Publicidad en YouTube: nuevas investigaciones y conocimientos para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Se anuncia con video?

¿Se pregunta si los anuncios de YouTube merecen su tiempo y dinero?

En este artículo, encontrar nueva investigación que revele cómo los consumidores responden a los anuncios en YouTube y estadísticas sobre cómo los especialistas en marketing planean ajustar su inversión en anuncios de YouTube.

# 1: Los espectadores aceptan anuncios en YouTube con más facilidad que en Facebook

No hace mucho, YouTube era el rey indiscutible de los videos en línea. Fundada en febrero de 2005, el único enfoque de YouTube siempre ha sido el video, lo que le permite subir (y mantenerse) en la parte superior del montón.

Dos años después del lanzamiento de YouTube, lanzó la función publicitaria. Ahora, una década después, los anunciantes pueden elegir entre seis formatos de anuncios diferentes. Para bien o para mal, los usuarios que ven videos en YouTube esperan algún tipo de publicidad. Se ha convertido en la norma.

Por otro lado, Facebook se generalizó en 2006 y, según Animoto El estado del video social: marketing en un mundo donde el video es prioritario estudio de 1,000 consumidores y 500 especialistas en marketing, el 60% de los consumidores ven contenido de video de marca diariamente en Facebook y el 55% informa haberlo visto en YouTube. Como era de esperar, el 59% dice que ve videos de marca en Instagram, que es prácticamente una extensión de Facebook en este momento.

Sin embargo, el compromiso es una historia diferente. Facebook sigue liderando el grupo cuando se trata de la cantidad de consumidores que interactúan con el contenido de video (49%). YouTube ocupa el segundo lugar con el 32% de los encuestados que dicen que se involucran con contenido de video de marca.

Estos números son interesantes porque Mark Zuckerberg ha anuncios pre-roll prohibidos. Desde el principio, los anunciantes se quedaron con pocas opciones para monetizar sus videos en Facebook, dejando a muchos frustrados con la plataforma.

Esa frustración se ha aliviado desde que Facebook comenzó a publicar anuncios mid-roll, pero no mucho porque los anuncios mid-roll tienen a muchos consumidores furiosos y renunciando a ver videos en Facebook por completo. (El rumor en la calle es que Facebook será eliminar los anuncios mid-roll y en su lugar pasar a los anuncios pre-roll, después de todo).

Para llevar

Aunque YouTube ofrece una opción de publicidad mid-roll, fue la decisión de Facebook comenzar a hacer lo mismo que dejó a los consumidores en armas. Una empresa tiene la responsabilidad de hacer dinero con sus accionistas; sin embargo, es un equilibrio delicado cuando tales decisiones afectan la experiencia del resto de las partes interesadas.

El hecho es que, en general, los consumidores no son fanáticos del cambio y cuando se trata de algo como su amado Facebook, el cambio se convierte en un problema aún mayor. Pero al igual que con los cambios de plataforma anteriores, Facebook sin duda resolverá los problemas para que los anunciantes estén contentos y sigan gastando su dinero publicitario mientras los consumidores aceptan a regañadientes una nueva normalidad.

N. ° 2: Los anuncios de productos con atractivo universal disfrutan de altas vistas y un bajo costo por vista

Social Media Marketing 101 te dice que averigües tu público objetivo y dirijas tus esfuerzos de marketing hacia ellos. Pero, ¿qué pasa si no apuntar a su público objetivo funcionó tan bien y en realidad fue más rentable?

Según Strike Social's 2017 Informe comparativo de publicidad de YouTube, hay un grupo de consumidores de contenido de YouTube a los que el informe se refiere como "los desconocidos". El grupo se llama así porque no se conoce información demográfica sobre las personas de este grupo.

En la superficie, esta falta de datos puede parecer algo malo para los anunciantes. Sin embargo, los datos de Strike Social muestran que las personas cuyas edades se desconocen tienen una tasa de visualización (VR) de 29.5% (6.5% más alto que el promedio) y una tasa de costo por vista (CPV) de $ 0.034 (casi un 23% más bajo que promedio). Cuando se desconoce el género del espectador, la realidad virtual cae ligeramente al 28% y el CPV sube un poco a $ 0.039.

Para llevar

Este enfoque es perfecto para productos o servicios que son neutrales en cuanto al género o la edad y tienen un atractivo universal. Mientras que otros anunciantes luchan por el espacio publicitario y pagan precios más altos, considere apuntar a las incógnitas para ver cuánto dinero obtiene por su dinero.

Si su realidad virtual es considerablemente inferior al 28%, probablemente valga la pena intentar eliminar la edad y el sexo de la segmentación por audiencia. Solo asegúrate de monitorear su ROI como lo haría normalmente y Dé a sus anuncios el tiempo suficiente para que se publiquen antes de tomar decisiones basadas en los resultados.

# 3: Los intereses de la audiencia y la influencia del dispositivo del usuario en las vistas de anuncios

Datos recopilados por Huelga social muestra que los intereses de una persona brindan información sobre su receptividad a los anuncios en YouTube. Por ejemplo, Strike Social descubrió que los buscadores de emociones tienen altas tasas de visualización en varios estados. Las personas en Nevada que se identifican como amantes de la adrenalina tuvieron una RV promedio del 32,3%, mientras que Idaho llegó al 31,8% y Minnesota y Nebraska empataron en el tercer lugar con una RV del 31,6%.

Otra categoría de interés con un alto porcentaje de realidad virtual fueron los amantes de la comida. Si eres un entusiasta de la cocina que vive en Washington, tienes un promedio de RV enorme del 70,8%, con Arkansas y Connecticut con 68,3% y 67,6% respectivamente.

Pero, ¿cuántas personas se centran en un solo interés? ¿Ha considerado cómo estos intereses con altos porcentajes de realidad virtual podrían superponerse? Por ejemplo, existe una gran posibilidad de que alguien a quien le gusta la salud y el fitness también sea un entusiasta, pero también podría ser un buscador de emociones, dependiendo del tipo de actividades de salud y fitness que preferir.

Además, preste atención a los dispositivos que usan las personas cuando ven anuncios. Algunas personas responden a cualquier anuncio siempre que se publique en dispositivos móviles. De hecho, más de la mitad de las visualizaciones de videos de YouTube provienen de usuarios móviles.

Para llevar

No tema dirigirse a audiencias cuyos intereses no necesariamente se alinean perfectamente con su personaje comprador. Piense fuera de la caja y considere el efecto dominó.

Aunque es posible que no desee cambiar completamente su orientación, debe haz algunas pruebas A / B de estos diferentes segmentos para que Obtenga una comparación de manzanas con manzanas sobre cómo este nuevo grupo responde a sus anuncios.. Nunca sabes; el simple hecho de que vean un anuncio que es tan diferente de los que normalmente se publican puede ser suficiente para aumentar esos porcentajes de realidad virtual.

# 4: los especialistas en marketing siguen interesados ​​en YouTube

Recuerda el problemas con las métricas de visualización de videos de Facebook? En resumen, durante un período de dos años, Facebook sobreestimó la cantidad de tiempo que los espectadores dedicaron a ver videos entre un 60% y un 80%. Esta inflación excesiva podría haber llevado a los anunciantes a creer que sus videos estaban obteniendo más vistas que lo estaban, posiblemente dando lugar a un aumento de la inversión publicitaria, o al menos, manteniendo su actual gastar.

No hay ningún registro de que YouTube haya sido acusado de un problema similar. Google incluso anunció auditoría ampliada de métricas de YouTube proporcionados a los anunciantes para aumentar la confianza de los anunciantes en las cifras proporcionadas. Probablemente no fue una coincidencia que este anuncio se hiciera cuando Facebook reveló un plan similar en respuesta a la controversia sobre la inflación.

¿Es esta al menos una de las razones por las que los especialistas en marketing de redes sociales con experiencia pasan más tiempo utilizando YouTube que los profesionales menos experimentados? ¿Simplemente tienen más confianza en la capacidad de YouTube para proporcionarles las métricas que les permitirán medir con precisión el ROI?

De hecho, Social Media Examiner Informe de la industria del marketing en redes sociales 2017 descubrió que el 65% de los más de 5000 encuestados que han estado en la industria durante más de tres años informan que todavía están interesados ​​en utilizar YouTube en sus planes de marketing en redes sociales. El 44% de los encuestados dice que planea aumentar su inversión publicitaria en YouTube o mantenerla igual.

Para llevar

Dado lo dinámico que es el panorama del marketing en redes sociales, no es de extrañar que los profesionales que han estado en las trincheras durante un Hace pocos años se percata de la importancia de poder medir (e informar) con precisión el ROI de su marketing en redes sociales. ocupaciones.

Eso no quiere decir que Facebook se propuso a propósito engañar a los anunciantes. Los errores en los informes podrían reflejar los problemas de crecimiento de la publicidad en video. Si ese es el caso, los especialistas en marketing de redes sociales harían bien en seguir de cerca las métricas que reciben después de que Facebook resuelva el mid-roll vs. Problema de anuncios pre-roll. Los anuncios de video son un territorio nuevo para el gigante de las redes sociales, pero es de esperar que hayan aprendido la lección la primera vez.

Conclusión

Los especialistas en marketing de redes sociales con experiencia todavía consideran que YouTube es una opción publicitaria viable. Sin embargo, los especialistas en marketing deben estar atentos a lo que sucede con las ofertas de publicidad en video de Facebook. Aunque YouTube tiene a Google detrás de él, Facebook es un gigante en sí mismo y es conocido por apoderarse rápida y completamente del panorama del marketing social.

¿Qué piensas? ¿Cómo afecta esta investigación a su pensamiento sobre el marketing en YouTube? ¿Qué experiencia tiene con los anuncios pre-roll y mid-roll? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.