Anuncios de Facebook y más, lo que los especialistas en marketing deben saber

¿Utiliza anuncios de Facebook?

¿Se pregunta cómo el marketing de pago de Facebook puede funcionar para su negocio?

Para aprender sobre Facebook EdgeRank y el marketing pagado de Facebook, entrevisté a Jon Loomer para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Jon Loomer, que escribe blogs sobre marketing avanzado en Facebook en Jon Loomer.com. Jon solía trabajar en redes sociales para el NBA y Sociedad Americana del Cáncer antes de salir por su cuenta en 2011.

Jon comparte lo que significa la focalización eficiente para los especialistas en marketing y las métricas involucradas.

Aprenderá formas creativas de generar más negocios con un presupuesto mínimo.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Publicidad en Facebook

EdgeRank y por qué es importante

Jon explica como El de mayor rango es el término no oficial para el algoritmo de clasificación de Facebook.

No ve todo lo que está publicado en su noticias. Depende de su afinidad, su conexión con personas y páginas específicas, cómo interactuó con un tipo de contenido específico en el pasado y el "peso" dado a las publicaciones.

El algoritmo EdgeRank descrito por WhatIsEdgeRank.com.

Con el tiempo, cuanto más antiguo es algo, es menos probable que lo veas en el servicio de noticias. Y en un mundo perfecto, EdgeRank te ayuda a ver lo que quieres ver.

Descubrirás como especialista en marketing lo que debes hacer para asegurarte de que tus fans vean tu contenido y cómo EdgeRank puede ayudar subes a la cima.

Escuche el programa para descubrir qué debe hacer para alentar a sus fanáticos a actuar en sus actualizaciones de Facebook.

Los especialistas en marketing de métricas de Facebook deben prestar atención a

Como especialista en marketing, depende de cuáles sean tus objetivos en Facebook. Jon explica que es editor y, cuando la gente visita su sitio web, gana dinero. Entonces, para él, cuanto más tráfico, mejor.

Descubrirás por qué Jon se centra en el consumo y una estadística llamada clics en enlaces.

Jon explica que consumo es cualquier tipo de clic, ya sea que haya generado una historia o no. Puede ser un comentario, me gusta o compartir, pero también puede ser un clic en una foto, reproducción de video, clic en un enlace o cualquier otro clic. Recuerda Facebook los registra a todos.

Escucharás un ejemplo del nivel de publicación exportar listas para todas las reposiciones durante un período de tiempo determinado. Puedes consultarlo publicación por publicación, las publicaciones que tuvieron más consumo y cantidad de clics.

Con una disminución del tiempo en las actualizaciones de Facebook, Jon comparte lo que debe hacer para asegurarse de llegar a personas en zonas horarias completamente diferentes con sus enlaces más populares para ayudarlo a llegar a una nueva audiencia.

Escuche el programa para averiguar cuál es el mejor momento para compartir una publicación, teniendo en cuenta el deterioro del tiempo.

Orientación de Facebook para especialistas en marketing

Durante los últimos meses, Facebook le ha facilitado la orientación de sus actualizaciones a diferentes audiencias.

Jon explica que hay dos formas diferentes de focalización. Usted puede apuntar a tus publicaciones o tu puedes oriente sus anuncios.

Escucharás por qué Jon no es un gran fanático de la segmentación de publicaciones. Donde la orientación de Facebook realmente cobra vida es dentro de la publicidad. Facebook lanza constantemente algo nuevo para hacerlo increíblemente poderoso.

En el lado de la publicidad de Facebook, Jon revela algunas de las cosas más nuevas que Facebook ha hecho con la orientación.

El año pasado cuando el Audiencias personalizadas la función se implementó por primera vez, le permitió oriente su lista de clientes fuera de línea con direcciones de correo electrónico que haya recopilado, números de teléfono o UID de Facebook. Estas son personas que han demostrado que se suscribieron a tu contenido o te compraron algo en el pasado.

Independientemente de que sean sus fans o no, puede crear anuncios dirigidos a estas personas.

Probablemente escuche mucho sobre cómo no puede vender productos en Facebook, pero Jon cree que hay un ejemplo de una excepción a esta regla. Descubrirá cuál es el ejemplo y cómo es una buena manera de mantenerse en la mente y generar ventas relevantes.

Escuche el programa para saber qué sucede cuando le da a Facebook su lista de correo electrónico y por qué no comparte esa información con nadie.

Publicaciones promocionadas en Facebook

Jon da un breve resumen de por qué Publicaciones promocionadas Son útiles.

Aparentemente, el 10-16% de nuestros fans ven una publicación determinada. Una publicación promocionada te ayuda a llegar a más fanáticos que no estaban presentes para ver tu contenido la primera vez que lo publicó o no lo vio porque no se ha demostrado que se preocupe mucho por su contenido en el pasado.

Si es un anunciante novato, es fácil hacer clic en el Botón de promoción, que generará automáticamente una campaña con 2-3 anuncios en ella. Sin embargo, si son o querer para ser un especialista en marketing avanzado, aprender por qué Power Editor es la mejor opción.

Cuando utiliza una publicación promocionada normal, tiene un control mínimo sobre sus objetivos. No te importa quién ve tu publicación si es orgánica, pero eres más exigente en cuanto a en quién vas a gastar tu dinero.

Escuche el programa para descubrir cómo usar su presupuesto publicitario de manera más eficiente al no promocionar a las personas en las que no desea gastar dinero.

Por qué debería considerar Power Editor

Jon explica que Editor de energía de Facebook es un complemento del navegador Chrome. Si desea dividir la prueba y crear muchos anuncios, esta es una forma mucho más fácil de hacerlo.

Cada vez que Facebook lanza una nueva herramienta, siempre va primero a su API de anuncios, que va a herramientas de terceros y Power Editor. La interfaz de anuncios principal, la herramienta de anuncios de subservicio, a menudo no entiende esto, ya que está dedicada a hacerlo lo más simple posible para el anunciante más nuevo.

Dentro de Power Editor, puede dividir la prueba. Por ejemplo, si desea orientar sus anuncios solo a dispositivos móviles, puede limitarlo a dispositivos iOS y luego hazlo solo iPhones o solo iPads. Aprenderá sobre las otras opciones de prueba dividida disponibles en Power Editor.

De Facebook Categorías de socios utilizar datos de terceros seleccionados, incluidos Datalogix, Épsilon y Acxiom. Estas son tres empresas que tienen una gran cantidad de datos sobre el comportamiento del usuario, incluidas las compras, la demografía, cuánto dinero ganan, si tienen un automóvil, cuándo compraron ese automóvil, etc. Ahora hay más de 500 categorías y se las van a agregar.

Estos datos no tienen nada que ver con el comportamiento del usuario en Facebook. Es su comportamiento en otros sitios y sin conexión lo que cuenta. Tu puedes ahora dirigirse a estas personas en función de estas categorías.

Escucharás a Jon dar un ejemplo extremo si fueras un concesionario de camiones Ford en Denver, Colorado.

Escuche el programa para escuchar lo que puede agregar, que podría ser extremadamente poderoso.

Cómo Facebook determina el costo

Jon dice que, en última instancia, depende de tu competencia. Tienes 3 opciones principales.

• Costo por click
• Costo por 1000 impresiones
• Optimice el costo por cada 1000 impresiones

Dentro de Power Editor, tiene la opción de una subasta o un precio fijo. La mayoría de las veces, la gente lo hace mediante subasta.

Escuchará a Jon dar un ejemplo de lo que podría ser un gasto típico para diferentes tipos de clientes, y cómo su competencia y pujar por CPM en comparación con los clics, puede afectar a la cantidad que paga.

Escuche el programa para saber qué anuncios tiene Jon constantemente todos los días.

Pregunta sobre redes sociales de esta semana

Matt pregunta: "Estoy considerando iniciar un blog o un sitio web y me pregunto qué tan importante crees que es tener un tema específico. Especialmente porque tiene una audiencia muy enfocada, ¿también tiene un techo más bajo para el éxito? "

Sacas un punto realmente bueno. Con un blog, puede dirigirse a una audiencia muy amplia para tratar de atraer a más personas, o puede profundizar y limitarse para tratar de conseguir una audiencia más comprometida.

Creo firmemente que tiene sentido desarrollar un nicho. Si escribe sobre algo que es muy específico, un área en la que tiene una pasión o que desea explorar, obtendrá una audiencia mucho más comprometida. Ellos te apoyarán porque esto es algo que les interesa mucho.

Escuchará dos excelentes ejemplos de mi experiencia con temas específicos.

Un nicho no es una limitación; en realidad, es un beneficio.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales para que podamos incluirlas en un programa futuro.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona esto para usted.

Otras menciones del programa

Quiero compartir contigo que experiencia tan increíble Mundo del marketing en redes sociales estaba. Fue una reunión de algunas de las personas más geniales que puedas imaginar y la respuesta abrumadora de la gente fue: ¡GUAU!

Si bien es increíble conectarse con personas en Twitter, un podcast o en Facebook, hay algo especial en poder conocer a las personas que sigues o con las que interactúas en línea. Social Media Marketing World estaba lleno de algunas de las personas más sociales que puedas conocer.

Escucharás un clip de Cliff Ravenscraft, el Podcast Answer Man, de cómo fue su experiencia en el evento.

Así que aquí están las buenas noticias. Si te perdiste Mundo del marketing en redes sociales, lo volveremos a hacer en San Diego en 2014. Escuchará más sobre esto aquí en los próximos meses.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctate con Jon en su sitio web o en Facebook.
• Escuche a Jon Pubcast de redes sociales.
• Aprender más acerca de El de mayor rango.
• Eche un vistazo a cómo apuntar a tus publicaciones y oriente sus anuncios.
• Descubra más sobre Audiencias personalizadas.
• Leer 12 consejos para usar publicaciones promocionadas en Facebook.
• Prueba Chrome Editor de energía de Facebook complemento o visitar aquí.
• Ver cómo Categorías de socios trabajo.
• Dirigirse a Datalogix, Épsilon y Acxiom.
• Aprender más acerca de pujar por CPM.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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