizar en su Instagram audiencia. Pero si bien todas las cuentas de Instagram tienen acceso a Reels, esto no significa que necesariamente deba dedicar su tiempo y esfuerzo a Reels de inmediato.

Si su audiencia se encuentra en el grupo demográfico adecuado para conocer los carretes y ser espectadores ávidos, debe considere esta ubicación para llegar a nuevas audiencias, especialmente si el video ha tenido un buen desempeño históricamente para usted en otras ubicaciones en Instagram.

Pero no todo el mundo tiene el tiempo, el presupuesto o la inclinación para comprometerse a producir otro tipo de contenido. Entonces, si ya está obteniendo excelentes resultados de su marketing actual, puede decidir esperar hasta que Reels esté más establecido. Solo tenga en cuenta que a medida que Reels se vuelva más popular, el algoritmo podría dificultar el avance. A menudo, ser uno de los primeros en adoptar puede darte una ventaja.

Beneficios de los carretes de Instagram

Los primeros usuarios disfrutan de una exposición favorable

Por lo general, cuando Facebook implementa una nueva función en cualquiera de sus plataformas, le dan prioridad al contenido que usa la nueva función, y esto ya es cierto en Instagram Reels. Los usuarios informan un mayor alcance y participación en sus carretes que otros contenidos de Instagram, incluso cuando usan el mismo contenido o uno similar en diferentes ubicaciones.

Los carretes son fáciles de crear

El contenido de video a menudo requiere una gran inversión en términos de tiempo, dinero y producción. Sin embargo, al igual que TikTok, los carretes están diseñados para ser videos cortos, de un máximo de 15 segundos, por lo que no requieren mucha inversión y se pueden crear dentro de la aplicación. Y aunque son rápidos de crear, también son rápidos de consumir, lo que significa que los espectadores pueden llegar a conocerte a ti y a tu marca sin invertir mucho tiempo.

Leer Este artículo para obtener un tutorial fácil de seguir sobre cómo crear su primer carrete.

El contenido de los carretes es permanente

Instagram ya proporciona un lugar para crear videos cortos dentro Cuentos, pero los carretes ofrecen el beneficio adicional de ser contenido permanente, mientras que las historias caducan después de 24 horas (a menos que guárdelos como destacados en su perfil). Debido a que, en teoría, el contenido es rápido de crear, es aconsejable reservar tiempo para crear por lotes muchos carretes diferentes para tenerlos a mano para publicar como parte de su plan de marketing.

Contras de los carretes de Instagram

Si su audiencia está en Instagram, puede esperar que ya estén usando y viendo carretes, pero puede que ese no sea el caso. Actualmente, los carretes no son tan fáciles de descubrir. Tienes que navegar al feed de Reels a través de la página Explorar, por lo que hasta que Reels tenga su propio feed (que llegará pronto), no todos los usuarios los habrán descubierto todavía.

Una gran desventaja de los carretes es que actualmente no puede programarlos. Entonces, si ese es un elemento clave de su estrategia de marketing, puede que este no sea el momento adecuado para introducir esta nueva ubicación en su marketing de contenido.

Carretes de Instagram vs. Historias de Instagram e IGTV

En un mundo ideal, estarías creando contenido para todas las ubicaciones de Instagram. Pero cuando eso no sea posible, es posible que deba elegir dónde enfocar su atención. Si está mirando Carretes vs. Stories, Reels ofrece muchos beneficios que Stories no ofrece actualmente.

Beneficios de Instagram Reels vs. Historias e IGTV

Los carretes son fáciles de compartir

A menos que esté etiquetado en una historia, actualmente no puede compartir el contenido de la historia de otra persona con su propia historia. Además, no puede compartir historias en su cuadrícula. Por lo tanto, como creador, su alcance es limitado y, como persona etiquetada, no puede aprovechar el poder de ese contenido en las otras ubicaciones disponibles en la plataforma.

Reels, por otro lado, ofrece una gran funcionalidad para compartir. Como creador, puede compartir sus carretes con su historia y cuadrícula. Y los espectadores pueden compartir fácilmente los carretes de sus historias, lo que le permite llegar a un público nuevo y más amplio mucho más rápido.

Los carretes ofrecen más potencial de visibilidad vía Varias fuentes de hashtags

Similar a una publicación de cuadrícula, puede usar un máximo de 30 Hashtags de Instagram para un carrete. Dado el gran límite de 2000 caracteres, tiene el espacio para escribir una copia buena y atractiva junto con sus hashtags. Las historias, por otro lado, solo le permiten agregar 10 hashtags, lo que limita su capacidad para llegar a una audiencia más amplia.

La belleza es que su carrete puede aparecer en algunos, si no en todos, sus feeds de hashtag, por lo que, nuevamente, la capacidad de ser visto por más personas es atractiva para cualquier negocio. Debido a que los carretes son permanentes, las posibilidades de que su contenido sea descubierto en ese feed de hashtag son mucho más altas que en el feed de hashtag de Historias.

Puede crear audiencias de retargeting a partir de carretes

Debido a que Reels todavía es bastante nuevo, Facebook aún no lo está monetizando. Esto significa que actualmente no hay anuncios en el feed, aunque es probable que eso cambie a medida que Reels se vuelva más popular. Si bien actualmente no puede anunciarse en el feed de carretes, puede utilizar carretes para mejorar su publicidad en Facebook e Instagram.

A diferencia de Stories o IGTV, los carretes se pueden utilizar para crear audiencias personalizadas de vistas de video para retargeting, que cambia las reglas del juego si utiliza anuncios de Facebook e Instagram como parte de su estrategia de marketing. Si su audiencia está reaccionando bien a su contenido de carretes, puede reorientarlos para que den el siguiente paso hacia la compra.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que hasta que sepamos más sobre cómo funciona el algoritmo Reels, su contenido podría llegar a audiencias que normalmente no son las ideales. Tenga esto en cuenta cuando cree audiencias de reorientación de las visualizaciones de video, y considere la reorientación solo a las personas que hayan visto un gran porcentaje de sus carretes de 15 segundos.

Contras de Instagram Reels vs. Historias e IGTV

Una desventaja de Reels es que actualmente no puede vincular a una fuente externa, mientras que Historias le permite agregar un enlace deslizable una vez que tenga 10,000 seguidores. Por lo tanto, reorientar a sus espectadores ofrece la solución perfecta para mostrarles contenido en el que se puede hacer clic.

Carretes de Instagram vs. Tik Tok

La gran pregunta en la mente de los especialistas en marketing es: "¿Debería usar TikTok o Instagram Reels?" La respuesta es, depende. En la audiencia de TikTok de más de 800 millones de usuarios, El 41% tiene entre 16 y 24 años. Si está tratando específicamente de llegar a ese grupo demográfico, TikTok es el lugar para estar. En comparación, de los más de mil millones de usuarios activos de Instagram, El 29% tiene entre 18 y 24 años.

Si ya ha creado seguidores leales y está obteniendo resultados de TikTok, sería prudente seguir con esa plataforma y al mismo tiempo probar los carretes para ver si puede obtener resultados similares o mejores.

Si su objetivo es hacer crecer su audiencia y llegar a más personas en un grupo demográfico más amplio, Reels ofrece algunas buenas ventajas para los creadores sobre TikTok. Si bien las dos plataformas son muy similares (ya que Instagram tiene un historial de replicar otras plataformas dentro de su aplicación), existen algunas diferencias clave.

Beneficios de Instagram Reels vs. Tik Tok

Instagram Reels ofrece grandes oportunidades y funciones disponibles para empresas que no se ven (todavía) en TikTok.

Reels ofrece 14 veces el número de caracteres en descripciones

Reels te permite agregar más caracteres y hashtags en la descripción. Mientras que TikTok permite un total de 150 caracteres, Reels permite 2200, lo que le brinda un gran potencial para ampliar su alcance.

Los espectadores de carretes pueden consumir fácilmente una variedad de contenido de marca sin salir de la plataforma

TikTok mantiene a las personas en la aplicación durante mucho tiempo mostrándoles un flujo interminable de videos a través de un algoritmo único. Pero una vez que los usuarios han visto lo suficiente, abandonan la aplicación.

Instagram, por otro lado, ofrece múltiples lugares para ver contenido. Los usuarios pueden dejar el feed de carretes y pasar a ver historias o desplazarse hacia abajo en sus feeds de noticias, consumiendo así más contenido en la plataforma.

El estilo del contenido de los carretes permanece indeterminado

En TikTok, puede ser difícil obtener resultados de contenido único en una alimentación continua de personas bailando, pero Reels aún tiene que establecer su propio estilo. Como uno de los primeros en adoptar Reels, podría ayudar a influir en ese estilo.

Instagram es un lugar donde los creadores ya comparten una variedad más amplia de contenido y el panorama cambia constantemente. Una vez que Reels aumente en popularidad, es posible que veamos más creatividad de la que vemos actualmente en TikTok.

Consejo profesional: Los usuarios de TikTok principalmente ven videos con el sonido activado, lo que podría deberse a que la aplicación reproduce sonido tan pronto como la abres. Sin embargo, Instagram no tiene esa función y la mayoría de los videos se consumen sin sonido. Entonces, si está utilizando carretes para entregar información, agregue subtítulos para asegurarse de que su mensaje se entregue. Desde un perspectiva de accesibilidad, deberías hacer esto en todas partes, incluido TikTok.

Contras de Instagram Reels vs. Tik Tok

Reels tiene un largo camino por recorrer cuando se trata de análisis y actualmente las únicas estadísticas que puede ver son las vistas, los me gusta y los comentarios. Compare esto con Análisis bastante completos de TikTok (para su cuenta y publicaciones individuales), como se muestra aquí:

Con métricas limitadas, sus objetivos deben ser medibles. Actualmente, no puedes ver si los carretes se suman a tu conteo de seguidores o generan tráfico a través de tu biografía. Por lo tanto, el tráfico y las ventas no deberían ser el objetivo al crear carretes. En su lugar, considere los carretes como contenido de reconocimiento de marca y mida el éxito en consecuencia.

Conclusión

Todavía queda un largo camino por recorrer para garantizar que Instagram Reels ofrezca todo lo que las empresas necesitan para llegar a su audiencia de una manera que pueda generar ventas. Pero la adopción temprana de Reels como un tipo de contenido podría ser excelente si está tratando de llegar a nuevos públicos para aumentar el conocimiento de la marca.

Las empresas que aprovechen la oportunidad de usar Reels de inmediato contribuirán a definir el futuro del contenido en la plataforma, con suerte dándole una reputación como algo más que gente "simplemente bailando", que ha sido una percepción de Tik Tok.

Para aquellos que prefieren gastar todo su tiempo y energía en una plataforma, Reels es mucho más atractivo, pero ¿quieres todos tus huevos en una canasta, por así decirlo? ¿Tener cinco oportunidades de ubicación en Instagram realmente rivaliza con TikTok? ¿Instagram es más grande que eso? Hay muchas preguntas que aún no se han respondido y solo el tiempo nos dirá cómo las pequeñas empresas, las marcas y los emprendedores pueden usar esta ubicación.

Con más ajustes de análisis y funcionalidad que seguramente vendrán en el futuro, Reels ciertamente continuará alentando a las personas a usar Instagram de una manera completamente nueva.

¿Qué piensas? ¿Incorporar Instagram Reels en su marketing tiene sentido para su negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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