Cómo utilizar los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo funcionan los anuncios conversacionales y las tarjetas de desbloqueo instantáneo de Twitter?

¿Quieres ejemplos de marcas que los utilicen bien?

Los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo animan a su audiencia no solo a interactuar con sus anuncios, sino también a compartirlos con sus propios seguidores.

En este artículo, Descubra cómo utilizar los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo para empresas.

Acerca de los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo

El principal beneficio de usar tarjetas de desbloqueo instantáneo de Twitter como parte de su Marketing en Twitter es la naturaleza viral de cómo funcionan las tarjetas. Los tweets se comparten con la audiencia de cada usuario. Por lo tanto, sus anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo se compartirán como tweets regulares con los seguidores del usuario.

Eche un vistazo a este tweet de @ Wendy's para promocionar Frosty. Cada vez que los usuarios eligen Chocolate o Vanilla, difunden el tweet y la oportunidad de interactuar con sus seguidores. En 15 minutos, hubo al menos 200 tweets animando a un equipo en particular y, por lo tanto, compartiendo simultáneamente el anuncio.

Cómo funcionan los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo

Los anuncios conversacionales de Twitter y las tarjetas de desbloqueo instantáneo le permiten hacer que su audiencia interactúe con su anuncio de dos maneras.

Primero tú tener tweets que animen a su audiencia a elegir un equipo o un bando, como este de @Maravilla para promocionar la película Capitán América: Civil War.

Cuando la audiencia de Marvel hizo clic en los botones debajo del video para elegir su lado, un tweet rellenado previamente con #TeamCap o #TeamIronMan se abrieron para que compartieran con sus seguidores, alentando aún más el compromiso con el anunciante.

Después de que los usuarios lo tuitearon, recibieron un mensaje personalizado del anunciante.

Segundo, tu tener tweets que le permitan a su audiencia desbloquear contenido oculto al twittear un hashtag específico, como este de @TheWalkingDead_AMC para promocionar un video exclusivo para la próxima temporada.

Nuevamente, los usuarios que twittean el hashtag lo comparten con su audiencia, lo que fomenta aún más el compromiso con el anunciante.

Esto es similar al ejemplo de Marvel anterior, con la excepción de que cuando los usuarios tuitean, se revela el contenido oculto, junto con un mensaje personalizado del anunciante.

Averigüe si es apto para anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo

Twitter ha señalado que estas funciones se están implementando actualmente para seleccionar empresas de tamaño mediano a grande. Puede revisar las instrucciones sobre cómo configurar un bloque de anuncios conversacional para ver si la función está disponible para usted usando las instrucciones en el Centro de ayuda.

La forma más rápida de ver si tiene la capacidad de crear anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo es cree una nueva campaña de participación en Twitter en su cuenta de anuncios de Twitter. Desplácese hacia abajo hasta el paso 4 donde configura su creatividad. Cuando usted haga clic en el cuadro para redactar un nuevo tweet, debería ver lo siguiente.

Si no ve la opción necesaria, la parte inferior de esta publicación menciona que puedes comuníquese con el equipo de administración de su cuenta de Twitter Adspara obtener más información sobre la elegibilidad de su cuenta para recibir estas funciones. Alternativamente, puede use el enlace de ayuda en la parte superior de su panel de anuncios de Twitter y comuníquese con el soporte de Twitter Ads para discutir su elegibilidad para estas funciones.

Si tiene la opción, haga clic en el enlace Usar una tarjeta conversacional. Puede crear tarjetas que permitirán a su audiencia compartir su mensaje o desbloquear contenido exclusivo haciendo clic en un botón para enviar un tweet con un hashtag específico.

En la cima, elija Imagen o Video en el menú desplegable Tipo, según su preferencia. A partir de ahí, puedes agregar contenido exclusivopara que los usuarios desbloqueen con su tweet, ingrese hasta cuatro hashtags para que ellos seleccionen, y configura el resto de tu anuncio como se especifica en cada uno de los campos.

Cuando haya terminado, su configuración debería verse así.

A la derecha de su configuración, puede obtener una vista previa de su anuncio como lo vería su audiencia en los navegadores de escritorio, iOS y Android.

De aquí, configure su anuncio de Twitter como de costumbre configurando el nombre de su campaña, el tiempo de ejecución programado y el público objetivo, si aún no lo ha hecho.

Ejemplos de anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo

Ahora, veamos cómo algunas empresas utilizan anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo. Las razones para revisarlas son dobles.

En primer lugar, si Twitter distribuye estas tarjetas a todos los anunciantes, ya tendrá en mente algunas ideas geniales sobre cómo utilizarlas en su propio negocio.

En segundo lugar, si Twitter no distribuye estas tarjetas a todos los anunciantes, es posible que pueda encontrar formas creativas de utilizar imágenes. y video para que la gente exprese su apoyo a algo y lo comparta con sus seguidores usando un hashtag especial. O puede hacer una pregunta usando un Encuesta de Twitter y anime a sus seguidores a retuitearlo, y luego promocione ese tweet para obtener más visibilidad.

Comparte una Coca-Cola con un amigo

No todo el mundo va a compartir una Coca-Cola con Selena Gomez como @Coca Cola sugiere en su tweet.

Sin embargo, debido a que los usuarios pueden editar el tweet, pueden cambiar el nombre de usuario de la persona con la que compartirían una Coca-Cola a uno o más amigos y luego enviarlo.

Esto es inteligente por parte de Coca-Cola. No solo lo verán los seguidores del usuario, sino que las otras personas etiquetadas en el tweet tienen más probabilidades de interactuar con él y compartirlo con su audiencia también.

Elige tu equipo

@UFC creó un tweet para involucrar a su audiencia a elegir entre #TeamDiaz y #TeamMcGregor. Este ejemplo es particularmente bueno porque en lugar de twittearlo directamente, lo retuitearon desde @Energía monstruosa.

Esto demuestra la viralidad de los anuncios conversacionales. Aquí, dos marcas importantes comparten el tweet, combinando el alcance total de audiencia de los más de 4 millones de seguidores de UFC con los más de 3 millones de seguidores de Monster Energy.

Obtenga su código de preventa

Puede que el invierno no llegue todavía, pero la experiencia de concierto en vivo de Game of Thrones sí. Por lo tanto, su cuenta oficial de Twitter retuiteó @ LiveNation's compartir de su tweet de desbloqueo que permitió a los fanáticos obtener un código de preventa para boletos para el evento en vivo. Esta es una excelente manera de utilizar un tweet atractivo para aumentar la visibilidad de su negocio, así como las ventas.

Anime a los seguidores a hacer un compromiso

Paloma India hizo un par de cosas geniales con su anuncio conversacional. Para empezar, simplemente pidieron a sus seguidores que se comprometieran y difundieran el mensaje. Además, fijaron el tweet en la parte superior de su perfil, asegurándose de que lo vieran tantas personas como fuera posible.

Al final del video, mostraron un enlace a dove.com, que parece simple al principio. Sin embargo, cuando los visitantes fueron a la página de inicio (desde la India o cualquier país), descubrieron que la página de inicio de Dove se enfoca en la misma campaña de belleza real. El mensaje coincidente en la página de inicio de Dove mantendrá a las personas que vinieron de su tweet comprometidas para aprender más sobre la marca.

Di hola desde casa

Esta campaña de @Hersheys tiene varias cosas buenas a su favor. Para empezar, está enviando un mensaje positivo para @TeamUSA en los Juegos Olímpicos de Río, aprovechando un evento de moda. Cuando los usuarios hacen clic en el botón, el tweet resultante incluye el @nombredeusuario de la marca.

Tenga en cuenta que después de que los usuarios tuitean, reciben una respuesta automática de la empresa con un mensaje de agradecimiento, como se muestra a continuación. Si bien algunas personas pueden no estar de acuerdo con la idea de la automatización, en el caso de una gran empresa, sería difícil responder a todos individualmente. Entonces, aunque la respuesta es automática, todavía capta la atención de la audiencia, ¡y ese es el punto!

Propina: Si está creando una campaña con anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo, incluya su @nombre de usuario en el tweet que los usuarios publicarán cuando hacen clic en los botones de su campaña. Si bien no puedes controlar si lo editarán al final, al menos sabes que la mayoría terminará twitteando. De esa manera, incluso si los seguidores del usuario no participan en su campaña, sabrán de dónde vino y posiblemente hagan clic para obtener más información sobre su marca.

En conclusión

Como puede ver, hay una variedad de formas de usar anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo para lograr el compromiso de su audiencia, aumentar la visibilidad de su negocio e incluso realizar ventas en Twitter. Si puede acceder a estas funciones, ¡aprovéchelas! Y si no puede, busque formas alternativas de fomentar el mismo tipo de participación de su audiencia.

¿Qué piensas? ¿Qué anuncios conversacionales y tarjetas de desbloqueo instantáneo de marcas ha visto? Háganos saber en los comentarios a continuación.