Cómo las 'páginas para mirar' de Facebook pueden ser una fuente de información competitiva: examinador de redes sociales

¿Estás al día con la competencia en Facebook?

¿Está interesado en saber qué funciona y qué no funciona para sus competidores?

Todos los especialistas en marketing de Facebook están tratando de ver qué contenido obtiene los mejores resultados.

En este artículo vas a Descubre cómo las "Páginas para mirar" de Facebook Insights pueden ayudarte a ofrecer contenido que atraiga a tu audiencia..

¿Por qué es importante la función "Páginas para mirar"?

Facebook comenzó a implementar Pages to Watch hace aproximadamente un año, pero la función se convirtió en una herramienta significativa para rastrear a los competidores con su segunda iteración, cuando comenzó a aparecer en los paneles de Insights de los administradores de la página.

La primera versión solo le permitió ver cambios en el número de me gusta de la competencia, lo que no es suficiente información para hundirle los dientes. También hubo otros problemas.

Algunos comercializadores comenzó a recibir alertas de Facebook de que una página de la competencia había comenzado a rastrear su actividad a través del módulo Pages to Watch. Eso no ayudó a generar confianza en Facebook como medio de monitoreo sigiloso.

Con la versión más reciente de Pages to Watch, los problemas parecen ser historia. Ahora nadie sabrá si estás mirando.

Aún mejor, el módulo Insights mostrarle varias métricas relacionadas con la actividad de Facebook de su competencia, incluida la cantidad de publicaciones por administradores de página, la cantidad de interacciones de los fans y una tabla de clasificación de las cinco publicaciones con mejor rendimiento en todas las páginas vistas.

Pages to Watch hace seguimiento de la competencia Los esfuerzos de marketing de Facebook son más fáciles que nunca.

Qué páginas mirar

Quizás el aspecto más difícil de usar Pages to Watch es decidir qué páginas monitorear. ¿Debería centrarse en la competencia directa? ¿Qué otras opciones hay?

Por definición, sus competidores tienen los mismos objetivos que usted, más o menos. Si considera que una empresa es un competidor, significa que cree que ofrecer algo a una audiencia (y audiencia potencial) que se superponga con la suya.

Tiene sentido Esté atento a lo que hacen esos competidores.. Vigilarlos le indica cuáles creen que son sus mayores fortalezas, qué están enfatizando en sus mensajes, cómo su marketing más sólido tiene éxito y qué simplemente no funciona.

Obtendrá una mejor comprensión de lo que puede hacer mejor, dónde tiene el mayor potencial de mejorar, cómo su audiencia y el posicionamiento de la marca difieren de los de ellos e incluso qué tácticas de participación puede modificar para hacer su propio.

Busque en Google relacionado: www.mywebsite.com (usando su URL real, obviamente), y verá qué empresas el gigante de las búsquedas cree que son similares a la suya. Desde allí, puede encontrar sus páginas de Facebook.

La tentación es rastrear solo a los competidores directos, lo cual seguramente es una buena idea, pero es solo el comienzo. Hay muchas páginas que vale la pena rastrear y que no tienen absolutamente nada que ver con su industria.

Preste atención a otros tipos de organizaciones en un campo similar, pero no idéntico. Por ejemplo, si es un contador que trabaja en el área metropolitana de Seattle, es posible que desee buscar y observar una empresa de suministro de tinta para impresoras ejemplar en la misma área.

El material que comparte la página de tinta de la impresora puede no tener mucho en común con el suyo, pero es probable que aprenda mucho sobre la mensajería que resuena entre los clientes B2B de Seattle.

Para estar realmente en contacto con las preferencias de su audiencia, Mira marcas completamente ajenas que le gustan a tu audiencia.

Para encontrarlos, vaya a la barra de búsqueda de Facebook y escriba Páginas que les gustan a las personas a las que les gusta mi página (usando el nombre de su página real, obviamente).

Esto mostrará una gran cantidad de resultados que puede filtrar por tipo de página: películas, creencias políticas, escuelas y más.

Elija algunas de las páginas que encuentre, agréguelas a su lista de observación y vea cuáles de sus actualizaciones funcionan. Prueba algunas actualizaciones similares para ver cómo responden tus fans superpuestos.

Como siempre, mira lo que hacen las grandes empresas y emularlos. Por ejemplo, si opera una barbería independiente, considere rastrear páginas como Supercuts. Es probable que las páginas para empresas más grandes sean administradas por un elegante equipo creativo digital que pueda enseñarte un par de cosas sobre la comercialización de tu producto en las redes sociales.

Qué buscar

Si está acostumbrado a trabajar con datos, sabe que no se trata solo de mirar el porcentaje o la barra más grande. Para aprovechar al máximo estos datos principales, debe preguntar y responder lote de preguntas. Utilice esas respuestas para reformular constantemente sus propias tácticas.

A continuación, se incluyen algunas de las preguntas que puede hacerse al leer Pages to Watch Insights. A medida que encuentre las respuestas, compare su propio desempeño.

La información que obtiene del seguimiento de sus páginas vistas es rica, pero Facebook no le mostrará más de una semana de datos de participación a la vez.

Cree un sistema para usted mismo para asegurarse de que no se pierda nada. Establezca un recordatorio recurrente en su calendario para verificar los resultados de Pages to Watch semanalmente y tomar muchas notas sobre la marcha.

Terminando

Cuando Facebook actualizó el módulo Pages to Watch Insights, el gigante social brindó a los especialistas en marketing una poderosa herramienta de escucha gratuita. La versatilidad de esta herramienta significa que podemos usarla para aprender de una amplia variedad de fuentes y competidores directos son solo el comienzo.

¿Qué piensas? ¿Estás utilizando la función Pages to Watch de Facebook? ¿Qué tipo de páginas estás viendo? ¡Comparta sus experiencias y preguntas en los comentarios!