Cómo crear videos de Facebook que fomenten una participación significativa: examinador de redes sociales

¿Le preocupa que los últimos cambios en el servicio de noticias de Facebook afecten el alcance de su video?

¿Busca sugerencias para crear videos que generen comentarios significativos?

En este artículo, descubra cómo crear videos de Facebook que generen las interacciones conscientes que sus publicaciones necesitan para permanecer visibles en las noticias.

Cómo los cambios en las noticias afectan la visibilidad de los videos

por marketing de video para trabajar, necesitas usar diferentes tipos de contenido de video para lograr objetivos específicos y luego adaptar cada uno de sus mensajes de video para hablar el idioma de cada plataforma social. Los especialistas en marketing han pasado los últimos años aprendiendo el idioma y las peculiaridades de Facebook, pero ahora el panorama ha cambiado.

Facebook cero (la última actualización de la plataforma) ha traído nuevos cambios a la esencia misma de cómo entendemos el lugar de los videos en el contexto de Facebook. La actualización trata de fomentar interacciones significativas entre las personas. A medida que Facebook comienza a mostrar contenido basado en las conexiones de las personas y la capacidad de ese contenido para generar interacciones, los usuarios verán más contenido de amigos y menos contenido de empresas.

Desde este punto de vista, el video se considera pasivo porque no genera tantas conversaciones como otros tipos de contenido; por lo tanto, se verá con menos frecuencia en los feeds de las personas. ¿Eso significa que ya no vale la pena invertir en crear videos para Facebook? De ningún modo. Simplemente significa que tendrá que intensificar su juego porque la competencia entre empresas se volverá mucho más feroz.

Esto es lo que puede hacer para destacar.

# 1: Elija tipos de videos que generen participación en Facebook

Hablé antes sobre el lenguaje específico de Facebook para dirigirme a las audiencias de Facebook. Cuando se trata de videos, eso se define por los tipos de videos que usa para llegar a esas audiencias. Por eso cuando creas videos para Facebook, estos tipos de videos son una apuesta segura para generar conversación y participación.

Videos en vivo

Facebook dice que videos en vivo se ven 3 veces más y se comentan 10 veces más que cualquier otro tipo de video en la plataforma. Con los cambios en el suministro de noticias, esos comentarios pueden contribuir en gran medida a aumentar su alcance orgánico.

Puede usar video en vivo para Transmita eventos, organice una sesión de preguntas y respuestas o presente un nuevo producto.

Videos educativos

Explorar un problema que tiene tu audiencia puede generar un intercambio de opiniones en la sección de comentarios que contribuirá en gran medida a demostrar el compromiso con tu marca. A medida que publique cada video, la gente comenzará a verlo como una autoridad y su confianza en usted aumentará.

Utilice videos educativos para explicar los problemas y conceptos que experimentan con más frecuencia las personas en su campo.

Vídeos de la historia de la empresa

Facebook siempre se ha tratado de conectar personas y crear comunidades, por lo que mostrar lo que sucede detrás de escena en su empresa es una forma de invitar a su audiencia a sentirse parte de ella. Poner a tu equipo y sus tareas diarias frente a la cámara humaniza tu marca y comparte los valores de tu empresa, cosas con las que tu audiencia siempre puede identificarse.

Puede utilizar videos de la empresa para presentar a nuevos miembros del equipo, mostrar cómo se fabrica un producto o seguir un pedido desde la colocación hasta el cumplimiento.

Videos de' cómo hacer

Vídeos que enseñar a los espectadores paso a paso cómo resolver problemas muy específicos son algunos de los más buscados en cualquier plataforma. Debido a que muchas personas tendrán variaciones del problema que aborda, los videos brindan interacción en forma de preguntas y discusiones en la sección de comentarios.

Puede usar videos instructivos (o videos explicativos) para mostrar a los espectadores cómo realizar un pedido, resolver un problema o configurar su producto.

# 2: diseñe su video para capitalizar el compromiso

Todas las redes sociales tienen diferentes idiomas para los videos, pero eso no significa que ciertas cosas funcionen igualmente bien para los videos en todas las plataformas. Hay aspectos técnicos y audiovisuales específicos que han demostrado ser efectivos en Facebook y más allá, por lo que incorporarlos a tus videos es imprescindible.

Mantenga sus videos cortos

En el pasado, Facebook ha dicho que lo importante del video no es su duración, sino su capacidad para contar una historia. Contar la historia es esencial, pero cuanto más te acerques a mantener el video por debajo de los 2 minutos, mejor funcionará.

¿Por qué? La gente pierde interés con bastante rapidez, especialmente en las redes sociales.

Un video corto te obliga a mantenertu historia simple y aumenta las posibilidades de que los espectadores lo vean hasta el final.

Abrir con una explosión

Dado que Facebook reproduce automáticamente los videos en silencio de forma predeterminada, su oportunidad de capturar los ojos de su público objetivo depende en gran medida del poder de sus imágenes iniciales.

Usa una de tus mejores secuencias como abridor de video. Para despertar el interés, Considere incluir imágenes extrañas o coloridas, ángulos de cámara poco convencionales o lapsos de tiempo..

Subtitula cada video

Gracias a la reproducción automática silenciada, la gente se ha acostumbrado a ver videos sin sonido. Subtítulos le permite enfatizar las cosas que más importan en su mensaje.

Al alinear los subtítulos, recuerde use palabras clave para subrayar los puntos altos de su mensaje aún más.

No abuse de los efectos

La historia (tu mensaje) es lo más importante de tu video. No sea demasiado creativo con la edición y los efectos que puedan interferir con esa historia.

Para mantener las cosas simples inventa una historia original y deja que hable por si mismo.

# 3: Invierta en la visibilidad de las noticias

Si Facebook Zero deja algo claro desde el principio, es que Facebook quiere que las empresas paguen por la visibilidad. Si aún no ha pagado por la exposición a través de anuncios de Facebook, el sistema de anuncios ofrece varias funciones que hacen que valga la pena su tiempo y dinero.

Primero que nada, puedes definir una serie de características clave de orientación para llegar a la audiencia deseada con mayor precisión.

Tu tambien recibir valioso datos de rendimiento en tus videos como cuántas vistas de 3 y 10 segundos tiene cada video, cuánto le cuestan esas vistas y la cantidad de reproducciones para las personas que vieron parte de su video o el video completo.

Usted puede incluso concentrarse en el rendimiento de sus videos con cada segmento de audiencia. Es posible que descubra que los jóvenes prefieren videos cortos y de ritmo rápido, mientras que las audiencias mayores se quedan para videos más largos.

Todo está en los datos sin procesar que se encuentran en el Anuncios de Facebook plataforma, información que vale la pena el dinero que destinará a la visibilidad en el servicio de noticias. Los datos pueden ayudarlo a ajustar y optimizar sus videos para lograr una mayor participación y alcance. Y dado que Facebook tiene en cuenta esos factores hoy en día, no puede permitirse no gastar algo de dinero.

Conclusión

El panorama de Facebook puede haber cambiado, pero los elementos esenciales que diferencian los videos que atraen no lo han hecho. Utilice los consejos anteriores para crear videos que hagan que sus espectadores hablen sobre usted.

Y debido a que Facebook Zero tiene que ver con el compromiso y las interacciones significativas, es seguro decir que necesitará ese compromiso de alta calidad más que nunca (más un par de dólares para invertir).

¿Qué piensas? ¿Continuará utilizando el video en su marketing de Facebook? ¿Qué otros consejos me puedes recomendar? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación.