3 formas de analizar el rendimiento de los videos de Facebook: examinador de redes sociales

¿El video es parte de su estrategia de marketing de Facebook?

¿Se pregunta cómo le funciona el video en Facebook?

Para tomar decisiones informadas sobre el uso de videos en Facebook, debe tener una buena comprensión de cómo lo consumen sus fanáticos.

En este artículo vas a descubre tres formas de analizar publicaciones de video en Facebook.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Compare las publicaciones de video nativas de Facebook con las publicaciones de video de YouTube

Comencemos comparando cómo se comparan los videos publicados de forma nativa en Facebook con Vídeos de YouTube compartidos en Facebook. Tú quieres vea si obtiene un aumento de rendimiento al publicar de forma nativa en Facebooky, de ser así, cuánto.

Para hacer este análisis, observe los datos de muestra proporcionados por la oficina de turismo de Santa Fe para los puestos desde el 1 de octubre de 2015 hasta el 3 de enero de 2016. Publicaron un total de 23 videos en su página de Facebook durante ese tiempo. Ocho de los videos se cargaron en Facebook de forma nativa y 15 se compartieron desde YouTube.

Querrás compare historias de publicaciones, consumos de publicaciones, alcance de publicaciones y el porcentaje de fans alcanzados. Usted puede descarga estas métricas de Estadísticas de Facebooky lo harás mirar los promedios de las publicaciones de videos de Facebook y YouTube.

En el cuadro a continuación, puede ver las métricas de rendimiento de los videos de Facebook y YouTube.

Existe una diferencia clara y considerable en el rendimiento entre los dos formatos de video. Vídeos nativos de Facebook funcionó mucho mejor que los videos compartidos desde YouTube. Si bien hubo alguna variación en los datos para cada plataforma, las publicaciones de Facebook superaron el promedio alrededor del 50% del tiempo, mientras que las publicaciones de YouTube superaron el promedio solo el 10% del tiempo.

Hay varias explicaciones posibles para la diferencia de rendimiento:

• Los videos de Facebook se reproducen automáticamente de forma predeterminada, por lo que captan la atención de los espectadores en las noticias y dan como resultado un mejor rendimiento. Los videos pueden tener una clasificación más alta en el algoritmo de Facebook y, por lo tanto, obtener más impresiones y un mejor alcance.
• Facebook da preferencia a sus propios videos en el algoritmo de suministro de noticias. De hecho, los videos de Facebook incluyen datos de visualización, mientras que los videos de YouTube no. Si las vistas son una métrica clave en el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook, sería una ventaja obvia para la plataforma.
• Facebook muestra el recuento de visualizaciones de sus videos nativos, lo que puede motivar a los usuarios a ver el video. Las reproducciones de video son un gran indicador en YouTube y siempre han sido una parte importante de la experiencia del usuario.

• Los videos nativos de Facebook tienen imágenes en miniatura más grandes e impactantes que los videos de YouTube. Eso puede marcar una gran diferencia a la hora de captar la atención de los espectadores y convencerlos de que reproduzcan el video. Tenga en cuenta la gran cantidad de consumos (reproducciones de video, principalmente) para los videos nativos de Facebook, lo que sugiere que más imágenes llamativas animan a más personas a reproducir los videos.

A partir de estas métricas, puede concluir que compartir un video de YouTube en lugar de cargar un video nativo en Facebook le costaría a la organización algo de participación y alcance.

A ver si su empresa debería subir videos de forma nativa a Facebook en lugar de YouTube para maximizar su rendimiento, compare sus propios números.

# 2: Mira las publicaciones de video vs. Publicaciones de fotos

Los videos generalmente requieren más tiempo y son más costosos de producir que las fotos, entonces, ¿vale la pena la inversión?

Descubrir, mira las mismas publicaciones de video que usaste en el análisis anterior. Junto con esas publicaciones de video, también incluí datos de 71 fotos publicadas durante el mismo período de tiempo (excluidas las fotos publicadas en las galerías, porque las métricas de participación están muy sesgadas en ellas).

Esta comparación analiza el rendimiento del contenido de video versus foto. Vas a Evalúe las mismas métricas de rendimiento que analizó anteriormente: Historias, Alcance y Alcance de fans. Estas métricas son tan relevantes para las fotos como para el contenido de video. Nuevamente, las filas representan los promedios para cada tipo de publicación.

Si miras la métrica de participación de Publicaciones en Historias, las fotos se comportaron de manera similar a los videos nativos de Facebook. Sin embargo, cuando llega a las métricas de alcance, la plataforma de video de Facebook superó a las fotos por un amplio margen. Tenga en cuenta que el alcance adicional del video no son solo las personas, sino también los fanáticos de la organización (las personas a las que probablemente quieran llegar).

Entonces, ¿cuáles son algunas posibles explicaciones para el alcance más amplio del video? En Facebook se publican muchos menos videos que fotos, por lo que la plataforma le da más valor al contenido de video debido a su singularidad y genera más impresiones de esa manera. Otra posible razón es que los fanáticos tienden a responder mejor al contenido de video. Los videos tardan más en consumirse, por lo que Facebook les envía más impresiones.

Haz tu propia comparación con mira si tu contenido de video produce un alcance significativamente mejor que otros tipos de medios, como fotos.

# 3: Evaluar videos largos y cortos

Las redes sociales a menudo se consideran adaptadas para aquellos con períodos de atención cortos, entonces, ¿cómo esperaría comparar videos con tiempos de reproducción cortos y largos?

Descubrir, mire solo los videos publicados de forma nativa en Facebook. Esto te permite ver datos de tiempo de juego, además de los datos de consumo, historias y alcance, así como para averigüe cuántos videos vieron las personas, de media.

De estos ocho videos, cinco duran más de 30 segundos y tres son más cortos. En el gráfico anterior, se dividen en dos grupos: cortos y largos. El tamaño de la muestra es un poco pequeño, por lo que también se incluyen los datos individuales para que pueda tener una idea de la varianza.

Primero, mire el alcance y las impresiones para ver si su audiencia prefiere el contenido de video más largo o el más corto. Una vez más, Facebook puede considerar que el contenido de video más largo es más raro y, por lo tanto, esos videos obtienen más impresiones y alcanzan para crear más equilibrio y variedad de contenido. Si desea obtener más alcance e impresiones, Facebook parece proporcionar eso a los videos más largos.

Próximo, averigua cuántos videos miran las personas. Los datos dicen que incluso para videos cortos (menos de 20 segundos), solo el 40% de los espectadores llegaron hasta el final. Para los videos más largos, es solo el 18%. Entonces, si está publicando videos y tiene un llamado a la acción importante, asegúrese de incluirlo al comienzo del video o cubrir la oferta en el texto que lo rodea.

Luego, mirar compromiso. Nuevamente, los videos más largos tienen niveles promedio de participación considerablemente más altos. Tenga en cuenta que los videos más largos también recibieron niveles más altos de impresiones y alcance. La buena noticia es que si desea maximizar su alcance e impresiones (algo que se ha en declive para el contenido orgánico), Facebook parece recompensar el contenido de video más largo con más impresiones y alcanzar.

Nuevamente, los diferentes tipos de contenido de video generan diferentes niveles de actividad hacia arriba y hacia abajo en el espectro de métricas. Si tu presta atención a estas métricas, deberias ser capaz de Obtenga más impacto donde lo desee.

Resumen

Las empresas están utilizando más contenido de video en Facebook, y eso conlleva nuevas métricas a las que debes prestar atención. Al observar de cerca el rendimiento de su contenido de video en Facebook, debería poder maximizar sus resultados.

¿Qué piensas? ¿Cómo evalúas el rendimiento de tus publicaciones de video? ¿Cómo afectan las métricas a su estrategia de video de Facebook? Comparte tu opinión en los comentarios.