Cómo crear un plan de contenido de historias de Instagram: una guía para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Quieres hacer más con las Historias de Instagram? ¿Busca una guía útil que le ayude a planificar sus historias de Instagram?

En este artículo, aprenderá a planificar, crear, optimizar y programar el contenido de Instagram Stories para su empresa.

# 1: establezca un tema y estilo para el contenido de sus historias de Instagram

Al igual que con la mayoría de sus esfuerzos de marketing en línea, sus historias de Instagram deben tener un estilo cohesivo que las haga exclusivamente suyas. El contenido es visual y de rápido movimiento, por lo que debe atraer a su audiencia y reflejar su marca y estilo.

Al crear sus historias de Instagram, querrá pensar en:

• Elección de fuente
• Elección de color de fuente o garabato
• Filtros

Para mis historias de Instagram, casi siempre uso la fuente Neon cursiva y femenina. E incorporo mucho rosa en el color de mi texto, las imágenes y los fondos. También soy partidario de los filtros Buenos Aires y Oslo Stories. Esto hace que mis historias sean coherentes y reconocibles independientemente de si están basadas en texto, fotos o videos.

Piense qué colores están más asociados con su marca. Considere usar estos colores como fuentes, cuadros de texto o colores de fondo.

Agorapulse, cuyo color de marca es el naranja, también usa colores y estilos de fuente en sus historias. Usan la fuente Classic en blanco con un cuadro de texto naranja para mantenerse dentro de la marca con su combinación de colores. O cuando usan pegatinas, cambian el color de la pegatina a naranja.

También debes considerar la personalidad de tu marca. ¿Eres más femenina? Ciertos colores, fuentes y filtros se adaptan mejor a ese estilo. Si su marca se trata de fuerza y ​​poder, la selección de fuentes Classic o Strong puede ser la mejor opción para usted. Una marca que es clásica o vintage, o quizás incluso literaria, podría amar la fuente Typewriter. Elija la que mejor se adapte a la personalidad de su marca y conviértala en su elección de fuente más destacada para mantener la coherencia.

Además de crear tus propias historias, si alguien te etiqueta en una historia, también tienes la opción de compartir esa publicación en la secuencia de tu historia. Sin embargo, de acuerdo con el estilo de su marca, considere agregar su propio estilo al compartir, utilizando sus opciones de fuente o filtros. O si tiene una buena selección de historias etiquetadas para elegir, seleccione las que se alineen mejor con el estilo y la personalidad de su marca.

Video de Owen hace esto cuando habla en conferencias, eligiendo compartir publicaciones que se alinean con su personalidad y estilo de historia, mientras agrega sus propias pegatinas, emojis y texto para personalizarlos.

# 2: planifique el contenido de su historia de Instagram

Ahora que sabe cómo debe verse y sentirse su contenido, ¡está listo para comenzar a planificar ideas de contenido para sus historias! Es importante comprender primero cuál es tu objetivo de usar las Historias de Instagram.

• ¿Buscas generar ventas?
• ¿Planeas generar conciencia de marca?
• ¿Estás enfocado en hacer crecer tus seguidores o generar más participación?

Conocimiento por qué está utilizando Instagram, y específicamente las Historias de Instagram, se asegurará de crear contenido que sirva mejor a esos objetivos.

Por ejemplo, incluir un llamado a la acción (CTA) en la secuencia de una historia puede ser una forma poderosa de generar resultados; sin embargo, es importante saber qué CTA usar. Una marca que crece en ventas, como Azúcar y tela, se centrará más en CTA que fomenten las compras. Por otro lado, una marca centrada en el conocimiento de la marca podría usar un CTA que dirija el tráfico a un video tutorial de IGTV.

Consejo profesional: No siempre dejes tu CTA para la última publicación de la secuencia. Si está utilizando una secuencia de seis publicaciones, por ejemplo, inserte la llamada a la acción en la cuarta o quinta publicación. La retención disminuye a medida que avanza la historia y dejar su CTA hasta el final significa que menos personas la verán.

Determinar la frecuencia de publicación de la historia de Instagram

Las historias de Instagram son contenido divertido e informal, pero aún requieren mucho tiempo y planificación. No se comprometa a crear una secuencia de historias de siete publicaciones los 7 días de la semana si no tiene el tiempo o los recursos para llevarla a cabo.

Sea realista sobre el tiempo que tiene, los miembros del equipo disponibles y los recursos que tiene para crear contenido. Planifique su programa de historias en torno a esa disponibilidad.

A diferencia de las publicaciones de noticias en tiempo real de Instagram, donde una publicación se destaca por sí sola, las Historias de Instagram están diseñadas para estar en una secuencia de varias publicaciones. Si bien puede publicar una sola foto o video en sus historias, los espectadores están condicionados a ver varias publicaciones.

La longitud ideal de la secuencia es de tres a siete publicaciones. La mayoría de las personas pierden interés después de siete publicaciones. Dependiendo de la combinación de fotos y videos que use, siete historias pueden durar entre 35 segundos y casi 2 minutos. Esos períodos de tiempo más largos traspasan los límites de la capacidad de atención de los espectadores de la historia.

Viento de cola utilizaron una secuencia de historia ideal de cuatro publicaciones para generar interés y registros para una próxima capacitación de Facebook Live que estaban organizando.

Por supuesto, las empresas quieren utilizar contenido "push" para incluir una CTA que genere tráfico, clientes potenciales o ventas. Pero si sus historias siempre están presionando a su audiencia, no se quedarán por mucho tiempo. ¡También tienes que darles una variedad de contenido que incluya algo que ellos quieran! Esto puede incluir cosas como:

• Entretenimiento como errores o videos divertidos
• Publicaciones personales que muestran el lado humano de su marca.
• Detrás de escena de su negocio
• Consejos o tutoriales que ayudan a sus clientes
• Respuestas a preguntas frecuentes en su industria o negocio

los Microsoft La cuenta de Instagram combina mucho valor de entretenimiento con sus historias. En esta secuencia, revelan un ruido y ofrecen encuestas y oportunidades para adivinar el sonido.

A medida que determina el tipo de contenido que desea compartir con sus historias, también es importante planificar ese contenido. Se llama "historia" y, por lo tanto, idealmente debería fluir a través de un principio, un medio y un final.

Si va a compartir una serie de historias sobre un evento de networking en vivo al que asistirá, es posible que desee el siguiente contenido:

• Una foto del frente del lugar con toda la señalización del evento.
• Un video de la reunión o networking previo al evento
• Una foto de las mesas o decoración.
• Un video del presidente reconociendo el éxito del evento
• Una foto selfie con uno de los oradores.
• Una publicación de texto que concluye las conclusiones clave

Al planificar este flujo de contenido con anticipación, puede asegurarse de tomar las fotos y videos a la derecha intervalos, y también evite quedarse atrapado detrás de su teléfono durante todo el evento intentando documentar todo.

Decide cuándo publicar tus historias de Instagram

Ahora que ha descubierto los tipos y la cantidad de publicaciones que desea compartir en sus historias de Instagram, debe determinar cuando para publicarlos. No existe una receta secreta para elegir el momento adecuado para compartir historias. A veces dependerá de su audiencia y de cuándo es más probable que se involucren. Otras veces dependerá de cuándo tenga el contenido para publicar.

Es importante recordar que las historias solo están disponibles en su perfil durante 24 horas; por lo tanto, es importante prestar atención a las horas de publicación y los días de la semana para maximizar el alcance, las vistas y la participación. Si sabe por sus conocimientos que su audiencia es más activa los fines de semana, lo más probable es que sea mejor que publique sus historias de viernes a domingo en lugar de lunes o martes.

Si está publicando una secuencia de historias con todas las publicaciones compartidas al mismo tiempo, querrá elegir un momento ideal del día. En estas situaciones, la historia debe fluir como una secuencia consecutiva y cada publicación se basa en la anterior. Creó el contenido antes de cargarlo y quiere que esté disponible en conjunto.

Las cuatro de estas imágenes de Kate Spade son parte de una secuencia clara y querrá que se carguen juntos para transmitir el mensaje completo. En estas situaciones, desea Elija una hora ideal del día y el día de la semana según las estadísticas de su audiencia. para garantizar que la mayor cantidad de personas vea la historia.

Pero no siempre podrás publicar una secuencia al unísono. Si considera el ejemplo anterior en el que está publicando desde un evento en vivo, no después del hecho, las publicaciones de su historia se cargarán en intervalos de tiempo real. Sin embargo, una vez que la secuencia se completa al final de la noche, los nuevos espectadores aún podrán ver la historia en su secuencia completa. Al menos hasta que las primeras publicaciones comiencen a desaparecer después del intervalo de 24 horas.

Desafortunadamente, el momento ideal para compartir las publicaciones de sus historias puede llegar en un momento del día en el que no le conviene publicar ese contenido.

Las historias de Instagram todavía están diseñadas para publicarse de forma orgánica, sin la funcionalidad de programación; sin embargo, eso no es ideal para todas las marcas. Si desea programar sus historias de Instagram, hay una serie de herramientas de terceros que puede utilizar para hacerlo. Dos de las herramientas aprobadas más comunes son Planoly y Luego; ambos ofrecen programación a $ 9 / mes.

Estas herramientas ofrecen la funcionalidad para crear historias en su escritorio y "programarlas", pero no se publicarán automáticamente en su nombre. La aplicación le enviará una notificación en su dispositivo móvil y luego podrá publicar sus historias previamente diseñadas directamente en Instagram.

# 3: crea el contenido de tus historias de Instagram

Echemos un vistazo a algunas de las diversas funciones que puede incorporar a sus historias y las formas creativas en las que puede producir contenido divertido. Las historias de Instagram ofrecen muchas oportunidades para la creatividad y lo que decides hacer está limitado solo por tu imaginación.

Nota: Las Historias de Instagram están formateadas en una proporción vertical de 9:16 o una dimensión de 1080 de ancho x 1920 píxeles de alto.

Fotos vs. Vídeos vs. Historias de texto

Las historias están diseñadas como contenido de formato corto en el que una publicación de foto se reproducirá durante 6 segundos y un video se reproducirá hasta por 15 segundos, según la duración grabada. También puede crear publicaciones basadas en texto donde usa una opción de color de fondo específica y comienza la historia con una ubicación de texto. Estos también se reproducen durante 6 segundos.

Cuando se trata de historias, no existe un tipo de contenido preferido para crear. Todo se reduce a cómo puede servir mejor a su audiencia y cómo puede crear contenido de calidad que transmita su mensaje. Esto a menudo incluye una combinación de fotos, videos e incluso publicaciones de texto dentro de una secuencia de historia.

Una simple carga de fotos, grabación de video (o carga) o una publicación de texto es el nivel más básico de historia que puede crear. Pero se puede cambiar el tamaño de una foto o video pellizcando y moviendo, aumentada con garabatos, cuadros de texto, GIF y más.

En esta publicación de Octonación, se agregó un video cuadrado a la historia y se redujo a un tamaño más pequeño. Luego se agregaron garabatos con el herramientas de pluma, un GIF para el "wow" y las flechas, y texto para los botones "OctoTV" y "On" para convertir todo en un televisor en la historia.

Y un video puede incluir superposiciones de texto o animaciones para agregar dimensión e interés a lo largo de todo el video. Los videos de movimiento rápido pueden ser muy efectivos en períodos de atención cortos. Estrategias de video creativas como este de Amanda Robinson, Digital Gal, se puede crear en varias herramientas de software de edición de video y luego cargarse en sus Historias de Instagram.

Herramientas para crear mejores historias

Aunque puede crear historias directamente en la aplicación de Instagram (tomando fotos o videos, o creando publicaciones de texto), también puede crea tus publicaciones con herramientas externas o software y simplemente cargue el archivo de foto o video en sus Historias de Instagram.

Amy Porterfield crea hermosos gráficos que están alineados con el estilo y personalidad de su marca, pero están formateados y diseñados para Instagram Stories.

Una gran herramienta para esto es Canva (con un plan gratuito disponible y funciones adicionales ofrecidas por $ 12.95 por miembro del equipo por mes). Puede elegir entre una amplia variedad de plantillas (formateadas para imágenes de 9:16) donde puede cambiar fotos, editar el texto y personalizar las plantillas para que se ajusten a su marca. Son rápidos y fáciles de usar para crear hermosas imágenes para historias.

Para plantillas de video, Wave.video es una herramienta fácil de usar que le permite crear rápidamente videos verticales 9:16. Encontrarás una gran variedad de imágenes, videos y música libres de derechos para crear videos personalizados y que reflejen tu marca. Hay un plan gratuito disponible con videos limitados a 15 segundos; cree hasta 1 minuto de video por 10 / mes y agregue un logotipo y una marca de agua por $ 49 / mes.

# 4: Optimice el contenido de sus historias de Instagram para la participación

En algunos de los ejemplos anteriores, puede ver cómo el uso de GIF y pegatinas puede hacer que el contenido sea más divertido e interesante. Las historias pueden ser mucho más atractivas e impulsar un mayor progreso hacia sus objetivos cuando incorpora las pegatinas y las características adecuadas en sus historias.

Algunos de los historia pegatinas que son más adecuados para impulsar el compromiso incluyen:

• Música
• Encuesta
• Preguntas
• cuenta regresiva
• Control deslizante de emoji
• Examen

Estas pegatinas brindan oportunidades para la participación directa de sus espectadores. Esto mantiene su contenido activo y alto en sus feeds y le brinda una gran cantidad de información sobre sus clientes.

En la publicación de mi historia de un vuelo en primera clase, agregué la canción "Glamorous" de Fergie que se relacionaba con el tema. La calcomanía de la canción agrega la música, la letra y los detalles de la canción para que sea animada y entretenida. Agregar un GIF de avión proporcionó un poco de movimiento adicional, pero la música mantuvo a mi audiencia comprometida con esta publicación.

los EncuestaLas pegatinas de preguntas y pruebas son herramientas prácticas para conectarse directamente con su audiencia. Los espectadores pueden hacer una selección, agregar sus comentarios, hacer una pregunta, responder una pregunta y más. Estas pegatinas son valiosas para todas las marcas, pero pueden resultar útiles para que las marcas B2B se conecten mejor con sus seguidores.

Un buen ejemplo de esto es el TSA, que permite a los seguidores hacer una variedad de preguntas y luego publicar algunas de las mejores o más relevantes consultas junto con las respuestas en la secuencia de su historia.

los Etiqueta engomada de la cuenta regresiva le permite establecer una hora para un evento próximo y sus seguidores pueden tocar la pegatina para recibir un recordatorio cuando expire el temporizador. Esta es una gran herramienta para eventos de capacitación, lanzamientos de podcasts y otras actividades a las que desea que asistan sus clientes.

Finalmente, la calcomanía Emoji Slider es una calcomanía divertida y tonta que se puede usar de manera creativa para que las personas generen respuestas y se involucren.

Para crear esta historia para mi cuenta de Instagram, levanté la copa de vino vacía, giré el control deslizante de emoji hacia un lado y usé texto para preguntar cuánto vino la gente quería esa noche. Recibí muchas respuestas a la etiqueta, lo que luego me permitió responder a esas personas con mensajes directos y entablar conversaciones personales.

Las pegatinas no son la única forma de optimizar el contenido de tu historia para generar participación, pero son herramientas poderosas y debes encontrar formas de incorporarlas. Algunos consejos de participación adicionales a considerar incluyen:

• Mantenga el contenido de la publicación de la historia fácil de ver o leer. Las historias se mueven rápidamente y si el contenido está demasiado desordenado u ocupado, la gente hará tapping o perderá el mensaje.
• Utilice colores llamativos o contrastantes para resaltar los mensajes clave.
• Use GIF de flecha u otras tácticas para alentar a los seguidores a navegar a la siguiente historia para obtener más y mantener la retención.

Una última estrategia de participación a considerar es la Deslizar el enlace hacia arriba para Historias. Si eres una empresa o perfil del creador con más de 10.000 seguidores o si tienes una cuenta verificada, tienes la opción de agregar cualquier URL a cualquier publicación de la historia. Incluso si no cumple con estos criterios, si usa videos de IGTV, puede agregar un enlace a sus historias para enviar personas a sus videos de IGTV.

Este enlace Deslizar hacia arriba es una táctica de participación muy útil, así como una valiosa herramienta comercial para enviar a los espectadores a un destino en línea fuera de sus historias. Si usa la función Deslizar hacia arriba, incluir un GIF para recordar a las personas que pasen el dedo o pongan una flecha o un círculo en la parte inferior de la historia donde aparece la instrucción Ver más. ¡Dale a tu audiencia una indicación clara para seguir esa acción!

# 5: Optimice el alcance de su contenido de Instagram Stories

Hasta ahora, hemos cubierto muchas tácticas y estrategias para ayudarlo a crear historias. Pero también es importante pensar en cómo hacer que más personas vean esas historias.

Hay algunas estrategias que puede utilizar para optimizar sus historias para un mayor alcance y exposición en Instagram. Cuando se trata de sus seguidores existentes, considere los siguientes consejos:

• Publica en fechas y horas ideales para obtener más vistas. Puede revisar la información de su historia para determinar mejor los mejores momentos o días para su cuenta.
• Sea receptivo con las personas que dejan comentarios o preguntas en las pegatinas o que le envían mensajes directos en Instagram en respuesta a una historia. Instagram mide este compromiso y cuanto más mantengas a tus seguidores comprometidos con tus historias, más alto obtendrás en la ubicación de su feed de historias.

Para llegar a más no seguidores y nuevos usuarios de Instagram con sus historias, hay una variedad de tácticas que puede utilizar.

Usar etiquetas de ubicación de Instagram

¡Las etiquetas de ubicación son uno de los secretos para obtener mucha exposición nueva! Cuando usted agrega una etiqueta de ubicación a tu historia, existe la posibilidad de que aparezca en los resultados de búsqueda para esa ubicación y otras. La clave del éxito aquí es utilizar la ubicación más pequeña posible.

Por ejemplo, use una etiqueta de ubicación para un edificio, parque, intersección o negocio muy específico. Los mapas de Instagram saben que la ubicación individual está cerca de las ubicaciones circundantes, en un determinado vecindario, en una ciudad, en un condado, etc. Al etiquetar la ubicación más pequeña, también tiene la posibilidad de aparecer en las búsquedas más amplias. Pero si etiqueta el nombre de la ciudad, no aparecerá en ubicaciones más pequeñas dentro de la ciudad.

En este ejemplo, etiqueté la ubicación del campus de la Universidad Nacional y aparecí en otras tres búsquedas de ubicación relacionadas con el área que etiqueté.

Aplicar hashtags de Instagram

Así como sabemos que los hashtags son poderosos para llegar a las publicaciones de noticias en tiempo real, pueden ser muy útiles con las historias de Instagram. Sin embargo, existen algunas limitaciones que debe conocer. Por un lado, solo puede agregar una etiqueta de hashtag por publicación de historia. Sin embargo, cada publicación de la secuencia podría tener un hashtag diferente.

Si usa el cuadro de texto para agregar hashtags, Instagram solo contará los primeros tres que incluya, por lo que no vale la pena usar más de tres. Tampoco desea "ocultar" sus hashtags en sus historias. Deben ser claramente legibles y visibles o Instagram no los mostrará como hashtags funcionales.

Cuando usa hashtags en una publicación de historia, generalmente desea ser lo más amplio posible. Para ilustrarlo, usar #Flowers probablemente sea mejor que usar #SummerGardenIdeas. No es que el último hashtag no sea valioso, pero las Historias solo se publican durante 24 horas, por lo que solo tiene una pequeña ventana de oportunidad para aparecer en la búsqueda.

Si está utilizando hashtags hiper-dirigidos, es posible que solo obtengan algunas vistas en el período de 24 horas. Por el contrario, con un hashtag popular que obtiene muchas visitas, aumenta sus probabilidades de aparecer en esa búsqueda y obtener más visitas en su historia.

Una advertencia es que no hay garantía de que aparezca en una búsqueda de hashtag. Independientemente de cuántas historias se creen con un determinado hashtag, Instagram limita la cantidad de resultados que se muestran a cada usuario en función de varios criterios algorítmicos. ¿Por qué? Porque nadie quiere aprovechar 400 publicaciones de historias en un resultado de búsqueda.

Etiquetar usuarios de Instagram

Si desea que más personas vean su contenido, dé a más personas una razón para compartirlo. Si etiquetas a los usuarios en tus historias (asumiendo que en realidad son parte de esa publicación de la historia), pueden compartir tu historia con la de ellos, dándote más exposición.

En la historia a continuación, tanto el restaurante como el centro comercial donde se encuentra el restaurante están etiquetados como usuarios para que ambas cuentas puedan compartir ese contenido con sus audiencias.

Hablando de compartir, las historias que ves tienen el pequeño icono de avión de papel para compartir ubicado en la parte inferior. Esto permite a los usuarios compartir esa historia directamente con otro usuario a través de un mensaje directo. Si está compartiendo contenido muy valioso o entretenido que su audiencia quiere compartir, ¡lo harán! Y cuando el destinatario recibe el DM, puede ver directamente su historia.

Conclusión

Como puede ver en esta guía, hay muchas formas diferentes de crear y usar Instagram Stories. Pero eso es lo que los hace tan únicos y te permite personalizar el contenido sin dejar de ser fiel a la personalidad de tu marca.

Cuando se concentra en crear historias que muestren su marca, se conecte con su audiencia y les brinde valor, los mantendrá comprometidos y receptivos. Cuanto más vean e interactúen con su contenido, mayor será su clasificación en la ubicación del banner de su historia. Esto le permite seguir estando al frente de ellos y alcanzar las metas que se propuso alcanzar al principio de esta guía.

¿Qué piensas? ¿Ha creado un plan de contenido de Instagram Stories? ¿Vas a intentarlo después de leer esto? Comparta sus pensamientos o sugerencias en los comentarios a continuación.

Más artículos sobre Instagram Stories:

• Aprenda a crear Historias de Instagram que a la gente le encanta ver.
• Encuentre técnicas avanzadas para medir el ROI de sus Historias de Instagram.
• Descubra siete formas de alentar a los seguidores a tocar, responder y capturar sus historias de Instagram.