Cómo volver a dirigirse a las personas que hacen clic en contenido seleccionado: examinador de redes sociales

¿Comparte contenido curado en las redes sociales?

¿Se pregunta cómo reorientar a las personas que hacen clic en el contenido de terceros que comparte?

En este artículo, descubra dos formas de reorientar a las personas que hacen clic en enlaces a contenido que comparte, ya sea que ese contenido sea suyo o de otra persona.

¿Qué es el retargeting de enlaces?

La reorientación le da el poder de mantener su marca en la mente de los consumidores, incluso cuando están investigando otras opciones. Enlace El retargeting es un concepto nuevo que lleva el retargeting a otro nivel.

Funciona así: las personas que hacen clic en un enlace corto que comparte por correo electrónico, una publicación en las redes sociales o en otro lugar pueden ver anuncios reorientados. La diferencia es que el contenido vinculado no tiene que ser contenido de propiedad. Usted puede compartir un enlace a cualquier página o artículo

y mostrar anuncios reorientados a quienes hacen clic en ese enlace, incluso si no han visitado su sitio web.

El retargeting de enlaces ofrece dos beneficios importantes. Primero, puede crear campañas de correo electrónico o redes sociales que compartir enlaces a artículos y contenido de su archivoy Permita que su audiencia seleccione por sí misma qué temas le interesan. Entonces tú puedes dirigirse a los segmentos de audiencia que hicieron clic en artículos específicos o grupos de artículos.

Por ejemplo, si desea utilizar anuncios de Facebook para dar a conocer su planificador de blogs, puede enviar una serie de correos electrónicos a su lista de suscriptores. En cada correo electrónico, incluya enlaces cortos a una variedad de artículos relacionados con los blogs para que pueda crear un segmento personalizado de suscriptores que estén interesados ​​en ese tema.

El segundo beneficio es que cuando crea campañas para generar audiencia, no todo el contenido tiene que provenir de su propio sitio. Usted puede seleccionar contenido de otras fuentes confiables y reorientar a las personas que hacen clic en esos enlaces. Para ilustrar, si es dueño de un vivero, puede compartir contenido sobre la planificación de un jardín desde Mejores casas y jardines o Jardinería fina.

Ahora veamos dos servicios que puede utilizar para la reorientación de enlaces. Meteor.link usa su píxel de Facebook para construir su audiencia personalizada como si los clics en los enlaces fueran directamente a su sitio, mientras que RetargetLinks puede manejar anuncios de Google por usted dentro de la plataforma. A continuación, le indicamos cómo comenzar con ambos servicios.

# 1: Meteor.link: Servicio de colocación de píxeles

Meteor.link te deja crea enlaces cortos que incluyan tu píxel de Facebook a crear una audiencia personalizada a partir de cualquiera que haga clic en esos enlaces.

El plan de inicio es de $ 9 por mes y le permite insertar un píxel. Tiene un límite de 200 enlaces por mes, pero no hay restricciones en la cantidad de clics. El plan Pro ($ 29 por mes) puede manejar cinco píxeles a la vez, ofrece URL personalizadas y le permite crear hasta 1,000 enlaces cortos por mes. El plan de crecimiento ($ 99 por mes) permite 20 píxeles y enlaces cortos ilimitados.

Configurar el píxel de Facebook

Con esta herramienta, debe utilizar su píxel de Facebook, Twitter o LinkedIn. ¿Qué significa eso exactamente?

Normalmente, crea audiencias colocando un fragmento de código (un píxel) en su sitio web para que la red pueda rastrear el tráfico a su contenido y observar a los espectadores conocidos. Con Meteor.link, usará su Pixel de Facebook, por ejemplo, como parte del enlace reorientado, que le permite crear una audiencia personalizada que puede reorientar con anuncios de Facebook.

Necesitará el nombre del píxel y la identificación para ingresar a Meteor.link. Puede obtener la información de su píxel de Facebook a través del Administrador de anuncios de Facebook. Sólo elija Píxeles en la columna Medir e informar, Como se muestra abajo.

Propina: Es una buena idea cree un nuevo píxel para sus campañas publicitarias así que puedes diferenciar entre los clics de Meteor.link y el tráfico del sitio web que seguiría su píxel normal.

Crea un enlace corto con Meteor.link

Una vez que tenga su píxel en su lugar, ve a Meteor.link y regístrese para una prueba gratuita de 7 días. Usted puede seleccione cualquier plan para comenzar y ajústelo más tarde si es necesario.

En tu tablero, pegue la URL que desea acortar en el campo URL y luego haga clic en Siguiente.

Próximo, seleccione el tipo de pixel (Facebook, Twitter o LinkedIn) en el menú desplegable y pegar la información del píxel en los campos Nombre de píxel e ID.

Cuando hayas terminado, haga clic en Crear y entonces haga clic en Siguiente para crear su enlace abreviado. ¡Y eso es! Ahora todo lo que necesita hacer es compartir el enlace.

En el panel de Meteor.link, puede ver todos sus enlaces, clics e incluso cierta información demográfica sobre su creciente audiencia. Tenga en cuenta que no existe una campaña o una capacidad de etiquetado que pueda separar diferentes tipos de vínculos. Cada vez que un usuario hace clic en el enlace, activa cualquier píxel que haya asociado con el enlace.

Cuando esté listo para iniciar un campaña publicitaria en Facebook, seleccione el píxel que haya decidido asociar con los vínculos que ha acortado para que pueda dirigirse a esa audiencia. Para dirigirse a los diferentes intereses de los usuarios, utilice las opciones de filtrado dentro de Ads Manager.

# 2: RetargetLinks: Servicio todo en uno

RetargetLinks ofrece una plataforma todo en uno que es fácil de usar. Se diferencia de Meteor.link en que le permite crear anuncios de banner y administrar la campaña de visualización de anuncios desde el panel del sistema. RetargetLinks no tiene tarifa de suscripción mensual; solo paga por los anuncios de banner, que cuestan $ 8 por cada 1,000 impresiones de anuncios (hay descuentos por volumen disponibles). Tu también obtener una URL de marca gratis.

Crea una cuenta

Para empezar, ir a RetargetLinks y haga clic en Registrarse. Luego ingrese su nombre, dirección de correo electrónico,y una URL que quieras acortar.

Después de ti hacer clicCrea tu cuenta, verá el panel de RetargetLinks, que tiene dos pestañas: una para vínculos y otra para anuncios.

Crea una Campaña

Para configurar una campaña, haga clic en la pestaña Anuncios en el tablero. Aquí es donde verá todas las campañas que creó y los anuncios que configuró.

En la parte superior de la columna de la izquierda, escriba el nombre de su nueva campaña. Puede nombrar su campaña como desee, pero me gusta organizar campañas de acuerdo con el objetivo. Tan pronto como empiece a escribir, aparecerán campos adicionales.

Una vez que haya ingresado el nombre de su campaña, puede agregar una URL específica para la campaña, como la página de destino de su libro electrónico. Aquí es donde irán las personas que hagan clic en sus anuncios de banner.

Tú también puedes ingrese una fecha de inicio y / o finalización si lo desea.

Cuando hayas terminado, haga clic en Crear. Así es como se ve la pantalla resultante:

De inmediato, notará las advertencias de que tiene 0 enlaces y 0 anuncios subidos. ¡Esta bien! Vas a abordar eso a continuación.

Crear enlaces

Recuerde que el objetivo de este servicio es compartir enlaces en los que las personas hacen clic, y luego puede orientar anuncios específicos a esas personas. RetargetLinks le permite configurar diferentes campañas para diferentes objetivosy cree vínculos y anuncios que sean relevantes.

Tiene dos opciones para crear enlaces. La primera opción es ingrese las URL en el campo de URL una a la vezen la pestaña Enlaces. Cada vez, seleccionará la campaña que desea asociar con esa URL.

La segunda opción es utilizar el Extensión de Chrome RetargetLinks para generar URL mientras navega por otros sitios. Encuentro que esta opción es la más conveniente. Ya sea que esté en su propio blog o visite el contenido de otras personas, puede usar la extensión RetargetLinks para hacer clic en un botón en su navegador, acortar un enlace y asignarlo a una campaña.

La integración de la extensión de Chrome también le permite acorte los enlaces directamente dentro de Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter, etc.

Configurar anuncios de banner

No necesitará anuncios de banner de inmediato porque debe generar más de 250 clics para tener una audiencia de tamaño suficiente. Pero eres libre de comenzar a trabajar y a cargar gráficos cuando estés listo.

Usted puede crear anuncios de banner que sean cuadrados, verticales u horizontales, en una variedad de tamaños. Todos aparecen en la pestaña Anuncios dentro de cada campaña. Una vez que haya subido anuncios, verá vistas previas de los gráficos enumerados y puede optar por eliminar cualquier gráfico específico si no funciona bien.

Tan pronto como haya acumulado suficientes enlaces y clics, podrá lanza tu campaña y comience a mostrar sus anuncios de bannera las personas que expresaron interés en el contenidode tus enlaces.

Obtiene informes sobre cada enlace y campaña que configura en términos de clics. Cuando comience a publicar anuncios de banner, puede Obtenga un informe rápido que le muestre impresiones de banner, clics, etc..

# 3: Comparta los enlaces para crear audiencias personalizadas

Una vez que haya generado uno o más enlaces, debe compartirlos para que las personas hagan clic en ellos y se agreguen a su audiencia. Comparte los enlaces en tus canales sociales, agregarlos en correos electrónicoso inclúyalos en sus propias publicaciones de blog y contenido.

Puede compartir estos enlaces abreviados a Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ o Pinterest con la frecuencia que desee. Los estudios han demostrado que siempre que dejes un respiro entre las acciones, cada acción sucesiva llegará a más personas y generará más clics. De hecho, coloqué algunas de las URL de mi campaña en colas que se repiten automáticamente para que se compartan una y otra vez.

Quizás se esté preguntando cuál es el beneficio de compartir enlaces con sus suscriptores de correo electrónico solo para poder colocar anuncios delante de ellos más tarde. ¿No están ya en tu lista? Si bien pueden ser suscriptores, lo que quizás no sepa es qué tan interesados ​​están en una oferta o tipo de oferta en particular.

Mima realizó una campaña de correo electrónico donde compartieron una variedad de artículos para ayudar a los padres de niños de diferentes edades, cada uno con enlaces y campañas abreviados únicos. Las personas que hicieron clic en el enlace a un artículo sobre bebés que se están acercando a caminar, por ejemplo, pronto necesitarán pañales Cruisers, por lo que Pampers podría mostrarles un anuncio de ese producto.

Terminando

El siguiente paso es pensar en cómo incorporar el retargeting de enlaces en su plan de marketing general. ¿Qué anunciará? ¿Quién es su público objetivo? ¿Qué tipo de contenido puede utilizar que sea de interés y atraiga a esa audiencia? A continuación, puede formar un conjunto de requisitos y elegir el mejor servicio para cumplir con esos requisitos.

Reorientar la publicidad es un enfoque rentable para generar grandes volúmenes de tráfico y ventas repetidos. Sin embargo, la identificación de la mejor audiencia y el enfoque de monetización, el contenido correcto, el texto del anuncio más eficaz y la combinación óptima de orientación publicitaria y presupuesto lleva algo de tiempo.

Deberá ser paciente. Sus presupuestos preliminares serán una inversión en ventas futuras. La belleza de estos sistemas es que, una vez que encuentre la mejor combinación para su negocio, probablemente podrá poner todo en piloto automático.

¿Qué piensas? ¿Considerará utilizar la redirección de enlaces para su negocio? ¿Cómo podría encajar esta táctica en su plan de marketing? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.