La historia de Social Media Examiner: del blog a la conferencia: Social Media Examiner

¿Me pregunto cómo empezó el blog Social Media Examiner?

¿Está interesado en cómo crecimos una conferencia en vivo a partir de una publicación en línea?

Para compartir la evolución de Social Media Examiner y Social Media Marketing World, Ray Edwards me entrevistará.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, Ray Edwards de El show de Ray Edwards toma el micrófono para conocer la historia de fondo de cómo Social Media Examiner pasó de publicar un blog a organizar una conferencia en vivo.

Descubrirás la historia detrás de escena de cómo fundé Social Media Examiner hace más de siete años y cómo decidimos comenzar nuestra propia conferencia.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

La historia de Social Media Examiner

El principio de todo

Antes de lanzar Social Media Examiner, estaba escribiendo informes técnicos para clientes y también fui autor de un libro llamado Redacción de libros blancos.

En algún momento del camino, comencé un boletín semanal, que incluía entrevistas con expertos, artículos escritos por expertos y consejos y técnicas. Comencé a cubrir las redes sociales y cómo podrían usarse para generar más clientes potenciales para los informes técnicos.

Posteriormente, me acerqué a Copyblogger y MarketingProfsy escribí algunos artículos para ellos. El punto de inflexión llegó después de que envié una solicitud de LinkedIn a Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs, y me preguntó si estaba en Facebook. Después de abrir una cuenta de Facebook, me sumergí en un mundo diferente.

Luego, fui a una pequeña conferencia en San Diego y conocí Paul Colligan, Warren Whitlock (coautor de Revolución de Twitter), y Mari Smith.

Como resultado, decidí hacer una conferencia en línea en mi negocio de libros blancos. (Hasta ese momento hice teleclases, donde la gente pagaba $ 39 al mes para escucharme entrevistar a personas como Bob Bly, Peter Bowermany otros en el mundo de la redacción publicitaria). Vendí un par de cientos de entradas para la Cumbre de éxito en redacción publicitaria, más de las que había tenido para mis teleclases, y la conferencia se realizó mediante seminarios web.

Esto llevó a hacer el Cumbre de éxito en redes sociales, por lo que vendimos alrededor de 700 entradas.

Sentí que estaba en algo, así que busqué nombres de dominio en GoDaddy, encontré SocialMediaExaminer.com e inmediatamente registré una marca comercial.

Tuve la oportunidad de hablar en la Cumbre B2B de BlogWorld y MarketingProf en octubre de 2009. Decidiendo que sería el momento del lanzamiento, me apresuré a crear Social Media Examiner y me comuniqué con todos mis amigos, preguntando si escribirían un artículo al mes hasta que no les funcionara nunca más.

Lancé oficialmente Social Media Examiner el 12 de octubre de 2009.

Escuche el programa para saber qué conexiones compartimos Ray y yo desde los primeros días de las redes sociales.

Enfoque en el contenido de calidad

Cuando lanzamos, los blogs eran medios de opinión y yo quería ser un recurso. Es por eso que somos conocidos por nuestro contenido instructivo y por qué nuestro lema sigue siendo "Tu guía para la jungla de las redes sociales". yo sabíamos que si podíamos crear contenido con un cierto nivel de profundidad o riqueza, sería inteligente a la larga correr; cada uno de nuestros artículos tiene al menos 1000 palabras.

Y hemos invertido mucho en la calidad de nuestro contenido. Siempre hemos tenido al menos dos o tres, y a veces hasta cinco, editores trabajando en todos los artículos y dedicamos al menos $ 1,000 al desarrollo de cada artículo. Nuestra declaración de visión es: "Todo lo que servimos es calidad y servimos a todos con excelencia".

He estado en este negocio durante siete años y casi todos los que comenzaron en este espacio han seguido adelante. Simplemente demuestra que puede ganar a largo plazo si entrega constantemente un valor excelente.

Mucha gente percibe que no hay lugar para ellos en este espacio, pero eso no es cierto. En cualquier industria, existe un cierto nivel de fatiga que afecta a las personas que llevan mucho tiempo en ella. Hay necesidad de novedad, innovación y mejora, y ahí es donde entra la gente nueva.

Escuche el programa para descubrir la clave para construir un gran negocio.

Inicio de la conferencia

No consideré comenzar una conferencia en vivo hasta que asistí Joe PulizziEl evento (Mundo del marketing de contenidos) en Cleveland, Ohio, hace unos cinco años. Fue el primer evento de Joe y me di cuenta de que tenía un sentido tranquilo y relajado sobre él. Cuando le pregunté cómo podía ser eso, dio crédito a los organizadores del evento. Dijo que esto es lo que hacen para ganarse la vida.

De repente, quise explorar la opción de conferencia.

Comencé a tomar fotografías y notas, y a ver la experiencia de manera diferente. Casi un año y medio después, realicé mi primer evento en vivo.

Después de asistir a varios eventos en vivo, descubrí que había muchas cosas en las que quería mejorar; falta de información, por ejemplo. Aparecía y tenía que averiguar dónde se suponía que debía ir, ya que no había nadie que me indicara la dirección correcta. O fiestas de networking que eran tan ruidosas que no podía comunicarme con la gente sin gritarles al oído.

Quería arreglar esas cosas.

Escuche el programa para saber más sobre lo que lleva a la desaparición de los eventos.

Crecimiento mundial del marketing en redes sociales

Todos me dijeron que lo más difícil de un evento es lograr que la gente asista. Sabía que sería un desafío; sin embargo, había estado construyendo una empresa de medios durante mucho tiempo y resultó ser la salsa secreta.

La primera conferencia fue en 2013, pero comencé Social Media Examiner en 2009 y había estado construyendo un público increíblemente leal. Mi audiencia ya estaba recibiendo correos electrónicos diarios e interactuando a través de los canales sociales. Resulta que estaban ansiosos por tener la oportunidad de reunirse.

Fueron 1.100 asistentes el primer año de Social Media Marketing World; el año dos tuvimos alrededor de 1.700, el año tres hubo 2.200 y el año cuatro (el año pasado) tuvimos 3,000 asistentes. ¡Esperamos 4.000 para el quinto año y ya hemos vendido más de 900 entradas a partir de esta grabación!

Proyectamos crecer mucho más y acabamos de firmar el contrato para 2020. Tendremos más de 400,000 pies cuadrados, que es el 60% del Centro de convenciones de San Diego, La casa de Comic-Con Internacional.

Escuche el programa para descubrir cómo me beneficié de ser un novato en el espacio para eventos.

Cómo fomentamos las redes

Debido a que Social Media Examiner había estado realizando eventos en línea durante años, sabíamos cómo conectar a las personas que no estaban físicamente presentes. Aplicamos estos principios a la creación de redes antes de la conferencia en vivo. Por ejemplo, en 2016 tuvimos 78 Flojo grupos en todos los temas imaginables. Las personas compartirían información y se relacionarían entre sí dentro de estas mini comunidades. Luego, en el momento en que se presentaron en la conferencia, se conectaron.

También realizamos capacitación en redes de video en vivo, donde los asistentes pudieron aprender cómo prepararse para la conferencia, y tuvimos un grupo de LinkedIn para la interacción previa al evento. Además, enviamos muchos correos electrónicos (al menos una vez a la semana) para comunicar todo lo que pensamos que los asistentes debían saber. Cuando llegó la gente, estaban muy emocionados de estar allí.

Todos los años, tenemos una reunión no oficial la noche antes de que comience la conferencia. ¡El año pasado se presentaron 500 personas! Al día siguiente, hay talleres y luego una gran fiesta nocturna de apertura en el portaaviones naval USS Midway. En este punto, muchas personas se han conocido entre sí de una forma no oficial u otra.

Los autobuses llevan a los asistentes desde el hotel hasta el portaaviones. Cuando las personas se bajan del autobús, se les entregan cartones de Networking Bingo. Esto les permite conectarse fácilmente con extraños a medida que completan las tarjetas. Por ejemplo, necesita obtener la identificación de Twitter de alguien de otro país, alguien que trabaja para una institución educativa, un podcaster, un blogger, etc. Además, las tarjetas completadas se ingresan para ganar un boleto de conferencia gratis para el próximo año.

Para cuando la fiesta termina y la gente asiste al discurso de apertura de la mañana siguiente, ya han establecido conexiones sólidas.

Hay un par de cosas más que hacemos para facilitar la creación de redes. Al registrarse, hay pegatinas que las personas pueden poner en su insignia para identificar los diferentes grupos a los que pertenecen, como podcaster, blogger, YouTuber, etc. Luego, cuando se encuentran con otros que llevan la misma calcomanía, las conversaciones se generan de inmediato. También tenemos una Networking Plaza en la conferencia, donde las personas pueden sentarse en una mesa para discutir un tema de interés compartido con otros.

En nuestra embajada de redes, cualquier asistente puede decirle a un embajador si está buscando a alguien que trabaje en una industria específica. Los embajadores de la red buscarán en la base de datos de los asistentes la conexión correcta, enviarán un mensaje de texto o llamarán a esa conexión para informarles que alguien quiere reunirse con ellos y luego organizarán una reunión privada.

Escuche el programa para saber cómo conseguimos que tantos influencers conocidos hablen en nuestra conferencia.

Comenzando algo nuevo

Cuando Ray pregunta si alguna vez es demasiado tarde para comenzar algo nuevo, admito que llegamos bastante tarde al juego. La conferencia comenzó en 2013, Social Media Examiner se lanzó en 2009 y, técnicamente, las redes sociales habían existido desde 2006.

Soy una ilustración de que cualquier cosa de calidad puede llegar y perturbar cualquier industria existente. No importa cuándo. La clave es reconocer que lleva tiempo. No puedes construir algo sin primero tener seguidores: una audiencia que te conoce, le agrada y respeta. Si hubiera creado Social Media Marketing World desde el principio, no habría funcionado, porque todavía no había creado esa audiencia.

El método para cualquiera que quiera seguir esto en cualquier industria es, ante todo, crear contenido excelente. Además, construye relaciones con los influencers en tu espacio. Por ejemplo, una de las formas en que lo hago es a través de mi podcast, que se basa en entrevistas. A los influencers les encanta la exposición, así que invito a las personas cuando tienen libros nuevos o algo más que promover. Además, aprovecho sus mentes y aporto su gran valor a mi comunidad.

Escuche el programa para descubrir las dos partes clave de cualquier evento.

Misión del mundo del marketing en redes sociales

Nuestro lema es "Redes, descubrimiento y diversión". Ya hablamos del networking. El lado del descubrimiento es la misión clave. Los asistentes descubren las mejores técnicas de marketing en redes sociales de la mano de los mejores expertos del mundo.

La esperanza es que todos salgan de Social Media Marketing World con ideas que puedan emplear en su propio negocio o donde trabajen. Si trabajan para otra persona, se convertirán en el héroe de esa empresa. Si trabajan por sí mismos, tendrán ideas que, en última instancia, los ayudarán a lograr sus objetivos principales: generar más tráfico, generar más clientes potenciales y vender más.

Queremos que las personas se vayan empoderadas para actuar y transformar por completo su negocio.

Para evaluar si Social Media Marketing World es adecuado para usted, hágase algunas preguntas.

¿Tiene problemas en un área de las redes sociales que no sabe cómo dominar? Si invierte el dinero, ¿se irá con el conocimiento suficiente para obtener un retorno de su inversión? ¿Conocerás gente y desarrollarás relaciones que te ayudarán en el futuro?

Cuando voy a conferencias, voy exclusivamente por el networking, no por el aprendizaje. Algo especial sucede cuando conoces gente en persona. Puede acelerar un negocio. Eso es lo que sucedió en BlogWorld y MarketingProfs antes de comenzar con Social Media Examiner. Estoy muy emocionado de poder llevar esa experiencia a otros y no puedo esperar a ver qué cosas maravillosas resultarán de mi conferencia para otros en el futuro.

Escuche el programa para saber más sobre las preguntas que debe hacer antes de asistir a Social Media Marketing World.

Los detalles de SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 es el 22, 23 y 24 de marzo de 2017. Tendremos más de 120 sesiones y talleres de 90 minutos; cada uno está incluido en el precio de la entrada. Por ejemplo, Ray Edwards está realizando un taller sobre redacción de textos que vendan John Jantsch está presentando sobre creación de agencias, y Dan MillerEl taller trata sobre cómo crear un grupo intelectual. Estos son talleres de desarrollo empresarial y creación de contenido.

También tenemos 17 "temas" diferentes sobre tácticas sociales, como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest y marketing visual. Además, hay 40 sesiones sobre lo que llamamos una serie de creadores: 10 sesiones en video y YouTube, 10 en blogs, 10 en producción de video en vivo y 10 en podcasting. También contamos con estrategia social, marketing de contenidos, medición, analítica, servicio al cliente y mucho más.

Tenemos alrededor de 60 presentadores comprometidos y continuaremos reclutando y agregando oradores durante los próximos 60 días. Será una alineación increíble. Algunos de los nombres de presentadores reconocibles incluyen Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, y más. Joe Pulizzi encabeza nuestra pista de marketing de contenidos y Cliff Ravenscraft está liderando la pista de podcasting.

Mientras que otras conferencias cobran por las grabaciones de la sesión, incluimos grabaciones de cada discurso, sesión y taller para los poseedores de entradas sin costo adicional. Por lo tanto, si está atrapado en una conversación muy valiosa pero realmente quiere ver a un orador en particular, puede permanecer en la conversación. Todas las grabaciones estarán disponibles durante todo un año.

El precio minorista de Social Media Marketing World es de $ 1,597, que es mucho menos que otros eventos de este nivel. Dependiendo de cuándo escuche este podcast, es posible que pueda ahorrar una cantidad significativa de dinero en su boleto, que luego puede invertir en su vuelo u hotel.

Para obtener más información, vaya a este enlace y mire el video, que es un recorrido de dos minutos del evento de 2016. Si aún no está seguro, reproduzca el video en el página de la agenda para escuchar lo que las personas que reconocerás tienen que decir al respecto.

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¿No convencido? Mira un muestra de una de las notas clave de forma gratuita, y vea todo lo incluido en su registro en el página de ventas. También hay mucho texto para leer, por lo que realmente puede comprender de qué se trata el evento y decidir si es adecuado para usted.

Si todavía está dudando, use el hashtag # smmw16 en Twitter y hable con las personas que asistieron el año pasado o use # smmw17 y pregunte a las personas que asistirán este año qué piensan.

Escuche el programa para saber por qué decimos que Social Media Marketing World es ideal para los introvertidos.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprender más acerca de Ray Edwards y El show de Ray Edwards.
• Leer Redacción de libros blancos y Lanzamiento.
• Mira mis artículos sobre Copyblogger y MarketingProfsy obtenga más información sobre el director de contenido de MarketingProfs Ann Handley.
• Aprender más acerca de Paul Colligan, Warren Whitlock (coautor de Revolución de Twitter), Mari Smith, Bob Blyy Peter Bowerman.
• Eche un vistazo al Cumbre de éxito en redes sociales.
• Revisa Joe PulizziS Mundo del marketing de contenidos.
• Explorar el Centro de convenciones de San Diego y Comic-Con Internacional.
• Aprender más acerca de Flojo.
• Revisa todos Ponentes del Social Media Marketing World 2017 incluidos Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, y Cliff Ravenscraft.
• Obtener una video guía de Social Media Marketing World, escuche lo que dice la gente en página de la agenday echa un vistazo a una nota clave de muestra.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 8 a. M. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del Social Media Marketing 2017.

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