Cómo utilizar anuncios nativos para respaldar su marketing en redes sociales: examinador de redes sociales

¿Está buscando formas de potenciar sus esfuerzos en las redes sociales?

¿Ha considerado los anuncios nativos?

Los anuncios nativos no solo ayudan a generar seguidores en las redes sociales y a impulsar el compromiso social, sino que también llevan a consumidores de alta calidad a su contenido de marca.

En este artículo vas a Descubra qué son los anuncios nativos y cómo integrarlos en su marketing en redes sociales.

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¿Qué son los anuncios nativos?

los Instituto de marketing de contenidos define publicidad nativa como marketing de pago que ofrece información útil, interesante y dirigida a su audiencia en una forma que se parece al contenido nativo o no publicitario del sitio.

los diferentes formas que pueden adoptar los anuncios nativos

variar mucho. Pueden ser resultados de búsqueda de pago de Google, listados promocionados en Twitter, actualizaciones patrocinadas en LinkedIn, Publicaciones promocionadas o patrocinadas por Facebook o incluso artículos en sitios como Forbes, BuzzFeed, El Huffington Post y Los New York Times. Los anuncios nativos también pueden aparecer como motores de recomendación de contenido al final de los artículos.

A continuación, le mostramos cómo comenzar a integrar anuncios nativos en su marketing de redes sociales.

# 1: Defina su objetivo

Cualquiera que sea la forma, los anuncios nativos ofrecen muchos beneficios potenciales para su negocio. Joe Pulizzi del Content Marketing Institute dice que los anuncios nativos pueden ayudarlo crear conciencia de marca y confianza, además de ayuda atraer suscriptores a su contenido. Y tenga en cuenta que su contenido no siempre tiene que ser nuevo. Los anuncios nativos pueden ser una excelente manera de atraer nuevas audiencias a publicaciones previamente publicadas.

Adicional beneficios de los anuncios nativos incluir SEO y prueba social. Las publicaciones promocionadas en un sitio de redes sociales sólido llevan su mensaje a una audiencia más amplia y pueden dirigir el tráfico de regreso a su sitio web o blog. Los anuncios nativos pueden ser especialmente útiles si tiene un sitio nuevo y no ha tenido tiempo de desarrollar un SEO sólido.

A diferencia de otras formas de marketing digital, como los anuncios de banner, los anuncios nativos en las redes sociales pueden recopilar pruebas sociales como me gusta, comentarios y acciones.

Esto aumenta la credibilidad de su mensaje y las oportunidades virales para su marca. Más conciencia puede equivaler a más autoridad en forma de enlaces y señales sociales, que pueden producir mejores clasificaciones.

Los anuncios nativos también pueden ayudarlo construir audiencias en las redes sociales. Una publicación patrocinada en Facebook o Twitter puede atraer a nuevos usuarios para que te sigan, y las historias patrocinadas pueden generar me gusta y seguidores, pero solo cuando el contenido resuena con los usuarios. Una publicación patrocinada con poca tracción orgánica funcionará mal. Promocionar contenido de redes sociales que ya es popular para una mayor exposición a una audiencia más amplia..

# 2: Desarrolle contenido publicitario de calidad

Para aprovechar al máximo su inversión en publicidad nativa, concéntrese en crear contenido que sea útil e interesante, atraiga la atención y proporcione valor. Y luchar contra el impulso de vender.

Adicionalmente, Zoe Robinson de Add3 sugiere estas mejores prácticas para anuncios nativos:

• Publique el contenido que promociona el anuncio en su propio sitio.. Si su artículo incluye una infografía, cuadro o gráfico, asegúrese de que aparezca primero en su sitio con su propia URL.
• Incluya una llamada a la acción que se vincule a su blog u otros canales sociales.
• El contenido de calidad es clave. Vaya más allá del marketing y elimine los silos departamentales para aprovechar la experiencia de otros en su empresa.
• Cree contenido que su audiencia encontrará menos disruptivo y más atractivo a través de la segmentación con herramientas como la orientación geográfica, demografía e intereses.

Zoe también recomienda medir métricas más allá de las tasas de clics tradicionales. Considere métricas como la afinidad con la marca o la intención de compra para determinar el éxito de los anuncios nativos.

N.º 3: utilice la orientación de anuncios nativos

Empresa de software y servicios de relaciones públicas Cision sugiere dirigir contenido patrocinado a usuarios de Facebook que ya son clientes o audiencias similares que comparten características con los fans existentes. Tú también puedes reorientar anuncios nativos a las personas que han visitado su sitio web para ver un producto o servicio o publicar anuncios nativos basados ​​en el interés de búsqueda.

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- LeadPages® (@LeadPages) 13 de julio 2015

Este tweet promocionado se dirige a los usuarios de Twitter interesados ​​en el marketing.

Por ejemplo, si tiene un restaurante, podría entregar un tweet promocionado sugiriendo su lugar a alguien que busque recomendaciones para cenar. Brindar la información correcta a la persona adecuada puede alentar las compras por primera vez o repetidas.

# 4: Coloque anuncios nativos fuera de las redes sociales

Cision sugiere escribir artículos patrocinados que se publiquen en publicaciones relevantes para ayudar a crear conciencia sobre productos y servicios, generación de clientes potenciales y conversiones. Publicar contenido en los principales medios de comunicación como Forbes, Los New York Times y BuzzFeed puede prestar mucha atención e incluso cambiar la percepción. Pero también puede resultar caro.

Si tiene un presupuesto menor, debería considerar los servicios de recomendación de contenido. Estas plataformas de descubrimiento de contenido pueden aumentar las vistas de su contenido presentándolo en el sitio de un gran editor sin tratar directamente con los editores y sus presupuestos mínimos.

Otros servicios de anuncios nativos como Nativo poder ayudar Facilitar la publicidad nativa automatizando la sindicación del contenido de la marca en las fuentes editoriales de múltiples publicaciones.. El contenido se reformatea automáticamente para que parezca nativo. La entrega está dirigida y alineada contextualmente con la analítica para medir los resultados.

Por ejemplo, marca de ropa global Reiss usó Outbrain para aumentar el tráfico a las páginas del blog de la empresa.

Durante un período de siete meses, Reiss recibió más de 87.000 clics en su blog, publicó más de 66 millones de impresiones y vio un valor de pedido promedio un 36% más alto en comparación con los anuncios gráficos.

Conclusión

Se ha hablado mucho de los anuncios nativos y es una táctica de marketing cada vez mayor. Adagio informa que el 63% de los especialistas en marketing planean aumentar los presupuestos de anuncios nativos en 2015, y eMarketer predice que el gasto en anuncios nativos alcanzará los 4.300 millones de dólares este año, un aumento del 34% con respecto a 2014.

Joe Pulizzi resume los beneficios diciendo: "La publicidad nativa es una excelente manera de robar (legalmente) una audiencia y trabajar para llevarla a su propia plataforma de marketing de contenido".

¿Qué piensas? ¿Cómo ha utilizado los anuncios nativos para promocionar su empresa? ¿Cuáles fueron tus resultados? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

Imagen de Outbrain creada con Placeit.