Cómo crear más exposición con LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo su empresa puede sacar más provecho de LinkedIn?

¿Quiere asegurarse de que está maximizando su presencia en LinkedIn?

LinkedIn tiene una serie de características que trabajarán juntas para promover su negocio y sus productos.

En este artículo vas a descubra cómo crear una presencia de marketing integrada en LinkedIn para su empresa.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Sube al mapa con las páginas de productos y empresas

Si desea dar a conocer una nueva línea de productos, cree un centro de contenido para las noticias de la empresa, publique el éxito de los empleados historias o distribuir recursos de contratación para atraer nuevos talentos, la empresa de LinkedIn y las páginas de presentación pueden ayudarlo a alinear su esfuerzos.

Crear una página de empresa

El primer paso para establecer una presencia en LinkedIn para su empresa es crear una página de la empresa. Hable con las partes interesadas clave dentro de su empresa y recopile los siguientes materiales e información:

• Un logotipo de la empresa de alta resolución y un banner de portada. (no mayor a 2 MB y 646 x 220 píxeles)
• Una descripción escrita aprobada de la empresa (hasta 2000 caracteres)
• Una lista de palabras clave relevantes para la sección de especialidades de la empresa
• Información general de la empresa (tipo de industria, tamaño de la organización, URL, etc.)

Ahora está listo para configurar la página de su empresa. En Linkedin, coloca el cursor sobre la pestaña Intereses y seleccione Empresas en el menú desplegable. En el lado derecho de la página, busque la sección Crear una página de empresa y haga clic en el botón amarillo Crear.

Se le solicita que ingrese su nombre y dirección de correo electrónico de la empresa. LinkedIn le enviará un correo electrónico de verificación para asegurarse de que es un representante oficial de su empresa.

Después de verificar su dirección de correo electrónico, cargue el logotipo de su empresa, la imagen del banner de portada, la descripción de la empresa y otros detalles sobre su negocio. Cuando hayas terminado, haga clic en el botón Publicar.

Configurar una página de presentación

Una vez que haya configurado la página de su empresa, querrá crear otras secciones dentro de ella para comercializar diferentes activos de la empresa. LinkedIn te permite hacer esto con una función llamada Páginas de productos.

Una página de presentación es una extensión de la página de su empresa y le permite destacar otras líneas de negocio, productos o servicios, marcas o incluso próximos eventos que su empresa está organizando.

Aunque las páginas de presentación están conectadas directamente a la página de su empresa, considérelas como entidades únicas. Contienen su propio contenido, atraen a sus propios seguidores y tienen una funcionalidad exclusiva, similar a la forma en que compartiría activos distintos en su sitio web.

A crear una página de presentación, vaya al perfil de su empresa, coloque el mouse sobre el menú desplegable Editar y seleccione Crear una página de productos. A continuación, verá opciones para empezar.

Crear una página de presentación es similar a crear una página de empresa. Sin embargo, puede proporcionar información más detallada sobre un área específica de su negocio y reforzar los aspectos visuales de su marca con el área de foto de portada más grande.

En lugar de utilizar el nombre de su empresa como título, seleccione un nombre de página que resuma y establezca las expectativas para el contenido que publicará en tu página de presentación. Tenga en cuenta que las palabras que elija para el nombre de su página pueden influir en qué tan bien se descubre su página a través de la búsqueda de LinkedIn.

Distribuya contenido en sus páginas

Después de crear una página de empresa y páginas de presentación afiliadas, está listo para comenzar a promocionar y distribuir contenido a través de estos canales. En términos generales, esta es una oportunidad para:

• Comparta el contenido de la marca de su empresa. Utilice informes técnicos, libros electrónicos, seminarios web, vídeos y artículos de blogs. y cualquier otro contenido que hayas desarrollado para tu audiencia. No olvide pedir (y escuchar) comentarios.
• Cura contenido relevante de la industria que su red puede encontrar interesante. Comparta cosas que ayuden a su red a lograr sus tareas diarias o resolver sus problemas.
• Entregue anuncios de oportunidades laborales, comunicados de prensa y conocimientos sobre la vida en su empresa.

Existe una gran cantidad de casos de uso para compartir contenido en su empresa y páginas de presentación. Sin embargo, para optimizar su estrategia de contenido de LinkedIn, céntrese en alinear la función de editor de LinkedIn con sus canales de distribución de LinkedIn.

# 2: Construya su reputación con el editor

Probablemente hayas visto Editor de LinkedIn artículos en su feed de noticias, o tal vez haya recibido una notificación de que una conexión "publicó una nueva publicación". Los artículos de los editores le permiten compartir ideas escritas, artículos u otro contenido con sus conexiones de primer grado.

Es una forma de Desarrollar contenido de liderazgo innovador, compartir detalles sobre sus servicios comerciales y notificar a su red sobre los próximos eventos.. Básicamente, es un blog personal o un canal de distribución.

Cuando publica en LinkedIn Publisher, se envía una notificación a todas sus conexiones de LinkedIn. Su red detecta que ha publicado contenido nuevo y puede leer su publicación.

Los tres artículos de Publisher más recientes se enumeran en su perfil de LinkedIn debajo de su foto y encabezado. Esta ubicación proporciona visibilidad de contenido a cualquiera que navegue por su perfil. Los usuarios pueden hacer clic en Ver más para ver todo su contenido.

LinkedIn puede optar por distribuir su contenido en una o más de sus muchas categorías de noticias destacadas a través de Pulse. Esto amplía el alcance de su contenido a cualquiera que siga esos canales.

Si bien publicar en LinkedIn Publisher a menudo se considera una forma de promover su marca personal, también puede utilizar Publisher para comercializar su negocio. Por ejemplo, puedes sindicar o reutilizar contenido del blog de su empresa y publíquelo en LinkedIn Publisher. Entonces puedes comparta estas publicaciones en la página de su empresa y en las páginas de presentación relevantes para una promoción más fuerte y vincularlo a su empleados.

Esta es una táctica particularmente poderosa para los representantes de ventas que comparten contenido con Publisher. Usted puede use la opción Ver estadísticas para ver quién está leyendo e interactuando con el contenido de su editor. Puedes elegir conéctese directamente con posibles clientes potenciales a través de LinkedIn y utilice el artículo del editor como punto de discusión.

Estas Estadísticas también le ayudará a determinar si su contenido se dirige a la audiencia adecuada. Usted puede recopilar información de la industria, la empresa y la antigüedad de los profesionales que leen y se relacionan con el contenido de su editor de LinkedIn.

# 3: Aumente la visibilidad con actualizaciones patrocinadas

Una vez que haya desarrollado un excelente contenido para su público objetivo, querrá asegurarse de que su arduo trabajo se destaque. Usted puede llegar a una audiencia más amplia rápidamente y escalar sus esfuerzos de LinkedIn a través de actualizaciones patrocinadas.

No es tan complicado o caro como podría pensar. Aunque este artículo se centra en la estrategia y las mejores prácticas detrás de las campañas pagas de LinkedIn, puede encontrar un tutorial detallado sobre cómo usar actualizaciones patrocinadas aquí.

Cuando empiece a utilizar las actualizaciones patrocinadas por LinkedIn, es una buena idea distribuya su presupuesto publicitario entre varias campañas publicitarias. En otras palabras, no ponga todos sus huevos en una canasta.

Esto te permite prueba dividida múltiples tipos de contenido, líneas de asunto y elementos visuales. Usted puede determinar qué tipo de publicación resuena mejor con su audiencia sin romper todo su presupuesto publicitario. Considere comenzar con cinco variantes de actualización patrocinadas y compare los resultados durante los próximos 7 a 10 días hábiles después del lanzamiento.

Utilice los análisis de LinkedIn para determinar qué actualizaciones patrocinadas tienen un mejor rendimiento y por lo tanto es más probable que satisfagan sus necesidades. Con el tiempo y con un análisis coherente, obtendrá una idea de qué actualizaciones patrocinadas deberían recibir una mayor parte de su presupuesto publicitario y cuáles deberían recortarse.

Tome nota especial de por qué cree que cada anuncio se desempeñó de la manera en que lo hizo y use esta información para informar sus futuras campañas publicitarias.

Conclusión

Si desea desarrollar una presencia de marketing integrada en LinkedIn para su negocio, puede crear páginas de presentación y empresa, publicar artículos en LinkedIn Publisher y utilizar actualizaciones patrocinadas.

¿Qué piensas? ¿Qué métodos ha utilizado para integrar su estrategia de contenido utilizando LinkedIn? Comparta sus comentarios y preguntas en la sección de comentarios a continuación.