Cómo optimizar sus publicaciones oscuras de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quieres publicar las mejores publicaciones de Facebook posibles en tu página?

¿Busca una forma de evaluar qué versiones de sus publicaciones funcionan mejor?

Las publicaciones oscuras de Facebook te permiten ejecutar y probar contenido sin publicar ese contenido en la línea de tiempo de tu página.

En este artículo, Descubra cómo utilizar anuncios de publicaciones oscuras para optimizar su contenido de Facebook.

# 1: elija una variable de contenido para probar

Podría decirse que la parte más importante de una prueba de redes sociales exitosa es identificar y aislar cuidadosamente la variable exacta que desea probar.

Aunque cualquiera puede mirar Estadísticas de Facebook Para ver qué publicaciones tuvieron éxito, el desafío es determinar si una publicación tuvo éxito sobre otra debido a la imagen, la copia de la publicación o incluso la hora del día en que publicó. Cada uno de estos es una variable, y no importa cuántas variables desee probar, debe pruébelos uno a la vez.

¿Cómo decide cuál probar primero y cuál es más importante? Para comenzar, identifique las variables de contenido que podría probar. Éstos incluyen:

• Tipo de publicación (video, foto, GIF, enlace, carrusel o publicación en vivo)
• Estilo visual
• Colores
• Titular
• Voz (su perspectiva, como la primera o segunda persona, así como su forma distinta de ver el tema, como el humor o la inspiración)

Al considerar esta lista, piense sobre qué variables tiene control. Por ejemplo, si las pruebas revelan que a tu audiencia le encantan los videos de alta producción, pero no tienes el presupuesto o la capacidad para producirlos, ¿cuál es el punto? En lugar, Comience probando las variables sobre las que tiene más control para cambiarlas fácilmente.. La voz y la copia de la publicación son probablemente los culpables.

Próximo, identificar qué variables sospecha que marcan una gran diferencia. Muchos expertos en publicidad y redes sociales dicen que la copia de una publicación hace una diferencia menor que las imágenes. Después de ver sus análisis, es posible que tenga sospechas sobre qué tan cierto es esto para su audiencia.

# 2: Elija una única métrica que defina el éxito

Después de elegir qué variable probar, debe decidir lo que define el éxito. Un objetivo simple (y lamentablemente, demasiado común) como "compromiso" no es lo suficientemente específico. En su lugar, identifique una única métrica que sea más importante o valiosa. Por ejemplo, puede medir los recursos compartidos, los comentarios o los clics en enlaces.

Para elegir la mejor métrica, piensa en tu estrategia de redes sociales. ¿Qué estás tratando de lograr realmente? Elija la métrica que esté más estrechamente relacionada con sus objetivos comerciales y objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, tiene sentido medir las acciones. Si su objetivo es hacer crecer su lista de suscriptores de correo electrónico, querrá medir los clics en una página de destino que se muestra después de completar el registro.

# 3: crea variaciones de tu publicación

Una vez que tenga la variable y la métrica, puede diseñe su plan para las pruebas de redes sociales contra su calendario editorial. Por ejemplo, puede decidir que para su próxima campaña de verano, realizará pruebas de fotografía, comparar fotos de un producto por sí solo sin estilo, en un entorno de estilo de vida y con personas en el fotos.

Para prepararse para la prueba, crea variaciones de tu publicación de Facebook, alterando el contenido de una manera que prueba solo una variable a la vez. Por ejemplo, para esta acción de Facebook de la revista de cultura sureña Jardín y pistola, puede probar la copia, la imagen y el título. Para probar la copia de la publicación, puede crear dos variaciones en las que solo la copia sea diferente.

La copia de la publicación original es sencilla y breve, con un adelanto del contenido del artículo. Si está probando cómo la longitud de la copia afecta la métrica elegida, puede escribir una breve introducción con un avance. Explique por qué el autor ama la utopía de Alabama junto a la bahía y cree que usted también debería hacerlo.

En la segunda versión, puede probar una cita de extensión media del artículo: “Mis queridos compañeros sureños, deben visitar Fairhope, Alabama. Solo tenía 10 años la primera vez que vi a Fairhope y para mí fue amor a primera vista ". Recuerde, si está probando la copia, no cambie nada de una publicación a otra excepto la copia. Debes usar la misma imagen y el mismo título.

# 4: Pruebe cada variación como un anuncio oscuro de Facebook

Con su contenido listo para usar, puede usar anuncios de publicaciones oscuras en Facebook (también conocidos como publicaciones de páginas no publicadas) para probar estas variaciones. Publicaciones oscuras de Facebook son una elección inteligente porque no publiques como publicaciones orgánicas en los feeds de tus fans ni en tu cronología. Debido a que publicará varias iteraciones de la misma publicación, lo ideal es eliminar variables como el compromiso orgánico y el tiempo de publicación.

Sí, las pruebas con publicaciones oscuras cuestan dinero, pero tenga en cuenta que básicamente está utilizando asistencia paga para ayudar a guiar su estrategia orgánica. Las cosas que aprende de las pruebas A / B con publicaciones oscuras pagas se pueden aplicar a su estrategia más amplia.

Usted puede crear publicaciones oscuras usando Page Composer o Editor de energía. En Power Editor, haga clic en el botón de menú y seleccione Publicaciones de la página en Crear y administrar.

Luego haga clic en Crear publicación.

Ahora elige el tipo de publicación que quieres crear y ingrese la información para la publicación. Quieres crear cada publicación oscura como un anuncio, así que seleccione Usar solo esta publicación para un anuncio.

Después de redactar sus publicaciones oscuras, crear una campañay utilizar pruebas A / B para ver qué variación funciona mejor.

N.º 5: realice un seguimiento y analice los resultados de su campaña publicitaria

Si controlas tus variables y usas publicaciones oscuras para las pruebas A / B, comenzarás a ver que surgen tendencias. Sin embargo, aún necesitará probar combinaciones de diferentes variables. Cuando empiece a ver resultados, asegúrese de rastrearlos en una hoja de cálculo.

Los resultados de muestra a continuación indican que las variaciones de copia largas funcionan mejor que las publicaciones más cortas. Sin embargo, cada una de estas pruebas tiene una foto. Después de probar diferentes tipos de imágenes (videos, carrusel, GIF, etc.), es posible que descubra que el tipo de copia que funciona mejor con fotos difiere de la copia que funciona mejor con videos.

# 6: Confirme sus resultados mediante pruebas orgánicas continuas

Si su presupuesto le permite realizar pruebas continuamente, puede sigue probando diferentes variacionesde tu contenido. De hecho, los usuarios de Facebook más exitosos prueban y modifican constantemente la estrategia de contenido. Saben que la optimización de campañas en pleno vuelo es una fuerza poderosa cuando se trata de estrategia de campaña de marketing.

Dicho esto, aquellos de nosotros con presupuestos más limitados probablemente necesitemos sacar las pruebas del ámbito pagado y comenzar a mirar publicación orgánica. El desafío, por supuesto, es controlar las variables y elaborar un plan de informes que proporcione datos significativos.

Sin embargo, si tener un bien planeado calendario editorial, puedes continuar controlar cosas como la hora del día en que publicas para que pueda confiar en sus pruebas de contenido de redes sociales en curso.

Conclusión

Independientemente de lo que aprenda, una prueba de redes sociales en Facebook es una excelente manera de maximizar su contenido social. Puede aprender qué voz, tipos de imágenes y titulares funcionan mejor para que su audiencia haga clic, me guste y comparta. Y puede maximizar lo que aprende cuando toma estas lecciones de sus pruebas A / B pagadas y las extrapola a su publicación orgánica.

Puede descubrir algo inesperado y seguramente aprenderá más sobre el contenido al que responde su audiencia en particular.

¿Qué piensas? ¿Ha probado alguna de estas técnicas para probar su contenido? ¿Qué sugerencias planeas probar para tus propias publicaciones en las redes sociales?? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.