Cómo usar YouTube e Instagram para establecer autoridad: examinador de redes sociales

¿Quiere ser conocido como el experto en su campo? ¿Se pregunta cómo pueden ayudar los videos en Instagram y YouTube?

Para explorar cómo construir una buena relación con cualquier audiencia usando YouTube e Instagram Stories, entrevisté a Amanda Horvath en el Podcast de Social Media Marketing.

Amanda es un estratega de video marketing que ayuda a las personas a convertirse en líderes de opinión en su espacio. Tiene experiencia en la realización de documentales y su curso se llama The DIY Video Roadmap.

Amanda comparte consejos para ayudarte a crear videos que la gente quiera ver, explica la mejor manera de demostrar tu experiencia y más.

Trabajando con Tim Ferriss

Amanda estudió cine y trabajó en Los Ángeles antes de regresar a su ciudad natal de Austin, Texas. En poco tiempo, una serie de eventos fortuitos la conectaron con Tim Ferriss, autor influyente de La semana laboral de 4 horas. Tim la contrató para crear videos promocionales para su libro, Tribu de mentores.

El enfoque libre e instantáneo de Tim hacia el video era diferente de las técnicas más estructuradas que Amanda había aprendido en la escuela de cine. Afortunadamente, Amanda había trabajado con una variedad de empresas cuando era estudiante y pudo adoptar el estilo más relajado de Tim para la variedad de videos promocionales que crearon en sus sesiones por lotes.

En particular, la relativa novedad de las plataformas de video en línea como YouTube, el rápido ritmo de avance tecnológico y Una mayor accesibilidad a las herramientas de video de alto nivel dejó a Amanda y Tim libres para explorar nuevas y diferentes formas de contar historias. con video.

La experiencia también le brindó a Amanda la oportunidad de establecerse desde cero en un espacio en línea donde las mejores prácticas aún no se habían determinado y la experimentación era clave.

Comenzando su propio canal de YouTube

Amanda comenzó su propio canal de YouTube porque se dio cuenta de que, si bien muchas personas estaban creando videos, muchas no estaban seguras de cómo usarlos estratégicamente. La gente la contrataba para crear videos y luego nunca los editaba ni los usaba. Si publicaron los videos, a veces no estaban invirtiendo en una estrategia para obtener vistas, y mucho menos resultados comerciales reales.

El primer video que creó para su canal de YouTube, Cómo escribir un guión de video promocional, se ubicó en la primera página de Google, y todavía atrae tráfico y clientes de Amanda hoy.

Amanda comenzó a probar diferentes enfoques para crear y comercializar sus videos y compartió lo que aprendió con su audiencia. Estudió a expertos, incluido el programa YouTube for Bosses de Sunny Lenarduzzi, para aprender elementos como la escritura y el estilo gráfico. Desde entonces, ha desarrollado su propio sistema, que comparte en su próximo eCourse, The DIY Video Roadmap, para que otras personas puedan transmitir sus mensajes de manera más eficiente.

Cómo el video de YouTube ayudó a Amanda a hacer crecer su negocio

Al principio, Amanda tuvo dificultades para convencer a los posibles clientes de su experiencia. A menudo asumían que era joven y que carecía de experiencia comercial, e ignoraban sus sugerencias. Decidió crear videos basados ​​en preguntas y objeciones que surgían con frecuencia en su trabajo, educando a los posibles clientes y estableciendo su propia credibilidad.

También aprovechó la oportunidad para enfrentar las luchas que muchos de sus compañeros creadores de videos estaban teniendo pero que no discutían públicamente. Responder a preguntas frecuentes, como "¿Cuánto cuestan los videógrafos?", "¿Cómo escribo un guión promocional?" Y "¿Cómo ¿Contrato a un camarógrafo? " era una forma accesible para que Amanda mostrara los conocimientos que tanto necesitaba y se estableciera como una experto.

Para comenzar, Amanda recomienda preguntarse: "¿Qué conocimiento facilitaría el trabajo con mis clientes?" Esto ha llevado a Amanda a clientes mejor informados que poseen una comprensión más completa de lo que están pidiendo. para. Esto le permite a Amanda cotizar trabajos con mayor precisión, ahorrando tiempo y frustración a todos los involucrados.

Fue cuestión de semanas antes de que Amanda notara un cambio en la forma en que la gente veía su autoridad. En lugar de contratarla y luego negarse a aceptar sus recomendaciones informadas, la gente comenzó a buscar activamente su orientación. Esto agregó otra dimensión a su sentido de propósito: inspirar a otras personas a tomar el control de sus imágenes profesionales mediante el uso de videos para establecer su experiencia.

La reputación de Amanda como un recurso confiable no solo ha llevado a negocios directos sino también a referencias a medida que sus videos circulaban y la gente comenzó a etiquetarla en solicitudes en las redes sociales. Amanda recomienda especialmente que las empresas de servicios con mercados locales creen y promocionen videos para tenerlos en cuenta cuando las personas buscan referencias.

Consejos para hacer películas

Consistencia visual

Lo primero que recomienda Amanda al lanzar un canal de video es crear un paquete visual consistente para videos que incluya colores de marca, gráficos y transiciones. A Amanda también le gusta usar una MOGRT (plantilla de gráficos en movimiento), que es una plantilla de arrastrar y soltar fácil de usar en Adobe Premiere. Esta consistencia crea un fuerte sentido de marca y la impresión de mayor valor de producción.

Amanda recomienda navegar por diferentes sitios (prefiere Motion Array y Videohive.net) para ver qué le atrae. Luego, subcontrate la creación de su paquete de gráficos a un profesional independiente en un sitio como Fiverr o Upwork.

Apertura

La estructura de video consistente es crucial. Amanda recomienda un "gancho" al principio, seguido de una frase coherente y siempre verde que establece quién es usted, qué hace y por qué la gente debería escucharlo.

Edición

La métrica principal que rastrea YouTube es ver tiempo de modo que los videos no tienen que ser cortos, pero tampoco deben estar abarrotados de contenido innecesario. Después de grabar un video, Amanda apunta a cortar tanto como sea posible para omitir redundancias y mantener las cosas en movimiento.

También es importante eliminar pequeñas lagunas, como rellenos verbales, tics visuales y respiraciones. Estas ediciones pueden reducir un video a casi la mitad de su longitud original. "La gente puede escuchar mucho más rápido de lo que podemos hablar, por lo que queremos intentar recortar tanto como sea posible para lograrlo bam, bam, bam”, Dice Amanda.

Manteniéndolos comprometidos

Para mantener la atención del espectador, no basta con eliminar la palabrería verbal; también es necesario mantenerlos visualmente estimulados. Amanda recomienda que ocurra algo en la pantalla cada 5 a 10 segundos.

La forma más sencilla de hacer esto es alternar periódicamente entre tomas recortadas y más amplias, lo que también puede ayudar a suavizar las ediciones. Las transiciones visuales también pueden ayudar a mantener la escena atractiva. Amanda ha detectado una diferencia notable en las métricas de sus videos cuando realiza el trabajo de producción adicional.

Finalizar el video

Citando la importante métrica Total Viewing de YouTube, Amanda recomienda terminar los videos lo más abruptamente posible. Cualquier tipo de señal de que el video está a punto de terminar (resúmenes largos, promociones, etc.) puede hacer que los usuarios abandonen.

Lo que quieres, dice Amanda, es dejarlos con ganas de más y luego darles de inmediato una forma de obtener eso en la forma de tu próximo video. Algoritmo de YouTube también le encanta esto, ya que su objetivo es mantener a las personas en la plataforma.

"Deja un comentario a continuación y te veré en el siguiente video", es la despedida más larga que recomienda Amanda. Cualquier material complementario, imanes de plomo o promociones se puede comunicar a través de un tarjeta final (que se puede cambiar), remitiendo a los espectadores a las notas de tu programa, o incluso fijando un comentario, que es el método preferido de Amanda.

Los comentarios fijados son una de las mejores prácticas recomendadas por YouTube, lo que hará que sus videos obtengan una clasificación más alta según el algoritmo.

Atraer tráfico a YouTube desde otras plataformas

Si bien YouTube sigue siendo el principal centro estratégico de Amanda, también quería generar tráfico desde Facebook, Instagram y LinkedIn a sus canales de YouTube y Twitter. Publicó sobre sus videos de YouTube en esas otras plataformas, razonando que independientemente de si las personas realmente vieron su contenido de video, aún notarían su consistencia de salida y temas de pericia.

La gente no siempre piensa en vincularse a YouTube en Facebook desde sus perfiles personales, pero eso no logra movilizar lo que podría ser una audiencia existente considerable. En Social Media Examiner, hemos notado que los enlaces a YouTube en Facebook ahora completan lo que se llama "Open Graph", proporcionar una imagen de vista previa grande en lugar de un enlace simple, que es otra gran oportunidad para llamar la atención de su videos.

YouTube es todavía un entorno bastante nuevo y muy pocas personas lo utilizan como su principal plataforma de redes sociales. Promocionar sus videos en Facebook e Instagram es importante porque si solo está publicando en YouTube, se está perdiendo una gran parte de su grupo demográfico en línea. El algoritmo de YouTube también significa que incluso los suscriptores pueden no ver todos los videos que publicas, por lo que es importante compartirlos siempre que puedas.

Video de Instagram

Hace unos 6 meses, Amanda se comprometió a desarrollar una presencia más sólida en Instagram. Ella vio el creciente dominio de las Historias sobre las publicaciones de noticias como una oportunidad. Las historias son tan nuevas que muy poca gente las está haciendo bien; por lo tanto, existe una buena posibilidad de convertirse en un líder en el formato.

Pero lo que hace un bien Historia de Instagram? Amanda dice que no se preocupe por ser "poco interesante" y anima a jugar con el formato. Las miradas detrás de escena de su rutina matutina, el paseo diario del perro u otros detalles mundanos pueden ser más interesantes para los demás de lo que cree, lo que lleva a preguntas, conversaciones y participación.

¿No te sientes cómodo compartiendo tu vida personal en Instagram Stories? Comparta una vista de su oficina, la configuración de su estudio de video o incluso grabe una historia rápida con uno de sus clientes.

“Cuando compartes de forma auténtica, la gente comienza a conectarse con quien eres. Cuando se conectan con quien eres, entonces realmente quieren trabajar contigo ”, explica Amanda.

Amanda también señala los beneficios de Historias destacadas, que puede mostrar sus servicios, testimonios y preguntas frecuentes. La inmediatez y la privacidad de las conversaciones directas que siguen a menudo pueden significar un viaje más corto para cerrar una venta.

Si bien muchos YouTubers vuelven a publicar sus videos en la pestaña IGTV de formato más largo, Amanda ha optado por esta estrategia en su propio canal, y prefiere dirigir el tráfico a YouTube para sus videos ricos en contenido.

Descubrimiento de la semana

StoryArt es una aplicación freemium para historias de Instagram más creativas y pulidas.

Explore la variedad de plantillas personalizables de StoryArt en busca de inspiración. Coloque sus fotos y videos, y luego cambie las fuentes y los colores, agregue leyendas o incluso edite las velocidades de video. Cuando haya terminado, puede compartirlo en su historia de Instagram con un solo clic.

La versión paga desbloquea herramientas, filtros y diseños adicionales, y está disponible mensualmente por $ 2.99 o como suscripción de un año completo por $ 9.99. Pero hay mucho disponible en la versión gratuita de la aplicación para llevar tu juego de historias a un nivel superior.

StoryArt ahora está disponible para ambos iOS y Androide.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubre más sobre Amanda en ella sitio web.
• Sigue a Amanda en Youtube, Instagramy Gorjeo.
• Revisa La hoja de ruta de los videos de bricolaje.
• Explorar Adobe Premiere Pro, Matriz de movimiento, Videohive.net, Fiverry Upwork.
• Utilice StoryArt (iOS y Androide) plantillas para mezclar fotos y videos para sus historias de Instagram.
• Revisa Mundo del marketing en redes sociales 2020.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas sobre el uso de videos para establecer tu experiencia? Por favor comparte tus comentarios abajo.