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Cómo crear una estrategia de contenido mediante una auditoría de redes sociales: examinador de redes sociales
Estrategia De Redes Sociales / / September 26, 2020
Quieres crear una sólida estrategia de contenido de redes sociales?
¿Estás buscando herramientas para ayudarte? analizar el contenido de los perfiles de redes sociales de sus competidores?
Para crear una estrategia de contenido que atraiga y motive a su audiencia, debe realizar una auditoría integral de redes sociales.
En este artículo, compartiré cómo realizar una auditoría de redes sociales para construir una estrategia de contenido de redes sociales exitosa.
# 1: Identifique a sus competidores
La mayoría de las empresas ya han identificado a los principales actores de su industria buscando en Google o en las redes sociales.
Si aún no tiene una lista de competidores a mano, solo busca tu sitio en SEMrush para ver una lista de proveedores relacionados. SEMrush los clasifica automáticamente por nivel de competencia en función de la cantidad de palabras clave comunes que clasifican los sitios en Google.
Una vez que haya identificado algunos competidores potenciales, el siguiente paso es
Para este ejemplo, usaremos Redes sociales hoy y HubSpot como nuestros competidores objetivo, comparándolos con Examinador de redes socialesPresencia social.
# 2: Establezca sus líneas de base
Una herramienta económica y poderosa para auditorías sociales es TrueSocialMetrics.
A hacer una auditoria social, necesitarás registrarse para una cuenta pequeña o mediana. Una cuenta pequeña le permitirá rastrear su sitio más dos competidores; con la cuenta mediana, puede rastrear su sitio y hasta nueve competidores.
Empiece por agregar su propio sitio:
- Haga clic en Configuración en la parte superior derecha.
- Haga clic en Cuenta.
- Crea una cuenta nueva.
- Haga clic en Conectar Twitter. Aquí, se le pedirá que autorice la aplicación. Inicie sesión en su propia cuenta de Twitter y otorgue a TrueSocialMetrics acceso a la API de Twitter. Luego ingrese su perfil de Twitter.
Siga los mismos pasos para Facebook, Google+ y todas las demás redes a las que le gustaría realizar un seguimiento..
Próximo, sigue los pasos en TrueSocialMetrics para crear una cuenta y agregar a sus competidores.
Haga clic en Métrica para obtener una descripción general de la actividad social de la cuenta. durante un período de tiempo predeterminado.
Esto es lo que significa cada métrica:
- Tasa de conversación—¿Cuántas conversaciones genera cada publicación? Esto puede incluir comentarios en Facebook y Google+ y respuestas a un tweet.
- Tasa de amplificación: ¿con qué frecuencia se comparte o retuitea el contenido?
- Índice de aplausos: ¿a cuántas personas les gusta cada publicación? En Twitter es favorito, en Facebook es me gusta y en Google+ es el +1.
El siguiente paso es exportar todos los gráficos y agregar los datos en una sola hoja de cálculo. Lamentablemente, no hay una forma automática de hacer esto, por lo que deberá ingresarlo manualmente.
Al mirar los datos en su hoja de cálculo, puede utilizar una variedad de métricas para evaluar el rendimiento de las redes sociales de su sitio y compararlo con el de sus competidores.
Gorjeo
En el ejemplo anterior, puede ver que aunque Social Media Today publica cuatro veces más a menudo que HubSpot y Social Media Examiner en Twitter, sus índices de conversación, amplificación y aplausos son inferior. Cuando se trata de Twitter, el competidor a seguir es HubSpot.
En Facebook, la página de Social Media Examiner es, con mucho, la líder. Tiene al menos 10 veces más comentarios que las otras páginas, y números más altos en todos los aspectos.
Google+
La tasa de conversación en Google+ es la misma en los tres competidores, pero HubSpot es muy superior en términos de tasas de amplificación y aplausos.
# 3: Encuentre el contenido más exitoso compartido a través de perfiles sociales
A continuación, puede profundizar en cada perfil social para identificar el contenido más exitoso en cada uno.
- Haga clic en Analytics en la cima.
- Seleccione su perfil social en la parte superior izquierda.
- Ordenar de forma descendente por comentarios, compartidos y favoritos.
Mire los datos para tener una idea de lo que toca la fibra sensible de los seguidores, lo que resulta en una mayor participación. Utilice lo que encuentre para informar su estrategia de creación de contenido tanto para tu blog como para publicaciones sociales.
En la página de Facebook de Social Media Examiner, la publicación más compartida es muy sorprendente.
¡Ahora sabemos que a esta audiencia le encanta el humor tecnológico!
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Para Google+, la publicación más popular de HubSpot para el mes de febrero es una infografía sobre los cambios en el algoritmo de Google.
Cuando crear una estrategia de contenido de Google+, esto muestra que debería considerar la asignación de recursos a creando contenido visual e infografías.
# 4: Analice la participación de la audiencia
A continuación, veamos el análisis de la audiencia de cada uno de los perfiles sociales.
Comencemos con el perfil de Google+ de HubSpot, ya que sabemos que es el más exitoso. En este informe, puedes ver a los miembros más comprometidos de la audiencia de Google+ de HubSpot.
Al crear una estrategia de participación para sus perfiles sociales, esta lista puede brindarle algunos personas para agregar a tus círculos de Google+. Mire e interactúe con su contenido para que pueda atraerlos a sus propios perfiles sociales.
Además, esté atento a los miembros de su audiencia más comprometidos. Recuerde agradecerles y compartir su contenido también.
# 5: Descubra el contenido de blog más compartido
También puede analizar el éxito del contenido del blog.
En esta lista, podemos ver que la audiencia de Social Media Examiner está muy interesada en investigación integral y tendencias generales y generales.
Otro hallazgo interesante es que, aunque su nicho se dirige a las redes sociales, una publicación sobre SEO tuvo una alta participación, lo que indica que su audiencia está interesada tanto en las redes sociales como en la búsqueda.
Finalmente, una de las publicaciones más populares se trata de herramientas de redes sociales. Tiene el mayor número de favoritos.
Si tu haz un orden ascendente, usted puede ver qué publicaciones tuvieron la menor cantidad de acciones y participación. Esto te ayuda identificar temas en los que la gente no está interesada, así como escritores invitados que traen la menor cantidad de compromiso.
# 6: Estrategia de la competencia de investigación
No limite su auditoría a los datos recopilados de TrueSocialMetrics. Realice una visita en persona a todos los perfiles de sus competidores para observar la estrategia general detrás de su contenido social.
Analice aspectos como las proporciones de contenido original y curado, entretenimiento y contenido específico de la industria y el contenido más compartido.
# 7: Realizar análisis de oportunidades y brechas
Una vez que haya analizado los perfiles sociales de la competencia, puede agregar toda la información en un informe de análisis de oportunidades y brechas.
Detallar qué están haciendo bien sus competidores y dónde están fallando, que lo hará revele su mayor área de oportunidad.
Aquí hay algunas conclusiones para aplicar del análisis que realizamos para este artículo.
- HubSpot muestra mucha participación en Twitter, incluidos muchos retweets y conversaciones. Social Media Examiner podría mejorar su rendimiento en Twitter aumentando la participación de la audiencia.
- Comparta dibujos animados humorísticos en Twitter, Google+ y Facebook. Tres de las publicaciones más populares en los sitios de la competencia son dibujos animados humorísticos.
- Escriba y comparta más investigaciones y estudios de casos en el blog.
- Continúe compartiendo contenido sobre SEO en los perfiles sociales.
# 8: crea tu estrategia de marketing en redes sociales
Con los datos que ha descubierto, ahora está listo para crea tu propia estrategia de marketing social!
Ahora que sabe qué contenido es más y menos exitoso en los canales sociales, incorpórelo en su estrategia de creación de contenido. Adicionalmente, establecer objetivos basados en los puntos de referencia establecidos por su investigación competitiva.
En conclusión
Cuando usted invertir tiempo en una auditoría integral de redes sociales, tus hallazgos proporcionar una base sólida para su estrategia social.
Después de poner en marcha su estrategia, recuerde auditar su sitio y el de sus competidores para modificar su estrategia. Utilice lo que aprenda para capitalizar aún más lo que funciona y mejorar sus propias debilidades.
¿Qué otras herramientas ha utilizado para las auditorías de redes sociales? ¿Qué otra información se puede utilizar de las auditorías sociales para informar su estrategia de redes sociales? Comparta sus pensamientos y comentarios a continuación.
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